兰蔻亚太首家旗舰店关闭！线上占比突破50%，商场一楼规则彻底变了
08-08 15:25
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尹尹精选 2026-08-07
来自今日头条
CityDiscount都市折扣 2026-08-05
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1. 曾经的辉煌时刻已是过去式，兰蔻彻底关上王府井旗舰大门 在北京王府井APM商场，曾经人声鼎沸的兰蔻全球旗舰店，如今只剩下灰白围挡，偌大门店人去楼空，昔日繁华景象不复存在。这家面积达320平方米的门店，是兰蔻中国首家旗舰店，也是国内规模最大的高端美妆门店，更是全球第二家兰蔻旗舰，从盛大开业到悄然撤店，前后运营还不到六年时间。消息一经曝光，迅速在美妆消费圈引发热议，不少老消费者感慨，属于外资美妆线下大店的高光时代，正在慢慢落幕。 回溯开业之初，这里是王府井商圈一张亮眼美妆名片。开业当年，明星到场助阵，门店门外常常排起长队，消费者专程到此体验新品试妆、享受全套护肤服务。超大的陈列空间，完整的全系列彩妆、护肤、香水产品，一站式沉浸式消费体验，成为兰蔻向中国市场展示品牌实力的窗口。在那个线下渠道为王的阶段，重资产打造地标旗舰店，是国际美妆品牌站稳国内市场的标准打法，兰蔻依靠线下专柜、大型旗舰，收获了大批忠实消费群体，稳稳站在国内高端美妆第一梯队。 短短数年光景，物是人非。如今玻璃大门紧闭，店内货架、产品、陈列道具全部搬离，地面散落拆卸后的金属支架与电线，曾经精致奢华的美妆空间，只剩下空空荡荡的毛坯状态。高高的围挡遮住内部景象，只留下上方依旧醒目的LANCÔME品牌logo，巨大的反差，刺痛无数见证过它辉煌的消费者内心。 门店关停，并非单一经营失误，而是多重市场因素叠加的必然结果。首先消费渠道发生翻天覆地的改变，电商直播、短视频带货蓬勃崛起，高端美妆线上销售占比连年攀升，兰蔻自身线上业绩已经突破半数。消费者不再执着专程跑到线下旗舰选购，直播间、品牌官方商城足不出户就可以下单，赠品力度、优惠活动往往比线下门店更有吸引力，地标大店的引流、销售价值被持续稀释。 其次高昂的运营成本压垮线下重资产模式。王府井作为国内顶级核心商圈，租金成本居高不下，三百多平的超大门店，再加上导购人员工资、门店装修维护，每年要承担巨额开支。当线下到店客流持续下滑，门店营收难以覆盖高昂成本，再光鲜的品牌门面，也不得不面对现实的商业算账。 与此同时，市场竞争格局早已今非昔比。早些年，国际大牌牢牢垄断高端美妆赛道，消费者愿意为品牌光环买单。如今国产美妆快速崛起，本土品牌深耕研发，同等价位，产品实力不断追赶，抢占大量市场份额。年轻一代消费观念转变，不再盲目迷信海外大牌滤镜，更加看重产品实际效果、性价比，外资品牌的品牌溢价正在被不断消解。当然，品牌营销的争议事件，也持续消耗过往积累的大众好感度，进一步影响线下门店客流。 但这家旗舰店关闭，不等于兰蔻全面退出国内市场。品牌在全国各大商场依旧保留众多中小型专柜，只是放弃重资产地标大店模式，战略重心向线上渠道转移。商业世界大浪淘沙，没有任何品牌可以永远躺在过往功劳簿上。曾经靠着品牌光环叱咤市场，当消费浪潮转向，如果跟不上时代变化，再辉煌的线下地标，终有落幕一刻。 王府井兰蔻旗舰的落幕，不仅仅是一家门店的故事，更是整个高端美妆行业的缩影。一大批国际美妆品牌，都在收缩线下大店布局，砍掉低效重资产门店，把资源更多投向线上运营。繁华落尽，留给行业深刻启示，市场永远在迭代，无论曾经多么风光，唯有读懂消费者真实需求，顺应时代变化，方能行稳致远。 #兰蔻礼盒装# #兰蔻超修系列# #兰蔻店# #兰蔻展柜#
今日头条 2026-08-07 00:00:00
2. 气派无比的兰蔻中国最大旗舰店关闭
微信公众号 2026-08-05 00:00:00
3. 兰蔻在华最大门店关停！
微信公众号 2026-08-06 00:00:00
