荷兰弟想带火蜘蛛侠，结果先带火了一条短裤

蜘蛛侠也扛不住上海的高温。

7月23日，上海发布高温橙色预警。当天，“荷兰弟”汤姆·赫兰德和妻子赞达亚提前抵达上海，为7月24日《蜘蛛侠：崭新之日》中国首映礼预热。两人在淮海中路、豫园Citywalk，一路被网友偶遇。

逛着逛着，荷兰弟撑不住了。他穿着长裤走在街头，高温把荷兰弟也晒服了，临时拐进了街边一家森马门店。

据店员回忆，一行人约七八个人突然到访，停留了15到20分钟。荷兰弟挑了一条吊牌价239元、折后159元的牛仔七分裤，当场换上。手里拎着换下来的长裤，装在印着森马的Logo的绿色购物袋里。

店员说，当时并没有认出他，直到试完裤子准备离开才发觉。

这条159元的短裤，喜提“泼天富贵”。

对于这突如其来的泼天流量，森马反应也很迅速，“已严肃确认就是这条牛仔短裤”，直呼接到了“这泼天的富贵”。

官方账号火速下场“认领”同款商品，抖音、天猫、小红书等店铺迅速为短裤新增“荷兰弟同款”字样。直播间里，主播直接把荷兰弟拎购物袋的照片打印出来摆在旁边，弹幕里全是求同款的。森马顺势发起抽奖送购物袋、包场请粉丝看电影等活动。

有网友调侃：“中国品牌在抢热搜这件事上，是不是专门训练过？”

豫园那家森马门店，24日已经按荷兰弟的穿搭布置了同款专区，紧急补货中。店长说，24日有不少消费者专程到店找同款。

荷兰弟大概不会想到，他来上海宣传蜘蛛侠，电影火不火还不知道，他的中国短裤是先火了。

诞生于上世纪90年代的森马，曾是家喻户晓的“步行街之王”。黄金时期，其请来谢霆锋做代言人，跟隔壁周杰伦代言的美特斯邦威对打擂台各放异彩。

2011年，森马服饰上市，五年后营收突破百亿。

森马曾经吃过很多年的行业与人口红利，但如今早已不是品牌可以躺赢的年代。2025年财报显示，森马服饰增收不增利。其全年营收150.90亿元，同比增长3.17%；归属上市公司股东的净利润降至8.92亿元，同比下滑21.54%。

森马旗下童装业务撑起了超过7成的营收，除自有品牌巴拉巴拉外其还拥有亚瑟士儿童与彪马儿童的代理权。但森马不能光靠“孩子”，过度依赖单一品牌与细分市场显然是有风险的。