高端月饼礼盒销量腰斩，千元以上暴跌76%，月饼回归食品本位_月饼

1. #月饼价格大幅下降#今年月饼市场有点冷，销量下滑，高价礼盒尤其难卖。这不只是大家花钱更谨慎，更说明月饼的定价逻辑变了。2022年起，监管部门重点监管单价超500元的盒装月饼，包装新国标又限制层数、封堵混装搭售，高价月饼的溢价空间被压缩。加上单位团购大幅减少，过去靠团购撑销量的路子走不通了。另一边，自用和家庭分享的购买比例首次超过送礼，人们买之前会翻看配料表，也更看重低糖和实惠。商家也在主动调整，提前打折清库存，散装月饼更受欢迎。月饼正从中秋礼品变回中秋赏月时配茶吃的糕点，这对行业未必是坏事。靠包装抬价行不通了，厂家就得把心思放回口味和用料上。价格降下来，买来吃、送人都少了很多负担。 #月饼价格大幅下降#

2. 月饼为什么越来越没人吃了？这个中秋前夕月饼礼盒销量近乎腰斩！

3. 暴跌45%！月饼礼盒堆成山无人买，不是消费降级，真实结局看不懂

4. 中秋前夕月饼销量近乎腰斩：泡沫破裂，月饼终于回归食品本身

5. 千元礼盒暴跌76%！282亿月饼市场一夜入冬，中国人终于对“面子”下手了，这才是最狠的消费降级

6. 高端月饼礼盒销量暴跌76%，平价月饼为何成主流？

7. 如何看待「2026中秋月饼销售额同比腰斩、千元礼盒销量蒸发76%」？是消费降级，还是理性回归？

8. 千元月饼礼盒销量暴跌 76%：崩的不是月饼，是盒子

9. 中秋临近月饼销量近乎腰斩！距离中秋佳节仅剩数日，往年早已火爆热销的月饼市场，今年却迎来截然不同的景象。各大商超、烘焙门店、线上电商的数据均显示，中秋前夕月饼市场销量近乎腰斩，高端礼盒遇冷滞销，传统月饼无人问津，曾经火爆的中秋刚需好物，彻底褪去了往年的热销光环，引发全网热议。回顾往年中秋前夕，月饼是当之无愧的节日顶流。商超专柜摆满各式精美礼盒，企业批量采购、市民送礼备货，线上订单源源不断，月饼市场早早进入销售旺季。但今年行情急转直下，行业数据直观体现市场寒意：高端千元月饼礼盒销量暴跌超七成，大量月饼库存积压，不少老牌月饼厂商缩减产能，部分小型烘焙作坊甚至直接停工休业，整体市场销量同比大幅下滑。深究月饼市场销量暴跌的核心原因，首先是天价礼盒泡沫彻底破裂。过去很长一段时间，月饼早已脱离“食用本质”，沦为人情送礼的工具。多层奢华包装、联名溢价、高端配饰加持，让普通月饼身价暴涨，出现数百元、上千元的天价礼盒，形成“买的人不吃，吃的人不买”的畸形消费。随着国家严控食品过度包装新规落地，月饼包装层数、包装成本被严格限制，彻底斩断了靠包装溢价牟利的套路。监管常态化整治之下，奢华高端月饼彻底退场，企业团购、商务送礼需求大幅缩水，以往支撑月饼销量的主力市场全面萎缩，高价月饼无人买单。其次，大众消费观念升级，健康养生成为主流选择，彻底改变了月饼消费格局。如今消费者不再盲目跟风买月饼，7成以上市民选购时会仔细翻看配料表。传统月饼高油、高糖、高热量，添加剂较多，不符合当代人控糖、低脂的健康饮食需求。越来越多人摒弃“批量囤货、送礼攀比”的心态，只按需少量购买散装月饼尝鲜。百元以内的平价简装月饼成为市场主流，79元、99元的亲民款式销量最好，而200元以上的礼盒基本无人问津，性价比取代高端溢价，成为消费者选购月饼的核心标准。除此之外，月饼市场审美和口味固化，也是销量遇冷的重要因素。多年来传统月饼口味一成不变，五仁、莲蓉、豆沙等经典口味早已让消费者产生审美疲劳。反观小众创新月饼、宠物月饼、低糖草本月饼等新品，凭借新颖特色收获不少热度，侧面凸显出传统月饼的市场短板。与此同时，消费者的理性消费意识全面觉醒。大家不再为节日仪式感过度消费，拒绝为包装、品牌、人情溢价买单。中秋过节的方式逐渐回归简约，家人团聚、简单赏月取代了繁复的送礼应酬，月饼的节日刚需属性持续弱化，市场需求自然大幅缩减。不过月饼销量“腰斩”，并非是大家不再过中秋，恰恰是节日消费回归理性、回归本质的最好证明。月饼本是中秋点缀美食，而非攀比交易的工具。如今市场淘汰溢价包装、摒弃过度消费，让月饼回归“好吃、实惠、家常”的初心，反而更贴合传统中秋的质朴寓意。业内人士表示，未来月饼市场会持续朝着平价化、健康化、简约化发展，靠包装炒作的时代彻底落幕，深耕口味、把控品质、贴合大众需求，才是月饼行业长久发展的出路。

10. 月饼销量近乎腰斩！不是中秋淡了，是消费者不再为“面子”买单

11. 中秋月饼市场大降温！高价礼盒无人问津，老百姓消费终于回归理性 #中高档月饼##超市月饼礼盒# #月饼直销中心# 今年的中秋月饼市场，和往年热闹景象完全不一样。临近中秋，商超货架上的月饼礼盒堆积如山，打折促销接连不断，购买的顾客却寥寥无几。难道传统中秋节日，真的慢慢变淡了吗？老话说得好，繁华落尽见本真。节日从没有变，真正改变的，是普通人的消费观念。最新市场数据直观展现了现状。今年8月中旬至9月中旬的月饼销售周期里，整体销售额同比下滑45.17%，销量下跌40.67%。高端礼盒销量暴跌近五成，千元精装礼盒更是遇冷严重，跌幅高达76%。这也是月饼行业连续第二年出现整体下滑，行业虚高的热度彻底褪去。前几年中秋前夕，高端月饼礼盒是市场主流。精致繁复的包装、高昂的定价，主打人情送礼、面子社交。礼盒成本大多耗费在包装和营销上，月饼本身的品质反而平平无奇。很多人高价购买，只为走亲访友撑场面。如今大众消费彻底清醒。花哨包装、虚高溢价的高端礼盒彻底滞销，即便大幅降价也少有人问津。反观百元以内的平价简装月饼、散装月饼，凭借实惠价格、扎实口感，成为普通家庭的选购首选，销量稳步走高。两极分化的销售走势，藏着最真实的民生变化。现代人过日子愈发务实，大家心里都清楚，月饼只是中秋的时令吃食，用来阖家分享、寄托团圆心意。奢华包装带不来美味，高价礼盒换不来真情，只会造成资源浪费。市场降温不是节日冷清，而是行业泡沫被彻底挤碎。褪去攀比浮华，告别过度包装，月饼终于回归食物本身的意义。简简单单、朴实真诚，这才是传统节日最珍贵的底色，也是普通人最通透的生活智慧。

12. 月饼市场骤然降温，消费彻底回归理性

13. 月饼自用占比首次超过送礼，高价礼盒为何卖不动了？

14. 千元以上月饼礼盒销量暴跌76% 自用首超送礼，降级还是回归理性？

15. 今年中秋三个消费反常：高价月饼崩了、新手机算着买、白酒卖不动

16. #月饼# 月饼销量腰斩，这事其实挺好。今年中秋前夕，主要门店月饼销售额同比下滑45.17%，礼盒销量直接腰斩。500元以上的高价月饼几乎绝迹，千元礼盒销量少了76%。有人说这是消费降级，我倒觉得是消费终于长大了。过去买月饼买的不是饼，是那个三层套盒里的体面——一块成本三十块的月饼，装进礼盒就能卖三百。现在大家算明白了：一盒两百多只有八块饼，同样的钱在便利店能买好几袋散装，全家分着尝好几个口味。数据也在印证：55.9%的人买月饼是为家人分享，50.4%是自己吃，送礼首次降到42.5%。月饼正在从"送给人看"，变回"买给自己吃"。月饼从来不是靠盒子撑起来的，是靠一家人分着吃的那一口甜撑起来的。你家今年的月饼，是自己买的还是别人送的？

17. 中秋，高价月饼礼盒遇冷，转向，平价简装成消费主流

18. 月饼卖不动了！高端礼盒近乎腰斩，中秋生意告别“人情逻辑”

