一双袜子，原定从290日元涨到390日元。十一天后，优衣库道歉，撤回了这个决定。
被撤回的是日本市场的50色袜。这轮调价涉及11款秋冬商品，平均涨幅约4%，11月10日起执行。南都
袜子单双涨100日元，约34%，远高于平均线；同时取消的还有“任选3双990日元”的多双优惠。微博
优衣库说，袜子是“具有象征意义的生活必需品”，决定不涨了，多双优惠继续。 其他商品照涨。微博
单看金额，一双袜子多100日元，不到5元人民币。但最先被拎出来撤回的，偏偏是最便宜的那一件。
中国这边，连这4%都没有。10月20日，优衣库中国回应南都记者：目前并无相关价格调整计划。南都
不涨，但也不便宜。
11月6日到12日，优衣库感谢季叠着双11：50多款御寒商品6.5折起，女装长绒摇粒绒夹克199元降到129元，童装长绒摇粒绒夹克149元降到99元。优衣库小红书
会员再领满500减50、满800减80。直播间还有满2000减600的大额券，凑单攻略里，有人晒出352元到手六件。
日本平均涨4%，中国这边6.5折起。两边的价签，走向相反。
这不是谁更良心，是两个市场的题不一样。
日本是优衣库的大本营，原材料、物流、日元贬值压着成本，涨价是明面上的成本传导。
中国则是另一道题：迅销2026财年，大中华区收入7240亿日元，名义增长11.3%，但中国大陆按当地货币只增长约3%。南都
同期北美增长34.6%，欧洲增长38.7%，两地合计8775亿日元，首次超过大中华区。观察者网
更直接的变化在门店和货架上。2026财年，中国大陆新开20家店、关闭71家，净减51家；79元、99元的基础款在变少，149元、199元的设计款补上来。观察者网都市快报
大中华区CEO潘宁公开承认过，“平替”消费价值观对公司冲击明显——HEATTECH、摇粒绒、UT，在拼多多和1688上都能找到百元以内的白牌同款。观察者网
基础款没有制造门槛，谁都能做。优衣库靠规模和供应链把它做便宜，别人也能靠更低的成本把它做得更便宜。
所以中国区的“不涨价”，更像一种防守：不是不想涨，是涨不动。它把力气挪到了别处。
10月30日，淮海中路755号的全球旗舰店焕新开业，三层、约2800平方米，上海限定、UTme!定制、衣物新生工坊都放了进去；进博会也连续七年参展。人民网
店越开越大，货越做越设计，价签尽量不动。
但大店能不能把人从“逛”变成“买”，是另一道题。10月中旬，都市快报在杭州一家门店看到，进店驻足的人不少，愿意走进试衣间的寥寥，最后提着购物篮走向收银台的更少。都市快报
这个冬天，79元、99元的款大概率会更难找；感谢季的6.5折是真的，但要凑到券的门槛，买的往往不止一件。
至于“中国不涨价”，它保的是标签价，不是你记忆里那个随便拿的便宜。
