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你的手表拿掉logo还值多少钱?

2020-02-27 14:18:35 2点赞 2收藏 5评论

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问你一个问题:“你觉得什么样的饼干能卖到63万元?”

前些天,美国潮牌supreme与奥利奥联名推出了饼干,印着supreme的logo,每一袋装着3块奥利奥饼干,标价8美元。结果上架秒售空,ebay上的炒卖价飙升到9万美元(约合60多万元人民币),而且出价人数还有100多个!

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也就是说,有很多人愿意花60多万来买这一袋饼干。只因为上面印了supreme的LOGO。

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其实supreme卖logo的行为已经不只这一次了。几年前,supreme推出过一块砖头,跟普通砖头的区别就是上面有个logo。结果引起“潮人”的疯抢,炒卖价一度高达人民币几千元。你没听错,几千块买一块砖头。

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这种疯狂的溢价,其实手表界也存在。只不过,手表的情况要复杂得多。

虚的溢价

虚的溢价,指的是手表并没有什么技术含量,纯粹是靠营销炒作起来,跟supreme的饼干和砖头有异曲同工之妙——本质上,这就是跟普通奥利奥味道一样的饼干,跟村里的叔叔盖房子用的一样的砖头,人家花几十万去买,只因为多了一个LOGO。

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现在的某些手表品牌也一样。举个例子,2010年以来爆火的某千元级时尚表(未免争议已把品牌名和logo隐去),用的是最便宜的日本机芯,在深圳组装制造,表圈内行估算成本价不过百元左右,而且设计也极为简单,从内到外,没有什么技术含量。

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就是这样的表,在印上logo后,就能标价千元,而且还卖得特别火爆,常年盘踞中国市场销售前列。

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所以表圈内一直流传着一个段子:这个牌子的表,假的可能还比真的质量好。

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为什么这么多人愿意去交这笔智商税呢?跟supreme的奥利奥饼干和砖头一样,营销做得好。铺天盖地的宣传、网红kol带货,一坨shit也能给整成艺术品,成为小资生活的象征。

你的手表拿掉logo还值多少钱?

但其实,把这个logo拿掉,里面什么也没有。

你的手表拿掉logo还值多少钱?

这就是虚的溢价。

这种虚的溢价,在千元级以下的手表市场里表现得最严重。除了上面提到的这个品牌,很多听起来如雷贯耳的品牌手表,也基本是此类贴牌产品,粗制滥造一款表出来,贴上闪亮的logo后价格翻倍。

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不过,这种虚的溢价在高端手表市场中,也偶尔存在。具体表现为:同样一款表,打多了一个logo的,就是比没打logo的值钱得多。

举例来说,在早期流行一种“双签表”,就是表盘上除了品牌logo,还会打上经销商的logo。比如百达翡丽通过蒂芙尼卖表,就会在表盘上打上两个logo,一个百达翡丽,一个蒂芙尼,这是因为经销商想借此宣传自己,而当年的手表品牌又普遍弱势,不得不屈从于金主爸爸。

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现在局势调转,品牌商变强后,很多就不愿意再出双签表了(只有百达翡丽等寥寥几个品牌还在出),这就使得双签表被炒卖起来。比如,有蒂芙尼logo的百达翡丽5712/1A,就比没有的贵十万元。

图文无关

有蒂芙尼logo的劳力士黑水鬼,就比没有的黑水鬼贵了2倍。

你的手表拿掉logo还值多少钱?

其实遮住logo不看,两只表在本质上并没有什么区别。看到这里,是不是有supreme内味了?

实的溢价

跟虚的溢价相反,实的溢价指的是表本身具备一定的技术含量和制造门槛,再加上外部的炒作形成了一定的溢价。

最典型的就是劳力士的几个款式,水鬼、双色圈、迪通拿。比如,绿水鬼的原价是7万,现在炒到十几万。

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但是跟虚的溢价不同,绿水鬼有自己的技术含量。装载的“自动机芯之王”3135机芯和904L钢等独门绝技就不提了,那抹绿色也是以PVD技术镀的“绿色黄金”涂层,制作配比始终是个谜,只有劳力士一家能做。

你的手表拿掉logo还值多少钱?

所以,换句话说,如果把supreme的logo拿掉,几十万的饼干可能只能卖十几块,几千块的砖头可能只能卖几毛钱;而如果把绿鬼的劳力士logo给拿掉,在现在的市场上卖个几万问题还是不大的。

你的手表拿掉logo还值多少钱?

这是因为,劳力士的表凝结着很高的艺术价值和技术价值,撇开logo,这块产品本身就值很多钱。这就是实的溢价。

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再举个不太一样的例子,爱彼皇家橡树,皇家橡树刚出来的那些年,在核心技术上并没有太重大的突破,而且还是钢表,定价却与同时期的金表看齐。这是哪里来的底气?这算是虚的溢价还是实的溢价?

你的手表拿掉logo还值多少钱?

健铭认为,这仍然算是实的溢价。皇家橡树凝结的价值主要不在机芯等技艺上,而在于设计。不同寻常的八角形表圈设计就是它的价值。换句话说,就算把爱彼的logo拿掉,这么漂亮的表价格也不会低。

你的手表拿掉logo还值多少钱?

所以,只要一只表有着技术价值和艺术价值,那么它的溢价就有实在的基础,与supreme的饼干和砖头有着本质区别,不可混为一谈。

总结

以上两个概念,是健铭自己总结出来,便于读者搞清楚溢价的区别。

虚的溢价,买了差不多就是当韭菜;实的溢价,不建议大家买,如果实在喜欢,可以等待炒价回落,或者另寻它款,除非你的预算非常充裕。

你的手表拿掉logo还值多少钱?

当然,不管买什么表,总比买饼干和砖头要好。

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