年轻人爱“潮”，中产偏“脚感”？萨洛蒙｜昂跑，你上脚了吗？

近几年，“跑鞋”早已不再只是运动场的装备，它正悄悄成为都市人衣柜里出镜率极高的单品之一。无论值友你是热爱徒步的山系青年，还是追求健康生活的中年通勤族，一双舒适又有型的跑鞋，早就成为日常穿搭的刚需。

尤其是Salomon（萨洛蒙）和On（昂跑），这两位来自欧洲的“中产跑鞋代表”（虽然免不了该收购收购的命运），如今不仅横扫了户外圈，还各自在社交平台掀起热潮。但有意思的是——年轻人扎堆穿萨洛蒙，中老年却偏爱昂跑。

在臀部用户看来，这背后，其实藏着一场关于“代际审美、消费理念、生活方式”的深层较量。

一、On昂跑：不抢镜，但舒服得不像话

说起昂跑，很多值友的第一反应可能是那双“看起来像牙套”的鞋底设计——没错，就是那个镂空中底 + O型结构。但别看它长相“冷门”，这家瑞士品牌可不是靠脸吃饭，而是实打实地做技术流派。

1.1 轻盈脚感，踩在“云上”的舒适体验

昂跑最出圈的点，莫过于那句广告语：“仿佛踩在云端上”。不夸张说，这不是噱头，而是真有人穿上后就回不去了。

• CloudTec™ 中底技术，提供柔软缓震；

• Speedboard®推进板，帮助发力更省力；

• LightSpray™鞋面，透气、贴脚、轻若无物。

对比一些只讲颜值的品牌，昂跑的“内功”扎实得多，尤其适合追求日常舒适感的人群，比如走路多的通勤族，或喜欢健步走、慢跑的中年朋友。

1.2 外观不张扬，却很有“品”

昂跑的鞋型一度被吐槽“像牙套”，造型不够潮，但这也恰好符合另一种消费心理——低调有实力。与年轻人热衷联名、颜色抢眼的选择不同，许多中产更注重功能性，欣赏“简约、科技感、辨识度”的设计语言。

这类人穿鞋是为了自己舒服，不是为了吸引目光，外观够干净、有识别度就够了。

1.3 明星背书偏熟龄，精准锁定“品质控”

在明星营销上，昂跑选择了更“稳”的路线：

• 陈奕迅、雷军、言承旭、郭晶晶……都是品牌拥趸；

• 对应的是注重实用、生活节奏稳定、对品质有要求的中年群体。

• 虽然昂跑话题度没那么高，但昂跑依然稳扎稳打，在“舒服耐穿”这件事上做到了极致。

二、Salomon萨洛蒙：年轻人的“穿搭王牌”

另一边，Salomon 近两年火得不行，从街头穿搭到户外徒步，从小红书晒穿搭到明星机场图，几乎成了“年轻人专属”。但你可能不知道，这个创立于法国的品牌，早年其实是做滑雪器材起家的。直到被安踏收购后，才逐步在国内开启“潮流逆袭”。

2.1 户外感+潮流魂，山系审美正中年轻人红心

萨洛蒙最擅长的不是卖鞋，而是营造一种“生活方式”。

• 借助山系穿搭、美拉德色系、机能设计，把户外功能感转化为都市穿搭标签；

• 频繁与MM6、BEAMS、川久保玲等品牌联名，把跑鞋玩成潮牌；

• 社交平台上深耕“户外+潮流”语境，引发种草狂潮。

对于Z世代来说，穿一双萨洛蒙，不仅是为了好看，还是为了表达个性、彰显态度。

2.2 “限量+抽签”，打造社交货币

萨洛蒙最经典的 XT-6 鞋款，常年断货。一鞋难求的设定，自带饥饿营销BUFF：

• 想买得抽签，买到是幸运；

• 二级市场频频炒高价，稀缺性不断放大。

这种“社交稀缺感”，年轻人根本无法抗拒。

2.3 明星网红强带货，打造全民“上脚图鉴”

不管你是逛街刷短视频，还是看明星街拍，你总能看到有人穿着Salomon：

• 蕾哈娜、章若楠、金晨、孙千……潮人齐聚；

• 上脚频率越高，种草力越强。

比起昂跑的“实穿派”，萨洛蒙的打法更像“流量战术”，谁穿谁有型。

三、跑鞋圈的“代际分野”，本质是消费理念差异

你可能以为这只是穿衣风格的不同，但实际这背后是“代际消费观”的对撞：

一句话总结：
年轻人穿Salomon，是穿给别人看；中老年人穿On，是穿给自己舒服。

写在最后

谁说一双跑鞋只能跑步？在今天，它早已是“审美、生活方式、身份象征”的集合体。你可能是追潮的山系青年，也可能是注重健康的品质控，没关系——只要你穿得高兴，选对适合自己的那一双，就是你的“人生通勤鞋”。

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