今天的热搜聊的是"怎么买东西"。新京报记者做了一场街头实验：“网上搜’无印良品’，跳出好几家名字相近的店铺；线下逛店，看着眼熟的未必是你以为的那一家。” 实验结果扎心——多数消费者难以分清。新京报知乎
如果你是MUJI老粉，先说最反常识的一句：这两家，都不是假货。 红星新闻的调查写得很明白："一个是来自日本的MUJI无印良品，一个是来自北京的无印良品Natural Mill。“一家始于1980年的日本，一家2000年成立的北京公司，各持注册商标，是明明白白的"同名不同姓”。红星新闻
症结出在1999年。尚未进入中国的MUJI注册了一批商标类别，唯独漏了第24类——毛巾、浴巾、床单、被罩等纺织品。第二年，北京棉田集团的前身就把24类的中文"无印良品"注册走了。此后两家打了多年官司，2025年最高法维持棉田的注册权、驳回MUJI再审。结论很硬核：买床品毛巾，中文四字归中国公司；其余品类，MUJI照样正常使用"无印良品"。界面新闻
最要命的是视觉上的"双胞胎"：棉田系门店同样是深色门头、极简陈列，《消费者报道》的原话是"门头、陈列、货架上的商品，甚至那种刻意留白的空间感，都似曾相识"。消费者报道
给MUJI粉一份三步避坑速查表：
第一步，看门头和店名里的四个字母。 MUJI正规门店统一用"MUJI無印良品"中英组合标识，线上官方店铺名同样含"MUJI"字样，运营主体是无印良品（上海）商业有限公司。反过来，只要店名是纯中文"无印良品"、不带MUJI，多半就偏了——连棉田方的代理律师自己都说得直白：“店铺的名称但凡全是中文无印良品的，不管是简体字，都是棉田”。小红书界面新闻
第二步，看你买的是什么。 冲着四件套、被子、毛巾去的，价格香得离谱、吊牌上写着"Natural Mill"、产地标着"江苏南通"——那是另一家的合法产品，不是MUJI。
第三步，看流量是从哪来的。 短视频里有些"MUJI家居风好物"账号，用MUJI门店实拍当视频背景，购物车却跳转到别家小程序。下单前认准带MUJI字样的官方店铺，比看装修风格可靠一万倍。
话说回来，买到Natural Mill谈不上"血亏"：商标合法、价格更低，走的本就是低价家纺路线。真正亏的，是你"以为在买MUJI"的那份预期。双11囤货季，毛巾、四件套都在购物车里，付款前停一秒，先数一数有没有 M-U-J-I 这四个字母。
