当前位置：

社区首页

运动户外

体育项目

足球用具

AIGC文章详情

张大妈

小红书拿下世界杯转播权，如何改变你的观赛习惯？

源自74位全网作者

06-02 05:54

精选参考来源

小红书这次拿世界杯版权，下了很大决心。小红书的基础阵地很牢固，但是平台一直希望把体育做起来，用他们内部会议的原话说就是“拓展新人群、拥抱新用户的决心非常坚决，并且做好了打持续战的准备。”这不是心血来潮，而是小红书逐步加码足球，逐渐探索而来的决心——从破圈的姆巴佩广告词，到国足球员集体入驻，从购买德甲版权到中国之队各级国字号赛事转播，小红书积累了直播和运营经验，这次拿世界杯版权的核心团队，有很多精英都是在这些战役中淬炼出来的。不过最让我印象深刻的，还是小红书社区属性的生命力。重大赛事最难被复制的不是版权，是氛围感。小红书有能力讲好这个故事。我作为主持人参与了卡卡独家中国行，那是和小红书第一次合作。坦诚的说，那次活动至今仍是国内球星中国行的天花板。卡卡的个人魅力和配合度、小红书快速整合球星资源的能力、社区招募球迷的执行、现场观赛的环节细节设定等等。当全场球迷一起喊出那句“陌上人如玉，公子世无双”，卡卡在球迷中间灿烂的笑着，那一刻，我觉得他们真正把中国行做成大party。当然，在世界杯期间，打法的丰富程度也是小红书的王牌。赛事内容不再只由转播方定义，而是在真实用户的笔记里蔓延：场上场下的梗图、出圈神贴与足球故事的文体融合、「人在现场」的沉浸式记录、「足球x追星」「足球x穿搭」「足球x美食」的跨圈层创作，潮流趋势的内容延伸……以黑马姿态拿下世界杯只是第一步，整个行业都在看小红书能否打赢这场战役。#小红书首次直播世界杯##小红书拿下世界杯转播权#

#小红书首次直播世界杯##小红书官宣获得世界杯版权#重磅官宣，小红书成为央视顶级赛事直播战略合作伙伴，成功拿下2026世界杯转播权。世界杯全部104场赛事，你都可以在小红书平台上，超高清免费观看，支持全端投屏噢！世界杯是四年一度的体坛盛事，吸引全球的高度关注。为了拓展更大的用户规模，小红书投入巨资入局世界杯，以优质独家的体育内容，创建用户群之间的新联系，提供更新颖的看球体验，让不同群体的球迷，日常有更多的话题。快来小红书找个看球搭子，一起感受世界杯的热潮！

全部
来源

内容由AI生成

1. 小红书这次拿世界杯版权，下了很大决心。小红书的基础阵地很牢固，但是平台一直希望把体育做起来，用他们内部会议的原话说就是“拓展新人群、拥抱新用户的决心非常坚决，并且做好了打持续战的准备。”这不是心血来潮，而是小红书逐步加码足球，逐渐探索而来的决心——从破圈的姆巴佩广告词，到国足球员集体入驻，从购买德甲版权到中国之队各级国字号赛事转播，小红书积累了直播和运营经验，这次拿世界杯版权的核心团队，有很多精英都是在这些战役中淬炼出来的。不过最让我印象深刻的，还是小红书社区属性的生命力。重大赛事最难被复制的不是版权，是氛围感。小红书有能力讲好这个故事。我作为主持人参与了卡卡独家中国行，那是和小红书第一次合作。坦诚的说，那次活动至今仍是国内球星中国行的天花板。卡卡的个人魅力和配合度、小红书快速整合球星资源的能力、社区招募球迷的执行、现场观赛的环节细节设定等等。当全场球迷一起喊出那句“陌上人如玉，公子世无双”，卡卡在球迷中间灿烂的笑着，那一刻，我觉得他们真正把中国行做成大party。当然，在世界杯期间，打法的丰富程度也是小红书的王牌。赛事内容不再只由转播方定义，而是在真实用户的笔记里蔓延：场上场下的梗图、出圈神贴与足球故事的文体融合、「人在现场」的沉浸式记录、「足球x追星」「足球x穿搭」「足球x美食」的跨圈层创作，潮流趋势的内容延伸……以黑马姿态拿下世界杯只是第一步，整个行业都在看小红书能否打赢这场战役。#小红书首次直播世界杯##小红书拿下世界杯转播权#

