本周发生了什么
李俊昊出镜Berluti 2026秋冬系列全球广告，在日本杂志已经展开投放，这也是他2025年3月升任全球品牌大使（GBA）之后首次出镜品牌广告大片。小红书 更早的6月26日，他出席Berluti 2027春夏巴黎秀场的中字花絮刚在粉丝圈流传开。哔哩哔哩 两个节点连起来看，答案很清楚：这家1895年创立的百年鞋履屋，把这一年最重要的营销资源压在了一个韩国明星身上。
如果你是因为于适或李俊昊才开始关注Berluti，此刻真正值得想的问题不是"广告谁拍得好看"，而是——明星把你领进门之后，品牌到底想让你买什么。
明星牌不是临时起意
Berluti在这条路上其实走了九年。2017年12月，品牌让十八岁的吴磊出镜2017秋冬系列大片。微博 但那波尝试在社区后来的评价里相当扎心：老钱风盛行，Berluti作为百年鞋履品牌，却被市场冷落，多次尝试年轻化却未能成功。小红书
变化出在打法上。官宣通稿写得郑重：自1895年品牌创立以来，Berluti从鞋履匠艺起步，如今要递到"男士卓越品味"的位置上。微博 去年8月品牌130周年、上海ifc精品店揭幕那一夜，李俊昊身着经典"一天"皮衣搭配Alessandro系带皮鞋到场。微博 于适则身着全新 Forestière 夹克搭配 Stellar 运动鞋到场，这条帖收了两万五千多赞。微博 明星内容帖两万级点赞对品牌全年热度构成了绝对大头。
流量结构：明星帖上万，日常帖个位数
对照一个扎眼的样本：就在本周，官号8月27日发Alessandro系带牛津鞋的Patina古法染色工艺，2个赞。微博 8月28日发"两天"皮革公文包新品，4个赞。微博 同一个账号，明星内容与产品内容的互动量差了三个数量级——这个牌子在微博上的流量几乎全部由"人"带来，而不是"货"。需要说明口径：样本取自官号公开帖与微博热门排序的可见数据，不含站外与转化数据；李俊昊那条26FW广告笔记下36条评论几乎全是中韩粉丝互相道喜，真正讨论广告里那只公文包的没有几个。
明星身上穿的，全是"传家宝"
最有意思的一点：这条明星路线推的并不是联名爆款，而是清一色老资产——"一天"皮衣、Alessandro牛津鞋、Forestière夹克、Stellar运动鞋、"两天"公文包，连命名都是"一天／两天"这种旅行时长的旧包逻辑，品牌今年在明牌推皮具线。而两位大使脚上的正装鞋，同样属于方头Demesure楦上最最经典的现货Alessandro、Andy这条产品线。知乎
翻译成人话：Berluti要的是粉丝流量最终落在"一件皮件用十年"的传家宝逻辑上，而不是追一季联名。明星是漏斗，老单品才是想让你下单的那一层。
价格和坑：先看清通胀率
价格先摆出来。B站UP主翻出的7年前Berluti价签是$2980。哔哩哔哩 如今社区对现价的共识是皮鞋接近2W，珍稀皮甚至可以卖到4、5W。知乎 下图这张官网标价21,200元的截图（付沛文章存档），正好对应Demesure楦上经典现货的价位——两万上下，是这个品牌最"入门"的入场券。
坑提醒三句：Patina擦色工艺决定了这类鞋基本不参与折扣季捡漏；门店和维修网络在收缩，武汉恒隆店今年7月已经谢幕，入手前先查清你所在城市最近的护理点；转卖平台上原价两万的单品折到七八千的流通价，就是这门"传家宝"生意的真实保值率。
接下来该盯什么
给被于适、李俊昊带进来、还在观望的入门党拆一下：
只看不买再等一个信号：这组26FW广告会不在中国市场落地（本土投放、明星到店、店铺活动），落了才说明明星路线加码，"同款"行情只会继续往上。
预算两万内想入第一件：优先级是Alessandro牛津鞋、"一天／两天"皮具这两条经典线；Andy与Alessandro同楦，脚型参考通用。
追明星同款注意版本差：活动造型多为当季样衣或特殊配色，市售同款的面料、颜色可能有出入，下单前对着官号发帖图逐件核。
于适今年的对外头衔在公开材料里还没更新，2026年合作是否延续，是判断Berluti"双人明星牌"稳不稳的第二个观察点。
最后留一句反证：明星牌能不能治好"百年老牌被市场冷落"这个病，目前没有任何一方能给出答案——那条质疑视频105个赞、57次收藏的体量也说明，真正在替这个牌子着急的人，远没有散场。Berluti用明星换来了流量，但流量买不买"传家宝"的账，还得看接下来两季的柜台。
