10月15日，日系预调酒品牌麒麟冰结正式宣布演员龚俊出任品牌代言人。麒麟冰结主打日常轻爽体验，涵盖柠檬与白葡萄等多种口味，产品采用零下18度冰结新鲜果汁，配合纯净伏特加为基底，且不添加浓缩原浆，主打“纯净口感，纯粹快乐”的品牌理念。
在品牌与代言人的契合度上，龚俊干净舒展、真诚亲和的气质，与麒麟冰结传递的松弛日常感相得益彰。品牌借由代言人自带的“破冰”属性与烟火气，拉近与消费者之间的距离，强化了无负担的轻松饮用场景。
品牌围绕此次官宣制定了清晰的宣发节奏。从10月13日和14日连续发布悬念预热海报开始，到10月15日正式上线官宣TVC、海报、ID视频，并陆续公布周边获取机制与大屏打卡指南。在官宣之后，品牌还持续释出了拍摄花絮、代言人专属壁纸以及30秒完整版TVC，保持了持续的线上话题度。
与线上宣传同步推进的还有大规模的线下渠道铺设。麒麟冰结在上海多处地标及交通枢纽进行了大屏与灯箱广告投放，覆盖了南京东路第一百货、汇银大楼、新天地广场等户外LED大屏，以及徐家汇、静安寺、南京东路、人民广场、陆家嘴、中山公园等多个地铁站点的灯箱和梯顶广告，配合上万块梯媒屏，形成了广泛的线下打卡场景。
在产品销售与粉丝互动方面，麒麟冰结推出了覆盖不同价格区间的购买组合，从三罐装到整箱装均有覆盖。针对购买6罐、12罐及24罐等不同梯度的消费者，品牌准备了限定小卡、明信片套组、限定杯垫、限定帆布包、定制卡套和水果杯等丰富周边，新会员还可享受专属加赠福利。此外，消费者购买新包装产品后，扫码开罐拉环内侧的二维码即可参与抽奖活动，有机会赢取包括万元黄金在内的多重奖品。