4. 兰蔻在华最大门店关了，或因线上销售过半
小红书 2026-08-05 00:00:00
5. 兰蔻在华最大门店关停
36氪 2026-08-06 00:00:00
6. 兰蔻在华最大门店闭店，运营周期尚不足6年
今日头条 2026-08-06 00:00:00
7. 兰蔻在华最大的门店关了！门缝里只剩灰和架子！
今日头条 2026-08-06 00:00:00
8. 兰蔻的大店，谢幕了
小红书 2026-08-05 00:00:00
9. 兰蔻旗舰店被搬空，王府井这块“黄金铺位”变天了？
今日头条 2026-08-05 00:00:00
10. 兰蔻亚太首家旗舰店停业 高端美妆告别大店时代 8月6日，欧莱雅方面向 记者证实，因租约到期，兰蔻北京王府井APM店于2026年7月30日正式终止运营。这家曾被视作兰蔻在华里程碑的亚太首家全球旗舰店，运营不足六年便悄然落幕。 作为继巴黎香榭丽舍大街旗舰店之后的兰蔻全球第二家旗舰店，该店于2020年国庆期间开业，营业面积达320平方米，是彼时兰蔻在中国规模最大的线下门店。门店定名为“北京内廷”，定位为品牌线下零售孵化器，承担新品首发、品牌形象展示及消费者深度体验等多重职能。 8月6日，记者实地探访发现，原兰蔻门店已更换围挡，店内设施全部搬空。APM商场工作人员透露，该铺位已有新品牌接手，近期将进场装修。目前品牌方未对外披露更多闭店细节，兰蔻客服向记者表示，北京仍有18个专柜网点正常运营。 要客研究院院长周婷对此分析认为，兰蔻APM店的关闭并非单一品牌的偶然调整，而是行业线下渠道策略转型的必然结果。在周婷看来，地标旗舰店的退场本质是高端美妆线下零售价值的全面重构。她向记者表示，门店核心职能正发生根本转向，过去超大旗舰店集形象展示、流量转化、新品首发于一体，如今交易、“种草”、用户沟通基本转移至线上，大店销售属性持续弱化。兰蔻在华最大的门店关了
今日头条 2026-08-06 00:00:00
11. 兰蔻亚太首家旗舰店停业 高端美妆告别大店时代
今日头条 2026-08-06 00:00:00
12. 兰蔻在华首家旗舰店歇业
今日头条 2026-08-05 00:00:00
13. 未满六年租约到期，兰蔻关闭在华最大旗舰店！欧莱雅要“重整”线下生意
今日头条 2026-08-06 00:00:00
14. 【兰蔻亚太首家旗舰店停业 高端美妆告别大店时代】欧莱雅方面向记者证实，因租约到期，兰蔻北京王府井APM店于2026年7月30日正式终止运营。这家曾被视作兰蔻在华里程碑的亚太首家全球旗舰店，运营不足六年便悄然落幕。记者实地探访发现，原兰蔻门店已更换围挡，店内设施全部搬空。APM商场工作人员透露，该铺位已有新品牌接手，近期将进场装修。目前品牌方未对外披露更多闭店细节，兰蔻客服向记者表示，北京仍有18个专柜网点正常运营。（21财经）
今日头条 2026-08-06 00:00:00
15. 欧莱雅旗下兰蔻亚太首家全球旗舰店停业
今日头条 2026-08-06 00:00:00
16. 现场来了！兰蔻亚太首家旗舰店停业
今日头条 2026-08-06 00:00:00
17. 兰蔻在华首家旗舰店歇业，运营不足六年
今日头条 2026-08-05 00:00:00
18. 欧莱雅回应兰蔻在华最大门店闭店：租约到期
今日头条 2026-08-06 00:00:00
19. 行业脉动｜宝洁年销售额 870 亿美元创五年新高 ；兰蔻亚太首家旗舰店关闭；化妆品行业首个强制性国家标准发布
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20. 老佛爷败走西单：中国年轻人凭什么为你那个“L”买单？
网易 2026-06-03 00:00:00
21. 中国高端美妆市场洞察：国货首超欧美
微信公众号 2026-04-16 00:00:00
22. 报告 | 2026 年中国化妆品行业前瞻：国货占比超五成，科技与场景成新风口（附下载）
