迪卡侬的“涨价52%”其实是三笔账：真涨价、退市清场、升级加价，9月还能闭眼拿的墙长这样

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9月17日，一篇《迪卡侬涨价52%，穷鬼乐园不欢迎穷鬼了》在知乎刷屏；第二天，知乎老问题“为什么很多人歧视迪卡侬这个运动品牌？”下面新增的回答，不到半天拿到86万+阅读。几乎同一时间，小红书有人给加了很久购物车的RC100发了条帖：“犹豫了一天到处比价，今天突然涨价了。”评论区全是报价的：昨天京东1180买的，今天变1218；淘宝88VIP要1308；也有人1167拿下。小红书

#迪卡侬开始抛弃穷鬼了吗# 此前已经不止一次冲上热搜。涨价不是什么新话题，但这轮不一样——吵到最后，大家开始把自己购物袋里的小票和相册里的旧订单翻出来对。知乎

先给结论：你听到的“涨价52%”，其实是三种完全不同的价签变化被混在一起说。对号入座之后，应对办法完全两样：有的一笔笔记下来立刻走，有的再等也不亏，有的根本不该生迪卡侬的气。

第一笔账：同款东西，价签变高——这才是真涨价

硬数据只有一个口径最实：2022年到2024年，迪卡侬在中国的商品销售均价从128.81元涨到196.32元，涨幅52%。具体到墙上的价签，这一类是真的动了：知乎

经典速干T恤从99元涨到149元。微博上有博主吐槽得更扎心：7年前28块几一件，如今“直接在二位数前面加个1”，转头去1688买了15块一件还包邮的。知乎微博
基础款运动裙从99涨到129，抓绒外套从249涨到接近500。
基础款排骨羽绒服从两年前的299涨到349.9，最近S码、M码门店直接告急。知乎
连蛋白粉，也有用户晒单表示一轮调整下来贵了60元。小红书

这一笔账没得洗，且集中打击的就是二、三位数的基础件——恰恰是“闭眼拿”发生频率最高的区域。你以为涨的是某一件，其实涨的是“不用想”这件事本身。

第二笔账：入门款没了，货架换成了进阶款——这不是涨价，是删选择

被骂得最狠的那双登山鞋，“199涨到1099”——不是199那双标成了1099，是199的墙被拆了，主陈列位上只剩四位数的款式。4月份就有人注意到，最便宜的登山鞋也要299了——低价选项退市了。知乎微博

越野跑鞋也一模一样：以前399的款没了，新上的标价699，店员的原话是“那是入门款，现在主推进阶款”。想要老价格？“可以看看线上，或者等打折。”知乎

官方对这件事的说法叫“产品结构升级”“聚焦专业运动”。翻译成用户的语言：它不是把东西卖贵了，是把你最便宜的那个选择删了。你多付的不是单品的钱，是选择税——东西你还是买得起，但“全场最便宜也能解决问题”的逛法失效了。

第三笔账：价签确实涨了，但东西也真的换了——这一类有得吵

不是所有“变贵”都该进同一个被告席。

最典型的是自行车墙。今年二季度，迪卡侬在中国自行车线上零售额约3.1亿元、11.2%的份额排到行业第二，而这个品类本身均价就在1354元——“迪卡侬贵了”的印象里，有相当一部分是这个天生不便宜的品类卖得太好，把整体客单价拉了上去。同时门店在开放全品牌自行车维修服务，价格透明到让传统车店不舒服，这部分服务是2019年的迪卡侬没有的。知乎

再比如进阶户外线。有爬雪山的用户在知乎写，1000多的迪卡侬系冰爪把2000多的始祖鸟半个裤腿撕下来了，自己还是靠姿势不对背的锅——SIMOND这类产品线的定价上移，对应的参数和认证确实和99元入门款不是同一个东西。知乎

判断标准很简单：拿旧订单和现款对比，型号后缀、面料说明、防水/变速等级变了，就是升级加价，你可以选择不买，但别按“背刺”算；一模一样、只是前面的数字变大，那才轮到第一笔账。

为什么非要涨：这52%不是在跟你的钱包过不去

把财报摊开就明白涨价不是高管拍脑袋：2021年到2024年，迪卡侬营收增幅从21.3%一路收窄到3.8%，净利润增幅从66%掉到-15.5%；到了2025年，情况有所好转。2025年全球营收168亿欧元、同比+4%，净利润9.1亿欧元、同比+16%，净利率也只有约5.4%——同赛道里优衣库普遍做到10%以上。知乎

中国市场的压力更直接：2024年，迪卡侬中国区营收约100亿元，只占全球收入的8.6%。而它偏偏要继续扩张：计划未来五年把大中华区门店从200多家开到500家，单店几百万到上千万的固定投入，全部要从现在的毛利里一点点攒。它是垂直一体化模式，工厂、物流园、门店全是自己的重资产，成本降不下来，就只能动价签。知乎知乎

但同一时间，它2026年3月入驻了拼多多开官方旗舰店。前面那位越野鞋“赵”的故事后半段就在这：他最后在拼多多官方店买到了同款，比门店便宜差不多100块。线下门店负责把“专业”的架子撑起来，线上折扣渠道负责接住被涨价挤出去的老用户——这两件事并不矛盾，只是很多老用户还不知道第二个入口。知乎

反证也得摆上桌：“穷鬼乐园”没倒闭，只是变窄了

如果迪卡侬真的一刀切涨价，你解释不了同一周的社区里在发生什么：

“两位数的夯物清单”“40元迪卡侬扫荡”这类笔记还在持续出。29、39的裤子和99的小包都有人晒单。小红书
零食墙上9.9两袋的果泥、5.9的谷物棒摆得满满当当，“小山姆”的梗越玩越热，相关话题浏览量快100万。小红书
学游泳的新手记录装备开销：几十块的泳衣、迪卡侬“校服”，整个入门投入依然便宜得像个段子。

所以准确的说法不是“迪卡侬不欢迎穷鬼”，而是：涨价的恰好是过去你不需要动脑拿的那些墙；没涨价的墙，需要你知道自己该站在哪一排。“穷鬼乐园”的门票没涨，是里面免费的项目变少了。当然，也有人把话说得更绝：原先还是主打性价比的品牌，现在不是了，嫌它东西卖得比欧洲还贵。知乎

现在该干什么：五类人五个动作

买速干、内搭、裙裤这类基础件的：先比价再下单。同款在门店、京东、天猫、拼多多的差价能到100元上下——这个数已经大于绝大多数单品一轮涨价的幅度。渠道账比品牌账更值得算。
盯RC100这类硬通货的：别在1218 panic-buy。评论区的老玩家提醒过，“1185这个价经常有”——它不是趋势性涨价，是券的潮汐。等会员日、直播间券包，100元的空间就是这么省出来的。小红书
要找老入门款的（登山鞋、越野鞋）：门店清仓架和线上奥莱是最后的位置。找不到就直接接受新价格带的产品，或者换牌，别等199回来——它不回来了。
只是去逛零食墙、童装基础件、修车服务的：这一带几乎没被涨价波及，原来的闭眼拿照旧，不用被热搜吓到改行程。
想看风向的：盯两个信号——2026年报里中国区的均价数字会不会停在这里，以及入门款SKU的上下架节奏。价签大概率不会回调，更可能的回补方式是拼多多渠道重新放量低价款。