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苹果入局XR，是否正在改写VR市场规则？

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06-09 18:44

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【打脸外媒】砍掉Vision Pro？为你揭秘苹果真实商业布局 | XR观察

苹果新掌门John Ternus：曾亲自打造VR头显，却对Vision Pro心存疑虑

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4. 【#曝苹果削减VisionPro产量及营销#，#2025年底VisionPro新增出货量仅4.5万台#】1 月 1 日，据英国《金融时报》报道，苹果正在收缩 Apple Vision Pro 的产量与推广力度，这款被寄予厚望的头显产品未能如预期那样打动消费者。根据国际数据公司 IDC 披露，负责代工的立讯精密已在去年初停止 Vision Pro 的生产，该设备在 2024 年上市阶段累计出货 39 万台。与此同时，Sensor Tower 的数据显示，苹果今年在美国、英国等市场几乎全面撤回 Vision Pro 的线上广告投放，相关支出削减幅度超过 95%。市场反应冷淡，意味着这款产品未能承担起“iPhone 之外新增长引擎”的角色。IDC 预计，在 2025 年年底的销售旺季，Vision Pro 新增出货量仅为 4.5 万台，与苹果每季度动辄数百万台的 iPhone、iPad 和 MacBook 销量形成鲜明对比。苹果目前仅在 13 个国家直接销售 Vision Pro，并未在 2025 年进一步扩大覆盖范围。摩根士丹利分析师埃里克・伍德林认为，定价过高、佩戴形态受限以及 VisionOS 原生应用不足，是产品未能普及的关键原因。批评人士称，设备偏重、续航一般等因素影响了长时间使用体验。苹果已在去年 10 月推出搭载 M5 芯片的改款 Vision Pro，试图通过性能提升、续航优化和新头带设计改善使用感受，同时还计划推出更便宜的低配版本。但从行业层面看，虚拟现实设备整体吸引力正在下降。Counterpoint Research 的数据显示，该市场同比萎缩 14%。目前，约八成市场份额掌握在 Meta Quest 系列的手中。与 Vision Pro 相比，其售价和技术水平都处于低位。值得一提的是，Meta 同样在过去一年明显削减了营销投入。分析人士指出，Vision Pro 面临典型的应用生态困境：应用数量不足，难以拉动用户增长；用户规模有限，又难以促使开发者加大投入。苹果称，目前 Vision Pro 专用应用约 3000 款，远少于 iPhone 在 App Store 推出首年（2008 年）便涌现的应用规模。不过，Appfigures 指出，Vision Pro 还拥有部分行业应用，已在飞行训练和医疗手术等企业级场景中找到一定用武之地。（IT之家）

5. 一名来自北京的线人告诉了我VR/MR行业的真相。。。【X.PIN】

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11. 苹果公司已大幅缩减 Vision Pro 头显的生产与营销投入。据市场研究机构 IDC 数据，其中国合作伙伴立讯精密已于去年初停止该“空间计算”设备的生产，该设备在2024年发布期间共出货39万台。市场情报公司 Sensor Tower 数据显示，苹果今年在美国、英国等市场将该设备的数字广告支出削减超95%。IDC 预计，2025年第四季度圣诞销售旺季，该设备新货出货量仅为4.5万台，远低于 iPhone、iPad、MacBook 系列每季度数百万台的销量规模。这款起售价3499美元的头显，目前仅在13个国家开售，2025年并未推进国际市场的扩张计划。

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13. 【#曝苹果研发重心转向眼镜#】#苹果或未放弃VisionPro# 5月11日，古尔曼爆料称苹果并未放弃 Vision Pro，但继任机型至少还需等待两年。研发重心已转向智能眼镜、AI 穿戴设备等项目。同时，零售团队人员缩减被指影响了 Vision Pro 的市场表现。#苹果新款VisionPro或要等2年#（IT之家）

14. 【元宇宙】唉，Meta的元宇宙就此终结了！

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16. #微博视频号续航计划#前段时间刚曝出苹果解散了Vision Pro团队，把原团队成员被分配到了Siri及智能眼镜项目。现在又爆料苹果XR头显和智能眼镜路线图中，只剩了两个，VisionPro被批准移除，而做主的是新CEO约翰 · 特努斯。只能说第一步就走错了，售价太高、实用性差、续航也没跟上。之前有报道说苹果在打造廉价版本，现在解散了项目部、又移除了生产线的，看来廉价版本落地基本遥遥无期了。#ai创造营##曝VisionPro产品线被移除# IT九熙的微博视频

17. 【传闻苹果已暂缓Vision Pro 后续研发，重心转向智能眼镜布局】据MacRumours报道，有传闻称苹果已暂时搁置Vision Pro VR 头显的后续研发，原 Vision Pro 研发团队也被拆分调往公司其他部门。报道透露，苹果未来的重心将转型布局智能眼镜，初代机型风格类似雷朋Meta智能眼镜，不配备显示屏；后续虽计划加入 AR 显示功能，但受限于能效技术瓶颈，相关技术暂未达到落地标准。目前该消息仍属传闻，Vision Pro依旧可在苹果官网正常购买。这款售价 3500美元的头显销量长期低迷，2024年底就曾传出停产消息，2025年10月推出M5芯片升级版。随着苹果收缩VR投入、Meta 基本放弃元宇宙布局，VR行业大厂投资热度持续降温，设备笨重、续航差等问题制约着行业普及。

