2026年最长春节假期即将到来，旅游市场迎来前所未有的火热态势。从国潮风尚到深度体验，从冰雪避寒到出境游，多元化旅游需求集中释放，呈现出诸多新趋势和新特点。
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今年春节旅游市场呈现出前所未有的繁荣景象，各种数据背后折射出旅游消费的深刻变革和新趋势。
国潮年味游
年味儿已成为驱动国内春节旅游市场的主要吸引力。北京、广州、成都等历史文化名城的传统文化游备受青睐，地坛庙会、科技庙会等20个庙会灯会游园活动吸引众多游客。
福州、潮汕等地搜索热度增长超过100%，游客对文化体验与节日氛围的追求愈发强烈。亲手制作非遗手工等深度体验成为春节旅行的重要环节。
80后、90后是春节旅游的主力军，预订出游人次占比达64%，00后占比14%成为市场新生力量。更多游客选择与家人出游，凸显春节合家欢氛围。
冰雪避寒两极游
冰雪旅游热度持续飙升，哈尔滨、长春、沈阳等东北目的地以及新疆、内蒙古等地将在春节假期迎来出游高峰。赏雪玩冰的客流量依然庞大。
海南、广东、云南等地成为避寒游优选，海岛休闲、温泉度假、旅居康养等玩法热度高。随着全岛封关后首个春节来临，海南旅游热度大幅攀升。
截至1月27日，海南酒店预订量同比增长191%，海口、三亚、陵水的酒店预订量分别同比增长227%、167%和169%。
深度体验成主流
游客对品质出游、复合型体验的需求越来越高，新兴目的地、新场景、新玩法备受青睐。高星级酒店预订量同比增长近70%，含文艺演出、民俗非遗、特色餐饮的综合性体验格外受欢迎。
行程中带有民俗观演、非遗手作等体验的旅游服务预订量同比增长超四成。游客需求从追求景点数量转向参与当地生活，为情绪价值买单。
安徽黄山、江西景德镇、福建泉州等非遗小城酒店预订量同比大幅增长。泉州簪花、南音、木偶戏，景德镇拉坯、上釉等体验深受游客喜爱。
出境游新格局
中国游客在全球近3000个城市预订了酒店，走得更远、看得更广成为特点。长线出境游出游人数较去年同期增长60%，短线目的地增幅达160%。
东南亚依然是海外过年首选地，泰国、新加坡、越南等目的地游客量增长明显。欧洲长线深度游产品预订量大幅攀升90%，法国、瑞士、意大利等成为热门目的地。
签证便利化带来新机遇，俄罗斯、土耳其等近期免签目的地预订量分别同比增长113%和248%。米兰冬奥会与春节重合，意大利相关搜索热度增长170%。
入境游新热潮
来中国过大年已成为外国游客新潮流，外国游客春节假期机票预订量同比增长超4倍。上海、广州、香港、北京、成都是最受青睐的入境游首站城市。
热门入境游目的地还包括深圳、厦门、哈尔滨、海口、重庆等20个城市。济宁、日照、阿勒泰等特色小城也将迎来更多外国游客。
韩国、越南、新加坡、澳大利亚等是主要客源地。阿根廷游客同比增长超9倍，荷兰游客增长超8倍，意大利、法国等欧洲国家预订量均实现3倍以上增长。俄罗斯游客入境游预订量同比增长471%。
春节旅游市场的火爆反映了消费升级和文旅融合的深度发展。从国潮文化到冰雪经济，从深度体验到跨境旅游，多元需求共同推动行业创新。未来，随着政策优化和服务升级，春节旅游市场将迎来更广阔的发展空间，为国内外游客提供更丰富的文化体验。