2. #小红书首次直播世界杯##小红书官宣获得世界杯版权#重磅官宣，小红书成为央视顶级赛事直播战略合作伙伴，成功拿下2026世界杯转播权。世界杯全部104场赛事，你都可以在小红书平台上，超高清免费观看，支持全端投屏噢！世界杯是四年一度的体坛盛事，吸引全球的高度关注。为了拓展更大的用户规模，小红书投入巨资入局世界杯，以优质独家的体育内容，创建用户群之间的新联系，提供更新颖的看球体验，让不同群体的球迷，日常有更多的话题。快来小红书找个看球搭子，一起感受世界杯的热潮！

3. 世界杯版权，即将迎来转机？

4. 小红书成世界杯版权“黑马”

5. 【#曝小红书拿下2026世界杯转播权#】据《晚点 LatePost》报道，小红书已经确定成为今年美加墨世界杯持权转播商，也是除中央广播电视总台、咪咕之外，唯一的直播、转播、短视频版权的持权方。报道称，小红书此次拿下相关权益的价格并未高于往届。作为参照，《时代财经》曾在 2022 年卡塔尔世界杯期间援引业内人士分析称，咪咕和抖音从央视获得世界杯持权转播权的价格超过 10 亿元。报道还提到，一位小红书人士透露，世界杯将是小红书今年最重要的社区项目之一，内部也定下了两个核心目标：1. 用户增长。据了解，小红书的日活跃用户数目前已超过 1.7 亿，月活用户数则超 4 亿。此次世界杯直播将成为这个平台冲击 2 亿日活的重要起点。2. 丰富站内的用户结构。自成立以来，小红书的女性用户占比始终更高。2020 年开始，它通过运营户外、数码、二次元等垂类内容，以及不同的增长手段，持续拓展用户人群，但目前来看，男性用户占比仍有提升空间。体育内容，尤其是世界杯这样的全民级赛事是撬动男性用户增长的重要途径。在此之前，中央广播电视总台与国际足球联合会5月15日共同宣布，就国际足联世界杯新周期版权合作达成共识。根据双方合作意向，中央广播电视总台确认获得本周期合作赛事中国大陆独家全媒体权利及媒体分授权利，包括开路电视、付费电视、互联网和移动设备等。2022卡塔尔世界杯由咪咕、抖音两大平台瓜分央视分销版权，形成双平台转播的固定模式。因此行业此前普遍预判，2026美加墨世界杯将延续这一格局，而咪咕、抖音均对本次赛事版权展现出强烈的采购意愿。但最终结果出人意料：咪咕顺利续约持权转播，抖音却选择主动退出竞争，反而是从未深耕顶级体育赛事的小红书成功入局，包揽直播、转播、短视频全套核心权益。业内分析指出，抖音主动放弃本届世界杯版权，核心原因大概率是综合版权成本、内容运营投入、商业化变现等多重因素核算后，抖音或难以实现正向投资回报率（ROI），最终选择离场。反观几乎没有顶级体育赛事版权运营经验的小红书，跨界入局世界杯赛道，究竟能否盘活赛事流量、完成用户增长与商业化双赢，成功跑通正向ROI，成为本届世界杯版权市场最大的看点。财经网的微博视频

6. 如何看待小红书被曝已获美加墨世界杯特权转播权，是除央视、咪咕外，唯一的直播、转播、短视频版权持权方？

7. #美加墨世界杯# 中央广播电视总台发声明，称将加大监控和维权力度，打击与美加墨世界杯相关侵权行为据白鹿视频，5月28日，小红书正式官宣成为2026年美加墨世界杯持权转播商、中央广播电视总台顶级赛事直播战略合作伙伴。除了中央广播电视总台自有平台、已经达成版权许可合作的中国移动及其旗下咪咕平台外，小红书是总台授权在公共互联网领域以实时转播、延时转播（含轮播）、点播（含短视频、集锦）方式使用赛事节目内容的唯一被许可方。

