王自如的“自救”:从科技测评顶流到 AI 二次创业

在孟羽童 “重回” 格力引发广泛关注后，格力另一位曾备受瞩目的人物王自如也再度进入公众视野。在沉寂一年后，恰逢 37 岁生日，王自如在社交平台宣布，将用 15 分钟阐述离开 ZEALER 和格力的缘由，并透露自己将投身 AI 领域开启二次创业。随后在 6 月 6 日，他如约开启直播。

直播中，王自如坦诚分享了离开格力时的艰难处境，称那段时间是自己人生的至暗低谷。正是这段挫折经历，促使他重新审视自我，深入思考未来的发展方向。谈及选择 AI 领域进行二次创业，王自如直言该领域 “来钱快”，不仅资源整合效率高，能快速实现经济效益，还能凭借自身积累的经验与人脉，借助 AI 技术助力传统企业实现数字化转型。而对于自己真正离开的原因，他将答案留在了 6 月 8 日，这一举措吸引了众多关注。

6 月 8 日的直播中，王自如回应了诸多网友的疑问。他否认了在格力得罪很多人从而被开除的说法，表示自己与同事的私交都很好。同时，他透露在格力的工资仅为以前的几分之一，还解释称自己 “退网” 是因为在格力所做的工作涉及高度核心和机密内容，退网是为了保守商业秘密，避免受到干扰。王自如强调，自己讲述过往经历并非想要博取同情或洗白。

直播最后，王自如特别感谢了董明珠和雷军，“感谢他们在不同的时间节点，以不同的方式给予我巨大的鼓励与帮助，让我在站在新的起点时，依然有勇气怀揣理想。”

6 月 9 日和 10 日，王自如迅速展示了自己的真正目的，演示了 “视频中的手写字是如何实现的”，这与他透露的 AI 二次创业相关。截至 6 月 11 日早，王自如微博账号的粉丝数量为 192.9 万。

雷军投资过的明星博主

1988 年出生的王自如天资聪颖，13 岁时在未读初中的情况下，就被西安翻译学院破格录取，后来就读于香港理工大学，获得硕士学位。2009 年，王自如在香港的一家调研公司找到了第一份全职工作，这份工作为他后期创办 Zealer 奠定了基础。

香港开放的环境让对电子产品充满兴趣的王自如有了更多接触电子产品的机会。工作之余，出于对科技数码的热爱，他萌生了做评测的想法。当时王自如刚参加工作，既没有资源也没有太多资金，从 2010 年情人节开始，他进行电子消费品的开箱、测评，测试设备和产品都是自己花钱购买的，两年时间花费高达 30 多万港币。但他的视频凭借快速、真实且独特的见解，迅速在网友中传播开来，名气不断提升，刚建立的频道也吸引了大量订阅。

2012 年，王自如创办了 Zealer，随后他和团队建立了一套详细的测评流程和标准，成为国内测评领域的领军人物，拥有众多粉丝，成为名噪一时的明星博主。

就在这一年，雷军成为了王自如的投资人。2012 年 7 月 1 日，顺为资本通过天使轮对 Zealer 投资 800 万元，持股 25%。雷军当时称赞王自如是一位非常杰出的年轻创业者，他深知 Zealer 的价值在于独立和公正，所以一开始就放弃了 Zealer 的董事席位和投票权。

雷军带给王自如的不仅是 800 万元的资金，更是作为年仅 24 岁的王自如的创业导师。只是那时的王自如多少有些年少轻狂，雷军也曾抱怨他不听自己的话，而王自如往往在遇到挫折后才愿意听取雷军的建议，理解雷军所说的话。比如雷军曾说过 “站在风口上，猪也能飞起来”，在王自如的理解中，关键不在于什么风口，而在于如何成为一只猪。再比如雷军曾教王自如用人之道 “要用你能看懂的人，看不懂就不要用”，王自如用了 2 年时间才领悟其中的奥秘。

雷军在投资领域眼光独到，当时的小米手机凭借超高的性价比和强大的互联网营销能力迅速占领市场，雷军也将投资目光投向科技数码评测行业，以此进一步拓展小米的营销渠道和资源。

对王自如而言，雷军可谓是真正的伯乐。以雷军对王自如的欣赏，他本有很大机会进入小米高层，而最新的福布斯富豪榜中有 9 位小米高管上榜，若王自如从一开始就跟随雷军，或许早已在科技评测领域独树一帜，也很有可能成为小米高管，可惜王自如错过了人生的第一次机遇。

和罗永浩反目成仇

王自如接触的第二位大佬是罗永浩。2012 年，24 岁的王自如还一脸青涩，40 岁的罗永浩已有了啤酒肚。这一年，王自如创办了 Zealer 并获得了雷军的 800 万元投资，也正是这一年，罗永浩创办了锤子手机。两人都是东北人，性格相投，俨然成为 “忘年交”，还时常在社交媒体上互动。

两人的友好关系始于测评，罗永浩甚至付费请王自如为锤子手机做产品咨询。2014 年锤子 T1 发布后，罗永浩请自称为测评一哥的王自如测评锤子手机 T1，当然罗永浩的目的也不单纯，想着和王自如关系这么好，稍微打点一下，王自如能说些好话，为锤子手机的推广助力。没想到的是，王自如接受了好处，却在测评中指出锤子 T1 存在散热、按键松动等 11 项问题，这让罗永浩十分难堪，直接引发了优酷约架事件。