19. 中秋前夕月饼销量近乎腰斩，高价礼盒卖不动，大家为何不买了

20. 大变天！中秋月饼彻底卖不动！销量暴跌近五成，有钱人也不买了

21. 月饼卖不动了？这话对，也不对。对的是，那些镶金边、塞丝绸的千元礼盒，确实在货架上吃灰。不对的是，总盘子压根没塌——2025年卖了282.4亿，2026年预计还微涨到290亿。钱没少花，是花法变了。你去超市转一圈就懂了。入口处那堆得比人高的豪华礼盒，早被轰到角落，促销签贴得跟补丁似的，推车的人绕道走，眼皮都不抬。数据更扎心：主要门店月饼销售额同比掉45.17%，礼盒销量掉49.04%，差不多腰斩。千元以上的更惨，销量暴跌76%，去年卖四盒今年出一盒。500元以上的礼盒，市场份额从7.2%直接冻到1.8%。但另一边，低糖月饼搜索量在京东飙升320%，73%的人买之前翻配料表。无蔗糖、植物基的销量涨185%，50到90克的小份装走得飞快。68到200元的平价礼盒，占比冲破60%，成了绝对主力。有个拐点特别有意思。2026年调研显示，“自己日常吃”占了购买用途的50.4%，头一回压过“送礼”的42.5%。月饼从“人情道具”变回了“点心本身”。25到35岁这群人占消费人群42.7%，他们先看糖，再看配料干不干净，最后才问价。企业团购也凉了。往年金融地产一订几百上千盒，越贵越有面儿。今年采购占比跌破三成，有的行业订单掉35%到40%，单位直接改发购物卡和米面油。没了大单托底，几百块的盒子摆那儿，散客谁接？包装新规更狠。强制不超三层，百元以上礼盒包装成本不得超售价15%，贵金属红木直接禁。过去几十块月饼套三层盒子就敢标上千的玩法，制度上给你焊死了。老字号也在转身。沈大成为做无糖苏式月饼，每种馅料挨个溯源送检，折腾一两年才达标，2026年中秋季计划卖3000万枚，无糖款要占1000万枚。成都的医院都跨界了——中西医结合医院的月饼糖油减20%以上，加乳清蛋白和膳食纤维；广州中医药大学一附院的养生月饼，八种口味，网上直接卖爆。月饼券那条空转链也在断。238元的喜来登券，二手平台标65元，2.7折。以前黄牛倒券、厂家回收，一枚不产就能赚钱，现在市场自己把这链子收了。说到底，这不是月饼的危机，是虚浮溢价的退场。老话说“礼轻情意重”，如今是“饼轻负担轻”。高价盒子被挤到墙角，散装月饼重新排起队。我们丢的只是排场，捡回来的，是中秋晚上一家人分着吃的那口甜。

22. 【风云】中秋前夕月饼销量近乎腰斩，高价礼盒退潮平价当道

23. 中秋前夕月饼市场销量近乎腰斩中秋前夕月饼市场销量近乎腰斩事件概况中秋临近，多地商超、月饼工厂反馈，月饼整体销量同比大幅下滑，门店销售额降幅接近45%，礼盒销量近乎腰斩，高端礼盒下滑尤其明显。千元礼盒销量同比暴跌76%，500元以上礼盒市场占比大幅萎缩；与之对比，百元以内平价散装、简装月饼相对好卖，市场呈现明显分化。注意：不是大家不过中秋不吃月饼，是礼品属性大幅降温，自用消费成为主流。调研显示，今年自用购买占比首次超过送礼。销量遇冷核心原因 1. 送礼需求萎缩，团购订单锐减过去月饼很大一部分销量来自企业团购、商务人情往来。如今简约务实成为风气，单位不再大批量采购高端礼盒，人情送礼不再追求昂贵礼盒，支撑高端月饼的最大市场底盘消失。 2. 监管封堵过度包装溢价月饼包装国标落地，限定包装最多三层、严控包装成本，禁止搭售烟酒奢侈品。靠豪华包装抬高售价的套路行不通，天价月饼泡沫被挤破，礼品溢价空间消失。 3. 消费观念转向理性，健康意识提升消费者不再为“面子包装”买单，买月饼优先看配料、糖分。传统月饼高油高糖，越来越多人控糖养生，减少食用。很多人选择少量散装现烤月饼尝鲜，不再一次性购买大量礼盒。 4. 供给充足、替代选择增多烘焙店、本地老字号现烤月饼分流需求；同时大家过节礼品选择变多，水果、特产等替代月饼，不必一定要送月饼礼盒。商家提前大量备货，临近中秋打折甩卖也难拉动销量。市场结构性变化 ✅ 热销品类：散装月饼、简装平价礼盒（68-200元区间）、低糖小份月饼，主打家庭尝鲜。 📉 滞销品类：重包装高端礼盒、联名文创高价月饼，商超货架打折促销，依旧走货缓慢。短评月饼销量“腰斩”，本质不是节日变淡，而是月饼去礼品化、回归食品本身。曾经月饼被赋予人情社交的溢价，如今消费回归理性。市场洗牌倒逼行业转型：减少华丽包装，深耕口味、健康配方，做小份、平价产品，才能契合当下大众需求。中秋的内核是团圆，贵重礼盒从来不是节日的必需品。备选标题： 1. 中秋月饼销量近乎腰斩！高端礼盒遇冷，市场回归食品本质 2. 天价礼盒大幅萎缩，读懂月饼市场的去泡沫化

24. 2026年的中秋月饼市场，彻底变天了！没有往年的火爆溢价，反而迎来销量、单价双下跌，这可不是简单的消费降级，而是整个行业的大洗牌，是消费者用真实需求倒逼市场回归本心。往年月饼早就不是单纯的吃食，而是职场、人情场上的“社交货币”。礼盒越精致、定价越高，越能撑场面、显体面。但今年这套玩法彻底失灵，行业数据很直观：主流商超、电商平台月饼礼盒销量暴跌超30%，不少高端品牌销量直接腰斩。之所以出现断崖式下滑，核心是大家的消费心态变了。如今大家不再为“面子溢价”买单，500+、600+的高价月饼，过度包装华而不实，早就没人愿意跟风入手。再加上年轻消费主力崛起，Z世代不讲究送礼排场，只看重口味、性价比和简约实用，拒绝被节日消费绑架。比销量暴跌更关键的是，月饼单价全面下探。高端礼盒集体降价30%-50%，各大品牌纷纷推出99元亲民款自救。市场格局彻底重构：高端商务、企业团购订单大幅缩水，中端轻奢礼盒进退两难，反倒是50-100元的平价礼盒、散装月饼、特色手工月饼卖得最好。这不是简单打折清库存，而是行业在“挤泡沫”。越来越多品牌舍弃花哨包装、精简冗余款式，把成本花在食材和口感上，告别重面子、轻品质的乱象。说到底，消费者早已清醒：中秋吃的是团圆，不是排场，真诚的味道，永远比华丽的包装更值钱。

25. 高价礼盒退潮、低糖搜索飙升，月饼消费回归食品本质

26. 282亿月饼市场，200元以上高端礼盒为何卖不动行业大盘数据显示，国内月饼市场规模达到282亿元，但消费结构发生巨大反转。曾经作为销量主力的200元以上礼盒，今年明显遇冷，货架上冷清不少，68-200元平价礼盒成为市场主流，占比超过六成。究其根源，首先是政策规范掐断溢价空间。过去高价礼盒靠多层精装、捆绑茶叶酒水抬高价格，包装成本远超月饼本身。如今包装新规明确限制层数，包装成本不得超过售价15%，严禁搭售贵重商品，高价礼盒失去了“卖盒子”的生存基础，天价月饼的套路无处施展。其次，消费逻辑彻底转变。往年高价礼盒很大一部分来自企业团购，用来商务馈赠。如今企业压缩非必要招待开支，团购订单大幅缩水。与此同时，大众消费从“送礼面子”转向“自用口味”，自用购买比例首次超过送礼。大家不再愿意为华丽包装买单，更看重月饼本身口感与性价比，不再花高价为社交面子付费。信息透明，也让溢价泡沫被戳破。消费者慢慢看懂高价礼盒背后的代工套路，明白几百元礼盒，月饼本身成本并不高。大家算清一笔账：过节心意，不必靠昂贵礼盒来证明，简单实惠的月饼，同样能承载中秋团圆的温情。但这并不代表大家不再过中秋，只是节日消费回归理性。散装月饼、地方特色月饼、简约小礼盒销量持续走高，老百姓依旧愿意为美味和情怀买单，只是拒绝虚高溢价。市场风向的变化，给商家敲响警钟。靠包装、溢价赚快钱的时代已经落幕。月饼终究是食品，只有回归产品本身，做好口味、把控品质，才能真正留住消费者。中秋的内核是团圆，从来不是昂贵的礼盒。#月饼消费新趋势# #送礼自留两不误# #壹棠伴手礼# #中高端月饼礼盒# #中游送礼# #中秋礼盒配送#

