天价月饼集体退潮，千元礼盒销量暴跌76%，平价简装拿下六成市场_月饼

1. #月饼卖不动# 中秋还没到，月饼先「崩盘」了。今天「月饼卖不动」直接冲上热搜第一，数据确实扎心：今年中秋前夕，主要门店销售额同比暴跌45%，礼盒销量接近腰斩，千元以上高端礼盒更是下滑了76%。几个关键变化值得关注：📉 高端礼盒集体退潮。500元以上的礼盒市场占比从7.2%跌到不足2%，美心等品牌打出6-9折，五星级酒店礼盒三折甩卖都常见。🛒 自用首次超过送礼。50.4%的人买月饼是为了自己吃，送礼只占42.5%——月饼终于从「社交货币」变回了「食品」。💰 企业团购大幅萎缩。曾经撑起六成销量的团购订单，如今占比不到三成，金融、地产等大客户订单砍了三到四成。🥗 健康化成刚需。73%的消费者会翻配料表，低糖月饼搜索量暴涨320%，小规格、低糖低脂成了新方向。说白了，不是大家不过中秋了，而是不愿意再为华丽的盒子和虚高的面子买单了。68-200元的平价简装成了主流，散装现烤月饼反而排起了队。月饼回归一块饼的本质，中秋回归一家人团圆的本心。你今年中秋会买月饼吗？买什么样的？#月饼市场遇冷##中秋新趋势##现在到处都是控糖#

2. #月饼卖不动# 今年中秋月饼销量近乎腰斩，我觉得不是大家不爱吃月饼了，而是高价礼盒的面子经济正在退潮。以前买月饼，可能更多是为了送礼撑场面，现在消费者越来越理性，几百块钱买个盒子，里面装几块月饼，谁还愿意为这种溢价买单？79元、99元的平价礼盒反而更受欢迎。说到底，月饼可以卖贵，但必须物有所值。与其绞尽脑汁研究包装，不如把心思放在口味、品质和价格上。中秋真正需要的不是昂贵的礼盒，而是团圆的味道。

3. #高油高糖高价月饼正被抛弃# 今年中秋，月饼市场彻底“变天”了。记者走访多家商超发现，月饼促销大战已经打响，折扣普遍6到9折。数据更扎心：千元以上高端礼盒销量暴跌76%，500元以上礼盒市场占比跌至2%以内，68—200元的平价礼盒成了绝对主流。几个关键变化值得关注：· “自己吃”超过“送人”——购买用途中，日常食用占比50.4%，首次超过送礼的42.5%，月饼正在回归食品本身· “低糖”成硬通货——京东平台“低糖月饼”搜索量同比飙升320%，73%的消费者买月饼会翻配料表，优先选低糖、零添加产品· 品牌集体转型——广州酒家、稻香村、知味观等纷纷推出低糖、低GI、药食同源新品，最高减糖87%说白了，消费者算明白了三笔账：一块月饼成本十几块，装进盒子翻十倍，不值；送礼堆成山吃不完最后全扔，浪费；高油高糖吃出负担，不健康。天价月饼不是被管死的，是被消费者用脚投票抛弃的。月饼是用来吃的，不是用来装的。这个中秋，你买月饼了吗？会选什么口味？#月饼回归食品本质##中秋消费新趋势##微博AI创作季#

4. #月饼卖不动#今年中秋，月饼市场悄悄变了。不是年轻人不爱过节，而是大家不愿再为“面子”买单，高价礼盒遇冷，散装月饼、平价空盒搭配自制礼盒走红，说明现在的消费者更看重实在和心意，月饼正从社交货币回归食物本身，“自己吃”占比已超过“送礼”。中秋送礼，水果、茶叶、健康滋补品、饼干礼盒都是新选择，月饼礼盒包装比饼贵的问题也被越来越多人看透：三层包装、烫金纸盒，成本最终都转嫁给消费者，省下包装钱，把预算花在品质上，才是真体面。品牌口味也越来越“内卷”：臭豆腐、螺蛳粉、油泼辣子月饼赚足眼球，但猎奇只能带来尝鲜，难成长线复购，真正有生命力的创新，是低糖草本、粗粮荞麦、文创地域款，甚至宠物月饼，它们抓住的是健康、情感和新鲜感。月饼卖不动，卖不动的是虚高价格和过度包装；卖得动的，始终是好品质、好味道、好创意。今年中秋，你买了什么月饼？自己吃还是送人？评论区聊聊。#咬一口才算过了中秋##微博美食热点激励计划# 泡芙小改改的微博视频

5. "月饼卖不动"上热搜，但市场并没崩——2026年规模约290亿，同比微增2.7%。崩的是结构：千元礼盒暴跌76%，500元以上占比从7.2%降到1.8%，企业团购从60%跌至不足30%。翻转的是动机：自用占比50.4%，首次超过送礼42.5%。散装小包装占总销量78%。不是消费降级，是面子经济退潮。290亿换了个活法，月饼终于只是月饼。#月饼卖不动##月饼今年卖不动了##中秋#中秋#月饼#月饼

6. 月饼遇冷不是今年才开始，但今年降温尤其明显，三个主要原因：1.健康意识提高。现在大家都控糖，月饼高油、高糖、高热量的代表，升糖速度快，很多人直接就pass。2.送礼风气退潮。以前月饼卖得火，大头从来不是家庭自吃，是单位福利和商务送礼。八项规定出台之后，政务、国企的批量采购逐年收缩，民企也越来越务实，不发月饼了。大家也互相不送月饼了。3.消费越来越务实，普通家庭不买了，尤其不买500元以上一盒的了，千元以上的豪华月饼更是少有人问津。现在大家对于中秋吃月饼的想法是吃上四分之一块表示一下就好。千年雷打不动的传统也会随着社会发展变化而势微，月饼在中国传统中的地位会越来越低。#中秋国庆一共放四天假##中秋节等于没放假##调休中外落差#

7. 浙江男子25元DIY月饼礼盒，千元月饼礼盒为何暴跌76%？

8. 中秋月饼彻底“崩盘”：天价礼盒退场，一场消费祛魅的终极觉醒

9. 看到一个段子: “十五的月饼十六元，十六的月饼一块钱，一样的味一样甜，我才不花这冤枉钱。”是不是有点意思。今年月饼市场“高端礼盒卖不动，平价散装还能走”，不是大家不过中秋了，而是月饼的“送礼属性”在退潮。 2025 年月饼规模 282.4 亿元，同比 -5.9%，产量 51.8 万吨，近十年首次负增长。 2026 节前（8/14–9/13）主要门店：销售额 -45.17%、销量 -40.67%、礼盒销量 -49.04%。 - 千元以上礼盒销量 -76%，500 元以上礼盒在常规渠道占比掉到 2% 以内；68–200 元简装/平价礼盒占六成以上。企业团购退潮：以前金融、地产、国企事业单位福利/商务馈赠是大头，现在采购占比从 60%+ 掉到 30% 以下，很多单位改发购物卡、米面油。月饼券闭环崩了：厂—经销商—企业—员工—黄牛—厂，这条“没人吃也行”的链子断了，二手券打折甩（比如 238 元券卖 65）。送礼替代品多了：大闸蟹、水果、实用百货，比“吃两块就腻”的月饼更像个礼。几十块钱的成本月饼卖几百，买的人不少花钱，收的人也是负担。一句话:月饼没死，死的是“买椟还珠 + 人情硬通货”那套旧观念。据说从前中秋节前加班加点的月饼厂家，已经停工停产了，月饼卖不动了。 #秋日美食大赏#

