会更容易买到——而且这个变化在过去十个月其实已经发生了一大半。11月10日贵州茅台三季报业绩说明会上，公司董事王莉（代行总经理职责）表示，i茅台将从当前的“抢购”模式逐步向满足消费者需求的日常售卖模式转变。 但“日常售卖”改的是购买方式——不用再定闹钟蹲点、不用赌毫秒、不用付黄牛溢价；没改的是供给总量和价格水平，放开售卖方式不会让飞天更便宜。同时，茅台的自营门店也将持续拓展目标客群，面向社会开放销售。第一财经微博
“难抢”，先是排队和炒作的问题
今年1月1日，飞天（2026）以1499元首次常态化登陆i茅台，第一波投放开售不足一分钟即宣告售罄，此后每隔5分钟补货一次仍然秒空，“每人每日最多可购买12瓶”当天冲上微博热搜；市场传闻的“每日供应100吨”则被证实为不实消息。界面新闻
投放规则此后调整了多轮：8月24日起在晚间时段之外新增上午9:00、9:09投放，9月9日起2019至2024年份的6款飞天（带杯）取消每月9、19、29的固定投放日，改为每日9:00与20:00两场常态化购买。官方价格则经3月底、7月18日两次各上调100元，飞天在i茅台的售价从1499元一路调到1639元。界面新闻
抢购降温与放量提价同步发生。11月以来，“普茅不再秒空”“佛系下单成功”这类帖子在社交平台上明显增多，此前蹲点转卖的黄牛率先退场。第一财经记者11月10日观察到，黄牛倒卖i茅台产品目前只敢加价50元至60元/瓶。 王莉在业绩会上把这层关系挑明了：把流通环节囤积炒作、投机溢价带来的“买不到”当作“稀缺”，是对茅台酒稀缺性的误解。 换句话说，过去“抢不到”的大部分原因不是酒不够，而是加价转卖的人太多；价差收窄后投机盘最先离场，留给真实消费者的名额自然变多。第一财经微博
日常售卖改变买法，改变不了供给总量
行业预计放开会分品类渐进推进。知趣咨询总经理蔡学飞认为，这一转变的核心是动态投放、保真溯源和常态化履约，i茅台会采取逐步放开品类的方式走向日常售卖。第一财经
但有两条边界年初就已画清。一是量不会因此变大：茅台1月即明确，i茅台的运行不会增加供给总量，而是打破原有封闭圈层，用合理的投放节奏让产品持续触达真实消费者。 飞天从投料到出厂至少需要五年，可售量本质上由五年前的产能决定，i茅台能做的只是把存量切得更便于触达。二是收入暴涨不等于投放暴涨：前三季度i茅台累计实现酒类不含税收入585.62亿元，同比增长约360%。 这背后有全系产品上架、非标酒改代售的渠道迁移和两轮提价的结构性因素——同期公司营业总收入1332.84亿元，同比仅增1.82%，飞天的实际投放量并没有增速看起来那么夸张。界面新闻第一财经
价格同样回不去。年初发布的《2026年贵州茅台市场化运营方案》确立了自营体系零售价格动态调整机制，“随行就市”意味着官方价跟着市场双向浮动，日常售卖承诺的是买到的确定性，不是回到1499元。界面新闻
现在真正要想的是去哪儿买
11月10日，同一瓶53度500ml飞天同时存在四个参考价。i茅台1639元是最低一档；自营门店9月的挂牌价由1753元调整为1766元。 市场终端零售均价约1773元，且仍处温和下行通道。 二手流转价约1690元，与官方价已相当接近。 官方渠道已经成了最便宜的正路，自营店、专卖店又同步面向社会开放，留给消费者的问题只剩“选哪个渠道”。界面新闻微博第一财经
对真正要喝的人来说，日常售卖落地后的形态就是随时在i茅台或身边门店按官方价下单——前提是先接受1639元这个起点。接下来值得盯的是官方细则：何时落地、首批覆盖哪些品类、每人限购是否放宽、每日投放量是否公布。若节假日宴请需求集中回暖，常态化投放能否兜住，才是“更容易”三个字的最终成色。