27. 千元月饼礼盒跌76% 238元的券只卖65元

28. 中秋快到了，月饼上市却遇冷，为何大家不爱吃月饼了？真相很扎心

29. 中秋前夕月饼销量近乎腰斩主要门店销售额同比下滑45.17%

30. “月饼销量腰斩”，叹气说“中秋变淡了”。错，中秋没淡，是大家终于把那笔糊涂账算明白了——以前买月饼，买的根本不是月饼，是一个盒子、一层面子、一段“买的人不吃，吃的人不买”的人情循环。 2025 年那份 282.4 亿元、同比缩水 5.9% 的账单，是近十年第一次负增长，像一盆冷水浇醒了这个行业。到 2026 年中秋前夕，千元礼盒销量直接跌 76%，500 元以上礼盒在主流渠道占比从 7.2% 塌到 1.8%，68—200 元平价盒占回六成以上 C 位。超市里最尴尬的画面是什么？往年一人多高的金盒堆在入口，今年全挪到边角，买一送一都没人停步；反倒是几十块散装、简装小饼前，有人拿夹子一块块挑。老百姓拒的不是团圆，拒的是“几块点心裹三层丝绸红木，价格翻十倍，吃完留个占地方空盒”的荒唐。监管把包装层数锁死三层、百元以上包装成本不超 15%、红木贵金属出局、不准搭酒搭茶，等于把“盒子比饼贵”的魔术师袖子当场扯下来。盒子一轻，虚高价格现了原形。更狠的一刀来自我们自己。73% 的人买前先翻配料表，京东“低糖月饼”搜索涨 320%，25—35 岁年轻人占月饼消费四成多，他们要的是 50 克小饼、低 GI、赤藓糖醇，不是吃完愧疚三天的油糖砖。企业团购也从六成掉到三成内，单位改发卡券，金融地产不再成百盒囤——没有“人情托底”，天价礼盒靠散客根本撑不住。所以这哪是消费降级？这是消费“去伪”。大家不是不舍得为中秋花钱，是不舍得为“无效面子”花钱。一百块买十块爱吃的正宗莲蓉，比三百块买六块饼加个巨大空盒，更像对月亮的尊重。中秋还是那个中秋，月亮也没涨价。真正降价的，是那个靠包装吓人、靠人情绑架、靠虚火撑起来的旧月饼时代。你家今年买月饼了吗？是挑了百元内的简装，还是依然收到一盒舍不得吃的豪华礼盒？#中秋节应节商品# #礼盒故事# #中秋节应节商品# #营销获奖# #上头条聊热点#

31. 今年月饼销量近乎腰斩！不是大家没钱，是人情逻辑变了

32. 今年中秋月饼市场彻底变天，往年爆火的高价礼盒无人问津，超市月饼专区冷清萧条。距离中秋仅剩半个月，商超高价月饼礼盒扎堆角落积灰。百元内平价散装月饼摆在C位，依旧带不动销量热度。最新行业数据真实曝光市场现状。2025年月饼销售规模282.4亿元，同比下滑5.9%，产量51.8万吨，创下近十年首次负增长。千元高端礼盒销量暴跌76%，五百元以上礼盒线下渠道占比仅剩1.8%。各大门店节前销售额同比大跌45.17%，礼盒销量近乎腰斩。大众消费降级只是表面原因，真正拖垮月饼市场的，是横行多年的月饼券空转套路。这套隐形“套利链条”养活行业多年。厂家印制面值月饼券，低价批发给经销商，转手卖给企业做福利送礼。收券人不食用就低价转卖黄牛，黄牛再折价回收返还厂家。整套流程零实物消耗，各方全员套利，硬生生造出虚假百亿销量。曾经支撑套路运转的企业团购、人情送礼需求全面缩水。泡沫式销量彻底破裂，行业真实消费数据彻底暴露。普通消费者态度十分清醒，愿意花钱买新鲜现烤月饼解馋，坚决不为过度包装、虚高溢价的礼盒买单。月饼行业迎来全面“去金融化”洗牌。靠送礼、套利撑起的虚假繁荣彻底落幕，平价实用、口味优先成为消费主流。你今年还会买月饼吗？你觉得高价月饼礼盒彻底过时了吗？#月饼困局# #月饼市场泡沫彻底褪去 #月饼券套利套路曝光 #大众消费越来越# #爆料# #MCN微头条伙伴计划#

33. 月饼卖不动了？销量近乎腰斩，200元以上的礼盒彻底卖不动

34. 中秋月饼彻底“崩盘”：天价礼盒退场，一场消费祛魅的终极觉醒

35. 天价月饼跌落神坛！百元礼盒成主流

36. 月饼卖不动了？可今年真正抢手的，是另一种月饼（3-8 元之间的）离中秋还有十天，一条消息先冲上热搜：月饼，卖不动了。千元以上的高端礼盒，销量同比掉了76%。500元以上的档位，市场份额从7.2%缩到不足2%。据中国焙烤食品糖制品工业协会今年8月的调研，68到200元的平价礼盒已占六成以上，百元以下的大众款，销售占比突破65%。不是大家不吃月饼了。是月饼这门面子生意，做不下去了。过去一盒月饼能卖上千，一多半的钱花在盒子上。绸缎、木盒、金属扣，再塞瓶红酒搭两包茶叶。现在监管把红线画死：包装不超过三层，包材成本不超售价的15%，不许混装烟酒。多地节前密集发告诫书，500元以上重点盯着。企业团购也退了场。过去单位一采购就是几万盒，今年采购占比跌到三成以下，不少改发购物卡。没了大单托底，几百上千的礼盒，只能等普通家庭掏钱。可谁愿意花两三百，买八块吃不惯的饼。真正在涨的，是另一头。京东上低糖月饼的搜索量涨了320%，73%的人买之前会翻配料表。60到80克的小份装，销量同比涨了25%。艾媒的调研更直接：今年自用加家庭分享的占比合计过半，送礼只占42.5%。这是自用第一次超过送礼。老手艺也回来了。山西乡宁的空心月饼，线上订单比去年多四成，一天能出一万五千个。神池一个县，185家企业、近万人靠月饼吃饭。上海的老字号把酸菜猪肚、藤椒鸡脆笋包进饼里，销量比去年涨了两成多。热归热，质量关也在收紧。安徽刚公布专项抽检结果：654批次样品，4批次不合格。问题出在防腐剂脱氢乙酸钠、油脂酸败的酸价和过氧化值上。这些词听着专业，说白了就一句，有哈喇味的、配料表反常的，别舍不得。一块月饼的账，今年被重新算了一遍。包装的钱省下来，去了馅料。送礼的钱省下来，去了自己嘴里。对普通人来说，今年买月饼反而简单了：不看盒子看配料，不买整盒买散装，想吃几块称几块。你上一次买月饼，是被包装打动，还是被味道打动？我喜欢还是五仁月饼，豆沙月饼，很不喜欢南方的蛋黄月饼，巨难吃[捂脸] #月饼 #中秋 #消费趋势 #低糖月饼 #节日经济

