麦当劳“舌吻汉堡”刷屏后，我终于读懂了什么叫教科书级联名
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行情 2026-05-29
来自新浪财经
透明变色龙 2026-04-04
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1. --- title: 麦当劳汉堡被骂"舌吻"，网友：好歹毒的营销... source: 市场资讯 datetime: 2026-05-29T15:12:00+08:00 importance: 0 canonical_url: https://finance.sina.com.cn/wm/2026-05-29/doc-inhzqccm9461013.shtml --- （来源：顶尖广告） 咬一口汉堡，四舍五入等于跟鳕鱼接吻——这届麦当劳新品，多少有点不顾消费者死活了。 汉堡伸出了舌头？ 今年六一，麦当劳和泡泡玛特旗下人气IP“星星人”搞了一场声势浩大的联名。 主推的“长长长长深海鳕鱼堡”，官方本意大概是想传递“料超足、超满足”的产品信息—— 毕竟一块20厘米左右的鳕鱼排从汉堡胚里霸气外露地支棱出来，视觉冲击力确实拉满。 然而网友的眼睛是雪亮的，脑洞更是清奇的。 鳕鱼排横亘在两片面包之间、延伸出来的那个弧度，怎么看怎么像一条伸出来的舌头。 更离谱的是，有网友晒出的照片里，鳕鱼排上恰好带着两个小小的凹痕，活脱脱一副“带牙齿的舌头”，简直是老天爷亲自下场玩梗。 图源：小红书@安非他mean一时间，“舌吻汉堡”四个字火速出圈。小红书、微博上到处都是“和汉堡舌吻”的晒图。 图源：小红书@王sorry 有人调侃“咬下去的一瞬间感觉汉堡对我有非分之想”； 有人惊呼“这个鳕鱼堡它真的会伸舌头啊”。 更绝的是麦当劳的8G冲浪网速，官方账号直接跳进评论区玩梗：“看见长长长深海鳕鱼堡，0秒我就会吻上去！” 这波光速认领，直接把话题热度推上了新高度。 网友一边觉得离谱，一边又忍不住想试试，纷纷下单奖励自己和汉堡来一次“深情舌吻”。 麦当劳这手反向操作，属实把年轻人的玩梗基因拿捏得死死的。 六一早就不是儿童的专属了 当然，也有不少人眉头一皱，觉得这事儿不太对味： 明明是主打童趣的儿童节，怎么画风跑偏到了“舌吻”这种成人向话题上？ 消解了童趣不说，总觉得哪里怪怪的。 春日部防卫队队长 但如果你稍微拉一拉麦当劳这几年的六一战绩，就会发现—— 六一早就不是儿童的专属了，而是成年人光明正大“返老还童”的合法狂欢。 一个中国营销史上绕不过去的名场面：2022年六一，肯德基推出的宝可梦联名玩具里，原本C位出道的是皮卡丘，结果被憨态可掬的可达鸭抢了全部风头。 这个呆萌的音乐盒鸭子被全网玩成了表情包，贴上纸条就是“打工鸭”，转个圈就是“招财鸭”，一鸭难求的盛况至今是江湖传说。 麦当劳当然也没闲着。 2024年六一，推出了以麦乐鸡和薯条为原型的“麦麦对讲机”，限量50万对，开售当天直接把APP和小程序干崩了，二手市场一度炒到300多元。 2023年有麦乐鸡俄罗斯方块游戏机，2025年又出了麦乐鸡薯条碰碰车—— 麦当劳似乎摸到了一个规律：用自家产品做周边，把汉堡、薯条、麦乐鸡变成玩具，比联名什么大IP都更好使。 “老对手”肯德基自然也深谙此道。 去年六一联名三丽鸥推出的Hello Kitty数码相机，定价129元的套餐被一抢而空，相关话题冲上微博热搜，黄牛转手就是翻倍。 今年肯德基又祭出了史迪奇这张情怀杀王牌，派对DJ、晚安星星灯、草裙舞王等多种搞怪造型，精准地“戳中80后、90后的童年回忆”。 而今年的“六一”童趣争夺战，远不止这两家巨头。 各大餐饮品牌都使出浑身解数，试图在这场全民狂欢中分一杯羹。 必胜客携手迪士尼《疯狂动物城》打造主题活动，把门店包装成打卡点。 