18. VR头显拿来办公？我看还早！

19. #苹果VisionPro面临死循环危机# 在苹果 Vision Pro 头显发售两周年之际，科技媒体 Appleinsider 洞察介绍了这款头显的现状，指出该产品仍处于“不成熟”阶段，面临严重的“死循环”危机。话说你买AVP了嘛？现在吃灰了嘛？发布了头条文章：《苹果 Vision Pro 头显发售 2 周年现状：原生应用约 3000 款，M5 芯片》苹果 Vision Pro 头显发售 2 周年现状：原生应用约 3000 款，M5 芯片

20. 【元宇宙】受AI战略推进影响，Meta本周将裁减其元宇宙业务10%的股份

21. 5000个VR玩家写下了放弃VR的原因

22. 没等来标准版的Vision，Pro就要被停止了？#曝VisionPro产品线被移除#最近分析师郭明錤发帖称，苹果 XR 头显和智能眼镜路线图中仅剩两款智能眼镜产品可见。郭明錤还表示，这次重大调整由苹果下一任 CEO 约翰 · 特努斯（John Ternus）批准。轻量化的确太重要，所以AI智能眼镜很有可能就是果子下一个穿戴新方向

23. 这次Apple游戏现场体验活动，还意外被Elu Legend（Elu传说）圈粉了～大家没想到这款是雷鸟创新做的吧，他们是全场唯一非游戏厂商，这个也是现场唯一专门为Apple Vision Pro打造的原生空间游戏。手势交互体验非常有沉浸感，游戏中还有卡牌，包括破墙感，整体互动做的很舒服。而且体验第一天库克也在现场，有和他们团队深度交流，看来苹果对这种空间计算内容很重视啊

24. Oculus创始人：Meta并未放弃VR，工作室关闭是“一件好事”

25. #曝VisionPro产品线被移除#问题不大。分析师郭明錤：苹果 XR 头显和智能眼镜路线图中仅剩两款智能眼镜产品可见。彭博社记者马克 · 古尔曼早前透露苹果更轻薄的 Vision Pro 新品预计将于 2028 年末或 2029 年正式亮相。产品还要后续打磨，现在硬件都太贵了，售价高在所难免。

26. #曝VisionPro产品线被移除#又有爆料称苹果将会砍掉整条 Vision Pro 产品线，二代机型迭代也全部叫停。这个并不意外，价格高、需求低、应用少，这几个都是Vision Pro的短板，虽然体验确实好，但是没有多少应用场景和亲民的价格一切都徒劳。其实我觉得苹果转头主攻开发轻量化的 AI 眼镜可能会有更好的市场反应。

27. #曝VisionPro产品线被移除# 新官上任三把火？苹果终于想通了？郭明錤爆料，新任CEO特努斯直接把VisionPro产品线砍了，准备把把内部资源全部转向拥有更大消费市场潜力的智能眼镜领域不过Vision Pro这设备确实还是顶尖，抛开苹果自身的生态，在目前的PC VR 串流领域也绝对是最强头显之一，单眼 4K+ 的 Micro-OLED 屏幕、系统级注视点串流再加上独一份的空间计算能力，在iracing里面你甚至可以把真实的方向盘和自己的手抠出来放进虚拟座舱了，带来超真实的模拟赛车体验。可惜这种XR的应用场景虽然顶尖，但还是太小众了。

28. 曝VisionPro产品线被移除了，苹果要放弃了吗？说实话VisionPro这产品确实有点尴尬，价格太贵、内容太少、戴着还重。现在看来苹果自己也意识到问题了，直接砍掉产品线。不过VR/AR这赛道肯定还有机会，就看谁能找到突破口了。你们觉得VR/AR还有未来吗？

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49. 曝苹果搁置VisionPro 重心转向Siri和AI智能眼镜据科技媒体MacRumors 4月29日报道，尽管苹果于2025年10月为Vision Pro升级M5芯片，但该设备仍未能扭转市场冷淡局面，苹果内部已决定搁置新款Vision Pro研发计划。Vision Pro自发布以来面临价格与体验双重挑战。其售价高达3499美元，机身重量超过1.3磅，即便新头带可分散重量，长时间佩戴仍显吃力。报道称，该设备总销量约60万台，退货比例异常偏高，超过近年其他苹果硬件产品。M5版本的推出未能改善市场需求，令后续产品路线承压。目前，苹果已将原Vision Pro团队成员调配至其他部门，重心转向Siri和AI智能眼镜研发。不过，苹果仍保留visionOS系统，系统更新仍将延续。#VisionPro #苹果ai智能眼镜 #库克不再担任苹果CEO