10. “月饼卖不动”热搜第1，中秋前夕全国月饼市场断崖式下滑，月饼促销潮已经提前开启，折扣普遍在6至9折

11. 月饼为什么卖不动了？月饼卖不动，并非单一原因所致，而是消费理性化、健康意识崛起、政策监管收紧、送礼需求萎缩等多重因素叠加，共同推动的一场结构性“挤泡沫”。 💰 消费理性化：为“面子”买单的时代落幕过去，高价月饼本质是“社交货币”，买的人不吃，吃的人不买，价格越高越显“诚意”。但这一逻辑正在瓦解。200元以上的月饼明显滞销，100元以下的最好卖，79元、99元、139元的价位销量最好。消费者开始审视月饼的实际价值——无非是面粉、糖、油、馅料，不愿再为虚无的“品牌溢价”和“包装溢价”买单。数据印证了这一趋势：500元以上礼盒在常规渠道的占比，从2023年的7.2%骤降至2025年的1.8%；千元以上礼盒销量同比暴跌约76%。主流价格带已回落至80-200元区间。 🥗 健康意识崛起：高糖高油成为“原罪” 月饼长期背负“高糖高油高热量”的标签，一颗传统月饼热量可高达810大卡。随着健康消费成为食品行业的底层逻辑，73%的消费者开始关注健康成分，年轻人尤其热衷于翻看配料表挑选低糖款。这直接推动行业转型：低糖、低GI、药食同源类月饼销售额占比，已从2020年的12.5% 提升至2025年的18.4%。但传统高糖月饼的销量依然因此受到严重挤压。 📜 政策“挤泡沫”：天价月饼失去生存空间近年来，国家针对过度包装和天价月饼出台了强制性标准，严控包装层数（不超过三层）与成本，禁止使用贵重材质。2023年9月起实施的《限制商品过度包装要求》进一步压缩了“买椟还珠”的炒作空间。与此同时，企业合规要求趋严，高端商务馈赠的灰色空间被大幅压缩，很多企业的采购标准直接卡死了单价上限，天价月饼的“人情泡沫”被制度性刺破。 📉 送礼与团购需求萎缩：“关系维护工具”失灵月饼消费的“大头”曾是送礼、团购、商务馈赠。但这一场景正在急剧萎缩：有经销商反映，团购订单下滑35%到40%，大型订单明显缩水。即便没有合规压力，企业也主动“降档”，因为在商业关系日益透明的今天，靠一盒高价月饼维系客户关系的逻辑越来越站不住脚。一个标志性现象是月饼券的遇冷。月饼券曾因“证券属性”在特定人群中“转圈”，可能一枚月饼都不生产，却让每一环都赚到钱。如今，五星酒店月饼券低至2-3折转卖仍少人问津，有黄牛直言“少太多了，不敢多囤”。 🧑‍🤝‍🧑 消费场景与代际偏好变迁：从“送礼”到“自食” “自己日常食用”的购买用途占比已达50.4%，首次超过“送礼”的42.5%。当月饼从“社交场景”进入“家庭场景”，消费者的决策逻辑彻底改变——自己吃的东西，谁会花五百块买一盒？年轻人成为消费主力（25-35岁群体占42.7%），但他们的态度是“过节总得吃一口，但浅尝辄止”。他们偏爱低糖新式口味，热衷DIY自制月饼，“万物皆可月饼”的风潮席卷社交网络。与此同时，替代品竞争加剧：保存期更长、方便分食的西式饼干、蛋黄酥、凤梨酥，以及健康轻食礼盒，正在取代传统月饼成为中秋送礼的新选择。 📊 行业数据：近十年首次负增长 2025年月饼市场销售规模为282.4亿元，同比下滑5.9%；产量51.8万吨，为近十年首次负增长。中秋前夕销售额同比降幅一度超过45%。月饼“卖不动”，本质上是从“社交货币”回归“时令点心” 的阵痛。当消费者不再为面子买单、当政策挤掉了人情泡沫、当年轻人用配料表投票，那些靠包装和溢价撑起来的高价月饼，自然就失去了生存土壤。行业正在经历的，是一次迟来的价值回归。

12. 中秋佳节尚未到来，月饼市场已经迎来巨大变局。行业渠道监测数据显示，千元以上高端月饼礼盒销量同比暴跌76%，曾经风光无限的天价礼盒近乎退场；500元以上礼盒在常规渠道的占比，从2023年的7.2%，大幅下滑至1.8%。与之形成鲜明对比的是，68元至200元平价简装礼盒拿下六成以上市场份额，99元、139元价位的产品最受消费者欢迎，月饼正在从“社交礼品”回归食品本身。很多人印象里，月饼曾经是人情往来的硬通货。过去，大量高价礼盒的核心价值不在月饼本身，而在奢华包装。红木礼盒、丝绸内衬、多层包装盒，再搭配茶叶、红酒、茶具捆绑销售，一盒成本几十元的月饼，标价直接冲上千元。买月饼的人大多不吃，收月饼的人大多不买，政企团购、商务送礼撑起高价礼盒大半销量，买的是面子，不是糕点。而这一轮高端礼盒遇冷，首先是监管政策持续发力，直接掐断天价月饼的生存空间。按照国家强制标准，月饼包装层数最多不超过3层；售价100元以上的月饼，包装成本不能超过售价15%，严禁使用贵金属、红木等贵重材料，禁止月饼与烟酒、茶叶等商品混装销售。单价超过500元的礼盒还要重点监管，交易记录留存备查。这套规则落地之后，商家再也无法依靠豪华包装、搭售商品制造溢价，千元礼盒赖以高价售卖的底层逻辑不复存在。第二个关键变化，是团购市场大幅收缩。随着企业降本增效，加上作风建设持续推进，过去支撑高端月饼的企业大单明显缩水。不少单位直接取消高价礼盒采购，福利发放转向米面油等实用物资，商务送礼需求明显降温。没有了大批量团购订单，天价礼盒失去最重要的销路，大量经销商不敢备货，往年早早预定高端礼盒的景象不复存在。更重要的，是消费者观念发生历史性反转。调研显示，今年自用购买月饼的比例首次超过送礼，超过一半人买月饼，是家人品尝、自家过节，不再单纯为了送礼撑场面。年轻人不再愿意为华丽的包装盒买单，选购月饼时，越来越多人会翻看配料表，低糖、低油、小份月饼热度飙升，低糖月饼搜索量同比大涨320%。大家更看重口味、健康，拒绝“买椟还珠”，不再为虚高的品牌溢价买单。不少商超的场景直观体现市场风向：往年摆在主通道最显眼位置的豪华礼盒，今年被挪到角落；货架C位全部换成简约包装的平价月饼。散装月饼、简易纸盒月饼销量稳中有升，没有繁复包装，价格亲民，主打一个好吃实惠。但要客观看清，所谓“月饼崩盘”，不是整个月饼行业垮掉，而是高价礼品月饼的泡沫破裂。平价月饼、简装礼盒依旧保持稳定需求，市场只是完成结构性洗牌，不是大家不再过中秋、不吃月饼。过去几年行业产量已经出现近十年首次负增长，本质是剔除了礼品属性带来的虚假繁荣，回归食品消费的常态。当然，行业转型路上，商家也在主动调整产品方向。各大品牌减少奢华礼盒的研发，转向小规格、低糖、健康口味，简化包装，把成本花在馅料本身。月饼定位慢慢从节日礼品，延伸为日常中式点心，拉长消费周期，摆脱只靠中秋短期冲销量的模式。有网友疑惑，这是不是消费降级？行业专家解读，这恰恰是消费理性升级。大家不是舍不得花钱，而是拒绝为包装、人情溢价付费，愿意把钱花在真正入口的食物上。高价礼盒遇冷，是节俭理念深入人心，也是市场自我纠偏的结果。月饼承载的是中秋团圆的文化寓意，而不是攀比送礼的奢侈品。天价礼盒退场，平价月饼回归，让节日回归本来的样子。中秋的内核，从来不是昂贵礼盒，而是家人相聚，品尝一口香甜月饼的温情。 #中秋月饼 #中秋节 #月饼礼盒 #月饼崩盘