瑞幸咖啡则与Hello Kitty联名，再次用可爱的周边拿捏住年轻人。 就连喜茶也另辟蹊径，与人民美术出版社合作，推出充满80年代怀旧风的连环画周边。 品牌们已经摸透了“六一”营销的门道，早就是一场面向全年龄段的“童趣经济”精准收割。 儿童被安排得明明白白，大人才是真正被精准狙击的猎物。 联名的尽头 是稀缺性变现 但这次联名真正值得咂摸的，不止是那个出圈的鳕鱼堡，还有藏在背后的商业逻辑。 看看联名周边被疯抢的盛况就明白了。 这次推出的“星星人合唱团”盲盒，任意消费加59.9元即可获得，四个造型分别对应汉堡、薯条、鸡块和奶昔星星人，带音乐和跳舞功能，上架秒没，二手市场直接溢价2.3倍，成交价一度飙到199元。 6月1日上线的“答案机”更夸张，全国仅5万份，官方售价39.9元，预售已经被炒到185元往上，溢价接近4倍。 汉堡是话题发动机，玩具是利润收割机，流量加稀缺性，闭环了。 你会发现，IP联名这件事，正在从“用户体验导向”彻底转向“稀缺性变现导向”。 泡泡玛特在这方面堪称宗师级玩家——从DIMOO到LABUBU，从三丽鸥到迪士尼，“限量联名加二级市场溢价”的操作体系已经被它打磨成了一门精密科学。 而麦当劳，这个全球最擅长做联名的快餐品牌，自然对这种玩法了然于胸。 星星人作为泡泡玛特2024年签下的IP，目前正处于“下一个LABUBU”的市场叙事之中，身价一路水涨船高。 麦当劳在这个节点选择它，时机之精准，很难说只是巧合。 一个想借潮玩破圈，一个想借餐饮铺渠道，双方在利益上天然契合。 于是，“舌吻汉堡”负责制造话题引爆社交网络，合唱团盲盒和答案机负责接住流量完成变现，一个完整的商业闭环就此形成。 但这也正是争议的底色：当原价几十元的玩具被炒到数百元，当“抢不到”本身反而成为刺激购买的理由，消费者的情绪消费究竟是主动选择，还是被设计好的被动反应？ 这个问题，恐怕比鳕鱼堡像不像舌头复杂得多。 至于那条伸出来的鳕鱼排到底是童趣还是成人玩笑——都吃进嘴里了，还重要吗？
新浪财经 2026-05-29 00:00:00
2. 麦当劳中国宣布汪苏泷为甜品代言人，推出三款全新甜品及系列活动
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微信公众号 2026-05-22 00:00:00
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7. 抢疯又吵翻！麦当劳X星星人联名翻车出圈！网友：玩不起就别联名！“最歹毒的营销”出现了！
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8. 麦当劳联名KPOP出“驱魔猎人”？洋快餐的流量密码这回真的摸透了
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10. 什么？！麦当劳和耐克真联名了？麦当劳 x Nike新鞋曝光，网友：这是McBook吗？
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11. 顶级失败营销案例：麦当劳2026春节非遗灯彩包装联名案例拆解
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12. IP联名如何摆脱“预制味”？星星人×麦当劳到底有多会玩！
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13. 案例分享丨寻铲谜案，全民“追凶”：麦当劳与多邻国如何把一次联名变成一场事件？
今日头条 2026-05-13 00:00:00
14. 一周案例：麦当劳× 星星人六一联名；奈雪× 麦兜六一兜住童真.......
