直播间卖出4000万的“祛湿”陈李济：四百二十五年老字号的养生局，买之前先翻标签三行字

6月下旬，一批财经和食安媒体的报道标题里，同时出现了两个词：「陈李济」和「虚假宣传」。

事情不大，但很扎眼：辛选主播徐杰在母亲节专场直播间，把一款快手「陈李济官方旗舰店」在售的陈皮茯苓苹果茶，讲成了能「清湿气、治湿气、解决亚健康」的调理品。据媒体报道，这款代用茶单品售价139元6盒，店铺累计销量突破30万单，货值超过4000万元；而记者核查后发现，它既没有保健食品资质，也没有任何药用功效。 打假人刘江发起实名举报，此前他追踪辛选系主播已让多个涉案产品下架。 杭州市市场监督管理局等被公开@，截至发稿，还看不到公开的处罚结论。财闻眼中国食品安全网微博

一家始创于1600年、被吉尼斯认证为「全球最长寿制药厂」、比同仁堂还早69年的老字号。 第一次以这种方式进入消费新闻——对看着「陈李济」三个字下单的人来说，这件事值得像拆配料表一样拆开看。小红书

你的信息流里，可能全是「陈李济」的养生话术

直播间只是其中一条渠道。把这半年小红书上的相关帖子排一遍，会发现一条完整的「铺货链」：

• 微商和母婴渠道：陈皮玫瑰富铁SOD酵母饮、陈皮姜黄角豆特膳饮、陈皮酸枣仁特膳、三花特膳流质营养包，话术已经卷到「补气血、促奶水、不掉发」「卵巢平衡+温和抗炎」「21天焕新之旅」——发帖的主力是母婴专柜、奶粉测评师这类代理账号，有人晒出「姐要的8盒走单」的转账记录，有人「一次买3个月的量」。小红书

• 拼单社群：有人在小红书问「陈先生（辛选）卖的陈李济湿王有拼的吗」，说明直播间的囤货正在社群里二次流通。

• 官方与门店：陈李济自己的账号发过「冬天喝它，手脚不冰+睡得香」的特膳饮文案，节气节点发「健脾、清热、祛湿」的养生茶推荐。 今年9月19日，「陈李济陈皮养生专卖店」开进郑州丹尼斯大卫城，沈阳、长沙也有同款陈皮体验门店。小红书小红书

反噬同步在涨。有人发「已避雷，女生喝半年陈皮说说心里话」的长文复盘。 知乎「陈皮是不是食品智商税？保健作用是不是骗人？」的问题持续有新回答涌入。 「从陈皮店离职了，说点行业内不敢说的话」这类帖子动辄上百条评论。小红书知乎

信老牌是真的，觉得不对劲也是真的——分歧就出在：你以为自己买的是药厂的货，其实多半买的是一盒食品。

翻过标签：三行字决定你这杯到底是什么

把陈李济在售的东西按资质排一遍，就能看清哪条线在为哪类话术负责：

被举报那款的要害就在这：产品本身合法，配方（陈皮、茯苓、苹果干）也只是普通食材料理；越界的是话术。灰色地带也确实存在——法律圈有过「红糖姜茶宣传调理功效」的案例判例讨论，复议结论是基于日常生活经验，不构成虚假宣传。 分水岭在于有没有明确指向疾病和具体疗效——「固体饮料」「代用茶」都是普通食品类别，不是药、不是保健品，任何宣传「治疗」「疗效」都涉嫌虚假宣传。 「助消化」挂在食品语境里勉强算经验描述，「祛湿治病」「解决亚健康」「抗炎」「促奶水」就是在拿老字号的信用背书，替一盒食品兑现它没有的批文。知乎知乎

判断型内容不能只骂一句「翻车」，更要紧的是问一句：这4000万的水分，到底该找谁退。目前监管结论未公开，消费者能做的动作反而简单——直播间话术截图、订单、店铺名，都是投诉和退款的凭据，走12315和平台售后两条线都有人成功退过。

真陈皮的溢价和复配饮的话术，不是一回事

同样是贴着陈李济商标的东西，价格逻辑完全不同。据知乎上的陈皮品牌横评，陈李济东甲（梅江一带核心产区）五年陈250g售价约1440元。 官方账号在2025年12月预告，「增值速度仅次于黄金」的至尊收藏系列陈皮2026年1月1日起再次调价。真陈皮涨价，背后是新会柑减产、雨季烂果、假冒外地皮和工艺皮搅局——今年果农和爱好者社区吵得最凶的就是「假皮多」「找不到好皮」。知乎小红书小红书

而139元6盒的复配茶，走的是另一套生意：原料是普通代用茶级配料，卖的是商标+话术+主播信任。两笔账千万别混着算——你以为在为「四百二十五年道地」付钱，实际在为一盒成本很薄的食品里最贵的那两个字付钱。

陈皮本身也不是玄学：《中国药典》给它的定位是药食同源，理气健脾、燥湿化痰，这个「燥湿」和直播间说的「把湿气喝下去」隔着一整条产品线。有科普向的回答引用过检测口径里新会陈皮多甲氧基黄酮、橙皮苷含量确实优于外地皮。 但这些说的是原料品质差异，不是「喝一盒茶消水肿」的依据。证据覆盖到哪里，判断就该说到哪里：把它当有风味的日常饮品，合理；把它当调理方案，交的是智商税。知乎

谁值得掏钱，谁劝你再等一等

值得的：打算长期用陈皮泡水、煲汤、做药膳的人，核心产区的真陈皮（包括陈李济自家的高年份皮）确实是硬通货，但要按克价对比渠道、认准产区年份标注，并且做好防霉防虫的密封储存——社区里「陈李济陈皮生虫发霉」的吐槽已经出现过不止一次。 家里本来就吃陈李济OTC原品的老用户，该吃照吃，这次举报事件不影响药字号产品。小红书

缓一步的：想靠特膳饮解决失眠、水肿、痛经、气血问题的人——这些症状对应的表述恰恰是违法话术的重灾区，产品没有那个批文，先去就诊。已经在直播间或微商渠道下单的：别急着喝完整季，留凭证，先看监管后续。

接下来盯三件事

1. 杭州市监等部门对这款代用茶及直播话术的调查结果是否公开——这是判断「品牌背锅还是渠道失控」的关键。

2. 10月下旬新会柑采收季，直播间会推出什么新组合、「祛湿」话术是否换个马甲回归。陈皮文化节办过了，采收季才是这类产品的带货主场。微博

3. 双11期间陈李济系礼盒的详情页话术——包装和文案是品牌方直接责任，比主播口头承诺更好对照取证。

老字号三个字，是425年攒下来的预付款。但这笔钱该花在哪，要看标签上那三行字，不是瓶身上那两个大字。