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26. 千元以上的月饼礼盒，2026年中秋销量掉了约76%。另一个画面是，上海老字号门口的现烤鲜肉月饼，排了几十米，有人一次囤20盒，高峰一天卖出4万只。同一块饼，一个在撤，一个在抢。很多人说这是月饼遇冷，我看不是。塌的不是月饼，是靠送礼撑起来的那套定价。月饼的高价，从来不是吃出来的，是送出来的。它靠三根柱子撑着：包装溢价、企业团购、礼品流通。2026年中秋，三根柱子被同时抽走。包装新规把层数和成本锁死，团购预算被砍，企业团购占比从高峰的六成以上掉到不足30%。但出口这条线是反的。广州海关2026年前8个月监管出口月饼货值4976.5万元，同比涨42.7%。会做饼的还在扩产，只会做礼盒的先退场，区别只有一个，手里有没有产品。说实话，我觉得这事不该只盯着月饼看。大闸蟹礼券、高端茶、燕窝礼盒、定制白酒，全是同一个路子，靠实物加豪华包装加社交溢价活着。月饼只是最先倒下的那张牌。下一个被重算的，会是大闸蟹券还是白酒礼盒？中秋收到过最没用的礼品是什么？#月饼##中秋消费##礼物经济##节庆礼品#

27. 今年的中秋月饼市场，可真是透着股凉意。往年这时候，商超里月饼堆成山，导购忙得脚不沾地；如今呢，货架虽然还在，东西也在，却少了那份人气。高端礼盒被冷落在角落，落了一层薄灰；而平价散装和百来块的家庭装，反倒占据了C位。这可不是错觉，数据清清楚楚地表明，今年中秋前夕主要门店的月饼销售额同比下滑了超过45%，礼盒装销量更是近乎腰斩。连续第二年市场下行，产量甚至出现了近十年来的首次负增长。（图片来源网络，侵删） **天价月饼，为啥卖不动了？** 这事儿啊，得分几头说。 **首先是政策红线划得清**。从2023年9月起实施的“新国标”明确规定，月饼包装不能超过三层，售价100元以上的礼盒，包装成本不得超过售价的15%。贵金属、红木当材料？不行！混装烟酒等贵重物品搭售？也不行！这些规定直接击中了过去“天价月饼”的核心——**过度包装和“面子溢价”**。以前，一盒成本二三十元的月饼，套上豪华包装就能卖到几百块。现在这条被堵死后，500元以上的高价月饼市场占比已从2023年的7.2%暴跌至2025年的不足2%，千元礼盒销量更是同比暴跌76%，基本退出了主流货架。 **其次是企业团购订单大幅缩水**。过去，月饼销量的大头，尤其是高端礼盒，往往靠的是企业采购、商务馈赠和单位福利。但这几年，许多企业降本增效，纷纷缩减非必要开支。很多公司中秋福利直接改发购物卡、消费券，或者换成米面油等更实用的礼品。失去了这个“大金主”的支撑，那些定价虚高、依赖批量购买的豪华礼盒自然就卖不动了。 **最后也是最根本的，是消费者自己“醒”了，算清了账**。过去买月饼，很大程度上买的是“面子”和“人情”。但现在，大家更关注**健康、口味和实惠**。年轻人买前先翻配料表，专挑低糖、零添加、药食同源的产品。“低糖月饼”的搜索量同比飙升了320%，植物基月饼销量也上涨了185%。谁愿意花几百块钱，买一个高油高糖、吃了不健康，拆开还全是精美废纸的盒子呢？中老年朋友虽然可能还偏爱五仁、莲蓉这些传统口味，但购买时也更精打细算，更看重性价比了。 **月饼回归本位，是理性也是清醒** 其实，月饼市场的这番“退潮”，并非意味着人们不过节了，或者需求消失了。恰恰相反，这更像是一种**“理性回归”**。月饼正在从一种承载过度包装和人情的“社交货币”，回归到它本来的身份——一种节令食品。大家更关心的是它好不好吃、健不健康、划不划算。 **自己吃，比送人更普遍了**。数据显示，“自己日常食用”的购买用途占比首次超过了“送礼”。50克到90克的“小轻款”月饼、低GI健康月饼、创新口味月饼以及老字号的现烤月饼，都因其更符合当下消费需求而受到欢迎。至于送礼，大家也更愿意选择水果、茶叶、咖啡甚至露营装备这些更实用、更有新意的替代品。所以说，月饼卖不动，尤其是天价月饼卖不动，**不是消费者没钱了，而是他们变聪明了**。大家不愿意再为华丽的包装、虚高的溢价和所谓的“面子”买单了。这笔账，终于被大多数人算清楚了。这并非消费降级，而是消费观念升级的表现——花钱买的应该是实实在在的产品价值，而不是一个好看却无用的空盒子。#超市月饼礼盒# #月饼销量腰斩#

28. 精致传统月饼，手工制作，高端礼盒装月饼暴跌！

29. #高价月饼为何逐渐失去市场# 高价月饼现在是真的卖不动了，往年商超进门最显眼的黄金C位全是堆得老高的豪华礼盒，今年我逛了三家大超市，那个位置全换成了散装、简装的小份月饼，连定价超500元的礼盒都直接撤下主流货架了。看行业公开数据，今年中秋前主力门店月饼整体销售额同比下滑45.17%，高端礼盒销量直接腰斩，2025年整个月饼行业销售规模才282.4亿元，总产量51.8万吨，直接打破了十年的增长态势首次负增长。以前经销商都铆足劲囤高价货做送礼生意，今年全在压高端礼盒的备货量，连买一送一的强力优惠都没人买单。现在大家买月饼基本就是自家尝个鲜，谁也不愿意为几层纸盒、甚至捆绑名酒的过度包装付大几百的溢价，月饼本来就是个节令食品，回归吃的本质才是正经事。

30. 高价礼盒退潮、低糖搜索飙升，月饼消费回归食品本质

31. 千元月饼礼盒销量大跌76%，为什么高价月饼不再吃香？

32. 今年中秋，高价月饼的泡沫破了

33. 高端月饼暴跌 76%：中秋礼盒正在被年轻人\

34. 月饼销量暴跌45%：天价礼盒无人问津，今年中秋，终于撕下消费的假面

35. 月饼回归本味，面子消费正在退潮

36. 成本不到25元！网友搞定百元高端月饼礼盒，戳破多年包装溢价

37. 浙江一男子过节走亲戚太多，花17元购买空月饼盒，装入散装月饼秒变“高档礼盒”：总成本不到25元，很像超市买的。这名浙江男子临近中秋需要频繁走访亲友，考虑到市面成品月饼礼盒定价虚高，单纯为了节日包装花费上百元并不划算，于是自行摸索出一套省钱送礼的方式。男子在电商平台挑选款式简约精致的中秋空礼盒，搭配口味优质的散装月饼和简单包装辅料，整套组装下来整体质感规整精致，外观和商超售卖的百元礼盒几乎没有区别，大幅节省了中秋送礼开支。这种民间自制月饼礼盒的流行，并不是单纯的省钱跟风行为，而是国内月饼行业规范化整改三年后的市场必然结果。 2023年9月1日，国家正式落地实施《限制商品过度包装要求食品和化妆品》国家标准，专门针对月饼行业的过度包装、溢价乱象划定硬性规范。新规明确要求月饼包装层数不得超过三层，百元以上月饼礼盒的包装成本占售价比例不能超过百分之十五，百元以下礼盒包装成本占比不得高于百分之二十，同时禁止月饼礼盒搭配贵金属、多余配饰和无关商品捆绑销售。在新规落地之前，市面多数高端月饼礼盒依靠多层华丽包装拉高售价，产品大半溢价都来自包装设计和品牌噱头，月饼本身的食用价值被严重弱化。消费观念的转变，也直接推动月饼市场价格带的全面洗牌，高端礼盒持续退出大众消费市场。2023年之前，五百元、千元级高端月饼礼盒占据不小市场份额，多用于商务馈赠和人情往来。新规落地后，高端礼盒逐年缩减，2023年五百元以上高端礼盒主流渠道占比为百分之七点二，2025年降至百分之一点八。 2026年最新数据显示，千元以上高端礼盒销量同比暴跌百分之七十六，五百元以上礼盒常规渠道占比不足百分之二。与之相对，两百元以内平价简约礼盒、散装月饼成为市场绝对主力，占比突破六成。市场数据也直观印证了消费回归理性的趋势，2025年中国月饼市场规模同比下滑5.9%，2026年中秋前夕门店礼盒销量同比下滑近五成，高端礼盒遇冷的同时，平价实用的消费方式全面走红。浙江男子自制平价月饼礼盒的操作，只是当下大众理性过节的一个缩影。目前越来越多消费者开始摒弃不必要的节日溢价消费，选择简约、实惠的过节方式，这种消费趋势也在持续倒逼月饼行业深耕产品品质，摒弃包装溢价的营销模式，后续中秋消费市场还会持续发生新的变化。