微信公众号 2026-03-31 00:00:00
23. 伯恩斯坦_中国线上美妆：4月市场表现疲软-45页
微信公众号 2026-06-04 00:00:00
24. 2026年快手美妆行业营销报告
微信公众号 2026-05-25 00:00:00
25. 2026美妆，4个核心趋势
微信公众号 2026-04-01 00:00:00
26. 【行业报告】2026美国美妆市场最新报告：消费者正在重新定义“价值”
微信公众号 2026-05-26 00:00:00
27. 美妆回暖信号明确：进口美妆四年连跌后首涨，本土品牌3月增长8.3%
百度 2026-04-30 00:00:00
28. 高端美妆是怎么重写“高端”的？
百度 2026-06-29 00:00:00
29. 美妆市场发展规模与消费者偏好分析（50页报告）
微信公众号 2026-04-09 00:00:00
30. 报告 | 用户说《2026 年中国化妆品行业发展趋势报告》附下载
微信公众号 2026-04-01 00:00:00
31. 2026年美妆行业深度报告：从专业彩妆、高奢美妆看中国品牌高端化机会{附下载}
微信公众号 2026-07-18 00:00:00
32. 焦点｜质疑声中“逆向加注”：丝芙兰为何坚定押注中国本土品牌？
微信公众号 2026-04-23 00:00:00
33. 焦点｜全球公式的本土深耕：丝芙兰如何以中国创新重释线下零售价值
微信公众号 2026-07-17 00:00:00
34. 对话丝芙兰全球总裁兼首席执行官：丝芙兰如何以“品牌化”思维，重塑线下美妆零售的生命力？
微信公众号 2026-07-17 00:00:00
35. 美妆业今年为什么损失惨重？
知乎 2026-05-05 00:00:00
36. 突发：Gucci与欧莱雅签署50年美妆协议 提前终止科蒂合作
微信公众号 2026-07-08 00:00:00
37. LV陆续关闭中国机场店 10年来再度收缩门店网络
微信公众号 2026-06-15 00:00:00
38. 雅诗兰黛 14 亿和解金，揭开美妆行业最隐秘的增长逻辑
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39. 兰蔻亚太首店关门大吉，贵妇大牌为何撑不住6年？
今日头条 2026-08-08 00:00:00
40. 320 平地标大店撑不住，线上销量过半，高端美妆线下大店时代落幕
今日头条 2026-08-06 00:00:00
41. 开业不到6年就关门，兰蔻王府井旗舰店到底败给了谁？
今日头条 2026-08-05 00:00:00
42. 运营不足6年，顶奢巨头首家旗舰店关店！曾经的贵妇必备卖不动了
今日头条 2026-08-08 00:00:00
43. 兰蔻亚太首家旗舰店闭店，高端美妆告别大店时代
新浪财经 2026-08-06 00:00:00
44. 免费试妆、付费定制……厦门线下美妆店人气攀升！这届年轻人开始为“体验”付费了？
新浪财经 2026-03-31 00:00:00
45. 高档美妆专柜接连撤退，这门生意换了活法
今日头条 2026-08-07 00:00:00
46. 曾经的辉煌时刻已是过去式，兰蔻彻底关上王府井旗舰大门 在北京王府井APM商场，曾经人声鼎沸的兰蔻全球旗舰店，如今只剩下灰白围挡，偌大门店人去楼空，昔日繁华景象不复存在。这家面积达320平方米的门店，是兰蔻中国首家旗舰店，也是国内规模最大的高端美妆门店，更是全球第二家兰蔻旗舰，从盛大开业到悄然撤店，前后运营还不到六年时间。消息一经曝光，迅速在美妆消费圈引发热议，不少老消费者感慨，属于外资美妆线下大店的高光时代，正在慢慢落幕。 回溯开业之初，这里是王府井商圈一张亮眼美妆名片。开业当年，明星到场助阵，门店门外常常排起长队，消费者专程到此体验新品试妆、享受全套护肤服务。