9月，古驰在中国完成了一轮调价。没有“限时折扣”的海报，价签直接换了。
Ophidia迷你水桶包从12300元降到8700元；GG Marmont小水桶包从五位数落到8100元；Mercato小号托特包从25500元降到20000元，一只少5500元。界面新闻
成衣也在降，帆布连衣裙、连体泳衣、羊毛开衫普遍降三成左右。
降价名单里有当季新款，不只是库存尾货。这一点比降幅更值得看。
过去几年，奢侈品牌的习惯动作是每年涨价，用价格把“稀缺”撑住。古驰这次反着来，背后是开云集团的新CEO卢卡·德·梅奥。
他在汽车行业干了三十多年，从雷诺一路做到西雅特、菲亚特，2025年9月接手开云。财报会上他说得很直白：过去几年行业的涨价能力已不复从前，部分产品定价过高，导致销量不佳。界面新闻
市场大环境也变了。欧睿国际的数据显示，全球个人奢侈品市场2025年的同比增幅只有1.6%，2021年是26%。中国个人奢侈品市场2026年有望增长8%，但仍没回到2023年的水平。
古驰的压力更直接：2025年第四季度，可比销售下降10%；2026年第三季度，可比销售同比下跌6%，比市场预期的3%更差，也比他接手后的上一季度（-2%）更糟。界面新闻
这轮调价9月才落地，三季度的账只赶上个尾巴。
上海两年关了三家店，关店数量占了总数的三分之一。 伯恩斯坦的说法是，降价配合关店，给了古驰自救的空间。中国新闻周刊
所以，这不是一次“双11促销”，而是一次重新定价。对买包的人，意味完全不同。
如果你早就想买某只包，降价是实打实的：Mercato少5500元，Ophidia少3600元，省下的钱不会因为“奢侈品”三个字变少。
但如果你买它是为了“保值”，这次调价把话说得很明白：原来的价格撑不住。
一只两万元的新包，出门那一刻，账面就已经不是两万元。
二手市场的行情更直接。古驰流通量大，回收价却一直偏弱；Ophidia这类经典老花款相对好出，全皮款、季节款折价更猛。
连1955、Jackie这类品牌内较硬的款，回收也多在公价的3到5折。小红书
还有一点：官方降价、奥莱折扣、商场活动，是三件不同的事。官方调价动的是指定款式的专柜价；奥莱和买手店卖的可能不是同一批货，退换和售后也各按各的规则。
中国新闻周刊的报道里，在爱马仕、LV、香奈儿和古驰这四个品牌中，古驰是唯一开奥莱折扣店的，国内曾开过8家，奥莱里能淘到5折甚至2.5折的货。中国新闻周刊
买之前，先看这只包现在在古驰官方渠道卖多少，再比较其他渠道的到手价，别把“看到便宜”当成“买对了”。
古驰把价签改小，是想让更多人重新走进店里。
对消费者来说，最该记住的不是“降了多少”，而是它为什么降：当一只包需要用降价来换销量，它就不再是资产，只是一件你会不会背出门的东西。买不买，回到这个判断就够了。
