2026年5月购酒指南：白酒拐点来了，利润、营收、销量三线齐跌！

站在5月往前看，酒价在摇摇欲坠中暂时稳住了身形，接下来价格的变化，就全凭酒企各自的本事了。

站在5月往后看，白酒新的拐点已经来了，25年的财报已经说明了一切，利润、营收、销量三线齐跌。

消费疲软、价格倒挂、库存高企、收入预期降低等宏观的环境，短期内不会有任何改变，除非解除禁酒令，否则白酒在未来2-3年都将在底部徘徊很长一段时间。

今年的流行躺平式卖酒和躺平式喝/买酒。

卖酒的躺平是因为，各种漏价和好价正在通过互联网被成批量的放大。这导致了大单品的动销成了难题，价格卖高了吧，大家不买单，现在名酒的好价越来越透明了。卖低了吧，自己不挣钱，商家们也正在躺平。

喝/买酒躺平说好听一点，是因为白酒的价格总是在创新低，大家越晚买，折扣就越多，现在花小钱就能喝到好酒了，况且大部分资深酒友的手上都存在大量前几年囤起没有喝完的酒，也不着急。说不好听一点，是因为大家包里真的没钱了。

从种种现象来看，这轮从23年开始下跌的白酒周期将会很慢很长，分化和出清正在缓慢的进行，很多酒厂将在这漫长的大浪淘沙周期之下画上句号。

不出意外本月20号618活动就会上线，大家可以抓住上半年这个时间点，买点心仪的酒，但是不用囤太多，现在的各个大单品的好价可以说是随买随有。

五粮液的价格是稳住了，但是操作秀了大家一脸，把财务数据改的面目全非，把锅丢给前任，把爱留给下一任。这种给财务洗澡的做法，确实挺无耻的，损害的也不过是自己的诚信和渠道。

这种骚操作，对股市的朋友体验感很差，对喝酒的朋友没有影响，因为它的价格已经来到750以内，它越是折腾，价格越是容易跌，甚至带着其他浓香酒一起跌，我们也就越容易花小钱，喝到好酒。

相比五粮液的骚操作，泸州老窖也不妨多让，它至今仍然在使用休克疗法，硬挺着不降价，从财报也能看到虽然高端酒的占比在上升，但出货率是在下降的。

它和五粮液在比谁更能抗，谁对企业更重要，谁的价格就更容易垮。

洋河经营业绩从行业前三退缩到前五，甚至已经付不起承诺的分红了，表面上看洋河酒厂这些年一直在去库存，实际上去库存的方式不过是从酒厂仓库换到经销商仓库，实际上并没有喝掉多少。今年除了海之蓝以外的产品，无一例外会倒挂得更厉害。

剑南春没有上市，但是日子也不太好过，靠水晶剑一个产品撑着，天花板实在是有限，好在水晶剑在现在的价格段拥有着绝对性的统治地位。

浓香名酒冲击大，地方名酒平稳中面临挑战。

高洲、文君、丰谷等在酒体品质、差异化上表现出色，但由于名酒整体下跌，他们在价格和名气不在占有优势。只能向100、200的价格段内卷。

高洲的67度珍藏原液、60度坛酒、70度春酿走的是差异化酒质和性价比路线。酒体非常强劲有力，窖香、粮香舒适，酒体干净，看着高度，实际上喝起来体感很不错。

丰谷的特色就是香、醇、净、甜，花果香浓郁，丰谷特曲在当下的性价比很高，酒王的酒质好，但性价比不高。

文君的特色是细腻、圆润，文君1988、凤求凰价格不算低，品质好，性价比不占优势。

这几年过得最舒服的还是汾酒，不仅业绩稳中向好，价格也没有崩，还在不断蚕食其他酒企的市场，与五粮液的差距在肉眼可见的缩小。如果非要挑缺点，那就是最近2、3年的黄盖玻汾是真的越来越难喝，越来越苦了。

清香在增量，浓香在缩量，唯独酱香酒的日子过得非常惨。最近接连暴雷的基本上都与酱香有关。

茅台稳住了价格，同时也是迎来了15年的首次负增长，虽然各价格段产品也跌得很厉害，生肖、文创等概念产品基本上也都消停了。但是茅台的改变也有目共睹，比如I茅台上架飞天，还有刚推出的酱香经典3.0就明显提质了。

郎酒继续当着自己的跳水冠军，一眼望过去，网上都是它的好价。红花郎15跌到300以内，青花郎610以内已经是常态。过去囤的郎酒，每瓶跌了30%多了。

习酒崩的速度不比郎酒慢，而且库存量也更大。在网上570的君品，300的窖藏1988，150的金质随买随有，酒不用囤了。

金沙的摘要、鱼儿酒，珍酒的珍15、珍30，一边在大大方方的在放量放价，一边在缓慢的下跌。

结语：

5月是上半年重要的一个买点，大促即将到来，白酒低价的买点也在前置，提前囤卡、锁单能省下不少钱。

当然蠢蠢欲动的不只是用户，还有平台、酒商、酒企。