申购价格1499元！飞天茅台集体上线i茅台

飞天茅台首次登陆官方直销平台“i茅台”，申购价定为1499元/瓶。此举是茅台营销体系市场化转型的关键一步，旨在通过官方渠道稳定价格、打击炒作，并直接影响市场供需格局。

智能速览

• 飞天茅台首次登陆“i茅台”平台，申购价定为1499元/瓶。

• 此次上线不仅包括2026年新飞天，还涵盖2019至2024年的次新酒。

• 茅台意在通过官方直销渠道，缩小市场价与零售价差距，打击炒作。

• 新策略构建了“金字塔”型产品矩阵，以飞天为塔基稳固基本盘。

• 直售价比1169元出厂价高约30%，为茅台直接增收，同时强调与经销商协同。

精华内容

飞天茅台登陆官方直销平台，这不仅是产品线的补充，更是茅台一次深思熟虑的战略调整，意在重塑其赖以生存的价格体系与市场秩序。

官方直销，定价1499

2026年，53度500ml飞天贵州茅台酒将正式上线i茅台平台，申购价格明确为1499元/瓶。这不仅限于新款飞天，更囊括了2019年至2024年等多个年份的次新酒产品，为消费者提供了更多选择。作为茅台的核心大单品，飞天茅台此举标志着其正式进入官方直营体系。

此前，i茅台主要销售非标产品及系列酒，此次引入最具市场影响力的飞天茅台，是对平台产品矩阵的根本性强化。这一调整意味着消费者将有机会通过官方渠道，以固定的建议零售价尝试申购茅台酒。

战略转型，重塑矩阵

茅台方面明确表示，此次调整是基于产品、渠道、服务三个维度的综合考量，是营销体系全面市场化转型的实质性进展。i茅台正在构建一个“金字塔”型产品矩阵，以飞天茅台作为坚实的塔基，覆盖最广泛的消费群体；精品系列和生肖酒构成塔腰；而陈年酒及文化系列则作为塔尖，维护高端价值。

这种结构化的产品布局，旨在满足不同层次的消费需求，确保产品结构的合理与稳固，是茅台应对市场变化、寻求更健康发展的长远战略体现。

平抑炒作，量价平衡

长期以来，飞天茅台的市场批价远高于1499元的官方指导价，成为市场炒作的焦点。i茅台以1499元的价格直接投放，核心目标之一就是缩小实际市场价与建议零售价之间的巨大差距。

茅台集团董事长也强调，必须尽最大努力防止价格炒作，这是对消费者和品牌自身负责的表现。为此，茅台强调投放量将遵循防止炒作、供需适配及市场稳定的原则，力求实现“量价平衡”，避免因线上放量引发市场剧烈波动。

增收与协同，渠道共赢

从财务角度看，i茅台1499元的直售价，相比1169元的出厂价，有约30%的涨幅，这将为茅台直接贡献可观的收入和利润。对于外界关注的经销商利益问题，茅台强调“i茅台”并非与经销商争利。

其逻辑是，如果线上申购踊跃但投放量有限，溢出的需求自然会流向经销商渠道，从而形成线上线下协同的营销格局。此举旨在通过官方渠道稳定基本盘，同时为传统经销商留出利润空间，促进整个市场的健康与稳定。