37. 中秋前夕月饼销量近乎腰斩，高价礼盒退潮平价当道

38. 中秋前夕月饼市场销量近乎腰斩

39. 卖高端月饼的商家该头疼了！临近中秋，发现现在年轻人的消费逻辑完全变了：高价月饼是真的卖不动了，高端酒水同样遇冷，很多餐饮店老板说年轻人吃饭连饮料都不喝了。去年国内月饼市场迎来近十年首次负增长，高端礼盒断崖式下滑，千元礼盒销量大跌76%，500元以上礼盒市场占比跌到仅1.8%。核心不是大家不过中秋，而是这届年轻人消费观彻底变了。 25-35岁年轻人成为消费主力，对节日人情社交祛魅，不再靠昂贵礼盒撑场面，送礼的刚需大幅减弱，几天休息时间不再愿意提着月饼大包小包走亲访友。那批靠“买的人不吃，吃的人不买”撑起来的高端生意，地基已经塌了。过去月饼行业的利润池子，从来就不在老百姓的餐桌上。九成高端月饼流向的是商务送礼和单位团购，企业大额采购撑起了过半销量。当央企国企纷纷砍掉月饼批量采购，团购订单暴跌近四成，千元礼盒连货架都挤不上去的时候，整个高端链条的命门就被掐住了。这不是年轻人买不起，是他们压根不认这套玩法了。一斤面粉几块钱，一盒月饼敢卖几百上千，钱花哪儿了？全在盒子上了。层层叠叠的烫金礼盒、绸缎内衬、搭售的茶具酒具，月饼本身那点成本扔进去连个响都听不见。国家一纸包装新规下来，层数不能超过三层，贵金属红木全禁，超500块的礼盒重点盯着。泡沫戳破，价格现了原形。消费者翻过配料表之后，连看都不想多看那盒子一眼。更狠的一刀扎在口味上。73%的人买月饼先盯配料表，低糖月饼搜索量直接飙了三倍多。传统广式月饼一块顶三四碗米饭的热量，年轻人看一眼就放下了。他们要的是尝一口过节的滋味，不是吃一块就饱到第二天。散装区五到十块钱一块的小月饼复购稳定，家庭简装卖得比礼盒还快。月饼终于从“礼品”变回了“食品”。白酒那边也是同一出戏。飞天茅台自营店涨到1766元一瓶，厂家在挺价，经销商却不敢接货。渠道端流行一个词叫“小单快补”，有人要才去拿，没人要就缩着。以前中秋前厂家催款跟催命似的，今年温和多了，不是厂家变善良了，是压货压不动了。里昂证券的报告说得很直白：餐饮市场还在熬，中秋白酒需求展望谨慎，除了茅台和五粮液，其他品牌销售同比还在跌。年轻人不喝白酒这件事，已经从趋势变成了现实。餐饮店里的饮料柜也在变天。碳酸饮料在餐饮渠道的销量比去年少了12%，18到35岁人群的消费量跌了超过三成。以前吃饭配可乐雪碧是标配，现在年轻人端起茶杯就不放下了。无糖茶、电解质水抢走了冰柜里最好的位置，碳酸饮料被挤到最底层，有些店干脆配着赠品送都送不出去。一罐可乐的糖分就超过每日建议摄入量，年轻人算得比谁都清楚，为了那口气泡搭上减脂护肤的代价，这买卖不划算。那批还在按老路子生产高端礼盒的厂家，仓库里堆的是去年卖不掉的盒子，今年新货又压上来了。中秋销售窗口就那么十几天，节一过月饼身价直接脚踝斩，经销商不敢囤，厂家不敢停，两头难受。有意思的是，月饼并没有死。低糖红豆薏米、陈皮茯苓、黄精枸杞这些草本养生款在预售阶段就被盯上了。深圳一个05后财务帮公司采购，嫌莲蓉月饼太老土，换成了辣条月饼配生蚝咖啡的组合，同事拆盒的时候居然挺惊喜。年轻人不是不过中秋，是不想过你给他安排好的那个中秋。那些指着“面子税”活着的高端生意，该醒醒了。你的对手不是隔壁品牌，是这代人彻底换了一套账本。他们愿意为一口好吃的月饼掏钱，愿意为一杯对味的茶饮买单，唯独不愿意为一层烫金纸壳支付几百块的溢价。这不是降级，是把钱花在了真正值当的地方。信息来源：综合搜狐、新华网、南方日报、齐鲁晚报、21世纪经济报道等媒体2026年9月报道。#晒图笔记大赛#

40. 中秋前夕月饼市场销量近乎腰斩，大量商家库存积压，高端礼盒销路遇冷，不少门店早早开启降价促销。走在各大超市里面，可以直观感受到市场的变化。往年占据入口黄金展位的精装礼盒，今年摆放位置明显后移，货架上更多留出空间给散装月饼，简装小份产品。很多开糕点店的经营者，今年都感受到客流的落差，专程选购礼盒用来送礼的顾客变少，大额订单很难成交，仓库堆放的备货，备货量比去年同期高出一截。市场出现这样的变化，来自多方面因素叠加。过度包装相关规范持续落实，依靠精美外包装拉高售价的模式，已经很难吸引消费者。曾经撑起月饼礼盒大半销量的企业团购，规模持续收缩，很多单位更换福利品类，不再批量采购月饼礼盒。普通消费者的消费观念，消费观念也在持续转变，大家愿意为食材本身买单，不愿意为多余的包装付出额外费用。传统月饼糖分油脂不低，很多人会刻意控制食用量，一次性购入多盒礼品装的情况越来越少见。大众并没有舍弃中秋这份节日仪式，只是大家看待月饼的心态已经不同。月饼回归食物本身，不再是人情往来的贵重载体。市场降温会倒逼厂商调整生产思路，缩减繁复包装，改良馅料配方，推出适合单人食用的小规格产品。消费走向理性，短期内会给不少厂商带来库存压力，站在更长的时间维度观察，能够去除行业里面的价格泡沫，让整个行业朝着更可持续的方向运转。#爆料# #热点# #节日盒装月饼# #中高端月饼礼盒# #月饼批发团购价# #高端盒装月饼# #超市月饼礼盒# #中秋节销量#

41. 卖高端月饼的商家该头疼了！临近中秋，发现现在年轻人的消费逻辑完全变了：高价月饼是真的卖不动了，高端酒水同样遇冷，很多餐饮店老板说年轻人吃饭连饮料都不喝了。去年国内月饼市场迎来近十年首次负增长，高端礼盒断崖式下滑，千元礼盒销量大跌76%，500元以上礼盒市场占比跌到仅1.8%。核心不是大家不过中秋，而是这届年轻人消费观彻底变了。25-35岁年轻人成为消费主力，对节日人情社交祛魅，不再靠昂贵礼盒撑场面，送礼的刚需大幅减弱，几天休息时间不再愿意提着月饼大包小包走亲访友。

42. 今年中秋，最让人意外的不是月饼涨价，是越贵越卖不动了

43. 今年中秋月饼卖不动了？不是不过节，而是大家终于算清了这笔账

44. 每到中秋，商场里依然摆满月饼礼盒，但不少消费者会发现：月饼越来越便宜了，企业却越来越难卖了。真正发生变化的，并不是“没人吃月饼”，而是传统月饼赖以增长的消费逻辑正在改变。从行业数据来看，2024年中国月饼销售规模约300.1亿元，同比增长10.6%，表面上市场规模并没有持续下滑；但与此同时，行业产销结构出现明显变化。2024年行业报告曾预计月饼产量约30万吨、销售额约200亿元，并判断零售端需求承压。不同统计口径之间存在差异，因此更值得关注的是价格、渠道和消费结构的变化。第一，消费者越来越不愿意为“包装”买单。过去月饼礼盒经常承担送礼功能，高价礼盒可以支撑较高客单价。如今消费者更加关注实际口味、品质和价格。2025年，多地市场监管部门继续重点治理高价月饼和过度包装，并对单价超过500元的盒装月饼加强监管。第二，月饼价格带明显下移。**2024年抖音电商月饼消费主要集中在0—10元和10—50元区间，消费者对“贵不贵”更加敏感。与此同时，传统厂家承受的压力甚至传导到了生产端，有月饼企业反映，2025年部分产品出厂价格相比2016年下降约40%。第三，年轻人的消费方式正在改变。过去中秋买几盒月饼是固定消费，现在消费者有了更多选择：奶茶、咖啡、甜品、零食、文创礼盒都在争夺节日预算。与此同时，线上消费和直播电商增长明显，传统商超和经销商渠道面临分流。2025年全国网上零售额增长8.6%，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额26.1%。第四，月饼正在从“礼品”重新变回“食品”。消费者开始关注低糖、低脂、小份量、新口味和日常化。反而是那些有特色、有故事、有口味创新的产品更容易获得关注。2025年部分企业的海外月饼业务增速甚至快于国内市场，说明需求并没有消失，而是在寻找新的消费场景。所以，与其说“月饼没人吃了”，不如说是过去那套高溢价、重包装、靠送礼拉动销量的模式越来越难走了。未来真正能够留下来的，可能不是最大的礼盒，而是更好吃、更健康、更实惠、更有特色的那块月饼。#为何月饼销量越来越差#

45. 高价月饼卖不动了，大家买月饼的想法悄悄变了

46. 超然财经｜200元以上月饼礼盒集体“哑火” 齐鲁网·闪电新闻9月15日讯中秋将至，月饼市场迎来销售旺季。记者走访发现，曾经动辄数百元的奢华礼盒风光不再，包装精简、定价亲民成行业共识。图源视觉中国在长沙月饼市场，月饼经销商罗女士直言：今年的月饼100元以下的最好卖，200元以上的就不好卖了，一些原来的月饼品牌也不见了，很多月饼企业产能达不到只能转行或关闭，销量同比去年估计会下降超20%。有月饼销售门店表示：79元、99元和139元的月饼卖得比较好，二三百元以上的销量不太行。从门店销售情况看，价格方面，中端价位的月饼产品占据了超市和卖场的主导。在小象超市的货架上，一款名为“星月游凤”的500克装月饼礼盒售价89元，上周末卖出了100多份。而在其他超市里，赵大有、知味观等浙江本土老字号礼盒的价格多集中在70元至200元区间之内，部分亲民款甚至低至50元起。消费者张女士告诉记者：“以前买月饼感觉一半钱在买盒子，现在包装好看但不浮夸，价格实在，送人也有面子。” 当前，中秋月饼消费仍呈现清晰的场景分化：走亲访友、单位团购等需求更多流向礼盒，家庭自食和个人尝鲜则偏爱散装或单枚购买。此前，高油高糖的短板、礼品属性降温，让月饼市场逐年遇冷。为破局自救，各大品牌发力低GI健康配方、创新口味，跨界联动新潮IP，打破中秋限定标签，让月饼从送礼流通品，逐步回归大众日常消费品。中国焙烤食品糖制品工业协会行业报告指出，月饼的节日刚性消费需求并未改变，但行业正由增量扩张转向存量竞争，产品也在向小型化、日常化、健康化和伴手礼化转型。目前，80元至200元的中端价位已成为盒装月饼市场主流，包装趋于简约，价格更加理性，企业竞争的重点也从单纯比拼价格，转向品质、口味、供应链和消费场景等综合价值。（闪电新闻综合央视财经、中国食品报、潮新闻、风芒新闻、半岛新闻等）闪电新闻记者刘焱责编李翔睿单晓燕

