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化妆品功效宣称避坑指南：如何辨别真实有效的护肤承诺

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59. 电商化妆品肤质宣称合规要点丨市场监督一、核心合规风险提示电商化妆品经营者易因肤质宣称不当违反《广告法》，且此类违规暂无有效规避途径，需重点关注合规要求，避免被举报处罚。二、关键法律依据《化妆品功效宣称评价规范》第十一条明确：进行特定宣称的化妆品（如宣称适用敏感皮肤、宣称无泪配方），应当通过人体功效评价试验或消费者使用测试的方式开展功效宣称评价。三、肤质宣称合规操作指引 1. 禁止违规情形：若化妆品未针对敏感皮肤进行对应的功效宣称评价，不得宣称“适用所有肤质”，否则将构成虚假宣传。 2. 现有平台选项适配：目前主流电商平台已逐步完善肤质选项，常见选项包括“一般肤质、中干性肌肤、任何肤质、敏感性肌肤、干性肌肤、中性肌肤、油性肌肤、混合性肌肤、其他、多种肤质”。 3. 推荐合规选择：未做敏感皮肤功效宣称评价的普通化妆品，应优先选择“多种肤质”作为适用肤质标注，避免触碰违规红线。

60. 美妆行业处罚：功效宣称丨参数丨市场监督一、主要违法事实市场监管部门经过多次现场核查，认定当事人在其网店详情页中对商品的“性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉”等进行了多项无法证实的宣传，构成了对其商品作虚假或引人误解的商业宣传。具体违法宣传点包括： 1.功效宣称无法证明：在销售“某眼霜”等产品时，使用了“舒缓”、“控油”、“修护”、“抗皱专利”、“紧致消肿”、“改善闭口粉刺”等功效用语，但当事人未能提供任何证据材料来证明其真实性。 2.产品参数标注错误：在“某洁面乳”的链接中，错误标注了另一款产品的备案编号。 3.适用肤质宣称夸大：在“某润肤乳”的链接中，宣称“适用肤质任何肤质”，但无法提供依据。 4.模仿及绝对化宣传：曾为“某洗面奶”使用“三天去闭口”、“泰国尖端实验室品牌”、“泰国王室同款”等夸大、模仿性宣传用语，后已整改删除。二、涉案金额与情节认定货值与所得：由于网店链接经多次编辑，销售数据混杂，涉案货值金额及违法所得均无法认定。从轻处罚情节：鉴于当事人存在以下情节，市场监管部门决定给予从轻处罚： 1.初次违法，此前无行政处罚记录。 2.能积极配合调查，如实陈述，主动提供证据。 3.在调查期间已主动对网店内容进行整改，下架、删除违法宣传内容。 4.能说明合法进货来源，提供了完整的进货凭证和供货商、生产商资质。三、法律适用与最终处罚违法定性：当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款的规定。处罚依据：依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十五条，参照《安徽省市场监督管理行政处罚裁量权基准》(2025年版)。【潜市监处罚〔2025〕248号】

61. 化妆品广告宣传极易违规的要点丨市场监督

62. 化妆品功效原理与功效评价详解（3）屏障修护

63. 「生发育发」化妆品政策变动丨市场监督

64. 【发布】关于发布《儿童化妆品功效宣称评价指导原则》团体标准的公告

65. 中检院公开征求祛斑美白、防脱发两项化妆品功效测试方法标准意见

66. 【专论与综述】国内外抗皱化妆品监管现状探析

67. 化妆品人体功效

68. 化妆品功效测试方法 ~ 保湿

69. 政策解读丨直击化妆品产业5大痛点，国家药监局发布重磅文件

70. 【国内新闻】去功效化！中检院发布最终《化妆品原料使用目的技术指南（试用）》文件

71. 【立项】关于《化妆品气雾剂功效宣称评价指南》团体标准立项的公示

72. 倒计时！2026年美业即将实施的新规，速看

73. 化妆品功效宣称评价及等效评价汇总

74. 化妆品能宣称“止痒”吗？

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