38. 月饼均价83元，线下暴跌45%：谁还在买？

39. 月饼没消失，天价礼盒退潮了，普通人反而更舒服

40. 月饼不好卖了？高价礼盒遇冷，老百姓消费越来越实在

41. 销售额下滑45.17%！月饼市场遇冷，高价礼盒大面积滞销

42. 29 块 9 一盒的简装月饼，线上销量能突破 200 万份。而动辄几百块钱的高端月饼豪华礼盒，销量却腰斩，根本卖不动了。这是今年中秋的稀罕事，冰火两重天的销售数据，戳破了节日消费多年的泡沫，标志着月饼市场终于回归食物本身。其实拨开华丽的包装，咱明白，月饼本质就是面粉、油脂、糖与馅料组合而成的节令点心。一盒月饼的食材原料成本并不高，哪怕用料很扎实，基础成本也就十几块到几十块。可前些年，大量的礼盒靠着层层精装，奢华木盒、金属盒，硬生生地把一盒月饼抬高到数百甚至上千元。月饼早就不再是中秋尝鲜的吃食，而是沦为人情往来的社交货币。钱大多花在了包装盒与品牌溢价上，食品本身反倒成了附属品，这不就是现代版的买椟还珠吗？高端月饼过去的核心买家是企业团购。不少单位采购礼盒用于节日福利、商务应酬，重面子轻口感，助推天价礼盒泛滥。随着监管重拳整治天价月饼、严控过度包装，企业采购也越来越务实，不再为虚高的礼盒买单，高端月饼最重要的销路随之崩塌。反观这款 29 块 9 的爆款月饼，没有繁复华丽的外包装，简易礼盒、多种口味，主打家庭自用。大家买它，只为中秋品尝一口月饼的味道，不再为面子支付溢价。这不是消费降级，而是消费理性的回归。消费者慢慢想明白了，节日的意义是团圆，不是比拼礼盒的价格。月饼市场的变化，也给所有节令行业敲响了警钟。不只是月饼，曾经天价粽子、豪华年货礼盒，都玩过包装大于食物的套路，靠噱头收割人情消费。节日食品的初心，是承载民俗与温情，不该被包装溢价所裹挟。当然，平价也不等于粗制滥造。低价月饼也必须守住食品安全的底线，不能借着低价偷工减料。监管仍需继续发力，既要遏制天价礼盒，也要紧盯平价产品的品质。节日消费褪去繁华，这是一件大好事。期待未来，不光是中秋的月饼、端午的粽子，所有节令食品都能回归本心，去掉虚高溢价，告别过度包装，让大家买到的是食物与温情，而不是昂贵的面子。#上头条聊热点##热点观点畅聊会#

43. 月饼卖不动了？高端礼盒遇冷，老百姓消费观念彻底变了

44. 高端月饼销量大幅下滑，天价礼盒遇冷，这一回，月饼终于变回吃

45. 【月饼礼盒销量近乎腰斩，节日消费从面子回归食品本身】节前监测数据显示，今年中秋前夕主要门店月饼销售额同比下滑45.17%，销售件数下降40.67%，礼盒销量同比下滑49.04%，千元以上高端礼盒销量跌幅达76%，市场连续第二年下行。撑起高价的几根柱子同时松动：新国标限制包装层数与成本占比，企业团购占比从六成以上跌破30%，消费者自用比例首次超过送礼比例。反观68元至200元简装礼盒市场占比超过60%，80元以内散装贡献了多数销量。对烘焙与食品企业来说，把预算从礼盒设计与团购公关，转向小份装、低糖配方与现烤短保产线，是当下更确定的动作；对经销商而言，与其赌高端礼盒的尾盘，不如早做散装与简装的陈列位储备。（行业资讯） #中秋节##月饼##节日消费#

46. 月饼卖不动！高端礼盒遇冷，月饼消费迎来大转变

47. 月饼卖不动登上热搜第一，大家都不吃月饼了吗？今年中秋前，月饼市场遭遇罕见寒流，门店销售额同比暴跌45%，近乎腰斩，高价礼盒更是出现断崖式下滑，但这并非简单的卖不动，而是一场从送礼撑面子回归自家吃的剧烈转型。首先，月饼滞销的核心，是送礼经济彻底退潮。过去好几年，月饼早就不是单纯的吃食，而是人情往来的礼品载体。不少高价礼盒主打包装、噱头，溢价全靠社交属性，根本不是为了满足口腹之欲。如今大家消费越来越务实，人情社交不再依赖天价礼盒，这种靠面子撑起的溢价市场，自然快速崩塌，高端月饼遇冷也就成了必然。其次，大众月饼消费完成了从排场到刚需的回归。不是大家不吃月饼了，而是不再为多余的包装、品牌溢价买单。普通平价月饼、散装月饼的受众其实没少，大家买月饼，回归到了中秋尝鲜、家庭团圆的本质。行业之前过度依赖礼品市场，忽略了大众日常消费需求，一旦风口转变，业绩断崖下滑就暴露了行业的结构性问题。最后，这也是消费品行业的常态升级。任何节日刚需品类，都会经历炒作溢价、泡沫出清、回归本质的过程。月饼市场的降温，不是行业没落，而是挤掉虚假泡沫，告别畸形的礼品化乱象。未来能活下去、卖得好的月饼，一定是性价比高、口味实在、贴合普通人需求的产品。说到底，不是月饼没人吃了，是靠面子赚钱的月饼生意，彻底行不通了。这波市场调整，也是消费市场愈发理性、产业走向健康的最好证明。#月饼卖不动的原因究竟是什么#

48. 25元自制高端月饼礼盒！彻底打破包装溢价套路

49. 高价月饼市场遇冷？

50. 高价礼盒没人抢了，散装月饼反倒被人翻来翻去挑——今年中秋的超市货架，风向是真变了。数据摆在那儿：8月14日到9月13日，主要门店月饼销售额同比下滑45.17%，礼盒销量下滑49.04%，销售量降了40.67%。这已经不是小波动，是断崖。往大了看，2025年月饼市场规模约282.4亿元，同比下降5.9%，产量51.8万吨。别小看这5.9%，放在月饼这个行当里，已经是近十年少见的负增长。原因其实不复杂。送礼的需求在缩水，高价礼盒自然卖不动。

