雷军说一句“晚安”被骂上热搜：被千万粉丝大V判定刻意营销

7 月 30 日晚上，小米澎程技术发布会接近 22 点落幕，雷军收尾时向观众说了一句：“谢谢大家，祝大家晚安”。

发布会结束后，他微博同样配上晚安文案。

就这么一句再正常不过的收尾，被部分自媒体截出来，拆解成“神级营销”。有些自媒体和电台主持人，张口就说这是神级营销，还非要扯到友商高管之前预告新车的晚安梗，言之凿凿地说雷军这是精心策划的隔空回应，字字都藏着小心思。

8月1日晚间，“雷军说晚安被指营销”冲上微博热搜。

有人脑补这是“刻意致敬友商”。有人强行关联到华为余承东7月8日发的“晚安，敖鲁古雅”微博。

还有人把小米高管徐洁云7月28日发的“晚安，海淀清河”也拉进来，串成一条“精心策划的营销时间线”。

我真的是纳闷了，雷军在台上讲了2个小时，结束的时候都10点了，说一句“晚安”怎么就成了营销了？你不天天说晚安吗？

这个事还有后续，徐洁云今天凌晨也发了晚安，外界普遍认为徐洁云是用这种方式回应。

其实这真不是第一次了。

这几个月我观察下来，雷军简直是被放在了放大镜底下过日子。几点钟起床发微博，穿什么衬衫出席活动，甚至日常随口说句什么话，转头就能被贴上“营销”的标签。

比如前几天，雷军官宣，小米澎程全系支持92号、95号、98号三种标号汽油。

随后，网上大量博主整齐划一的称还是小米会营销，随后引发了一场激烈的辩论。

雷军吃个早饭，被人说营销。雷军穿件衬衫，被人说营销。雷军开个车门，被人说营销。雷军在街头“过早”，路过的小女孩一句“吃早饭还要这么多人拍照”都能上热搜。

现在好了，连说句“晚安”都是营销。

所以，我真正想说是，小米被谁贴上营销公司？这里的“谁”，是一套机制，是一种门槛低到人人可以参战、参战者不必彼此商量的结构。

雷军并未针对这次晚安争议单独公开回应，但他此前曾谈及被贴上“营销大师”标签感受，认为这类标签属捧杀，容易掩盖产品技术本身的实力，这会让人认为小米不是产品好、不是质量好而是营销好——这就是他们“表面上夸我，实际上黑我”的本质。

此前，雷军曾在直播中公开回应称，密集的负面舆论和“尬黑”给他造成了‌很大的心理阴影‌。现在讲每一句话都要“想了又想”，生怕被断章取义或过度解读，甚至担心这会让他不敢在网络上自由表达，只能像念稿子一样说话 。

同时，他也强调，不能因为有黑稿就不说话‌，如果因为害怕被批评而选择沉默，只会让大众产生更多误解。因此，他决定亲自通过直播等形式介绍产品，用实际行动和真实数据来戳穿谣言。

今日早间，他发布的两条微博均是关于小米澎程N90 Max涉水安全性的测试。

雷军表示，小米澎程N90 Max搭载2颗涉水雷达，开启涉水模式后，可实时监控涉水水位情况；全车24处关键零部件密封及防水提升，其中动力电池采用 IPX8 / IPX9K 防水标准；同时优化进气口、泄压阀布局，大幅提升涉水安全性。

此外，小米澎程N90 Max最高750mm涉水能力，还支持应急浮水脱困。