微信公众号 2026-06-02 00:00:00
15. mega:zing 蓝拱门的故事。大概是不到一个月之前听说会有麦当劳联名的BOOK2，当时的我第一反应就是为啥这个时候会有麦当劳联名？后来才知道位于亚利桑那州Sedona的全球唯一一家蓝色麦当劳的故事，关于Sedona的配色在BOOK1上出现过，作为故事的延续，来到BOOK2进一步提炼了Sedona当地的文化，布克（Devin Booker）也曾经在这里玩儿过藏鞋的游戏。还有他2014年入选麦当劳全美高中生全明星的故事，这些加在一起就说得通了。 目前市售的所有BOOK2鞋面质感每个配色都不一样，这双联名的麦当劳配色虽然也是皮面，但却加入了裂纹的质感。蓝拱门被安置在外侧后跟处，鞋舌上的织唛处可以找到麦当劳的Logo、BOOK Logo和Drive-Thru的字样。 这次双方还准备了亲友限定配色（全松石绿色），当然需要你在美国当地使用麦当劳app，购买指定款式饮料才可以有机会参与抽选。 今天和大家聊的这双呢将会在6月初发售，我觉得还是目前市售配色中比较有意义的一个，喜欢的朋友们可以关注一下。 #Nike #麦当劳 #布克 #BOOK2
抖音 2026-05-23 00:00:00
16. 麦当劳×DIMOO联名避雷⚠️。谁懂啊家人们！ 麦当劳DIMOO联名好不容易抢到 走路半小时去取 结果店员告诉我：上错了 白跑一趟，心都凉了💔 期待了这么久，真的太失望了 而且等我走到才说没有 都没说提前给我打电话 整个大无语 #麦当劳 #DIMOO联名 #麦当劳维权 #大冤种 #DIMOO
抖音 2026-02-22 00:00:00
17. 当劳✖️星星人联名太太太权威！！又幸福了。麦当劳✖️星星人梦幻联名套餐已get 童趣🈵满啊 太太太太萌[流泪] 各种包装和周边做的很用心 可爱暴击啊 这家门店整个装饰都是✨星星人 可爱贴纸、外卖袋和包装都乖晕 甚至连餐盘纸都想带回家 还看到巨乖的星星人合唱团 都想拥挤啊 太宠了～～准备连吃到六一！！！ #谁能拒绝这杯情绪价值 #麦当劳主题活动 #星星人 #美食联名周边
抖音 2026-05-24 00:00:00
18. 麦当劳请非遗大师做包装，网友笑喷：这是冥界联名？
今日头条 2026-02-03 00:00:00
19. 15分钟售空40万周边！麦当劳×星星人联名，给广告行业上了一堂情绪营销课
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20. 麦当劳市场部，来了个“省钱鬼才”？
小红书 2026-03-12 00:00:00
21. 麦当劳xDIMOO联名来啦‼️附联名攻略。麦当劳（麦咖啡）x dimoo 联名来啦！！ ⏰2月19日，萌橘醒醒气泡美式系列上新（单杯￥12.9） 购买任意1杯就送DIMOO联名贴纸 ⏰2月21日 10:45起，DIMOO 手办上线 购买任意1杯咖啡+￥89就能换购手办 2月22日起，每天10:30开启加购 ，全国限定10000个，限定15个城市指定门店可换购！ 城市门店我也没有具体信息！找到了上海和武汉的门店 其他等我再探再报吧!! #联名 #周边 #麦当劳 #泡泡玛特 #dimoo
抖音 2026-02-12 00:00:00
22. 麦当劳联名星星人，吃个汉堡跟亲嘴似的
微信公众号 2026-05-27 00:00:00
23. 麦当劳×泡泡玛特联名，这场“合谋”你看懂了吗？
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24. 麦当劳 × 海贼王联名杀疯了，成全场显眼包！
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25. 麦当劳“舌吻汉堡”刷屏：小妹妹吃汉堡不？
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26. 麦当劳×Dimoo梦幻联动💛
小红书 2026-02-15 00:00:00
27. 麦当劳×多邻国强势联名，五月超有梗的跨界惊喜
今日头条 2026-05-14 00:00:00
28. 汪苏泷联名麦当劳的靴子包我也是拥有了
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29. 麦当劳又整活！Crocs迷你洞洞鞋刷爆社交圈
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30. 「Drake x 麦当劳」联名开心乐园餐曝光，加拿大开卖！
微信公众号 2026-02-11 00:00:00