8. 拿下世界杯版权，小红书买下这个夏天的「超级素材库」

9. 2026世界杯中国转播版权为何迟迟谈不拢？

10. 刚刚，央视官宣世界杯版权

11. #曝小红书拿下2026世界杯转播权# 距离2026年美加墨世界杯开幕仅剩半个月，新媒体转播格局迎来一匹“黑马”。据《晚点 LatePost》5月27日报道，小红书已确定成为本届世界杯持权转播商，也是除中央广播电视总台、咪咕之外，唯一同时拥有赛事直播、转播及短视频内容权益的平台。据小红书内部人士透露，世界杯将是小红书今年最重要的社区项目之一，内部定下冲击2亿日活跃用户的目标，同时希望能借赛事撬动男性用户增长和优化用户结构。此次世界杯直播或将成为该平台冲刺2亿活跃用户目标的关键一步。财经网的微博视频

12. 央视将世界杯版权分销给咪咕和小红书。小红书还在央视世界杯直播信号中植入了小红书世界杯社交新玩法等内容以及采购了世界杯集锦的各种推送，比如小红书签约球队西班牙队届时的比赛和赛后集锦，央视都会给小红书做专门露出。所以，小红书购买版权的价格比咪咕还高一些。很多人对小红书购买世界杯转播权很诧异。在公众的惯性思维中，小红书的主要用户是女性，为什么会重金购买世界杯版权？正是因为小红书在男性用户群体中具有巨大的挖潜空间，所以才重金购买世界杯版权。世界杯也是小红书今年最重要的社区项目之一，小红书希望借助世界杯将自身的日活数从目前的1.7亿直接突破2亿。#曝小红书拿下2026世界杯转播权# 付政浩MVP的微博视频

13. 「小红书获得世界杯独家转播权益」，有哪些信息值得关注？

14. 就看咪咕视频包，如何做世界杯月包，是 98，还是 198，不可能超过 200 元。咪咕解说大概率，小红书是没办法超越。咪咕前端时间小红书转播德甲，就可以看做是预热，段暄解说的。小红书有可能会集齐刘建宏，段暄，黄健翔，这些都是不是咪咕御用的解说。

15. #电商夜话# 小红书押注世界杯，和抖音、快手的策略有本质区别。抖音的策略是「大而全」——直播、短视频、互动游戏全覆盖；快手的策略是「下沉渗透」——用老铁文化吸引三四线城市用户；小红书的策略是「精准切入」——围绕「女性看球」这一差异化定位，做内容社区的世界杯。内部「战前状态」的说法，说明小红书已经把世界杯当作一场必须赢的战役，而非一次常规的内容运营。

16. #曝小红书拿下2026世界杯转播权# 小红书已拿下 2026 美加墨世界杯全量版权？成为继央视、咪咕后国内第三家持权方，也就是说抖音则意外退出竞争。腾讯给小红书的资源倾斜力度越来越大了，可能是看到小红书日活已超 1.7 亿的缘故。

17. #小红书官宣获得世界杯版权#，有网友表示，已经可以预见一大堆让Bro滚出小红书的笔记了。说句公道话，其实还是刻板印象了。从早期种草平台，到现在的“大杂烩”，小红书内容生态越来越丰富。退一万步说，兴趣推荐的算法机制，也不会把这两波人推到一起吧？

18. #小红书为何要拿下世界杯版权##世界杯球迷集结地有了# 说句实在话，这步棋看得很准。小红书要的不仅是直播，是球迷的二次创作和讨论场。赛后的吐槽、剪辑、穿搭、周边分享，这块内容生态才是小红书的底盘。世界杯期间球迷不缺看球的地方，缺的是能聊、能晒、能整活的社区。这波定位，精准。

19. #小红书获得世界杯版权#根据多方消息，小红书已经拿到了世界杯分销版权，而且可能不只是直播权益，还包括短视频权益。更值得玩味的是，抖音这次很可能选择了“主动退赛”。连抖音都觉得这笔账不好算，那么，几乎没有顶级体育赛事版权运营经验的小红书，能赚吗？#世界杯##微博视频号迎新计划# 体育产业评论的微博视频

