老铺黄金首次打折，看似捡漏实际还是贵？二手回收直接打6折想清楚再买
10-06 21:06
精选参考来源
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新浪财经 2026-10-06 00:00:00
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3. 老铺黄金，打折降价!实探假期黄金市场_手机新浪网
新浪财经 2026-10-06 00:00:00
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DoNews 2026-10-06 00:00:00
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新浪微博 2026-08-08 00:00:00
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今日头条 2026-08-21 00:00:00
8. 金价越贵，黄金反而越不像黄金，搁五年前，大妈们进金店第一句话肯定是“今天多少钱一克”，第二句是“工费能不能免”。现在年轻人进去，先看款式，再看搭不搭衣服，最后才瞄一眼总价，不是他们不在乎钱了，是他们在乎的东西变了。这批年轻人正在把黄金从资产里剥离出来，而且金价越高，这个过程越快。 25年全年，中国黄金首饰消费量363.8吨，同比暴跌32%，但金条和金币消费量504.2吨，暴增35%，历史上第一次金条和金币超过了首饰的消费。也就是说，真正想囤黄金的人，去买金条了，进金店买首饰的，目的已经不再是保值。 那金店怎么办？克重卖不动了啊，那就往轻里做、往设计里做。一枚吊坠一克多，就算金价涨到一千四，总价也就一千五六。咬咬牙，能买，柜台里一款1.5克的古法金镂空吊坠，标价2580元，直播间里1.5-1.6克的硬金罗盘吊坠卖1500块，单品销量700多件。你去算算每克多少钱，一千多。金价才多少？料价才多少？中间那一大截，全是工费和设计的溢价。 这里就有一个关键的变化了，黄金品牌的赚钱方式，正在从卖金属变成了卖设计。 老凤祥，百年老字号，25年营收528个亿，净利润17.5个亿，销量约7万公斤，降了14%。量降了，利润也降了，但降得还不算太狠。为什么？因为老凤祥还在用按克重计价+固定工费这套的老模式，金价一涨，存货成本跟着涨，零售价就会被迫跟涨，但工费加不上去的，整个批发环节的毛利，有些时候不到1%。也是说金价越涨，它卖的越难受。 还有周大福，25财年营业额跌了17.5%，但经营溢利反而涨了9.8%，毛利率从24%拉到29%。它怎么做到的？靠的是定价黄金产品，周大福推出的一口价的产品，营业额一年飙升105%，在内地黄金首饰零售值里的市场占比从7%跳到了19%。传福系列和故宫系列，各自卖了约40个亿的港，同样是黄金，换个卖法，利润结构就完全不一样了。 最能说明问题的是还是老铺黄金，25年营收273个亿，净利润48.7亿，增长230%。它的毛利率常年维持在40%左右，老凤祥是8%出头，差了五倍啊。老铺黄金做的什么事？它全“一口价，不做克重生意，产品定位是可以佩戴的艺术品。核心会员里，每年买1-5次的人贡献了超过七成的收入，这就是复购，是一种快时尚，早就不是买根金条回家压箱底的逻辑了。 你可能会说，老铺黄金是特例，走的是奢侈品路线。没错，但趋势已经摆在那了。金价越高，克重产品只会越难卖，品牌越有动力往按件定价走。周大福的定价产品占比从7%-19%，只用了一年，这个速度说明什么？说明消费者已经接受了。 世界黄金协会25年的报告也印证了这一点，中国金饰需求总量创15年新低，但硬足金饰品凭借轻量化特性在年轻群体里持续攀升。这类产品消费者负担得起，年轻一代喜爱，零售商能获得可观利润。 所以，黄金并没有变便宜，它正在变成另一种东西。克重计价的时代，黄金的定价锚是国际金价，品牌赚的是加工费，消费者买的是金属含量。按件定价的时代，定价锚变成了设计、工艺和情绪，品牌赚的是设计溢价，消费者买的是我喜欢。金价越贵，这个转变越不可逆。 #国庆买金变了 年轻人冲向黄金柜台#
今日头条 2026-10-03 00:00:00
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中华网 2026-10-06 00:00:00
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新浪财经 2026-10-06 00:00:00
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新浪财经 2026-08-07 00:00:00
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小红书 2026-09-30 00:00:00
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