专注“玻尿酸”护肤研究与创新，颐莲为每一个消费者的肌肤健康而坚持

引言：

颐莲品牌，二十年来一直专注于玻尿酸的研发和应用，磨砺不懈终成一剑。刚刚过去的2023年又有什么值得分享的品牌故事？2024年有什么新的计划？什么值得买【龙马精神，蓄力新生】主题采访邀请到了颐莲来与我们一同回顾2023，展望2024。

Q：2023年你印象最深刻的事或者说最难忘的一个瞬间是什么？

颐莲：2023年，颐莲举办了“时光会说话颐莲老友漫谈沙龙”，通过线下活动的举办让颐莲的“老友们”重聚在一起，分享他们与颐莲的专属故事。从2003到2023的这二十年，颐莲从最初的专研玻尿酸护肤，步步升级，发展成以“玻尿酸+”为主战略核心的品牌，从第一个用户慢慢积累到千万+用户，颐莲前行的每一步都离不开其背后举旗定向的“引路人”以及“颐莲人”的付出，所以2023年印象最深刻的就是这次老友沙龙。

Q：你觉得做好一个品牌或者产品最重要的点是什么？

颐莲：首先，产品力一定是一个最重要的因素。产品力是品牌和消费者之间最直接的链接，也是维护与用户间关系、打造高复购产品的桥梁。建立强大产品力的背后是完善的技术支持，对于颐莲而言，最为自豪的永远是研发实力、是产业规模，更是我们的玻尿酸产品。我们是国内少有的拥有自有研发、独立生产的品牌，拥有30万级包装车间、10万级标准净化车间、万级无菌配制和灌装车间，全线化妆品生产线都是用更高标准的药品生产标准进行生产的。目前公司新建的智美科创园总建筑面积11.2万平方米，旨在打造集研发创新平台、智能共享工厂、品牌孵化、工业旅游、营销渠道于一体的产业园区。生产是我们强有力的硬件设施，研发是我们引以为傲的软实力。

其次，就是创新的营销内容。现在我们需要更注重建立与用户之间的链接关系，也可以说是长期用户粘性的链接，这种链接将带来品牌的忠诚度和复购。上面两点我认为可以聚焦在种草内容的兴趣化以及营销事件的场景化，通过用户共情，传达品牌价值。在23年我们邀请了很多渠道的博主来到福瑞达颐莲的透明工厂进行溯源，真正做到了让消费者关注、感兴趣的护肤品原料、成分内容透明化。除了美妆护肤垂类的消费者，我们品牌也进行了很多跨圈营销动作，例如我们刚刚举办的颐莲校园喷雾节，通过结合年轻人的兴趣点，植入产品的场景化营销内容等。

Q：你觉得颐莲做对了什么事？

颐莲：作为福瑞达集团的第一个美妆品牌，颐莲依托全球最大的玻尿酸生产商之一福瑞达的研发实力，自2003年成立至今，专研科技，不断创新，20年来一直专注于“玻尿酸”这一件事，这也是我们一直在做的“对的事”。

尤其近几年，我们一直致力于“玻尿酸 +”护肤的研究与创新，围绕“玻尿酸 +”强成分、强技术、强功效打造品牌心智，传承了福瑞达最核心的技术优势。说得更具体些，就是「颐莲」是以单一、纯粹、高效的玻尿酸为原料，通过全新的技术研发创新将活性透明质酸因子解析配比为多级分子立体渗透配方。目前，在玻尿酸探索研发及应用之路上已经实现了 玻尿酸护肤技术的七次迭代，从第一款添加了玻尿酸的护肤霜、添加玻尿酸的消毒产品开始，到颐莲首创第一款玻尿酸原液，在行业内率先开创了玻尿酸在化妆品中的应用。

Q：你们卖的特别好的产品是什么，实现它最难的一步是什么？

颐莲：颐莲玻尿酸喷雾一直以来都是颐莲的超级星品，连续6年蝉联全网销售第一，截止目前已经售出超5000万+瓶；曾斩获2021年美伊大赏TOP·护肤类喷雾大奖，也被评为天猫金妆奖年度化妆水；颐莲玻尿酸多重修护原液，这款被消费者亲切称为“小黑瓶”的第三代原液精华，曾在李佳琦直播间辉煌创下3分钟售出6.6万瓶的佳绩。

除此之外，颐莲品牌也培育了次抛、分体面膜、元气精华、洁颜泡等多款口碑产品；2023年，颐莲品牌第一款私模产品——玻尿酸安肌精华隆重推出，在设计制作上都受到景德镇陶瓷及颜色釉的启发，承载了东方美学和品牌文化。以智律双生科技“超玻因”为核心，从根源上改善脆皮肌。上线一个月，在618期间冲榜抗皱精华新品榜第二名。

Q：你和团队说过最多的一句话是什么？

颐莲：要专注，专注做好每一件事。正如做产品一样，在“专研玻尿酸保湿修护”这一件事上发力，坚持以科技匠心，始终坚守“十年磨一剑”的理念。从研发开始，稳扎稳打，打好地基、筑好基础，为消费者提供安全、有效的护肤解决方案。

Q：你对“龙马精神”的理解是什么？在做产品的过程中有没有能体现龙马精神的一件事儿跟大家分享一下？

颐莲：“龙马精神”的核心是自强不息、永不言败，是一种积极向上、奋发向前的精神状态，体现了我们在平常工作、生活中对于自我超越和不断进取的追求。无论遇到什么困难和挑战，拥有龙马精神的人都会坚定信念、勇往直前，为实现自己的目标和梦想而不懈努力，而那个目标就是我们最大的动力，为我们提供明确的方向，帮助我们克服困难并取得成功。

颐莲品牌自创立以来，一直专注于玻尿酸的研发和应用，并在玻尿酸原液的研发上，经历多次技术革新和产品升级。近年来，随着消费者对护肤品成分越来越关注，玻尿酸原液因其成分精简和高浓度等特点，得到了广泛的应用和市场认可。此外，颐莲不断尝试将玻尿酸与其他成分结合，拓宽了玻尿酸的应用领域，得到了核心成分硅烷化玻尿酸、玻尿酸+锌、超波因等衍生成分，在玻尿酸+领域中持续研究和创新的过程中，颐莲也遇到了各种技术难题：例如，在衍生化研究和嫁接等方面，颐莲投入了大量的人力和资源进行深入研究，对技术难题进行突破，不断提高产品的质量和效果，这些努力最终丰富了玻尿酸的功效，不断地丰富颐莲的产品线，使得颐莲的产品在市场上持续增强竞争力。面临诸多挑战，我们始终坚持初心，以消费者需求为导向，通过深耕玻尿酸这一领域，持续创新、升级，不断创造强功效的护肤大单品，让消费者享受到不同凡响的护肤体验。

Q：你对龙年的期待有哪些？

颐莲：龙年是一个充满活力和机遇的年份，对于很多人来说，龙年可能代表着成功、繁荣和好运。对于品牌而言，龙年代表着增长和扩张的机会。在新的一年我们将继续坚持夯实产品内核，持续做强产品力，满足消费者不断升级的需求，在玻尿酸保湿修护的赛道上，持续探索，继续深耕。

Q：给用户送一句新年祝福

颐莲：首先，我想对一直以来喜爱我们颐莲品牌的朋友们说声感谢，感谢一路以来的陪伴与支持，值此农历龙年即将到来之际，我们向您致以最诚挚的祝福，新的一年，继续前行，扶摇万里。