《消费主义如何操控我们》：剖析消费陷阱，重拾理性消费

哈喽大家好，有幸参加了站内 #好书测评团的活动，测评的书籍是《消费主义如何操控我们》，在社会消费无处不在，如影随形地影响着我们的生活。正如齐格蒙特・鲍曼在书中所写“从表面上看来，消费这件事平淡无奇，事实上微不足道，我们每天都会这样做，有时是以节日欢庆的当时，比如说举办派对、庆祝重要事件，或者奖励自己去的令人印象特别深刻的成就，但大多数时候是日常琐事，但也不妨说是例行之事，没有太多的提前计划或者再三考虑。”

消费主义如何操控我们（创造你不需要的东西并让你渴望它）

但消费与消费主义又有不同。如书护封所写“消费主义就是创造你根本不需要的东西，然后让你渴望得到它”，看到这句话的时候，一下就想起了在直播浏览时，即使没有实际的商品需求/购物无的想法，当看到主播不断强调比其他渠道优惠，在直播间购买是最划算的，同时还操控我们的时间观念，鼓动我们快速消费当下的目标，让我们觉得每一刻都是崭新的开始，一旦错过就不会再来，迟疑和犹豫只会让人痛苦，比如，“限时抢购”、“买一送一”、“只有今天”、“最后4小时” 等商家话术，就是利用这种心理，让消费者在冲动之下匆忙下单。

除了创造消费欲望，从更深入的层面看，消费主义社会最显著的特征是人的商品化。在消费者社会中，消费者/消费者的价值被转化为商品，消费者和客户之间的角色不断转化，两者之间的界限不断模糊，乃至最终消除了作为主体的消费者和作为客体的商品之间的分隔，没有人能够不首先变成商品就成为主体，如果不能持续成为可销售的商品，任何人都无法保持自己的主体地位的安全。可能有点绕口，举个例子比如说申请移民，会考虑到申请人的身体健康、语言能力、学历、曾经获得奖项等，以证明申请人符合移民条件，这块可以看作人的商品化，那么人会拥有消费者和客户两个角色。

面对消费主义的操控，我们并非无能为力。书中也给了一些行之有效的方法。比如建立消费清单，避免冲动消费，在购物前列出真正需要的物品清单，不买清单外商品；延长决策时间，审视消费必要性，看到想买的商品时，给自己设定决策时间，思考是否真的需要；关注物品使用价值，而非符号价值，回归物品本质，注重其实际用途。