20. #零态洞察百态##小红书官宣获得世界杯版权#【打破体育转播固有格局！小红书拿下2026世界杯独家互联网转播权】2026年美加墨世界杯转播赛道迎来重磅变局！小红书正式官宣成为本届世界杯持权转播商，同时跻身中央广播电视总台顶级赛事直播战略合作伙伴行列，成为除总台、中国移动咪咕外，公共互联网领域唯一获得全维度赛事内容授权的平台，彻底打破传统体育转播的流量壁垒。不同于传统体育平台单一的赛事直播模式，小红书的入局为顶级赛事解锁了“观赛+社交+创作”的全新玩法。平台并非单纯承接赛事版权，而是依托4亿月活用户互动热度，打造沉浸式球迷生态。「足球x追星」「足球x穿搭」「足球x美食」的跨圈层创作等多元内容与玩法即将上线，让观赛不再是单向观看。从小众体育赛事版权布局到顶级世界杯IP落地，小红书持续深耕体育赛道，凭借UGC真诚分享的社区基因，推动足球与穿搭、美食、追星等圈层跨界融合。此番合作不仅补齐了平台顶级赛事版图，更重构了体育赛事传播逻辑，让世界杯走出专业竞技圈层，成为全民可参与、可创作、可分享的生活化潮流，为体育内容传播注入全新活力。

21. #小红书为何要拿下世界杯版权##世界杯球迷集结地有了#小红书拿下世界杯版权，算是一次不小的尝试。体育赛事自带庞大流量，结合平台本身的社交属性，能跳出单纯转播的模式。不只是给大家提供一个看球渠道，更像是搭建了一个球迷交流空间，后续能沉淀出什么样的体育内容，还挺值得观望。

22. #小红书官宣获得世界杯版权##小红书首次直播世界杯##小红书回应拿下世界杯转播权#世界杯热度持续升温，观赛阵地再添新成员！小红书正式解锁世界杯转播权限，首度开启赛事直播之旅，同时相关话题也引发全网热议体圈阿贝贝-的微博视频

23. 小红书近日宣布以10亿资金成功拿下美加墨世界杯的转播权，这一战略决策背后蕴藏着哪些重要意义呢？首先，这将大大提升小红书在全球体育赛事中的影响力，进一步巩固其在年轻用户群体中的地位。其次，通过世界杯这一国际盛事，小红书有机会将其平台的种草文化与体育精神相结合，吸引更多用户参与讨论和互动。此外，围绕世界杯的周边产品和内容创作也将为小红书带来新的商业机会和流量增长点。总之，这一投资不仅是对体育版权的争夺，更是小红书在全球市场布局中的重要一步。（视频来自刀马物语）#小红书为何要拿下世界杯版权##世界杯球迷集结地有了# 一份篮球的微博视频

24. 「小红书获得世界杯独家转播权益」，有哪些信息值得关注？

25. #曝小红书拿下2026世界杯转播权#2026美加墨世界杯临近，小红书入局赛事转播的消息刷遍体育圈。作为主打图文短视频的平台，一旦拿下转播权，意味着看球不再局限于传统大屏，球迷能边看比赛边刷球员动态、看现场花絮，社交看球模式直接拉满。目前官方还没实锤，这波跨界能不能给世界杯带来全新观赛体验，还得等后续官宣。#围观世界杯#世界杯耶爷嘢业的微博视频

26. #小红书官宣获得世界杯版权#素来被大家亲切叫作小红薯的小红书，跨界拿下顶级足球赛事版权，彻底打破固有标签，从生活种草社区，变身全民看球聚集地，也成近期体育圈最大热议话题。这次小组赛尚有容错，淘汰赛再无退路，2026新赛制，温柔开局，极致残酷收尾#微博二创激励计划# 灵鹿Sunshine的微博视频

27. #曝小红书拿下2026世界杯转播权#央视频，咪咕不能看吗？还要去下小红书小🍠对男性友好吗，一些本来都不了解小红书里面部分内容的，通过这次世界杯而了解的看看小红书咋样#微博二创激励计划# #围观世界杯# 灵鹿Sunshine的微博视频