47. 今年中秋最难做的生意，可能是月饼。有平台监测数据显示，主要门店月饼销售额同比下滑45.17%，销量下滑40.67%，礼盒销量降了将近一半，200元以上的礼盒几乎是腰斩式回落，80到200元成了主力价位。数据口径各家不太一样，但方向是一致的：贵的那一批，卖不动了。往前几年是什么场面，大家都记得。月饼被做成金融衍生品，一盒两千八，里面装的是茶叶、酒、茶具、还能折现的券。买的人不吃，吃的人不买，它存在的意义是完成一次转账。说句实在话，这类东西的死掉不是因为大家没钱了，是那套逻辑被看穿了。当送礼的一方开始算"这盒划不划算"、收礼的一方开始算"这盒值多少钱"，它作为面子的功能就失效了。失效的东西，再贵也没人接盘。网友的反应也很整齐："终于不用为了面子买空气了。"另一派提醒：低价也带来了另一个问题，一些厂商把包装成本降下来之后，馅料也跟着降。便宜不该等于难吃。离中秋没几天了。你今年买的月饼多少钱一盒，是自己吃还是送人？

48. 今年的中秋月饼市场，可真是透着股凉意。往年这时候，商超里月饼堆成山，导购忙得脚不沾地；如今呢，货架虽然还在，东西也在，却少了那份人气。高端礼盒被冷落在角落，落了一层薄灰；而平价散装和百来块的家庭装，反倒占据了C位。这可不是错觉，数据清清楚楚地表明，今年中秋前夕主要门店的月饼销售额同比下滑了超过45%，礼盒装销量更是近乎腰斩。连续第二年市场下行，产量甚至出现了近十年来的首次负增长。（图片来源网络，侵删） **天价月饼，为啥卖不动了？** 这事儿啊，得分几头说。 **首先是政策红线划得清**。从2023年9月起实施的“新国标”明确规定，月饼包装不能超过三层，售价100元以上的礼盒，包装成本不得超过售价的15%。贵金属、红木当材料？不行！混装烟酒等贵重物品搭售？也不行！这些规定直接击中了过去“天价月饼”的核心——**过度包装和“面子溢价”**。以前，一盒成本二三十元的月饼，套上豪华包装就能卖到几百块。现在这条被堵死后，500元以上的高价月饼市场占比已从2023年的7.2%暴跌至2025年的不足2%，千元礼盒销量更是同比暴跌76%，基本退出了主流货架。 **其次是企业团购订单大幅缩水**。过去，月饼销量的大头，尤其是高端礼盒，往往靠的是企业采购、商务馈赠和单位福利。但这几年，许多企业降本增效，纷纷缩减非必要开支。很多公司中秋福利直接改发购物卡、消费券，或者换成米面油等更实用的礼品。失去了这个“大金主”的支撑，那些定价虚高、依赖批量购买的豪华礼盒自然就卖不动了。 **最后也是最根本的，是消费者自己“醒”了，算清了账**。过去买月饼，很大程度上买的是“面子”和“人情”。但现在，大家更关注**健康、口味和实惠**。年轻人买前先翻配料表，专挑低糖、零添加、药食同源的产品。“低糖月饼”的搜索量同比飙升了320%，植物基月饼销量也上涨了185%。谁愿意花几百块钱，买一个高油高糖、吃了不健康，拆开还全是精美废纸的盒子呢？中老年朋友虽然可能还偏爱五仁、莲蓉这些传统口味，但购买时也更精打细算，更看重性价比了。 **月饼回归本位，是理性也是清醒** 其实，月饼市场的这番“退潮”，并非意味着人们不过节了，或者需求消失了。恰恰相反，这更像是一种**“理性回归”**。月饼正在从一种承载过度包装和人情的“社交货币”，回归到它本来的身份——一种节令食品。大家更关心的是它好不好吃、健不健康、划不划算。 **自己吃，比送人更普遍了**。数据显示，“自己日常食用”的购买用途占比首次超过了“送礼”。50克到90克的“小轻款”月饼、低GI健康月饼、创新口味月饼以及老字号的现烤月饼，都因其更符合当下消费需求而受到欢迎。至于送礼，大家也更愿意选择水果、茶叶、咖啡甚至露营装备这些更实用、更有新意的替代品。所以说，月饼卖不动，尤其是天价月饼卖不动，**不是消费者没钱了，而是他们变聪明了**。大家不愿意再为华丽的包装、虚高的溢价和所谓的“面子”买单了。这笔账，终于被大多数人算清楚了。这并非消费降级，而是消费观念升级的表现——花钱买的应该是实实在在的产品价值，而不是一个好看却无用的空盒子。#超市月饼礼盒# #月饼销量腰斩#

49. 月饼卖崩了！不是中秋不重要，是面子不好使了距离中秋还有十几天，今天一大早去了超市，感觉高端礼盒月饼，鲜有人问。往年，超市月饼专区堆得满满当当，今年货架大幅缩水，满货架都是打折促销，驻足选购的寥寥无几。妻子说，是消费降级，其实真相完全相反。并不是人们不爱过节，而是月饼的属性彻底变了。过去，月饼是人情社交的硬通货。企业大批量团购，后备箱塞满礼盒，用来打点各方关系。现在，不少单位取消高价月饼采购，改成发放粮油、现金福利。支撑月饼的最大销路，正在逐步萎缩。曾经的月饼，馅料不值钱，大半钱都砸在华丽包装盒上。随着包装新规落地，天价礼盒再也没有生存土壤。市面上走俏的，都是几十、一百出头的平价月饼。这不是大家舍不得花钱，而是不愿再为虚浮的面子买单。越来越多人看重口味健康，低糖月饼热度居高不下。以前，礼盒的价位，就代表人情的分量。月饼早已脱离食物本身，沦为撑场面的工具。如今，这套玩法彻底失效。单位不再扎堆采购，普通人也不愿硬撑送礼，收礼的人也看淡礼盒贵贱。月饼撕掉社交外衣，回归成一块普通的节令点心。这不是中秋变淡了。恰恰是过节回归本心，摆脱了面子的绑架。月饼市场遇冷，不是消费降级，而是消费清醒。依附节日的面子经济正在退场，剩下的才是真实的烟火日子。你觉得月饼回归吃食本身，是好事吗？评论区聊聊！