31. 今年夏天的日系联名天花板来了！！ 宝可梦30周年 ✖️ 日本麦当劳55周年 这是双方史上数量最多、规模最大的一次联名企划🔥 全程4大板块轮番上线，诚意直接拉满！ 之前卡牌活动大火，导致大量成年人扫货、黄牛炒作，更出现严重食物浪费、弃汉堡只留周边的争议。所以！今年全部改成APP抽签制+严格限购，杜绝炒作和浪费.... ✨ 第一弹：夏日限定抽选福袋（最香顶配） 本次性价比封神的王牌礼包！售价3900日元 内含券最高价值3910日元 = 周边全部白送🤯 两大神仙周边真的狠狠心动： 🍟 皮卡丘薯条弹跳计时器 麦当劳经典薯条盒造型！计时结束瞬间皮卡丘直接跳出，还自带麦当劳经典提示音，细节仪式感拉满，趣味十足！ 🥤 初代御三家变色杯 皮卡丘｜妙蛙种子｜小火龙｜杰尼龟 倒入冰饮自动变色，童年回忆直接暴击，颜值超高！ 再加专属商品兑换券，妥妥年度必入收藏套装 🍔 第二弹：30周年限定主题汉堡 7月22日正式上！专属限定款~ 🧸 第三弹：开心乐园餐限定周边 皮卡丘+历代高人气宝可梦集体登场，经典童年快乐回归！ 🎮 第四弹：Pokémon GO 10周年跨界合作 2026.7.20–9.1日本全国3000+麦当劳门店，同步上线游戏专属实景场景！线下吃麦当当、线上打卡宝可梦，双向沉浸式联动太会了！
今日头条 2026-07-17 00:00:00
32. 泡泡玛特为什么要做品牌联名？
微信公众号 2026-06-12 00:00:00
33. 麦当劳耐克联名布克2竟然免费兑换！ 麦当劳和布克2联名竟然可以0米拿，但是...前不久耐克为我们带来了和麦当劳联名的Book2，蓝色的麦当劳也让许多朋友都十分惊喜。今日耐克以刮刮乐的形式特殊发售了这双联名的布克二代，与此同时麦当劳的小程序也上架了这双联名鞋款。相比耐克，麦当劳发售鞋款的方式就比较有意思了，这款鞋将以积分兑换的形式发售，但是要用8888积分兑换，也就是要吃8888元的麦当劳。朋友们，你们多久才能吃完这么多麦当劳啊？#布克 #耐克 #布克2 #麦当劳 #联名
抖音 2026-05-30 00:00:00
34. 太诡异！麦当劳“祭祀风” 新品，网友天塌了
微信公众号 2026-02-02 00:00:00
35. 现在星星人走性价比路线了吗？
哔哩哔哩 2026-06-01 00:00:00
36. 星星人降临麦当劳✨联名新品全测评来啦……
小红书 2026-05-19 00:00:00
37. 当劳✖️星星人联名太太太权威！！又幸福了。麦当劳✖️星星人梦幻联名套餐已get 童趣🈵满啊 太太太太萌[流泪] 各种包装和周边做的很用心 可爱暴击啊 这家门店整个装饰都是✨星星人 可爱贴纸、外卖袋和包装都乖晕 甚至连餐盘纸都想带回家 还看到巨乖的星星人合唱团 都想拥挤啊 太宠了～～准备连吃到六一！！！ #谁能拒绝这杯情绪价值 #麦当劳主题活动 #星星人 #美食联名周边
抖音 2026-05-24 00:00:00
38. 星星人这次联名，真的很适合麦当劳！
微信公众号 2026-05-21 00:00:00
39. 萌到沦陷！【麦当劳×星星人】联名，六一童心直接拉满
微信公众号 2026-05-12 00:00:00
40. 麦当劳×星星人联名刷屏！周边直接抢疯了
微信公众号 2026-05-21 00:00:00
41. 现场直击｜麦当劳联名“星星人”玩具遭疯抢，40万个售罄，二手市场溢价约30%
百度 2026-05-21 00:00:00
42. 海量财经｜六一星星人麦当劳联名周边答案机秒售罄，最高溢价3.7倍
百度 2026-06-02 00:00:00
43. 麦当劳小马宝莉麻将｜品控翻车💥
小红书 2026-02-17 00:00:00
44. 麦当劳✖️星星人联名新品测评🌟
小红书 2026-05-20 00:00:00
45. 2026麦当劳cross联名
小红书 2026-03-17 00:00:00
46. 海量财经 | 星星人首次联名麦当劳：年轻人为“情绪价值”买单，联名款溢价2.3倍
腾讯网 2026-05-21 00:00:00
47. IP主题餐饮哪个好
今日头条 2026-07-21 00:00:00
48. “星星人合唱团”联名玩具遭疯抢，济南有线下门店开售当天售罄，网络平台单品溢价超3.8倍
搜狐 2026-05-21 00:00:00
49. 溢价2.3倍发售，当天被炒到199元，麦当劳×星星人这波联名杀疯了
新浪财经 2026-05-20 00:00:00
50. 联想中国x麦当劳联名，100%旧玩具再生的薯条鼠标为啥让网友求量产？
新浪看点 2026-07-04 00:00:00
51. 麦当劳联名KPOP出“驱魔猎人”？洋快餐的流量密码这回真的摸透了
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52. 23年后王力宏汪苏泷合体麦当劳新曲，为何这场怀旧营销能引爆全网？
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54. 野生梗、限定品与心智沉淀：品牌就这样在抖音接梗
界面新闻 2026-04-29 00:00:00
55. 一个舌吻梗，如何让麦当劳赚到全网流量？ ｜ Morketing洞察
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56. 「我就喜欢薯条」：麦当劳如何携手王力宏与汪苏泷打造跨代情感共鸣？｜案例精选
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