安踏集团正式成为彪马最大股东；lululemon开启2026“一起好状态”年度活动；星巴克进入新疆市场；ALO张园限时体验空间启幕｜消研所周报

消费动态

安踏集团完成收购彪马29.06%股权，正式成为最大股东

安踏体育用品有限公司宣布，已完成以15.055亿欧元现金对价向Pinault家族的投资公司Artémis SAS收购全球标志性运动品牌彪马（PUMA）所属公司PUMA SE 29.06%股权的交易，并已获得所有相关监管机构批准及满足惯例交割条件，安踏集团正式成为彪马的第一大股东。对安踏集团而言，此次投资是推进“单聚焦、多品牌、全球化”发展战略的重要里程碑，也将进一步提升其在全球体育用品市场的国际影响力、市场覆盖及竞争力。安踏集团将依托多年沉淀的多品牌管理、零售及全球资源整合能力，为彪马提供协同赋能。安踏集团将充分尊重彪马的体育传承、独特的品牌身份和企业文化，以及其独立治理架构和品牌自主权。正如此前公告，集团将寻求在彪马监事会取得适当的席位。集团目前没有对彪马发起要约收购的计划。

lululemon开启2026“一起好状态”年度活动

10月7日，2026年“世界精神卫生日”来临之际，lululemon连续第六年发起“一起好状态”年度活动。首场活动“一起好状态”感受日于上海上音歌剧院举行。lululemon品牌大使李宇春，世界冠军邓亚萍，中国首位残奥铁三运动员王家超，人文学者梁永安，正念导师Jesse Israel等嘉宾齐聚一堂，分享关于“好状态”的故事与感受。近千名观众在呼吸习练、聆听演讲与对话中，共同探索“好状态”的多种可能。主题演讲之余，活动也融入互动体验，将“好状态”从探讨延伸至身体感知。由艺术家James de Wulf创作的、曾在2025年巴黎Design Miami首秀的艺术装置，“幸福的回响”乒乓台也首次来到中国。这张会“唱歌”的乒乓球台由经特殊调音的哑光铝板打造而成，随着乒乓球的每一次跳跃与落点，触发不同的音调，巧妙融合设计、声音与游戏互动，将运动转化近乎音疗般的体验。10月8日至10月18日期间，“幸福的回响”乒乓台将于上海西岸中环限时展出，邀请市民拿起球拍，在一次次挥拍与回响中重新听见当下。

星巴克进入新疆市场，全国首家非遗旗舰店“星巴扎”与乌鲁木齐机场店“丝路驿站”双店齐开

9月29日，星巴克中国开启一段期待已久的新旅程。两家充满在地特色与创新体验的地标性门店——星巴克国际大巴扎非遗旗舰店和星巴克天山国际机场店同步开业，标志着星巴克正式进入新疆市场。两家门店根植不同场景，以鲜明的社区特色和人文表达，诠释着星巴克“千店千面”战略在新疆的首次实践。在被称为“星巴扎”的星巴克国际大巴扎非遗旗舰店中，星巴克携手多位非遗传承者，以创新方式融合非遗艺术、新疆民俗与咖啡生活，打造独具新疆特色的目的地门店；在天山国际机场，星巴克则打造了一间充满温暖的“丝路驿站”，让每位旅人在一杯咖啡中感受来自新疆的问候与温度。两家各具特色的门店不仅展现了星巴克对新疆文化与生活方式的真诚回应，也开启了星巴克扎根新疆、与新疆并肩发展的新篇章。围绕新疆独特的自然风物、饮食文化和人文特色，星巴克推出特色饮品、美食及城市礼品系列，将红石榴、巴克拉瓦、奶皮子等地域风味融入咖啡体验。同步推出的新疆主题系列商品则将新疆文化元素融入产品设计，希望让顾客不仅能够看到新疆、感受新疆、品尝新疆，更能够把这份属于新疆的美好记忆带回家。

NikeSKIMS上海慢闪店开幕

9月28日，SKIMS联合创始人兼首席创意官 Kim Kardashian 现身 NikeSKIMS 上海兴业太古汇慢闪店，庆祝品牌中国首个线下体验空间正式亮相。游泳运动员欧铠淳、篮球运动员李梦、田径运动员刘英兰，演员李宛妲、庄达菲，歌手吉克隽逸、刘柏辛，以及超模、演员赵佳丽等嘉宾也来到现场，共同探索 NikeSKIMS 产品与空间体验。活动现场，Kim 参观了涵盖服装、鞋履及配饰在内的 NikeSKIMS 系列产品，并体验店内服务，率先感受 NikeSKIMS 在中国的首个线下空间。作为 NikeSKIMS 在中国的首个线下体验空间，NikeSKIMS上海兴业太古汇慢闪空间完整呈现 NikeSKIMS 2026 秋季 Edit 01 系列，涵盖服装、鞋履及配饰产品。空间将品牌标志性色调融入产品陈列、试衣间及休憩区域之中，为消费者打造沉浸式体验环境。消费者可通过现场产品试穿等服务，更近距离地感受 NikeSKIMS 产品的设计与穿着体验。