超大的陈列空间，完整的全系列彩妆、护肤、香水产品，一站式沉浸式消费体验，成为兰蔻向中国市场展示品牌实力的窗口。在那个线下渠道为王的阶段，重资产打造地标旗舰店，是国际美妆品牌站稳国内市场的标准打法，兰蔻依靠线下专柜、大型旗舰，收获了大批忠实消费群体，稳稳站在国内高端美妆第一梯队。 短短数年光景，物是人非。如今玻璃大门紧闭，店内货架、产品、陈列道具全部搬离，地面散落拆卸后的金属支架与电线，曾经精致奢华的美妆空间，只剩下空空荡荡的毛坯状态。高高的围挡遮住内部景象，只留下上方依旧醒目的LANCÔME品牌logo，巨大的反差，刺痛无数见证过它辉煌的消费者内心。 门店关停，并非单一经营失误，而是多重市场因素叠加的必然结果。首先消费渠道发生翻天覆地的改变，电商直播、短视频带货蓬勃崛起，高端美妆线上销售占比连年攀升，兰蔻自身线上业绩已经突破半数。消费者不再执着专程跑到线下旗舰选购，直播间、品牌官方商城足不出户就可以下单，赠品力度、优惠活动往往比线下门店更有吸引力，地标大店的引流、销售价值被持续稀释。 其次高昂的运营成本压垮线下重资产模式。王府井作为国内顶级核心商圈，租金成本居高不下，三百多平的超大门店，再加上导购人员工资、门店装修维护，每年要承担巨额开支。当线下到店客流持续下滑，门店营收难以覆盖高昂成本，再光鲜的品牌门面，也不得不面对现实的商业算账。 与此同时，市场竞争格局早已今非昔比。早些年，国际大牌牢牢垄断高端美妆赛道，消费者愿意为品牌光环买单。如今国产美妆快速崛起，本土品牌深耕研发，同等价位，产品实力不断追赶，抢占大量市场份额。年轻一代消费观念转变，不再盲目迷信海外大牌滤镜，更加看重产品实际效果、性价比，外资品牌的品牌溢价正在被不断消解。当然，品牌营销的争议事件，也持续消耗过往积累的大众好感度，进一步影响线下门店客流。 但这家旗舰店关闭，不等于兰蔻全面退出国内市场。品牌在全国各大商场依旧保留众多中小型专柜，只是放弃重资产地标大店模式，战略重心向线上渠道转移。商业世界大浪淘沙，没有任何品牌可以永远躺在过往功劳簿上。曾经靠着品牌光环叱咤市场，当消费浪潮转向，如果跟不上时代变化，再辉煌的线下地标，终有落幕一刻。 王府井兰蔻旗舰的落幕，不仅仅是一家门店的故事，更是整个高端美妆行业的缩影。一大批国际美妆品牌，都在收缩线下大店布局，砍掉低效重资产门店，把资源更多投向线上运营。繁华落尽，留给行业深刻启示，市场永远在迭代，无论曾经多么风光，唯有读懂消费者真实需求，顺应时代变化，方能行稳致远。 #兰蔻礼盒装# #兰蔻超修系列# #兰蔻店# #兰蔻展柜#
今日头条 2026-08-07 00:00:00
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今日头条 2026-08-05 00:00:00
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今日头条 2026-08-06 00:00:00
49. 告别低价内卷！高端美妆，靠「线下体验」重新筑起行业壁垒
微信公众号 2026-07-14 00:00:00
50. 谁懂啊！在美妆店挖到宝了
小红书 2026-04-30 00:00:00
51. 高端美妆是怎么重写“高端”的？
今日头条 2026-06-29 00:00:00
52. 四年时间，昔日“中国版丝芙兰”从巅峰到贱卖，线下美妆怎么了？
知乎 2026-06-24 00:00:00
53. 挖到宝！这家美妆店我能逛一百遍✨
小红书 2026-03-22 00:00:00
54. 打脸 “线上万能论”！美妆线下渠道强势回血，5 年首超线上
微信公众号 2026-05-27 00:00:00
55. 美妆小样店正在疯狂撤离，实体美妆的寒冬比想象中更惨烈
今日头条 2026-03-26 00:00:00
56. 兰蔻亚太首家旗舰店停业 高端美妆告别大店时代
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