玩梗新高度！肯德基官方下场整活《鸡来》跟风爆火！

《牛来》从上映初期票房几千元的冷门作品，一路逆袭成为全网刷屏的现象级 meme，大量二创、表情包在各平台扩散，不少品牌迅速跟进蹭这波流量，肯德基香港官方账号直接复刻原作粗糙低模 3D 画风，产出短片《鸡来》，把原作的牛角色替换成鸡形象，用来推广新款芒果梳打饮品，上线之后迅速在社交平台发酵传播，也把 “热点借势营销” 的利弊再次摆到台面上。

《鸡来》短片完整照搬《牛来》标志性的简陋 3D 建模、空旷野外场景、魔性配音节奏，短片里两只卡通鸡人物举杯对饮，台词化用原作风格，打出 “别说这个味道真不错 ——《鸡来》”，结尾落脚产品宣传文案 “鸡来，你来”，完整复刻原作的叙事外壳，植入自家新品饮品信息。这条内容发布在社交账号之后，24 小时帖子转发量 829，评论 28 条，点赞量 1167，相关片段被大量内地网友搬运到微博、B 站、抖音，二次剪辑衍生内容累计播放突破 1200 万次，衍生话题 #肯德基鸡来# 登上热搜备选榜单，大量网友调侃肯德基市场部网速领先全行业，玩梗能力延续疯狂星期四的传统人设。

同一时期，国内已经有超过五十家品牌扎堆跟风这套 “X 来” 模板，伊利产出《奶来》、蜜雪冰城产出《雪来》，还有不少政务账号也套用这套模板做科普宣传，形成大规模集体玩梗浪潮。对比其他品牌 AI 快速生成的短视频物料，肯德基《鸡来》完成度更高，不是简单套模板改文字，而是完整复刻原作的镜头语言、建模质感，商业植入自然揉进玩梗片段，没有生硬硬广感，这也是它能够在几十条同类二创里面突围的关键原因。

《鸡来》属于短平快的社媒物料，不需要大规模拍摄，制作周期仅两天，没有投放巨额广告预算，依靠网友自发搬运二次传播完成扩散。根据消费行业营销统计数据，普通品牌一条短视频想要拿到千万级曝光，投放成本普遍在 25 万‑40 万区间，而《鸡来》几乎零投放就拿到千万级传播量，投入产出比十分可观。新品芒果梳打在短片上线之后，香港地区线下门店该饮品单日销量环比上涨 41%，社交平台产品搜索量提升 217%，短期营销效果直观可见。

普通网友非商业二创属于娱乐行为，但是品牌商用化复刻原作画风、叙事句式，属于商业营销行为。法律层面，短片简短台词、画风一般不受著作权单独保护，但如果公众很容易误认为《鸡来》和《牛来》存在官方联名合作，就会触碰反不正当竞争里面的混淆行为红线。本次肯德基没有打出联名字样，清晰标注品牌自身广告，规避掉直接侵权风险，但这也是所有跟风玩梗品牌都需要警惕的灰色地带。

肯德基过往社媒打法，疯狂星期四二创就是最典型案例，品牌主动拥抱网友二次创作，放任网友玩梗，塑造出接地气、懂网络的品牌人设。而《鸡来》属于品牌下场主动模仿网络 meme，二者有明显区别。前者是引导用户自发产出内容，品牌只是承接热度；后者是品牌直接复刻网络爆火内容，属于主动搭热点便车。在当下存量消费市场，获客成本持续走高，传统硬广点击率持续下滑，快消品牌愿意选择这种低门槛、高曝光的营销方式，是市场环境催生的必然选择。