国潮消费已蔚然成风，但其品牌符号的深层意义究竟是什么？一项研究通过定性与定量结合的方法，系统性地揭示了国潮品牌的意义维度，并开发出科学测量工具。这不仅为理解消费者认同提供了新视角，也为国货品牌的价值诊断与策略优化提供了实践指导。
智能速览
研究采用扎根理论，从网络点评中提炼国潮品牌意义。
国潮品牌意义包含14个一级维度，如质量可靠、文化自信等。
所有维度可归纳为可靠、传统、时尚、象征和正念五大类。
研究开发了包含22个题项的国潮品牌意义测量量表。
该成果为国潮品牌的价值度量与营销策略提供了科学依据。
精华内容
国潮品牌的吸引力远不止于产品本身，其背后蕴含的多维意义才是获得消费者认同的关键。那么，这些意义具体是如何构成的呢？
研究起点：扎根理论
研究以国潮彩妆品牌为案例，系统收集并分析了海量网络用户点评。运用扎根理论这种自下而上的质性研究方法，对原始数据进行逐级编码，从消费者最真实的反馈中提炼出国潮品牌意义的核心范畴。
这一过程确保了研究结论源于市场现实，而非主观臆断，为国潮品牌意义维度的构建奠定了坚实的经验基础。
意义解构：五大维度
通过严谨的编码分析，研究最终提炼出国潮品牌意义的14个具体维度。这些维度涵盖了从产品质量可靠、性价比高，到民族传统、文化传承，再到样式美观、潮流趋势等多个层面。
进一步归纳后，这些维度被整合为五个更高阶的二级维度：可靠、传统、时尚、象征和正念。这一模型清晰地揭示了国潮品牌意义的多层次、复合型结构。
科学度量：开发量表
基于前述的维度模型，研究遵循严格的量表开发流程，编制并验证了一个包含22个题项的测量工具。该量表能够对企业品牌在五大维度上的表现进行量化评估。
例如，企业可以通过该量表精准定位自身在“文化传承”或“工匠精神”等具体维度上的得分，从而为品牌价值诊断、产品定位调整及营销策略优化提供数据驱动的决策支持。
价值延展：理论实践
此研究不仅在学术上为国潮消费热潮提供了符号学解释，填补了品牌意义理论在特定文化情境下的空白，更在商业实践中具有直接应用价值。
它为国货品牌如何更好地融入传统文化元素、如何与消费者建立深层情感联结、如何有效传递品牌价值提供了可操作的路线图，助力国潮品牌实现从“网红”到“长红”的转变。
国潮品牌的意义建构是一场文化与商业的深度对话。这份系统性的研究为我们理解这场对话提供了清晰的框架和工具。未来，国潮品牌将如何持续挖掘传统文化价值，并创造出更具时代感的新意义，值得持续关注与探讨。
