Reebok 锐步转向健身运动 启用全新品牌标识

知名运动品牌Reebok（锐步）昨日宣布启用全新品牌标识——Reebok Delta。新的三角形标志，将会用于旗下Crossfit用品，配合公司策略逐渐由职业运动转向健身运动。在本月推出的鞋款与服饰产品新商标会被广泛使用，范围涵盖了训练、跑步、户外运动、瑜伽、舞蹈和健美操系列。Reebok Classics产品则保留航线商标。这也是Reebok成立121年来第二次重大商标变动。

作为一个百年品牌，锐步也不断的通过更替LOGO来标示着品牌方向，不过自打2006年被adidas（阿迪达斯）收购，锐步也就逐渐从专业运动品牌转向了时尚品牌。在体育品牌领域，类似的事情还真是不少……从NIKE（耐克）收购CONVERSE（匡威），以及早先American Sporting Goods（美国体育用品）收购AND1大都如此。

下面是锐步在历史进程中历次更新的图标以及应用时间（图片来源于网络）：


篮球迷印象里最深刻的锐步，想必是1986-1996年的蓝红双色经典LOGO以及2006-2008年的RbK字样LOGO。前者代表了昔日雨人、鲨鱼的经典系列，在用户津津乐道那些传说一般的人物之后，终于复刻。而后者则是在经历了融入ATR（above the rim）品牌街球风格之后，浓重笔墨留下了姚明与艾弗森两大球星的印记，也让国内球迷对锐步这个品牌充斥着满满的回忆。

锐步Shaqnosis奥尼尔年轮男士篮球鞋 复刻版传送门

与全球运动用品市场的低迷相比，健身运动产品的表现可圈可点。据《北京商报》报道：“目前锐步在德国、美国、印度、韩国都已经开始健身相关的业务。锐步在美国和CrossFit健身房合作店的运动装和鞋以CrossFit的客人为主要销售对象，所有商品是锐步为CrossFit健身课特制的运动系列，零售店与健身房的结合，使得店员和客人经常一起锻炼并比赛，拉近了商店和客人的关系，从而有利于销售。不过鉴于其在中国市场已经成为二线的边缘化运动品牌，需要在产品、推广、渠道方面投入力度，尤其是渠道。”


对于国内用户而言，目前锐步旗下的主打产品依然是健身产品以及部分经典款式的复刻，诸如前文提到的Shaqnosis以及配色众多的Pump Fury依然有着不小的人气。不过目前锐步在国内的折扣较高，不论工厂店还是线上B2C商城都有着很高的折扣力度，也不失为用户扫货的好时机。

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来源：Reebek官方新闻 锐步中文官网 北京商报