51. 今年高端月饼销量暴跌是何原因

52. 大家发现了吗？今年的月饼卖不动了！2026中秋月饼市场数据显示，今年高价月饼礼盒销量暴跌，尤其是千元月饼礼盒的销量，更是比往年暴跌76%，无论是商场超市，还是电商平台，这些高价礼盒基本都是无人问津。出现这种情况的原因是什么呢？是大家都不吃月饼了吗？当然不是，看看另一组数据就知道了，2026月饼市场数据显示，今年平价月饼销量同比60%，商场里平价月饼摊位前顾客络绎不绝；在某电商平台上，一款29.9元月饼礼盒页面显示销量已经达到“200万+”。其实人们并不是不吃月饼了，而是不再选择价格昂贵的月饼了。曾几何时，月饼只是中秋节的一种普通点心，价格很便宜，一两块钱一块，包装也是简单的用油纸一包，然后用麻绳一捆，拎着就走了。记得小时候吃的最多的就是五仁月饼，里面有花生、芝麻等很多种果仁，还有颜色鲜艳的青红丝，每个月饼里还会有一大块冰糖，嘎嘣嘎嘣的嚼着冰糖，感觉月饼可好吃了。后来慢慢的，月饼的馅料种类越来越多，豆沙的、莲蓉的、蛋黄的、鲜肉的……包装也开始变得越来越高档，各种豪华气派的礼盒，价格也是一个比一个高，动辄就是几百上千元一盒。其实这些所谓的高档月饼，和普通月饼并没有什么太大的差别，价格之所以这么贵，就贵在包装上，买这些月饼的也基本都是用来送人的，很少有是自己吃的。现在这些高档月饼卖不动了，其实是大家生活回归理性的了，大家攀比过，炫富过，现在开始回归理性消费了，当然也有一部分经济原因，但最主要的还是大家不愿意再为那些华丽的包装盒买单了。 #你家开始准备中秋月饼了吗#

53. 中秋前夕月饼销量近乎腰斩，高价礼盒卖不动，大家为何不买了

54. 282亿月饼市场，200元以上高端礼盒为何卖不动行业大盘数据显示，国内月饼市场规模达到282亿元，但消费结构发生巨大反转。曾经作为销量主力的200元以上礼盒，今年明显遇冷，货架上冷清不少，68-200元平价礼盒成为市场主流，占比超过六成。究其根源，首先是政策规范掐断溢价空间。过去高价礼盒靠多层精装、捆绑茶叶酒水抬高价格，包装成本远超月饼本身。如今包装新规明确限制层数，包装成本不得超过售价15%，严禁搭售贵重商品，高价礼盒失去了“卖盒子”的生存基础，天价月饼的套路无处施展。其次，消费逻辑彻底转变。往年高价礼盒很大一部分来自企业团购，用来商务馈赠。如今企业压缩非必要招待开支，团购订单大幅缩水。与此同时，大众消费从“送礼面子”转向“自用口味”，自用购买比例首次超过送礼。大家不再愿意为华丽包装买单，更看重月饼本身口感与性价比，不再花高价为社交面子付费。信息透明，也让溢价泡沫被戳破。消费者慢慢看懂高价礼盒背后的代工套路，明白几百元礼盒，月饼本身成本并不高。大家算清一笔账：过节心意，不必靠昂贵礼盒来证明，简单实惠的月饼，同样能承载中秋团圆的温情。但这并不代表大家不再过中秋，只是节日消费回归理性。散装月饼、地方特色月饼、简约小礼盒销量持续走高，老百姓依旧愿意为美味和情怀买单，只是拒绝虚高溢价。市场风向的变化，给商家敲响警钟。靠包装、溢价赚快钱的时代已经落幕。月饼终究是食品，只有回归产品本身，做好口味、把控品质，才能真正留住消费者。中秋的内核是团圆，从来不是昂贵的礼盒。#月饼消费新趋势# #送礼自留两不误# #壹棠伴手礼# #中高端月饼礼盒# #中游送礼# #中秋礼盒配送#

55. 月饼越来越少了？不是没人过中秋，而是 “送礼经济” 正在开始退潮

56. 月饼不好卖了！高价礼盒遇冷，背后是普通人消费观念变了

57. 200元以上月饼没人买，经销商手里砸了700盒

58. 月饼卖不动！高价礼盒大量积压，中秋市场遭遇寒流

59. 高端月饼礼盒占比不足2%！包装溢价玩法失效，节日消费回归务实！

60. 月饼卖不动了！高价礼盒遇冷，有人网购月饼、空盒，成本不到25元

61. 男子花17元网购空礼盒，装入散装月饼，总成本不到25元，包出高档效果！网友点评：“怒省一百多元”

62. 25元DIY月饼礼盒火了！撕掉包装溢价，怒省100多！

63. 中秋消费大变局！月饼市场出现三大真实新趋势中秋佳节将至，今年的月饼市场和往年相比，呈现出非常明显的全新变化，没有了往年全民抢购礼盒、高价送礼的热闹景象，取而代之的是理性、健康、务实的消费新风，三个真实的市场变化值得所有人关注，也折射出当下大众消费的真实升级。先看一组数据。2025年我国月饼销售规模282.4亿元，同比下降5.9%，产量十年来首次负增长。今年中秋前夕，主要门店月饼销售额同比下滑45.17%，礼盒销量暴跌49.04%。千元以上高端礼盒销量蒸发了76%，500元以上礼盒在常规渠道的占比从2023年的7.2%骤降到1.8%。市场在说话，而且说得很直白。第一个趋势，月饼价格彻底回归理性。往年动辄几百上千的奢华礼盒风光不再，今年100元以下的最好卖，200元以上的不好卖。80元到200元的中端价位成了盒装月饼的主流。消费者张女士说得很实在：“以前买月饼感觉一半钱在买盒子，现在包装好看但不浮夸，价格实在，送人也有面子。”多地监管部门对500元以上盒装月饼实行重点监管，包装层数不超过三层，不得搭售烟酒奢侈品。天价月饼的社交货币属性，正在被瓦解。第二个趋势，健康化成了硬需求。京东平台数据显示，今年低糖月饼搜索量同比飙升320%，73%的消费者选购时会主动查看配料表。低GI豆沙陈皮、低糖蛋黄白莲蓉、低糖奇亚籽红茶，这些产品摆满了货架。沃尔玛推出了十余款低糖配方、零反式脂肪酸的产品，山姆上新高纤杂粮月饼礼盒。超过七成消费者选购时优先关注低糖、零添加、药食同源等成分。高油高糖的老路子，消费者已经不买账了。第三个趋势，月饼正在撕掉“中秋限定”的标签。50克到90克的小份量月饼越来越受欢迎，沃尔玛推出了20元以下的简装小份月饼，适配日常自享和轻社交场景。月饼从节日礼赠的专属食品，逐步融入早餐、下午茶、休闲加餐的日常消费。消费场景变了，整个行业的逻辑也跟着变了。企业不再靠“节前猛冲一波”，而是转向更稳定的长线经营。价格回落到百元区间，配料表被反复审视，小份装摆上日常货架，这三件事同时发生，说明月饼行业正在经历一场深层洗牌。过去靠包装溢价和商务送礼撑起来的虚假繁荣，正在被真实需求替代。那些还指望靠豪华礼盒赚快钱的企业，已经在被市场淘汰。当消费者开始用“好不好吃、健不健康、值不值这个价”来衡量一块月饼，这个市场才算真正回到了正轨。中秋团圆的内核没变，变的是我们对待消费的态度。这不是什么消费降级，这是消费终于长了脑子。麻烦看官老爷们右上角点击一下“关注”，既方便您进行讨论和分享，又能给您带来不一样的参与感，感谢您的支持！