28. 拿下世界杯，小红书里能不能长出另一个足球“社区”？

29. 小红书爆冷直播世界杯之后，普通人如何低成本、高体验看球？

30. 独家拿下世界杯相关版权，小红书的“体育野心”藏不住了

31. 小红书入局世界杯：这是一场“用户争夺”赛？｜ Morketing2026体育营销特辑②

32. 小红书拿下世界杯，内容平台进入新阶段

33. 小红书拿下2026世界杯转播权：种草社区入局顶级体育，抖音退出

34. 104场2026美加墨世界杯免费看范志毅谢晖解说：央视授权小红书成持权转播商

35. 小红书拿下世界杯版权，却不做赛事转播，独有体验从哪来？

36. 官宣成为世界杯持权转播商，小红书加速打造“社区的社区”

37. 拿下世界杯转播权：小红书要增长，体育是解法吗？

38. 世界杯横屏直播，能让小红书抖起来吗？

39. 足球兴趣用户突破1亿，小红书为何盯上世界杯版权？

40. 小红书官宣获得2026美加墨世界杯转播权成央视、咪咕外唯一持权方

41. 104场2026世界杯全免费多端观赛，范志毅谢晖解说：小红书获持权转播权

42. 从生活社区到体育赛场：小红书拿下世界杯转播，藏着民营平台的破局智慧

43. 小红书成美加墨世界杯持权转播商，版权价格并未高于往届

44. 小红书拿下世界杯转播权，夏天看球变得更轻松！

45. 抖音退出、小红书杀进！2026 世界杯直播格局大变，球迷爽翻了！

46. 竟然是小红书拿下世界杯转播权！！

47. 小红书拿下世界杯转播

48. 小红书官宣成为美加墨世界杯持权转播商，成为除央视、咪咕外唯一直播、转播、短视频版权的持权方

49. 小红书买下世界杯直播权，是一场预谋已久的「越位」

50. 小红书成为2026年美加墨世界杯持权转播商

51. 小红书官宣获得世界杯版权用户可免费观看全部104场赛事

52. 小红书拿下2026世界杯转播权，吸引男性用户剑指2亿日活大关

53. 小红书官宣获得世界杯版权，“种草”起家的社区破圈体育赛道

54. 小红书成为2026美加墨世界杯持权转播商

55. 【1024·期待】免费看世界杯！又一平台官宣！

56. 小红书17亿击败抖音拿下世界杯版权，扩充男性用户，网友可通过小红书App免费观看2026美加墨世界杯赛事！

57. 小红书拿下2026世界杯持权转播权，104场赛事全免费——"种草"社区也要陪你看球了

58. 小红书要再造一个足球“社区”

59. 2026美加墨世界杯：70%赛事移至白天，中国球迷观赛习惯迎多重变革

60. 小红书成为2026美加墨世界杯持权转播商！

61. 炸穿球迷圈！小红书拿下世界杯全量版权，104场全部免费看，不用充一分钱

62. 小红书官宣成为2026年美加墨世界杯持权转播商、中央广播电视总台顶级赛事直播战略合作伙伴

63. 小红书官宣获得世界杯版权，范志毅、谢晖等将全程解说

64. 拿下世界杯转播权，解析小红书破圈路上的机遇与考验

65. 曝小红书获世界杯转播权，成为除央视、咪咕外唯一持权方

66. 拿到世界杯转播权的小红书要拿下男性用户｜商业快评

67. 小红书拿下世界杯独家权益，正加速备战中

68. 小红书拿下 2026 世界杯全版权！目标冲击 2 亿日活

69. 小红书买下德甲转播权背后：1.7亿日活冲击2亿，体育内容撬动消费转化链路

70. 2026世界杯选哪个观赛平台？小红书“入局”，球迷评论区“炸锅”

71. 不再只是种草，小红书要借世界杯“收割”男性用户了？

72. 重磅！小红书成为2026世界杯持权转播商

73. 小红书官宣成为2026年美加墨世界杯持权转播商：赛事直播全免费

74. 小红书官宣成为美加墨世界杯持权转播商，成为除央视、咪咕外唯一持权方

扫一下，分享更方便，购买更轻松

0评论

当前文章无评论，是时候发表评论了

提示信息

取消

确认

评论举报

垃圾广告！低俗色情！人身攻击！疑似水军评论！其他有害！