10月21日，红果短剧官方账号发了一则很短的公告。 公告说得很干脆：自2026年11月1日起，不再向新用户提供金币功能；2026年12月底前，全面下线金币功能。 对一款靠免费短剧和“看剧能提现”把日活做到上亿的App来说，这不是取消一个签到彩蛋，是把一张用了三年的网收起来。微博36氪
金币是什么？打开红果，领金币的入口几乎铺满全流程：签到、看短剧、吃饭补贴、逛街、预约、浏览商品、玩小游戏，连喝水、睡觉都能赚金币。 广告主出钱买曝光，平台把收入切一小块返给用户，用户为了这块八毛钱，持续贡献点击、停留和广告曝光。克劳锐把这层关系说得很直白：用户的身份不只是观众，更是流量的供应商。克劳锐的作者写，自己的父亲为了每天提现几毛钱，一天播放十几个小时短剧；有一半时间只是让手机不熄屏，充着电一直放。当然，不是每个看红果的人都在乎这几毛钱，可对时间多、现金少的用户，它确实像一笔日结工资。把中老年用户钉在屏幕前的，从来不只是剧情。36氪
但这钱也不好拿。提现要满20元甚至50元。 有人还吐槽，凑够门槛之前得先看10个广告。这套设计不复杂，却有效：它让用户觉得时间在变现，又把门槛设在足够远的地方，远到多数人愿意再多刷几集。小红书
那为什么还要砍？因为账算不过来了。红果日活1.68亿，已经超过爱优腾芒四家之和；人均每天看125分钟。可真人短剧的千次曝光收益，从2024年的30元上下滑到2026年不足20元，AI剧也从20元回落到14元左右。拉新到顶，单价下行，继续撒钱换时长就不划算。
于是一周之内，红果做了三件事。10月21日，宣布金币下线；10月23日，上线“休息提醒”和“睡眠提醒”。 看久了、深夜还在看，用户会刷到熟悉的短剧角色劝自己放下手机。截至10月27日，红果已集中处置20426部存在低质、同质化问题的微短剧。 一边劝你少看，一边砍掉补贴，一边清理“电子榨菜”——它想挤掉的，是那些为金币而来、对广告主却没有价值的时长。第一财经界面新闻
金币退场后，红果手里还剩三样东西。免费是门票：不用会员、不用按集付费，看广告就能看全集，对价格敏感的用户，这不是小便宜，是进门资格。内容是货架：番茄小说50万部IP供改编，抖音把高能切片推到眼前，单集一两分钟，前3秒必须出冲突，结尾留钩子。人是底牌：据博望财经援引的第三方数据，红果用户中40岁以上群体占比超五成，三线及以下城市占比超55%。 这批人在长视频里长期当配角，在短剧里却是基本盘。36氪
但真正留住人的，可能既不是免费，也不是“爽”。一位知乎作者写，一个五十岁的超市上架阿姨，儿子在一线城市打拼，老公在外地打工，她一个人躺在冷清的家里沙发上，点开一部短剧，里面有个和她同龄的女人，被所有人尊重、被爱情包围。这是她今天唯一被温柔对待的二十分钟。 红果上口碑最好的也不全是爽剧，《家里家外》《盛夏芬德拉》这类温情剧同样跑出了大量播放。中老年用户要的不只是打脸，是“我这样的人，也值得被好好对待”。知乎
金币其实是同一种补偿的粗糙版本：每天几毛钱，证明自己的时间还值点钱。砍掉金币，等于把这份“补偿”收回；能不能用内容补上，才是真问题。有人在红果下线金币的帖子下留了一句话：鸡蛋一停，信仰归零。 话糙，却说中了——过去三年，红果用金币买来了时长，也养出了一种“不看就亏”的习惯。习惯可以靠补贴养成，却没法靠补贴续命。小红书
接下来要看的，不是红果下个季度还有没有1.68亿日活，而是那些曾经为几毛钱打开它的人，会不会在某个晚上，没有金币，也想知道下一集发生了什么。金币能买来时间，买不来“下一集”。
