CBME峰会笔记:天猫母婴分析品类趋势,提出六大亲子主张
第21届CBME孕婴童展正在开展中,始于2001年的CBME孕婴童展已经来到了第21个年头,它见证了中国孕婴童行业的飞速发展,享有“孕婴童界的风向标”的美誉。那么除了给大家带来新品与好物外,学习上小小值也不不可能落下的~
展会在不同的场馆均有行业峰会,各领域的专家会分享行业的趋势以及研究报告,小小值就给大家分享一下天猫母婴会场峰会的分享。
未来学家、人口统计学家马克·麦克林登(Mark McCrindle),把所有出生于2010年之后的人都称作“α世代”(Generation Alpha)。天猫亲子则分析了α世代下品类的新趋势。
在一项名为“了解α一代”的研究中,市场调研公司One Poll调查了世界各地8000名有4至9岁孩子的千禧一代父母。调查发现,65%的父母表示,孩子的习惯影响了他们的购买决策。
天猫亲子表示“α一代”是细分市场消费升级最旺盛的一代,拥有再造超千亿规模的增量市场,针对这一人群,必须围绕分龄分段、专业细分、新品升级、场景丰富作为战略方向。
α世代的父母产生购买力主要的需求是:
1、消除压力:中国妈妈最希望实现的愿望top3之一就是消除压力。
2、追求便捷:中国父母认同“愿意接受更高效的母婴用品,让自己过的更舒适”
3、自我追求:中国妈妈认为独立和自我追求能够提升幸福感。
因此天猫母婴亲子提出六大亲子主张:新生、出行、玩乐、健康、运动、学习。所有的品牌、品类及商家的参与都会围绕这六大方面的理念去进行。
天猫根据上半年交易商品及品类趋势方面,分析了趋势/时令品类的增速,新品类大量涌现。
趋势品类增速25%,在婴幼儿用品整个大赛道上,婴幼儿零辅食、婴儿爬服礼盒、精华纸尿裤、宝宝冰丝袖套、云柔巾等表现出新的类目趋势;
而在婴幼儿奶粉品类细分领域中,有机牛奶粉、四段奶粉、儿童奶粉等青睐度增速较快。
时令品类增速20%。如夏季热门商品:驱蚊、防晒及儿童运动、戏水、夏凉睡眠场景的相关品类在各个平台都有好的增长趋势,根据不同的季节与假日热点,有针对性的推出产品是很重要的运营方式。
早产儿纸尿裤、儿童趴睡枕、儿童仿真医学玩具、智能学习一体灯等众多能满足宝宝生长全过程的新兴品类在上半年大量涌现出来。
品类的增长客观反映了消费者的需求,促使抓住相应数据流的众多品牌在消费增速过程中具有很好的表现。如:跨婴幼儿早阶段生命全周期用品类的品牌、婴幼儿零辅食新兴品牌、集团子品牌、小众、原创设计师品牌及地域型品牌也都纷纷涌现出来。