64. 月饼卖不动了！高价礼盒遇冷，今年月饼市场迎来大转变

65. 29.9 元月饼狂卖 200 万单！高价礼盒遇冷，看看网友都怎么说

66. 29.9元月饼狂卖200万单，高价礼盒为什么卖不动了？一款定价29.9元的月饼礼盒，线上销量突破200万单，反观市面上包装精致的高价月饼，今年的销量出现明显下滑，月饼消费市场正在发生实实在在的转变。早些年月饼消费很大一部分来自企业团购，人情送礼，商品价值很多体现在外包装上面。礼盒做得越繁复华丽，标价就可以抬得更高，很多人购买，看重的并不是月饼本身的口味。现在大众消费观念慢慢回归理性，自用购买月饼的人变得越来越多。大家过节想吃一口月饼，只是为感受节日氛围，不愿意再为过度包装支付额外的费用。不少单位也在压缩过节采购的预算，高价礼盒失去一大块稳定销路。电商商家简化多余包装，砍掉层层中间商，把成本降下来，平价产品刚好契合普通家庭的实际需求。并不是大家不再消费月饼，而是消费的侧重点已经发生改变。现在线下商超里面，两百元以内的礼盒占据销售主流。网上还能看到不少消费者，直接采购散装月饼，再自行搭配简易礼盒。月饼重新回归食品本身，这才是多数普通百姓真实需要的样子。今年中秋，你会选择高价礼盒，还是这种实惠平价的月饼。#爆料# #热门#

67. 月饼卖不动的真相：面子消费退潮，大家只买好吃的! 临近中秋，不少商超、糕点店都反映：今年月饼礼盒即使打折了也明显不好卖，高端礼盒更是遇冷。究其原因，主要有以下三个方面：第一、是天价过度包装月饼被持续规范，靠精美礼盒溢价的路子走不通，大家不再为华丽包装盒买单。第二、消费观念变了。过去月饼是人情往来的 “社交礼品”，买的人不吃，吃的人不买；现在更多人买月饼是自己吃，看重口感、低糖、性价比，不再追求礼盒档次。高油高糖的传统月饼，年轻人、中老年都不敢多吃。第三，人情送礼也越来越务实。大家更愿意简单过节，不再硬着头皮买昂贵礼盒撑场面，散装、简装小月饼反而更受欢迎。不是中秋没有仪式感，而是节日消费褪去浮华。月饼终于回归食物本身，好吃实惠才是硬道理。今年你买月饼了吗？ #中秋 #月饼 #中秋消费

68. 月饼销量腰斩，高端礼盒卖不动，这届年轻人不再为面子买单

69. 实探中秋月饼市场：商家称200元以内最好卖，线上29.9元销量“200万+”

70. 中秋前，曾经火热的月饼市场却悄悄变了天！高价月饼礼盒预售下滑、销量腰斩，不少商家打折清仓都难卖。但这并不意味着月饼卖不动，平价散装、简装月饼销量相对稳定。究其原因，一是送礼风气回归理性，高价月饼失去土壤；二是月饼口感单一，难适配现代人饮食需求；三是过度包装消耗了消费者信任；四是消费场景多元化，中秋仪式感不再只靠月饼；五是供给过剩，商家不敢大量备货。其实，这是月饼行业回归食物本身的好事。消费者选购时要注意配料、按需购买等。中秋已至，有人买月饼了吗？欢迎评论区留言！#月饼困局# #节日盒装月饼# #中高档月饼# #月饼销量腰斩#

71. 五星级酒店的月饼，二手平台上三折甩，卖不到 200 块；胖东来的大月饼，加价两倍还得抢。 9 月 22 号，"月饼卖不动"上了微博热搜第一。线下的促销潮也提前开了：美心、半岛这些牌子普遍打 7 到 9 折，香港部分渠道低到六折。但"卖不动"这个说法不够准。中国青年报核实之后的判断是"高端月饼遇冷" —— 冷的是高价那一头。胖东来今年是另一副样子。它的网红大月饼被代购加价 20 元、按 50 元卖，个别加到 60 多元，正好是原价的两倍。9 月 11 号起，停了门店线下销售，改成线上同城限购：许昌每天上午 10 点开售，每个会员账号限购两套，到门店自提。它自营月饼的价格从散装单粒到盒装，是 5.7 元到 350 元。另一个方向是东方甄选，自营月饼礼盒节前环比涨了 225.8%，多款售罄，9 月预计销售额上千万元。有零售行业的分析认为，豪华礼盒退潮不是这几个月的事，是消费者理性回归与送礼制度约束两头挤出来的一条长期线。今年要买月饼的，先别急着看牌子。把礼盒拆开，一个一个月饼算单价，比什么包装都实在。现在大家越来越认可质量好的品牌，一些只会卖高价，只会卖包装的月饼，消费者不会认可你，只会慢慢淘汰你。 #你问我答##月饼物价# #月饼直销中心# #开市客鲜肉月饼# #胖东来月饼包装# #胖东来老月饼# #贵价月饼# #五周年月饼# #东来网红大月饼#

72. 一张面值一百元的月饼券，65元出厂，80元送人，40元被回收，50元回售给厂家。转了一圈，谁都没见到月饼，厂家净赚15元。这不是段子，是高价月饼真正的生意模型。买的人不吃，吃的人不买，券才是主角。据终端监测，2026年8月14日到9月13日，主要门店月饼销售额同比下滑45.17%，礼盒销量下滑49.04%。可机构预计2026年全行业产值约290亿元，还比上年微增2.7%。两个数据都对，跌掉的那部分本来就不是吃出来的。行业调研显示，企业采购占比已跌到三成以内，托底的人退场，券就转不动了。监管管的是盒子，包装不超三层，一百元以上礼盒包装成本不超售价15%，不许搭售烟酒。而价格从来没被管过。所以200元以上这条线不是糕点成本线，它是企业采购的审批线。审批线一收，价格带就塌了。这不是消费降级，是价格在还债。我的判断是，2027年两百元的礼盒还在，两百元的月饼券可能就没了。把人情做成流通凭证的玩法，会先退场。 2026年你收到过月饼券吗，兑换了还是转手了？#高价月饼##月饼券##消费回归#

73. 月饼暴利时代彻底结束了吗？每到中秋，月饼市场总会引发热议。曾经动辄几百上千元的天价礼盒，靠华丽包装赚取高额利润，月饼暴利的现象，一度被大家诟病。如今市面上高价礼盒大幅减少，平价简装月饼成为主流，不少人感叹月饼暴利时代已经落幕。但严格来说，暴利时代是褪去了，却没有完全消失。过去月饼的暴利，很大一部分来自过度包装和人情送礼。企业团购、商务往来带动高价礼盒热销，月饼不再只是吃食，更变成社交礼品。几块成本的月饼，配上精致礼盒，身价直接翻几倍，这就是曾经的暴利来源。近些年监管出台规定，限制月饼包装层数，严控包装成本，打击天价月饼，从制度上压缩了包装溢价的空间。同时消费者越来越理性，不再愿意为华而不实的外包装买单，自食需求占比越来越高，企业团购订单大幅萎缩，高价礼盒销量断崖式下滑，主流市场转向几十到两百元的平价产品。不过，暴利并没有完全绝迹。少数小众高端品牌，依旧会推出高价文创礼盒，走礼品路线，依然存在较高溢价，只是已经退出大众主流市场，不再是行业主流现象。整体来看，月饼行业已经告别靠包装赚快钱的暴利模式。行业回归食品本质，比拼馅料品质、口味和性价比。节日消费回归务实，月饼不再是面子工具，回归到中秋团圆的传统美食。总而言之，全民追捧天价月饼的暴利时代已经结束，但高端礼品的溢价空间依然少量存在#月饼困局# #月饼销量腰斩# #超市礼盒月饼# #月饼礼盒回收#