ALO上海张园限时体验空间启幕

9 月28日，ALO秉持身心健康理念，于上海张园惊喜揭幕品牌中国内地首家线下限时体验空间。三层空间延伸至户外庭院，以沉浸式体验诠释ALO品牌理念，将零售、运动、Wellness 及社区体验自然联结。 ALO张园限时体验空间标志着品牌在中国持续拓展的全新篇章。空间将源自洛杉矶的品牌基因融入上海独具特色的城市能量与文化语境，将ALO品牌世界完整呈现宾客——零售空间、户外庭院、Wellness体验以及运动空间有机链接，多维诠释ALO以运动、正念、恢复与联结为核心的品牌理念。继今年8月品牌天猫官方旗舰店与微信官方精品店小程序正式上线、9月宣布区域零售拓展计划后，ALO还将于全国开设多家线下精品店。

可隆见证中国国家攀岩队攀石、速度双双登顶

10月1日晚，名古屋攀岩赛场捷报频传。中国国家攀岩队选手张悦彤在女子攀石决赛中以85分夺得金牌，储守宏在男子四赛道速度决赛中以4.714秒摘金。一日之内，中国攀岩队在攀石和速度两个项目上双双摘金，为中国攀岩写下又一个振奋人心的荣耀篇章。作为中国登山协会及中国国家攀岩队的官方合作伙伴，KOLON SPORT 可隆与中国国家攀岩队共同见证这一“向上”时刻。2026年是可隆携手中国国家攀岩队的首个完整赛季。自去年双方合作以来，可隆已陪伴队伍走过多场国际赛事，也见证中国攀岩健儿屡创佳绩：龙见国问鼎攀岩世锦赛，赵一程两度刷新男子速度攀岩世界纪录。多名选手接续突破、新生力量不断涌现，中国国家攀岩队持续展现日益壮大的人才梯队与不断提升的竞技实力，推动中国攀岩不断向高水平迈进。今年3月，可隆为中国国家攀岩队打造了全新比赛服系列「炽翎」，以朱雀意象的如火斗志与若羽轻盈呼应攀岩健儿的每一次登顶，将传统文化与现代运动科技相融，助力中国攀岩健儿在岩壁上自在腾跃、向上进发。

迪桑特于“未来之城”举办「迪桑特中国国家铁人三项队见面会」

在近日举行的亚洲顶级赛事中，中国国家铁人三项队在男子个人、女子个人及混合接力三个项目中取得优异成绩，共收获2枚金牌、2枚银牌，并实现多项历史性突破。为共同庆祝与回顾赛场荣耀，迪桑特于9月28日在全球旗舰店“未来之城”举办「迪桑特中国国家铁人三项队见面会」。林鑫瑜、黄安琪、杨一凡、张玺瑞、李明旭，五位国家队队员及国家队教练仲梦颖依次亮相，结合个人项目与混合接力的参赛经历，分享备赛过程、赛场关键时刻及日常训练心得，讲述他们如何在高强度竞技中调整状态、稳定节奏，并通过团队协作共同实现突破。现场，运动员还与媒体及行动家展开交流，为铁人三项爱好者带来关于专业训练与赛场应对的启发。长期以来，迪桑特通过支持中国国家铁人三项队、携手高水平赛事、合作专业运动员及开展行动家社群活动，持续参与中国铁人三项运动的发展，并以专业产品与真实运动体验连接专业竞技场景与大众参与度。未来，迪桑特将继续以专业装备与长期行动陪伴中国铁人，在更广阔的赛场上不断突破、精益求精。赛场上的每一次全力以赴，都始于赛场之外无数次安静的淬炼——百炼无声，实力自有回响。

耐克2027财年Q1营收112亿美元

10月2日，耐克集团公布2027财年第一季度财报，本季度耐克营收112亿美元，在报告基础上较去年同期下降 4%。其中，自营业务营收为41亿美元，在报告基础上下降8%；经销商业务营收为68亿美元，在报告基础上下降1%。耐克集团库存资产为78亿美元，较去年同期减少3%。耐克大中华区营收11.8亿美元，在报告基础上同比下降22%。耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰（Elliott Hill）表示：“‘以运动为引领’战略正在推动我们的运动表现品类取得实质性进展。同时，我们推出了Pace这一运营模式转型，旨在进一步加速这一势头，让相关成效扩展到整个耐克业务。在耐克运动休闲、Jordan品牌和大中华区，我们仍有更多工作要做。我们正在采取审慎而有针对性的行动强化这些业务，为长期发展奠定基础。”Pace是一项运营模式转型，旨在进一步加速并扩大“以运动为引领”战略的成效。该计划包涵并延续了耐克于2026年3月宣布的成本调整计划。Pace包括推进耐克全球供应链现代化、在印度设立新的园区以增强企业能力、将业务调整为三大区域市场，以及进一步精简组织架构以降低成本。