50. 中秋前夕月饼大降温！市场销量近乎腰斩

51. 上千块月饼礼盒无人问津，老百姓终于不再当冤大头

52. 卖高端月饼的商家该头疼了！临近中秋，发现现在年轻人的消费逻辑完全变了：高价月饼是真的卖不动了，高端酒水同样遇冷，很多餐饮店老板说年轻人吃饭连饮料都不喝了。去年国内月饼市场迎来近十年首次负增长，高端礼盒断崖式下滑，千元礼盒销量大跌76%，500元以上礼盒市场占比跌到仅1.8%。 9月14日，成都一家糕点铺的现烤窗口前排起了队。卖得好的不是包装豪华的大礼盒，而是灯影牛肉、双麻火腿这些现烤月饼。当地媒体走访发现，今年100元到200元的礼盒最受欢迎，400元以上产品明显减少，还有门店直言，大宗团购比往年少，个人买回家吃的反而更多。深圳更直接。9月11日，当地记者走进商超，已经能看到69元、99元的促销礼盒，大部分礼盒集中在100元至300元左右。同一家门店里，另一边的小包装鲜肉月饼6个只卖14.9元，小龙虾黑猪肉月饼4个22.9元。这两个货架摆在一起，其实已经把今年的消费变化说透了：送人可以买盒装，但自己吃，消费者越来越不愿意为包装多付钱。其实，这不是什么“消费降级”，而是很多人终于学会区分“贵”和“值”了。过去高端月饼为什么能卖？因为它实际上承担了两种功能。一块月饼负责吃，一个盒子负责社交。盒子越大、设计越复杂、搭配越豪华，价格自然越容易往上走。可现在这条路越来越难。2022年以来，国家有关部门明确对单价超过500元的盒装月饼实施重点监管。到了今年中秋前，监管仍在继续。深圳商务部门9月再次提出，500元以上盒装月饼实行重点监管，不得靠捆绑销售、定制加价等方式变相抬价，也不能把月饼和烟酒、奢侈品混合销售。北京丰台近期巡查大型商超，同样没有发现500元以上的盒装月饼。这件事我很赞同。月饼首先是食品，不应该变成包装竞赛。花几百上千元买一个硕大的盒子，里面却只有几块点心，最后盒子进垃圾桶，对消费者和资源都是浪费。但政策只是一个方面，更大的改变发生在人心里。现在的人买东西越来越会算账。尤其是年轻消费者，他们未必缺几十块钱，但会问一句：凭什么？为什么八块月饼装进普通盒子卖100元，换个豪华包装就要三四百？为什么我自己根本吃不完，还得为了所谓“面子”买一大盒？当消费者开始认真问这些问题，高溢价自然就难做了。今年西安市场还有一个很明显的变化。9月中旬，当地记者走访商超发现，低糖、高纤、杂粮类月饼明显增多，不少顾客第一句话就是问“有没有不太甜的”。礼盒价格同样主要集中在100元到300元。泉州市场甚至出现了陈皮、茯苓、石斛等“轻养生”产品。这说明月饼行业正在发生一个挺有意思的倒转。以前厂家研究的是怎么把盒子做得更高级，现在得重新研究怎么把月饼本身做好吃。少糖一点，少油一点，分量小一点；传统五仁、莲蓉可以保留，也可以加入地方口味。成都卖灯影牛肉月饼，上海鲜肉月饼依然受欢迎。消费者不是拒绝传统食品，而是希望传统食品跟今天的生活习惯接得上。更值得注意的是，年轻人的钱其实没有凭空消失。国家统计局9月15日公布的数据显示，今年1—8月社会消费品零售总额同比增长1.1%，而把商品和服务放在一起看，零售总额增长2.5%。其中服务零售额增长4.9%，旅游咨询租赁、文体休闲等服务消费增长较快。有人少买一盒三四百元的月饼，并不代表这三四百元就存起来了。它可能变成一张高铁票、一顿家庭聚餐，也可能变成一次短途旅行。消费正在从“买给别人看”，更多转向“花给自己感受”。所以我并不觉得今年月饼便宜下来是什么坏消息。恰恰相反，它说明一个传统节日正在慢慢甩掉一些没必要的商业负担。中国人过中秋已经延续了很久，真正留下来的从来不是某一种包装。小时候吃一块月饼觉得香，是因为一家人坐在一起；长大以后提着再昂贵的礼盒，如果只剩人情往来，那股中秋味反而淡了。对商家来说，真正危险的也不是年轻人“不消费”。而是年轻人已经越来越清楚，什么钱值得花，什么钱没必要花。以后月饼生意要争的，恐怕不是谁家的盒子更大，而是谁家的东西更好吃、更健康、价格更实在。从这个角度看，高价礼盒退潮并不可惜。让月饼重新成为月饼，让中秋重新回到团圆、分享和生活本身，这样的变化，我觉得挺好。

53. 282亿月饼市场彻底变天！200元高端礼盒卖不动

54. 今年中秋太反常！高价月饼彻底卖不动，国人花钱终于不逞强了今年超市商场的月饼区特别冷清，那些包装精致定价很高的礼盒，静静堆在角落根本没人多看。网上拼假出行的人特别多，可今年朋友圈晒中秋出行、晒礼盒的人，真的少了一大半。看完你就明白，不是大家过节不消费了，是普通人的消费观念彻底变了。前几年的中秋月饼，根本算不上吃食，纯粹就是走人情的面子工具。越贵的礼盒越抢手，很多月饼转手送好几个人，从头到尾没有一个人尝一口，全是人情客套。今年这股虚热闹彻底凉了。市面上高端月饼销量直接腰斩，上千块的豪华礼盒销量跌得离谱。两百元以上的礼盒基本滞销，商家打折打到三折多，依旧少有人购买。现在老百姓买月饼，务实得不能再务实。大半人买月饼都是自家吃，不再拿来送礼送人。大家挑月饼，第一件事就是翻配料表，低糖、配料干净的普通月饼，远比花里胡哨的礼盒受欢迎。过度包装的产品，现在基本没人买单。不管是普通人过节采购，还是公司发节日福利，都抛弃了华而不实的东西，只选平价、实用的款式。真的不是没钱消费，只是所有人都清醒了。不再为面子溢价买单，只遵从自己的真实需求，这样踏实过节，其实更有味道。你中秋节买月饼愿意买高端盒子吗？#爆料# #热门# #中秋新趋势#

55. 中秋消费大变局！月饼市场出现三大真实新趋势中秋佳节将至，今年的月饼市场和往年相比，呈现出非常明显的全新变化，没有了往年全民抢购礼盒、高价送礼的热闹景象，取而代之的是理性、健康、务实的消费新风，三个真实的市场变化值得所有人关注，也折射出当下大众消费的真实升级。先看一组数据。2025年我国月饼销售规模282.4亿元，同比下降5.9%，产量十年来首次负增长。今年中秋前夕，主要门店月饼销售额同比下滑45.17%，礼盒销量暴跌49.04%。千元以上高端礼盒销量蒸发了76%，500元以上礼盒在常规渠道的占比从2023年的7.2%骤降到1.8%。市场在说话，而且说得很直白。第一个趋势，月饼价格彻底回归理性。往年动辄几百上千的奢华礼盒风光不再，今年100元以下的最好卖，200元以上的不好卖。80元到200元的中端价位成了盒装月饼的主流。消费者张女士说得很实在：“以前买月饼感觉一半钱在买盒子，现在包装好看但不浮夸，价格实在，送人也有面子。”多地监管部门对500元以上盒装月饼实行重点监管，包装层数不超过三层，不得搭售烟酒奢侈品。天价月饼的社交货币属性，正在被瓦解。第二个趋势，健康化成了硬需求。京东平台数据显示，今年低糖月饼搜索量同比飙升320%，73%的消费者选购时会主动查看配料表。低GI豆沙陈皮、低糖蛋黄白莲蓉、低糖奇亚籽红茶，这些产品摆满了货架。沃尔玛推出了十余款低糖配方、零反式脂肪酸的产品，山姆上新高纤杂粮月饼礼盒。超过七成消费者选购时优先关注低糖、零添加、药食同源等成分。高油高糖的老路子，消费者已经不买账了。第三个趋势，月饼正在撕掉“中秋限定”的标签。50克到90克的小份量月饼越来越受欢迎，沃尔玛推出了20元以下的简装小份月饼，适配日常自享和轻社交场景。月饼从节日礼赠的专属食品，逐步融入早餐、下午茶、休闲加餐的日常消费。消费场景变了，整个行业的逻辑也跟着变了。企业不再靠“节前猛冲一波”，而是转向更稳定的长线经营。价格回落到百元区间，配料表被反复审视，小份装摆上日常货架，这三件事同时发生，说明月饼行业正在经历一场深层洗牌。过去靠包装溢价和商务送礼撑起来的虚假繁荣，正在被真实需求替代。那些还指望靠豪华礼盒赚快钱的企业，已经在被市场淘汰。当消费者开始用“好不好吃、健不健康、值不值这个价”来衡量一块月饼，这个市场才算真正回到了正轨。中秋团圆的内核没变，变的是我们对待消费的态度。这不是什么消费降级，这是消费终于长了脑子。麻烦看官老爷们右上角点击一下“关注”，既方便您进行讨论和分享，又能给您带来不一样的参与感，感谢您的支持！

56. 中秋快到了[玫瑰]，不要被网上唱衰给吓到了。说什么月饼卖不掉，然后说到大环境。但是普通的论斤称的月饼，依然有很多人买，我自己就去新农都买过两次给小朋友吃了。小朋友和我去新农都，立马感受到中秋节的气氛，买点散装的回家，说提早感受节日气氛。不要说，那是杭州来抬杠！，我在萧山生活了二十多年了，论吃的，萧山是相对普通的城市。很多三四线城市的老百姓，生活压力小了更懂得生活，更加热衷追求美食。小时候在宁德老家，那美食的花样，海货，山货，远远超过现在。为什么高端月饼卖不出去了。原因有三。一、收礼的人，拒绝收这种添加剂的月饼，不稀罕那包装了。他们追求健康的天然食品了，送礼的，得顺着收礼的人的脉搏。二、礼品丰富了，各种土特产，各种稀奇水果，山珍海味，铭品，很多人就不再单一的想送月饼了。三、一般人家给自己买月饼，都会买简易包装的月饼。那种豪华礼盒装。纯属冤枉钱💰。#老式风味月饼# #甜香老式月饼# #中高档月饼# #年轻人吃的月饼# #步行街月饼# #二斤大五仁月饼# #领头月饼# #软皮老式月饼# ，

