微短剧大战愈演愈烈：爱奇艺龚宇怒斥红果滥用市场支配权

2月20日，爱奇艺创始人兼CEO龚宇在中国电视剧制作产业大会上公开点名批评红果短剧，指责其滥用市场支配地位，强制内容公司签署排他性协议，这在业内引起广泛热议。仅一个月前，爱奇艺和红果短剧才刚刚宣布达成深度合作，共同开发IP和高质量短剧。龚宇的言论迅速引发业内对微短剧市场竞争的高度关注。

微短剧行业近年来发展迅猛，吸引了众多视频平台和内容制作公司的参与。据《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》显示，截至2024年6月，中国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%，超越网络外卖、网约车等基础数字服务。同年，《2024微短剧行业洞察报告》也显示，微短剧总产值已超过500亿元，市场规模仍在迅速扩张。面对如此庞大的市场，各平台之间的竞争日益激烈。

红果短剧作为抖音集团旗下的一款短剧产品，2023年4月推出，不到半年时间App就上线并迅速崛起。据红果官方数据显示，2025年春节期间，红果短剧总观看量达到193亿，其中多部短剧平台观看量均超过10亿次，用户数量和活跃度激增。目前，红果短剧月活用户数已达1.58亿，增长速度显著。

龚宇的炮轰是否有依据？从行业角度来看，对于占据市场支配地位的平台，签署排他性协议确实可能限制内容方的多平台分发能力，挤压其他平台的生存空间，从而抑制内容创新和多样性。然而，业内人士表示，平台与内容制作方签独家协议是非常常见的现象，这在全球视频平台中也是通行做法，这种协议有助于保护内容创作者的利益，提升平台竞争力。

法律界人士对此的看法也不尽相同。北京律师协会竞争与反垄断专业委员会副主任林蔚认为，是否构成滥用市场支配地位，需要通过复杂的经济学分析和大量数据支撑才能下结论，还需要确定微短剧市场是否构成独立相关市场。

在微短剧领域，爱奇艺从2024年开始积极布局，并通过推出“微剧场”和“短剧场”正式进入微短剧市场。并在商业模式上尝试VIP会员专享，以及高比例分成激励内容创作方。爱奇艺在短短数月内快速扩充了内容库，并通过优化广告投放系统，提高了用户体验。

综观微短剧的发展，我们不难发现，无论是红果短剧还是爱奇艺，都在以内容为核心，通过创新商业模式和强化用户体验提升竞争力。与此同时，微短剧行业监管政策趋严，国家广播电视总局此前明确要求落实“分类分层审核”制度，“白名单”制度，推动微短剧精品化发展。

长视频与微短剧平台的竞争，并不仅仅是平台之间的简单博弈，更涉及到用户注意力的争夺。微短剧凭借其叙事紧凑、节奏明快的特点，深受快节奏生活用户的青睐，给传统长视频平台带来了巨大冲击。与之相应，长视频平台如优酷、腾讯视频、爱奇艺等，也纷纷加大力度参与微短剧市场，试图重新赢回用户。

未来微短剧行业将持续呈现激烈竞争态势，谁能够掌握更多高品质内容，谁将在市场中占得先机。内容创作的不断优化与行业规范的逐步加强，将推动微短剧市场迅速成长，新的市场格局也将在不断竞争中逐渐明朗。从此次龚宇的公开“炮轰”可以看出，这场短剧之争仍将持续下去，引发更多内容创作、平台竞争与市场变革的思考与讨论。