企鹅PENGUIN启动2026南极远征，首发MONSTER系列鹅绒服

9月28日，骆驼集团旗下中国户外功能羽绒服专业品牌企鹅PENGUIN，在广州举办“2026企鹅南极远征登山探险计划发布会”，现场宣布将携手企鹅探险家范江涛、宋红攀登南极洲最高峰文森峰、徒步抵达南极点，并发布品牌极寒硬核户外新作——企鹅MONSTER系列鹅绒服，以专业户外保暖科技护航极地探索。本次发布会上，企鹅正式推出本次南极远征的主力装备——企鹅MONSTER系列鹅绒服。据悉，该系列下设企鹅MONSTER 3000、企鹅MONSTER 5000、企鹅MONSTER 6000三大产品线，覆盖不同场景与性能层级，由企鹅与德国超跑设计大师Andreas Kurbos携手合作打造，融合企鹅全球极寒实验室的专研技术，将轻量化材质、高效锁温系统与立体剪裁融为一体，定位为南极探险级鹅绒服。企鹅品牌表示，企鹅MONSTER系列鹅绒服此前已由企鹅探险家宋红在哈巴雪山（5396米）完成实地攀登测试，硬核保暖实力得到初步验证。随后，该系列将陪伴2位企鹅探险家奔赴南极，护航探险家持续探索自然极限边界。企鹅品牌也将坚持用真实极寒场景检验产品，助力中国户外羽绒服行业科技与品质升级发展。

雅诗兰黛集团发布第九届进博参展主题“至美八十，创见未见”

10月5日，在第九届中国国际进口博览会开幕倒计时30天之际，雅诗兰黛集团正式发布本届进博参展主题“至美八十，创见未见”。适逢集团成立80周年，这一主题既回望八十年来以标志性产品与突破性创新不断推动行业发展的历程，也面向未来，探索高端美妆的更多可能。与此同时，雅诗兰黛集团宣布，集团总裁兼首席执行官司泰峰（Stéphane de La Faverie）将于今年首次来到进博会现场，这也是其自2025年1月履新后首度登上这一开放合作的舞台，进一步彰显集团对中国市场的坚定承诺，以及持续投资中国、深耕中国的长期信心。据了解，本届展台将设置「因你而生」「因你而创」「与你共创」「未见已至」四大篇章，依次呈现集团洞察消费者需求的初心、以科学与科技驱动的创新实力、与中国消费者及本土创新生态伙伴的共创成果，以及面向未来的产品与体验，让观众率先感知正在发生的美妆未来。

优衣库将七展进博，以千平米「灵感之城」演绎扎根中国日常的全球进化

优衣库宣布将连续第七年参展，以“灵感之城”为主题，再度亮相消费品展区。在千平米展台上，优衣库将因进化而焕发新意的熟悉日常打造为可互动、可体验的沉浸式生活空间，邀请各界来宾共同见证顾客心声如何成为启发全球创新的灵感来源，探寻LifeWear服适人生如何让未来生活变得更美好。本届进博会，优衣库还将带来国际知名设计师合作系列全球首发，将浪漫品味带入大众日常。同时，更将首度集结12大消费者心声产品，包括：基于中国消费者需求研发并改良穿着体验的冰雪羽绒、升级便携收纳的PUFFTECH新世代科技棉服、将奢感羊绒延伸至更多穿着场景的HEATTECH吸湿发热衣等，集中呈现源于中外顾客真实穿着需求而不断进化的品质商品。10月30日，陪伴顾客13年的UNIQLO SHANGHAI全球旗舰店即将于淮海中路焕新启幕，以更丰富的商品体验、在地文化内容与创意服务，打造连接LifeWear与上海生活方式的全新空间，开启品牌在华发展新篇章。

亚马逊海外购大促“赶海节”迎秋上线

10月6日至10月19日，亚马逊海外购大促“赶海节”迎秋上线，为消费者带来为期两周的十月购物狂欢。本次“赶海节”精选海量全球选品，覆盖美妆个护、数码科技、家居生活、户外服饰、健康、进口食品等热门海淘品类，横跨20,000+个国际品牌、35大品类，全场低至4折起。大促期间，消费者可享受跨境直邮与前置仓双通道极速物流服务。“赶海节”期间下单的全球好物，最快两日即可送达，一键直购来自全球的口碑好物。

潮流新品

瑞幸咖啡推出高蛋白酸奶饮新品

瑞幸咖啡推出高蛋白酸奶饮新品，其中包括高蛋白莓果酸奶饮和高蛋白椰蓝酸奶饮。据了解，新品每杯约含20g优质蛋白，采用100%生牛乳发酵的有机风味酸奶，分别搭配蓝莓、椰奶、椰子冻等配料，口感细腻，层次丰富，目前新品已经上市。

有创意营销

太平鸟官宣王楚钦出任全球品牌代言人

恰逢国内服饰品牌PEACEBIRD「太平鸟」创立三十周年，品牌正式官宣，乒乓球运动员王楚钦成为太平鸟全球品牌代言人。本次双方合作，以「此刻在握」作为核心主题。它所传递的内核，不单单指向竞技场上紧握球拍、全力博弈的瞬间，更延伸到平凡生活的方方面面。所谓 “此刻在握”，并非执着于一定要拿到预设的完美结果，而是珍惜眼前正在经历的一切，投入每一份热爱，认真感受当下的喜怒哀乐。

作者：消研所trendmakers