74. 25元自制高档月饼礼盒！打醒暴利包装市场

75. 浙江男子17元空盒配散装月饼自制礼盒，拆穿包装溢价泡沫

76. 今年中秋三个消费反常：高价月饼崩了、新手机算着买、白酒卖不动

77. 高价月饼卖不动了，销售量大的基本都是100块钱以下的？高价月饼之所以卖不动有这几个原因。其一，月饼本来只是中秋节的一种糕点，象征团圆之意，高价本本不符合月饼该有的意义和定价。其二，那些高价月饼卖那么高价，并不是因为味道有多好，而是把心思放在了月饼的包装盒上。有人吐槽，包装盒还比月饼贵，那我买月饼干啥？要包装盒有啥用，珍藏吗？其三，年轻人已经成为了买月饼的主力军，主打一个只买对的，不买贵的。省下的钱吃顿好的，它不香吗？其四，现在好吃的糕点，零食，东西太多了，月饼只是其中一种，没人愿意为它一掷千金，不值当。月饼本就不是什么稀罕物，几个月饼卖几百块，甚至上千块，但凡不是人傻钱多的，都不舍得买那么贵的。他们非要把月饼当成奢侈品卖，那就不用卖了，让它留下仓库吃灰好了。

78. 多地严查月饼过度包装！天价礼盒迎来降温

79. 拒绝包装溢价！25元DIY月饼礼盒，今年中秋消费风向大变

80. 【实探中秋月饼市场：商家称200元以内最好卖，线上29.9元销量“200万+”】中秋临近，月饼消费进入旺季。今年的月饼卖多少钱？哪些价位更好卖？直播间里的月饼生意又如何？#实探中秋月饼市场# 9月17日上午，记者在多个短视频平台浏览看到，多个知名食品品牌均已进入中秋销售旺季。“中秋送礼”“老字号”“工厂直发”等成为直播间高频词，“新人价”“平台券”等促销随处可见。商品橱窗页面上，不少月饼显示销量“1万+”，部分款式达到“4万+”“6万+”“9万+”。记者进入一家拥有200多万粉丝的知名食品品牌官方直播间时，实时在线观看人数为百余人。主播身后摆放着59.9元、79.9元等多款月饼礼盒，5盒起可享团购优惠，折扣从77折降至75折。评论区不断有人询问：“49.9元一盒，买七盒有优惠吗？”“这两款有什么区别？” 记者注意到，该直播间橱窗内不少月饼售价在百元以内，部分品牌礼盒甚至低至二三十元。随后，记者以销量为序，进入一款售价29.9元销量达“200万+”的网店直播间。记者以消费者身份私信客服，对方表示，今年几十元价位的月饼礼盒销量较好，但是这“200万+”并不是直播带来的销量。“这款月饼是在橱窗卖的，但不是上直播卖出去的。”客服说。商品销量可观，直播间是不是也能轻松“爆单”？资深电商运营人士代先生告诉记者，月饼虽然通常提前一个多月进入销售期，但成交最集中的时间主要在中秋前半个月，商家从备货开始就在“押销量”。部分头部直播间可以在短时间内产生大量订单，但对价格、供应链和产品质量要求较高；选择中腰部主播，则要面对流量不稳定的问题。 “现在线上竞争激烈，不是直播挂上链接就被买爆的。”代先生说，商家还要把主播佣金、投流、优惠补贴等成本算进去，“如果直播低价卖出去很多，不一定意味着就赚了。”（上游新闻记者冯盛雍）

81. 在赣州200元以上的月饼礼盒难道卖不动了？又快到中秋，这几天逛超市一个很明显的变化：高价月饼礼盒遇冷，两百元以上的礼盒，越来越少人买单。早些年，一到中秋，大家都爱买包装华丽的高端月饼礼盒。盒子做得精致大气，里面月饼没几块，价格动辄两三百、上千。买的人大多不是自己吃，主要用来送礼撑场面。但这两年风向似乎变了。第一，大家不再为华丽的包装买单。以前花大钱，大半钱都用在纸盒、手提袋上，月饼本身口味普通，吃完礼盒就变成废品，看着很浪费。第二，送礼逻辑变了。过去讲究面子，礼盒越贵越体面；现在大家更看重实在。很多人觉得，与其花几百买包装，不如直接送实用好物。第三，消费回归理性。经历几年，越来越多人看透，月饼本质就是节令点心。自己家人吃，几十块的散装月饼，口味不差，性价比高得多。高价礼盒，溢价太高。我个人觉得，这不是大家舍不得过节，而是消费观念成熟了。节日的意义，是团圆相聚，不是靠昂贵礼盒撑面子。月饼，核心是吃那份中秋的味道，不是买一个好看的盒子用来攀比，你们觉得呢？当然不是说高价月饼完全不能存在，只是愿意为“面子溢价”掏钱的人变少了。虚高的包装溢价，终究会被市场抛弃。还是只有我们赣州是这样情况，其它大城市是什么一个情况呢？你今年中秋打算买月饼礼盒吗？会选择高价礼盒还是简单实惠的散装月饼？

82. #月饼是否应该回归平价# 月饼的销量，正以肉眼可见的速度快速下降。早些年，临近中秋的一个月里，月饼广告随处可见，各大商场里最好的位置摆满了各式各样的月饼，价格从几十到几百不等，夸张一些的壹仟多，无不包装精美。营业员追着客人卖力的推销。这两年，月饼热闹的景象不复存在。首先是广告消失了，其次是商场里的月饼堆头变小了，有的商场甚至取消了专有的堆头。现在人们日常的饮食太丰富了，各种零食唾手可得，月饼已从节目特色变成了日常零食，早失去了昔日的荣光。再说温保小康之后，人们更注意身体健康，关注食品的营养与安全，传统的月饼热量高，糖份高，油脂高，自然不符合现代人的饮食要求。还有一个重要的原因是月饼实在太贵了。几百克壹盒，动辄一两百，三五百，一个月饼几十上百元，性价比实在不高。

83. 月饼礼盒不配刀叉:月饼整治别本末倒置，管住过度包装才是核心

84. 今年国庆，终于不用再面对堆积如山的月饼，因为月饼市场已经崩了。说实话我这年纪买月饼二十来年了，早看透这里头的门道。前几年单位一到八月底，采购群就开始热闹，几百盒往外发，谁家柜子里没堆过几盒没拆封的礼盒月饼？现在倒好，同事群里问的都是“谁知道哪家散装的好吃”,没人再提礼盒的事。我表弟在经销商那边干过几年，他说今年最惨的不是卖不动，是压根没人下单，往年这时候仓库该出货出货，今年好多货堆在那儿动都没动。以前月饼是拿来“走关系”的，现在大家宁愿发张购物卡也不愿意订那些花里胡哨的盒子。其实想想也挺正常，月饼说到底就是个吃食，非要包装成人情往来的工具，价格自然虚高。现在这波退潮，倒逼着大家回归吃本身——买散装的，尝个新鲜，吃完拉倒，没必要非得摆场面。中秋图的是团圆，不是比谁送的盒子贵，这账早该算清楚了。

85. 你有张良计、我有过墙梯。商家经营时十分精明，可是消费者也不会一直做冤种。每年到了中秋节前夕，月饼礼盒的销量就会不断增加。但是今年高端礼盒的销量同比暴跌！甚至出现了浙江一男子因为走亲戚人家太多，自己花钱买了不少空礼盒，然后分别装入散月饼再去亲戚家的事情。据他自己介绍：买一个空礼盒就十多块钱，自己组装一下花了小钱拥有了高档的感觉，成本几十块搞的象上百元的模样！至少一盒怒省一百多元！其实国家在2023年就发布过《限制商品过度包装要求》的规定，一方面月饼包装层数不得超过三层；另外包装成本是不能超过15%的；可是如果你去了超市或者市场会发现，不管是月饼还是粽子，什么坚果、海鲜，全都是用上盒子了。不能总用包装讲故事，靠盒子撑价格的日子快点结束吧！ #中秋# #礼盒#