优酷之战让王自如狼狈不堪。初入江湖的王自如显然不是 “敢怒砸西门子、打脸星巴克” 的罗永浩的对手，罗永浩准备了十多张题板，对王自如的测评逐条反驳，现场抓住王自如几个专业错误，比如把 PVD 电镀工艺说成化学腐蚀，把电池背夹触发开关误认为数据保护开关，让王自如应接不暇。

最后罗永浩那句 “被包养就不要谈独立人格”，直指 Zealer 接受四家手机厂商投资的问题，毕竟雷军投资 Zealer 是不争的事实，这直接导致王自如 “客观第三方” 的人设崩塌。优酷之战以王自如惨败告终，两人关系彻底破裂。2018 年王自如评测锤子坚果 R1 时，语速加快且措辞激烈，被指隐含情绪。罗永浩则在发布会禁止其直播，并暗讽 “不让直播的除外”。同时双方在微博上互相抨击，火药味十足。王自如因罗永浩失去了独立第三方的公正性，Zealer 遭遇严重的信任危机，这也间接促使王自如后来入职格力。

在王自如加入格力后，罗永浩在直播中被问及此事时反应平淡。在 6 月 5 日王自如复出之际，他感谢了雷军和董明珠，却在直播中未提及罗永浩，可见两人的心结仍在。2020 年，优酷之战过去 6 年，王自如 “云测评” 一加手机被指针对罗永浩，当时罗永浩与一加合作密切，同年两人又各自投身直播带货领域。

两人从好兄弟变成仇人，其实也不难理解，产品经理无法忍受评测机构挑刺，而评测机构则要维护自身的话语权。特别值得注意的是，所有搜索结果显示双方从未真正和解，甚至在 2024 年王自如被强制执行时，罗永浩都特意撇清关系。

耐人寻味的是，王自如选择了 AI 内容创业，罗永浩则选择了 AI 产品创业。

离开董明珠

2016 年，28 岁的王自如结识了董明珠，他在微博上高调晒出与董明珠的亲密合影。此时的 Zealer 信任危机尚未解除，王自如的事业发展也并非一帆风顺。随着产业互联网浪潮的兴起，王自如萌生了进入核心企业担任要职的想法，而格力恰好符合他的预期。

两人相识于《我是创始人》综艺节目，董明珠是王自如所在前浪队的导师。有一次，她见到王自如说，“《我是创始人》第二季，你一定要来。” 由此可见，作为长辈的董明珠，对这位年轻的 85 后创业者颇为欣赏。

此后几年间，双方多次在公开场合互动交流。2020 年，疫情推动直播电商兴起，企业家亲自下场直播带货成为企业积极自救的常见方式。在这一大背景下，王自如与董明珠再度合作，成为董明珠直播间的常客，频繁一起直播带货。

2020 年 5 月，格力入驻京东十周年庆直播中，王自如担任主持人，与董明珠及京东高管对谈，直播带货成交金额高达 7.03 亿元，创下当时家电直播带货的最高纪录。这一年的 6 月 18 日，单场直播更是创下 102 亿元的佳绩。此时 Zealer 已与格力签订战略协议，承接其整体市场营销业务。

2021 年 7 月，王自如做出惊人决定，退出 ZEALER 所有股权，以渠道改革项目负责人的身份入职格力，成为董明珠手下的一名员工。很多人不理解，为何他放着自己的事业不做，偏要去格力当一名员工，网络上也开始出现调侃他和董明珠关系的八卦。而王自如从入职格力后，几乎一直在夸赞董明珠，这也遭到了全网的嘲讽。比如他曾说自己从未看过格力给他的工资条，当初入职时唯一提出的请求是，想要一间离董明珠较近的办公室，以便随时汇报工作，觉得其他的都不重要。而在近期的直播中，他又着重提到在格力的工资只有以前的几分之一，这表明他内心其实还是比较在意工资的多少。

从入职格力到 2024 年离职，王自如在格力的生涯仅有 3 年，在格力的渠道改革方面，他遭遇了彻底的失败。他主导的数字化渠道改革，严重触动了传统经销商的利益。在董明珠的渠道改革战略中，王自如是负责破局的人，但有媒体指出，真正掌握实权的是格力家用电器经营部销售总监卢陆群，王自如根本无力撼动资历深厚且资源丰富的老将，最终只能选择离开。

2024 年 8 月离开格力时，那个曾以独立测评闻名的科技 KOL，已成为争议缠身的失败员工。而早在离开格力之前，2024 年 1 月 22 日，王自如就被列入被执行人名单，执行标的 3383 万余元。同年 8 月，因未履行法律文书确定的给付义务，被深圳市南山区人民法院限制高消费，这个时间点恰好是王自如从格力离职的时候。尽管王自如后来曾发文称已申请个人被强制执行案件的重审申请，但 2025 年 2 月 7 日，深圳市南山区人民法院向王自如签发了限制消费令，种种迹象表明，王自如已成为一名 “老赖”。

13 年前拿到雷军的投资，到与罗永浩兄弟反目，再到 2020 年与董明珠联手创造直播带货纪录，王自如数次站在接近成功的路口。而这一次从格力离开后的二次创业，他能否在 AI 赛道证明自己，只能靠自己了，前提是他得先摘掉 “老赖” 的帽子，这一点罗永浩已经为他做出了榜样。

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