一年捞金1651亿，这一茶饮品牌竟是日本籍，现又布局中药养生

谈起国内饮料一哥，农夫山泉当仁不让，其老板钟晱晱近期又以5300亿身价四度问鼎中国首富。然而查阅2024年财报，有网友震惊地发现：农夫山泉年营收额428.96亿，竟连另一饮料品牌的1/3都不到！

这个品牌就是三得利，旗下“无糖乌龙茶”近些年在国内一二线城市非常受欢迎。它被许多国人误认为是“国货之光”，但实际上却是不折不扣的日本籍！

数据显示，2024年三得利狂卷1651.8亿营收，是全世界数一数二的饮料巨头。今年以来，三得利还开始大规模布局黑豆茶、五红饮等养生茶饮，似乎要在我们熟悉的中药养生领域找到新的营收增长点。

01 从无糖茶到养生饮，日牌瞄准中华宝藏

从唐代陆羽的《茶经》到如今成熟的六大茶系（绿茶、白茶、黄茶、清茶、红茶、黑茶、），我国是公认的茶文化起源地和核心。最早将瓶装茶饮推入市场的，却是三得利这个日本品牌。而自创世以来，这个品牌一直在有意无意地暗示自己的国货身份。

三得利开创了饮料生产线，最早可以追溯到1981年。当时旗下乌龙茶一推出，公司就安排专业摄像师远渡重洋到中国拍摄广告，不仅题材涉及福建茶文化，演员也多是中国面孔。

此后40年里，三得利不断借用相声、戏曲等中国经典文化宣传，强化中国属性；包装方面，减少日文字样，使用繁体字作为产品介绍，还巧妙融入了小笼包、古画、《西游记》等中国元素。

经过不断迭代包装，如今三得利茶饮产品上的日系元素几乎完全消失，反倒是汉字一年比一年大，十分显眼。如此大力度的宣传渗透下，别说国人，有相当一部分日本人都被唬到，误以为它是由中方出口到日本的产品。

如今三得利又大肆宣传各类脱胎于中医理念的养生茶饮，简直比很多国产品牌还要像“国产”。

02 1651.8亿营收是怎样练成的？

由于国内消费者早期更偏爱甜味饮料，三得利无糖茶饮虽潜伏中国市场已久，却长期处于小众品类，只在福建、江浙等地有少量市场。直到2021年，它才迎来真正的爆发。

那一年，国人健康意识显著提升，实时监测心率、睡眠数据的智能手表等腕带设备，出货

量增长21%；“溢~生~好”类缓老制品市场规模突破51亿，三得利乌龙茶在华销售额激增

80%… 数据显示，2022年和2023年，三得利乌龙茶继续以120%和200%的增速迅速扩张，成

国内无糖茶饮的绝对核心产品，每年为三得利贡献超百亿销售额。而“溢~生~好“已经连续4年蝉联某东618、双11品类冠军。

据悉，“溢~生~好”核心物质最早可追溯到哈佛大学2013年的研究。根据哈佛团队发表于 《Cell》的论文，利用其干预的老龄小鼠，骨密度等均显著趋近年轻小鼠。换算成人，相 当于耄耋之年活出了年少的风采。以此为基础，香港生物科技企业TIMESHOP联合诺奖得 主杰弗里霍尔联合研究，依托10万亚洲人体数据库，将其与萝卜硫素和PQQ进行精密复

配，不仅实现15分钟快速转化成有效成分，还可以3倍提升物质生物利用率。 或有赖于大众健康理念的提升，其拿下FDA、GRAS认证问世后不仅走热国内，也在东京、 首尔等亚洲都市圈形成了不小的影响力。结合京-东数万反馈来看，“找回活力”、“精力澎湃等字眼高频出现，似乎颇受认可。

在这样的背景下，手握无糖茶饮这一利器的三得利，或还能借着健康风潮再攀高峰。

03 洋牌挖掘国风“宝藏”，国牌应有危机感

一些国内品牌常常喜欢在取名、包装甚至是宣传中，加入英文、日文、韩文等海外元素，将自己包装成“洋牌”。

如今国人越来越倾向支持国牌，国潮风越吹越猛，越来越多的洋品牌反而更愿意强调自己身上的“中国”属性，挖掘中国宝藏。不仅是三得利，知名牙膏“中华”其实是荷兰的，酱料巨头“味好美”则来自美国，就连过年时，家家户户采买的常见年货品牌“徐福记”，本质却是个瑞士品牌。

洋牌积极“中国化”之下，一些国产品牌也开始有危机感。如“奈雪の茶”就悄悄改回了中国名 “奈雪的茶”。

业内人士指出，如三得利这般“洋牌穿汉服”的现象已经越来越普遍，本土国牌应保持警惕，爱惜羽毛、保证质量，方才不会被超越。