86. 千元月饼礼盒销量跌76%，天价月饼这账法律怎么算清楚

87. 中秋消费提示：反对月饼过度包装共度美好中秋佳节

88. #如何判断月饼礼盒属于过度包装# 判断月饼礼盒有没有过度包装，真的不用靠感觉，按官方给的“一看二问三算”走就行。先看外包装，要是动辄用实木、陶瓷甚至丝绸当包装材质，摸着手感比月饼本身还金贵，基本就踩了过度包装的红线。接着问清楚包装层数，月饼属于粮食加工品，国家标准里明确规定最多不能超过三层，要是商家支支吾吾说数不清，拆开一看光纸盒、塑料托、绒布套加起来四五层，直接pass就好。最后算下体积，正常一盒8个100克的月饼，净含量也就800克，外包装体积要是塞得下两瓶红酒、一套茶具，空落落的缝隙占了三分之二，摆明了是靠包装溢价收智商税。花几百块买一堆难降解的包装垃圾回家，实在不如买个简装月饼，吃着香也不浪费。

89. 双节前严查月饼价格："天价月饼"消停了，但"消费套路"还在，你中招了吗？ 9月20日至22日，市场监管总局和各地市监局在全国开展中秋国庆期间市场价格检查，重点排查月饼等节令食品的价格违规和过度包装问题。又到中秋，又查月饼，真正值得琢磨的不是还有没有“天价”标签，而是那些价格猫腻是否换了地方、换了面孔。治理节日食品乱象，关键要从盯商品转向盯场景，从管标价转向管交易。过去执法巡查多盯商超货架和电商页面，明码标价容易看清，盒子是否超标也能量，可一旦买卖转到微信群、熟人圈子、社区团购，价格就成了私下约定，品质和售后也跟着模糊。市场检查当然要查，但只查台面上的中秋礼盒，很难触到台面下的关系生意。新判断是，节日食品的问题不只在贵，而在交易绕开了公开规则。这意味着，价格监督不能只看吊牌和页面，还要看谁在卖、卖给了谁、钱和货怎么走。明面上的天价团圆食品确实少了，暗地里的销售花招却更会躲。先抬价再打折，把假原价做成真折扣，让买主以为捡漏；搭着茶叶、红酒、大闸蟹一起卖，换个组合礼包的名目抬身价；朋友圈里的手工点心、私房月饼，没有门店、没有票据、没有许可，价格不低，责任却难追。这些消费陷阱比豪华盒子更隐蔽，因为盒子看得见，关系看不见。这些做法往往披着让利、定制、限量的外衣，让顾客在人情和优惠之间放松判断。所以，真正该防的不是某一盒节令糕点标价多高，而是整套交易怎么被包装成人情刚需。送礼人怕失面子，收礼人不便追问，商家便利用这种心理，把普通吃食变成身份符号，把价格变成诚意刻度。监管若只停在查标签、看包装，就像只擦窗户不修屋顶，雨一大还是会漏。新判断落到这里，治理要顺着资金流、物流和社交链走，哪里成交，哪里就该有规则。越来越多顾客开始反感花架子，说明社会风气正在往务实处走。买主不再只看盒子大不大、牌子响不响，而会问配料干不干净、生产日期清不清楚、味道值不值这个钱；收礼人也明白，中秋的心意不在排场，而在团圆。热议点不只是包装瘦身，更是人们对面子和里子的重新排序。这样的变化，比单纯降价更珍贵。当买主和收礼人都更看重实用，市场就少了靠虚高标价撑门面的空间，也逼着商家把心思放回口味和品质。这种变化值得珍惜，但不能替代警惕。执法巡查要跟着交易走，平台、社区、群聊里的买卖也该有更细的约束，食客则要选正规渠道、看清标签、别被折扣话术牵着走。市场检查是护航，不是万能钥匙。若发现假原价、搭售、无证私售，留好凭证、及时反映，比事后抱怨更有用。中秋快乐，愿每一盒月饼都实在、好吃、不被套路。参考链接： https://www.samr.gov.cn:3030/xw/zj/art/2026/art_10c0da9f949e4247a4e28c0cd2e41e85.html #发优质内容享分成##上头条聊热点##中秋##月饼#

90. 专项检查启动！严查过度包装、虚假宣传、“天价月饼”

91. 快讯：中秋消费大反转，越来越多人不买月饼了中秋将近。月饼不再是过节的必选项。放弃购买月饼的群体持续增加。月饼曾是中秋的硬通货。过节拜访亲友。居家赏月。礼盒月饼几乎家家都会备上。如今很多人打消选购念头。传统月饼糖分油脂偏高。一次性入手太多很难吃完。大量月饼闲置在家。最后只能过期丢弃。变成实实在在的浪费。礼盒月饼藏着不小的水分。售价大头花在精致外包装。月饼本体成本占比很低。不少消费者看透包装溢价。不愿为花哨礼盒买单。人情送礼思路出现转变。从前过节优先送月饼礼盒。现在大家更看重实用。会挑选日常能用的礼品。不再跟风囤月饼。商家也在调整产品。推出低糖款迷你小月饼。试图挽回流失的消费者。但很难改变当下的消费趋势。月饼只是节日的载体。团圆才是中秋真正的内核。过节不必被传统习俗捆绑消费。中秋期间，你会拒绝购买月饼，还是依旧会准备一两盒？#月饼困局# #中秋新趋势# #月饼销量腰斩# #月饼成本# #中秋节销量# #月饼物价# #年度消费趋势# #爆料# #MCN微头条伙伴计划#

92. 严查过度包装、价格欺诈！贵阳开展中秋月饼专项整治

93. #你会买高价的网红月饼吗#大部分月饼价格高的离谱[灵光一闪][灵光一闪]，中秋吃月饼🥮是民俗传统，家庭团聚吃月饼是重要环节之一。月饼制作应该本着，用料实在、价格亲民，新鲜卫生[赞][赞][鼓掌][击掌]。而现在看价格奇高，一个月饼十元左右，带上礼盒都是百元以上[灵光一闪][灵光一闪]，暴利的背后，是远离大众消费[灵光一闪][灵光一闪][灵光一闪][灵光一闪]！！

94. 无棣县海丰市场监管所多措并举筑牢中秋月饼过度包装监管防线齐鲁晚报·齐鲁壹点王芳通讯员王振禄中秋佳节将至，月饼迎来销售旺季。为整治月饼过度包装乱象，规范节日市场经营秩序，近日，无棣县市场监管局海丰市场监管所组织开展中秋月饼过度包装专项检查。本次检查以辖区商超、烘焙门店、副食特产经营门店为重点检查对象。执法人员严格依据GB 23350-2021《限制商品过度包装要求食品和化妆品》强制性国家标准，现场核验月饼礼盒包装层数、包装空隙率、包装成本占比，重点排查“大盒小饼”、多层嵌套、月饼与其他商品违规搭售等问题。检查过程中，执法人员向经营者开展普法宣传，督促经营主体落实合规经营责任。对现场发现的月饼包装标识不规范等问题，执法人员当场实施行政指导，责令经营主体立即整改。同时向消费者科普选购知识，倡导理性消费、绿色过节。截至目前，本次专项检查共出动执法人员8人次，检查经营主体12家。下一步，海丰市场监管所将持续加大节日市场巡查力度，畅通12315投诉举报渠道，对查实的过度包装违法行为依法予以处置，全力营造安全规范的中秋节日消费环境。

95. 严治过度包装！三亚市市场监管局开展月饼市场专项检查

96. 【关于规范中秋节餐饮行业经营、月饼市场价格及过度包装行为的告诫书】中秋佳节临近，为维护节日市场公平有序经营环境，保障广大消费者合法权益，遏制“天价”月饼、过度包装、餐饮价格不规范等突出问题，现对辖区各经营主体规范经营行为告诫如下： https://mp.weixin.qq.com/s/8kTgyi2KoOsEatxjpjqpdA 来源：第十师北屯市融媒体中心编辑：刘婧颜雪娇责编：刘春燕副监制：黄静监制：李洪君

天价月饼集体退潮，千元礼盒销量暴跌76%，平价简装拿下六成市场

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