溢价 30%！爆火的益生菌内裤竟是智商税

近期，主打 “平衡私处菌群”“守护女性私密健康” 的益生菌内裤，在各大电商平台持续走热，成为贴身衣物赛道的新晋网红品类。但这款打着健康旗号的产品，却被曝出功效宣传与实际价值严重不符，深陷概念营销、智商税的争议之中。

包括有棵树、Ubras、都市丽人在内的多家知名贴身衣物品牌，均已扎堆入局推出相关产品，而这类益生菌内裤的终端定价，普遍高于同品牌的普通抗菌内裤，最高溢价幅度可达 30%。

在电商平台的商品详情页中，这类产品的宣传话术呈现出高度同质化的特点，无一例外主打 “一边穿着一边释放益生菌”“抑制坏菌、守护有益菌”“调节私处微生态” 等健康功效。具体定价来看，有棵树 “7A 级益生菌内裤” 3 条套装售价 89.9 元，而同品牌普通抗菌内裤 4 条装仅售 88.9 元，折算后益生菌款单条价格高出近 7.8 元；都市丽人的益生菌款内裤，单条售价也比同品牌普通抗菌款贵了约 3.6 元。

针对这类产品宣传的菌群调节功效，医学行业相关人士明确指出，益生菌想要真正实现平衡私处菌群的作用，必须同时满足三个核心条件：特定的有效菌株、保持活性状态、达到足够的作用数量，且能起效的给药方式，应为口服或阴道栓剂这类体内直接作用的途径。

调查发现，目前市面上主流品牌的益生菌内裤，基本都无法满足上述起效的核心要求，绝大多数产品并未使用活性菌株。其中，Ubras 明确表示产品添加的是灭活性菌株；都市丽人则称产品采用微囊包埋技术，添加的是处于非活性状态的 “后生元”；而有棵树虽大肆宣传产品添加了 “1.2 亿个益生菌”，却始终未明确标注菌株是否为活性状态，也未公示对应的有效菌株编号。

面对相关质疑，有品牌方解释称，产品真正起效的并非活菌，而是后生元成分，或是通过竞争生态位实现抑制有害菌的效果。但医学研究结果显示，目前关于后生元在纺织品上的应用，仍处于早期探索阶段，现有的相关研究大多集中在口服制剂或是面霜类涂抹外用产品上，完全缺乏纺织品接触人体皮肤、尤其是私处黏膜后起效的临床验证数据。

更值得关注的是，部分品牌用来佐证产品功效的专利证书，还存在明显的擦边嫌疑。记者查询发现，有棵树、Ubras 在商品页展示的相关专利，均来自微康益生菌公司，而专利的核心内容仅涉及益生菌作为药剂在体内给药的相关实验，全文从未提及益生菌在纺织品、贴身衣物上的应用场景，与产品宣传的贴身穿着起效毫无关联。

从生产源头来看，多位内裤生产工厂的负责人直言，所谓的益生菌内裤，生产工艺和生产成本，与普通抗菌内裤 “几乎没有差别”。所谓的益生菌添加，只是在染纱或是后整理的喷涂环节，加入了益生菌相关助剂，整个生产流程和普通抗菌内裤的制作完全一致，并不会带来明显的成本上涨，终端售价的溢价，完全是概念营销带来的。

在行业监管与标准层面，目前我国抗菌类纺织品的国家标准，仅对产品的安全性检测做出了相关规定，对于 “益生菌内裤” 这类主打益生菌功效的细分产品，尚无明确的官方定义、功效验证标准与监管依据。在学术研究尚未有明确结论、行业强制标准持续缺位的背景下，品牌方大肆宣传 “平衡私处菌群” 等健康功效，已经涉嫌虚假宣传、误导消费者。

据悉，目前中国纺织工程学会已经启动了《一次性益生菌内裤》团体标准的制定工作，相关标准正处于评审阶段。未来随着行业标准的落地，这类益生菌内裤的概念营销乱象，或将得到进一步的规范与整治。