57. 今年月饼卖不动了，不是不过节，是大家算清这笔账，不做冤大头了。临近中秋，市面上不少高价月饼礼盒销量下滑，部分商家的礼盒库存出现积压。并不是大家不再重视中秋佳节，而是越来越多消费者算清了消费的得失，不愿意再为虚浮的包装买单。过去很长一段时间，月饼市场充斥大量高端礼盒。礼盒的外包装设计精致繁复，大量成本消耗在盒子装饰上面，盒内月饼数量有限，整体售价却被抬得很高。很多人购买这类礼盒，主要用于人情往来，看重的是外在的面子，月饼本身的用料和口感反倒被放在次要位置。部分礼盒还搭配各类附属礼品，进一步拉高商品总价。现在普通消费者的消费观念发生明显改变。中秋的意义在于阖家团圆，节日的心意，不需要靠昂贵礼盒来体现。不少家庭会直接选购散装月饼，馅料实在，价格也更加亲民，一家人围坐分享，一样能感受到过节的氛围。商家也捕捉到市场的变化，主动调整销售策略。往年主推的豪华礼盒备货量有所减少，简装、平价的月饼产品，成为市场主流。不少品牌把预算更多倾斜到食材原料，减少不必要的包装投入。月饼依旧拥有不小的市场需求，只是消费回归理性。大众不再盲目追逐溢价商品，拒绝华而不实的附加消费。送礼的选择，也慢慢转向简单实用的物品。节日的温度，从来不是高价商品堆砌出来的。消费观念的转变，也在倒逼行业摒弃浮夸的营销套路，回归产品本身。商家想要留住顾客，就要把重心放在品质上，实实在在的产品，才能长久获得消费者的认可。#MC微头条伙伴计划# #爆料#

58. 中秋还有十天，三家店的月饼进货砍了一半。大润发、永辉的堆头摆得再满，年轻人绕着走。我看了三家店，两家店员说卖不动。厂家都说现在这是消费降级。我看未必。总是绕来绕去就一句话，说这届年轻人不认这套了。这不是跟短剧火爆，可是一部早春就把短剧干扒下是一个意思吗我觉得真正的问题在于不是年轻人不买月饼，是不买面子账。翻了一下电商数据，100块以上的礼盒跌最狠，几十块的简装还能卖，所以这哪是消费降级，这是年轻人早就不吃面子账那套了。宁可自己买散装吃，也不送那盒包装比月饼还贵的东西。所以年轻人并不是抠门，他们只是不愿为面子买单了。可厂家还在那喊经济不行！因为他们账算错了，所以才积压，这才腰斩。因此，现在来看短期是厂家库存积压，中期看礼品市场怎么变，长期看这种节日经济还能不能玩下去。这不是突然发生的，是年轻人早就不吃这套了，只是今年才体现在数字上。#中秋节##消费#

59. 月饼200元以上不好卖了，每10个买月饼的人里，只有1个人会买

60. 月饼为什么越来越没人吃了？中秋前夕月饼礼盒销量近乎腰斩

61. 卖高端月饼的商家该头疼了！临近中秋，发现现在年轻人的消费逻辑完全变了：高价月饼是真的卖不动了，高端酒水同样遇冷，很多餐饮店老板说年轻人吃饭连饮料都不喝了。去年国内月饼市场迎来近十年首次负增长，高端礼盒断崖式下滑，千元礼盒销量大跌76%，500元以上礼盒市场占比跌到仅1.8%。核心不是大家不过中秋，而是这届年轻人消费观彻底变了。25-35岁年轻人成为消费主力，对节日人情社交祛魅，不再靠昂贵礼盒撑场面，送礼的刚需大幅减弱，几天休息时间不再愿意提着月饼大包小包走亲访友。同时，大家的健康意识崛起，短视频天天刷到年轻人得糖尿病高血压的越来越多，73%消费者买月饼会看配料表，低糖产品搜索量暴涨，就像现在年轻人对于含糖饮料已经祛魅一个道理。现在市场主流变成百元内平价款，那种超市里现烤现卖的鲜肉月饼，小龙虾月饼等几十块的平价月饼更受欢迎，从今年开始自用需求第一次超过送礼需求。这本质是消费回归理性，节日的内核是团圆，不是昂贵礼盒的人情博弈。#热点观点畅聊会#

62. 别再为月饼礼盒买单！天价包装落幕，吃才是月饼的本意

63. 中秋前夕，社会出现3个反常现象，藏着老百姓过日子新趋势

64. “但愿人长久，千里共婵娟。”又是一年中秋将至，往年这个时候，各大商超、店铺早已热闹非凡，月饼礼盒、高端酒水、节日礼箱卖得热火朝天，家家户户都在提前置办中秋好物，氛围感直接拉满。但今年中秋很不一样，市场悄悄出现了6个反常现象，很多往年的热销爆款，今年集体卖不动、遇冷滞销。这并不是大家不过节、不舍得花钱，而是普通人的消费心态、人情观念彻底变了，褪去浮华回归本心，看完让人特别通透。一、高端白酒集体滞销，面子礼彻底退烧往年中秋，高端白酒是绝对的硬通货，不管是商务送礼、走亲访友，家家都愿意备上几瓶，节前经常涨价缺货，不愁卖。但今年完全反过来，高端酒水无人问津，门店只能悄悄打折促销、降价走量，依旧销量惨淡。核心原因很简单，现在人情往来不再拼排场、比档次。商务宴请更加务实，不再靠贵酒撑场面；普通家庭串门，更喜欢牛奶、茶叶、中端饮品，心意不变，却省下了一大笔开销。大家终于明白，过节送礼送的是情分，不是昂贵的标签。二、高价礼盒月饼滞销，简装散装成主流曾经中秋最贵的不是月饼味道，是精致华丽的包装。往年几百上千的精装月饼礼盒，靠着精美包装、豪华配置，是送礼首选。可今年，这类奢华礼盒基本滞销压货，货架上无人问津。反而是平价散装、简约小礼盒卖得最好。大家不再为多余的包装溢价买单，月饼本来就是中秋团圆的吃食，一家人分食几口，吃的是味道、是团圆，花大价钱买空有颜值的礼盒，早已没人愿意买单。三、进口大牌礼盒遇冷，国产土特产更吃香往年过节送礼，很多人认准进口大牌、外来礼盒，觉得高端有面子，拿得出手。今年风向彻底反转，各类进口大牌节日礼盒大幅滞销，销量大不如前。反而本土杂粮、手工糕点、地方特产这些朴实好物格外抢手。大家不再盲目迷信品牌光环，不再为虚名溢价消费。国货品质靠谱、价格实在、性价比高，用来送礼贴心又接地气，比起华而不实的大牌礼盒，更贴合普通人的过节需求。四、成套豪华礼箱滞销，小众实用好物热销往年中秋，各种搭配齐全的豪华组合礼箱是热销爆款，包装精致、品类繁多，主打高端体面。但今年这类成套礼箱大面积滞销，很多商家库存积压。反观单一、实用的日常好物，比如新鲜水果、纯牛奶、家常茶饮，卖得格外火爆。大家过节送礼不再追求花哨的套餐搭配，摒弃了多余的套路，只选对方真正能用、能吃的东西，简单实在，不浪费、不浮夸。五、中秋短途旅游降温，旅游产品礼盒卖不动往年中秋小长假，短途出游、周边游玩是主流，配套的旅游纪念礼盒、节日出游套餐销量暴涨。今年大家不再执着节前扎堆出游，跟风打卡的人大幅减少。对应的旅游礼盒、出行套餐、纪念礼品纷纷滞销。越来越多人看透了仓促打卡的疲惫，比起奔波赶路、跟风出游，大家更愿意居家团圆、安稳过节，不用刻意凑节日热闹，松弛自在胜过一切。六、人情大额礼品滞销，轻礼走心成为新风尚往年中秋串门走访，讲究礼重情重，礼品堆得越高，越显得重视，大家暗自攀比，人情负担很重。今年这种风气彻底改变，高价人情礼品普遍滞销，没人再刻意堆砌贵重礼物。亲友之间默契减负，不拼价格、不比排场，一份简简单单的小礼物，足以表达心意。大家终于懂得，亲情友情从来不是靠礼品价格衡量，厚重的礼物会疏远人心，轻盈真诚的往来，才是过节的真谛。好了，以上就是关于本篇文章的具体分享了，你对此还有其他不同的看法吗？欢迎评论区分享给我们！喜欢本文章记得收藏加转发！咱们下期见！

