京东超市发布《儿童零食11.11消费趋势报告》:21.9%的单身用户也会购买儿童零食
近日,京东超市发布了《儿童零食11.11消费趋势报告》(以下简称:报告),报告显示,越来越多的80、90后的爸爸妈妈们开始不抗拒零食,选择健康儿童零食已经成为新一代父母的共识。
京东超市将儿童零食作为战略扶持的新品类,通过流量、供应链、全渠道、全域营销等举措重点布局儿童零食赛道。
儿童零食在此次11.11期间表现抢眼,数据显示,11.11期间宝宝零食类目销售额同比增长5倍。其中小鹿蓝蓝、英氏、禾泱泱同时领跑品牌销量和增速双榜单。在品牌销售榜单中,哆猫猫和秋田满满紧随其后。法优乐和亨氏也凭借着持续走高的产品销量,顺利跻身增速榜TOP5。
不仅年轻父母是儿童零食的主要购买群体,越来越多的成年人也开始购买儿童零食,报告数据显示,21.9%的单身用户日常购物时,也会购买儿童零食。
从购买人群来看,26-35岁的人群占比72.06%,36-45岁的人群占比为 16.99%。而在购买零食上妈妈更“操心”,购买儿童零食的用户中女性占比超过七成。
报告指出,新一代父母购买儿童零食更加严谨,更加细致。半数以上的新手父母表示,选购婴幼儿辅食时,不仅会查找攻略、研究成分表,还会自己品尝口感和口味。68%的年轻父母在购买儿童零食时考虑的第一要素是天然和无添加。在地域上,广东、北京、江苏的消费者最爱购买儿童零食,辽宁、四川和湖北三地的消费者总数也挤进前十。
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