65. 月饼最高降幅达45%！商超堆积少人问津，月饼降价背后谁在受益？

66. 谢国良：今年200元以上的月饼为何会滞销？

67. 中秋前夕月饼市场销量近乎腰斩中秋临近，国内月饼市场迎来销售旺季，可今年整体市场销量同比大幅下滑，不少地区销量近乎腰斩。走进各大商超，月饼礼盒依旧占据显眼的货架位置，品牌种类丰富，价格区间跨度很大。高端礼盒包装精美，定价偏高，平价散装月饼也摆在显眼位置，但是驻足挑选的顾客数量明显变少。很多门店销售人员，都在感慨今年的生意难做，礼盒走货量远低于往年同期水平。市场发生变化，背后有多方面的原因。前些年流行的豪华包装月饼，热度持续降温，消费者购买更加理性。更多人不再追求外包装的档次，转而看重月饼本身口味和食材，高价礼盒自然少有人问津。还有不少消费者，更愿意选择小份散装月饼，按需购买，不再大批量采购礼盒用来送礼。月饼产能端也能感受到市场的冷风。不少糕点工厂，主动下调今年的生产总量，避免大量成品积压在仓库。部分商家选择降低礼盒定价，推出优惠折扣，想用降价的方式拉动销量，但实际的转化效果并不理想。消费观念转变是这次市场降温最核心的因素。大众看待月饼，慢慢回归食物本身的属性，送礼的需求持续收缩。节日消费回归朴素，不再攀比礼盒的包装和价格。当然月饼的消费需求并没有完全消失，只是需求结构发生改变。市场降温，对月饼行业来说也是一次调整机会。企业需要抛弃重包装的老路，把重心放在产品口味升级上。传统节日食品，怎样贴合当下普通人的消费习惯？ #MCN微头条伙伴计划# #爆料#

68. “298元月饼礼盒半价出售，98元礼盒降至29.9元”，距中秋节还有9天月饼促销已启动；业内人士：商家为尽早消化库存减少损耗，主动降价

69. 中秋前夕月饼市场销量近乎腰斩，高价礼盒卖不动了

70. 200元以上的月饼礼盒为何卖不动了

71. 中秋还没到，月饼就大降价！9月15日报道，一家超市298元的月饼礼盒半价出售，98元的盒子直接降到29块9，业内人士透露月饼降价的真相[微风] 距离中秋还有十天出头，武汉的超市里已经能闻到熟悉的味道了，不是月饼香，是价签在“跳楼”。中百超市中芯国际二店，原价298的礼盒直接抹掉一半，149就能拎走。另一家门店更利索，98块的盒子降到29块9。听着像清仓大甩卖，其实是商超们掐着指头算过账的。与其让月饼在节后变成仓库里的“钉子户”，不如现在少赚点，把现金流攥回手里。中百的店员说，今年入秋早，特价9月14号就铺开了。月饼这东西，保质期撑死也就45到60天，节前卖不掉，节后就是烫手山芋，商家比谁都清楚，时间才是最大的成本。永辉走的是另一条路子，不跟线下“全场特价”的节奏，价格全压在线上小程序里。 28块到450块的区间拉得很开，美心七星伴月标着615，限时秒到439，看着不如超市里“标价划掉”来得刺激，但券和秒杀叠在一起，年轻人反而吃这套，线上比价方便，手指一划就知道哪家实在，这是线下价签给不了的安全感。有人可能担心，降这么狠是不是东西不行了。还真不是，翻翻市场监管总局这几年的动作就明白了，天价月饼和过度包装被摁着头管了好几轮，500块以上的盒子重点盯，包装层数砍到三层以内，成本占比压到15%以下，那些降下来的钱，本来就不该让消费者出，现在价格回落，算是回归常态。中百今年上半年的日子不算好过，营收掉了两成多，关了不少低效门店，永辉倒是扭亏了，靠的是砍成本、提毛利，把每一分钱掰开用，早降三天，可能少亏几万，晚降一天，可能多扔一车。对咱们普通人来说，自吃就趁现在挑，口感新鲜，价格实在。送人就盯60到200的简约款，心意到了，盒子轻一点反而体面。节前这几天，好货走得快。别等到中秋当天去捡漏，那时候剩下的，多半是别人挑过一轮的。月饼这东西，吃的是个时令，买的是个明白。

72. 高端月饼卖不动了，月饼逐渐回归食品本质！距离今年的中秋节越来越近，各大超市早已提前上架了品类繁多的月饼，值得一提的是几百块以上的高端月饼在今年卖不动了，大家不愿意再为富丽堂皇的包装买单，月饼回归味道本身。高端月饼销量下滑还有另一个原因，那就是送礼的变少了，普通消费者一般不会去买高端月饼自己吃，一般都是走情访友送礼才会买高端月饼，送出去非常有面子，如今大家的消费观和价值观发生了变化，一夜之间高端月饼的销量就不行了！ #上头条聊热点#

73. #月饼礼盒如何才能提高销量# 现在月饼礼盒想卖得好，真的不能再死抱着高端暴利那套老思路了。之前全行业都盯着送礼人群做动辄大几百的豪华礼盒，受众窄得可怜，全靠那一小撮人撑着，一旦大家送礼风向变了，销量直接跳水。现在换个薄利多销的路子反而能打开大市场，把用料做扎实，减糖减腻做健康小份简装款，普通人花十几二十块就能尝到好味道，14亿人哪怕每人一年买个两块，体量都比之前窄众市场大太多。也不用完全丢了礼盒，把文化寓意做对反而能加分，像陕西志宽的“长安饼”主打长安常安的祈福意，“月高升”戳中职场人送祝福的需求，既讨了彩头又把地域文化融进去，比堆塑料贵金属包装有价值多了。甚至还能调整口味往海外卖，把中秋团圆的文化传出去，靠大众复购和更大的消费基数赚钱，比靠营销炒一波热度走得远多了。

74. 【实探中秋月饼市场：商家称200元以内最好卖，线上29.9元销量“200万+”】中秋临近，月饼消费进入旺季。今年的月饼卖多少钱？哪些价位更好卖？直播间里的月饼生意又如何？#实探中秋月饼市场# 9月17日上午，记者在多个短视频平台浏览看到，多个知名食品品牌均已进入中秋销售旺季。“中秋送礼”“老字号”“工厂直发”等成为直播间高频词，“新人价”“平台券”等促销随处可见。商品橱窗页面上，不少月饼显示销量“1万+”，部分款式达到“4万+”“6万+”“9万+”。记者进入一家拥有200多万粉丝的知名食品品牌官方直播间时，实时在线观看人数为百余人。主播身后摆放着59.9元、79.9元等多款月饼礼盒，5盒起可享团购优惠，折扣从77折降至75折。评论区不断有人询问：“49.9元一盒，买七盒有优惠吗？”“这两款有什么区别？” 记者注意到，该直播间橱窗内不少月饼售价在百元以内，部分品牌礼盒甚至低至二三十元。随后，记者以销量为序，进入一款售价29.9元销量达“200万+”的网店直播间。记者以消费者身份私信客服，对方表示，今年几十元价位的月饼礼盒销量较好，但是这“200万+”并不是直播带来的销量。“这款月饼是在橱窗卖的，但不是上直播卖出去的。”客服说。商品销量可观，直播间是不是也能轻松“爆单”？资深电商运营人士代先生告诉记者，月饼虽然通常提前一个多月进入销售期，但成交最集中的时间主要在中秋前半个月，商家从备货开始就在“押销量”。部分头部直播间可以在短时间内产生大量订单，但对价格、供应链和产品质量要求较高；选择中腰部主播，则要面对流量不稳定的问题。 “现在线上竞争激烈，不是直播挂上链接就被买爆的。”代先生说，商家还要把主播佣金、投流、优惠补贴等成本算进去，“如果直播低价卖出去很多，不一定意味着就赚了。”（上游新闻记者冯盛雍）

75. 月饼回到百元档，消费者不必为“面子”买单，实探中秋月饼市场：商家称200元以内最好卖，线上29.9元销量“200万+”

76. 月饼都卖不动了？不是消费降级，是消费清醒了热搜都在说：月饼销量大降、高价礼盒没人买、平价月饼卖断货今日头条。消费者不是不爱过节，是不再为 "虚的" 买单。生意也一样 —— 产品要好，品牌要真：官网讲价值、百科讲实力、发稿讲声量。营销不是包装，是让人信你 #中秋 #月饼月饼 #消费趋势消费趋势 #老板必看老板必看 #全网营销

高端月饼礼盒销量腰斩，千元以上暴跌76%，月饼回归食品本位

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