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直播卖珠宝编“亲人重病”剧本，悲情营销乱象引关注

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06-09 16:34

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#虚假摆拍深山救助流浪女3人被查#老是刷到一些老爷爷老奶奶深夜直播，举着牌子在那里卖货，这种我估计都是有专属公司直播间里面，之前人生开门红这部电影就揭露了直播黑料，现在都想利用我们的同情心来获利，导致一些真实需要帮助的人不被看见，就应该严厉打击这种虚假直播的。

#四川省查处“悲情助农”直播带货虚假宣传案件# 新规首日即开罚单，“情感绑架式”带货遭精准打击 ⚖️2月1日，《直播电商监督管理办法》正式施行首日，四川省成都市蒲江县市场监督管理局查处了一起典型的“悲情助农”虚假宣传案件。主播林某虚构其“蒲江县某村助农推荐官”身份，编造“耙耙柑滞销烂在树上”、“救当地村民的命”等情节进行直播带货。因违反《反不正当竞争法》，林某被处以违法所得3倍罚款（1.04万元）并关停直播，此案成为四川省在该新规下的首张罚单。【评论】监管“秒响应”为直播乱象划出清晰红线，预示行业将迎“强监管”常态此案在新规实施首日即被查处，传递出极其明确的信号：对直播电商的监管已进入 “有规可依、有案必查”的常态化、精细化阶段。“悲情助农”这类利用公众善意、虚构情节的“情感绑架式”带货，正是新规重点打击对象。监管的“秒级响应”不仅彰显了执法决心与能力，也预示未来针对虚假宣传、价格欺诈、数据造假等乱象的查处将更高效、更严厉。这对于净化行业生态、保护消费者权益、维护真正助农电商的声誉至关重要。

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1. #虚假摆拍深山救助流浪女3人被查#老是刷到一些老爷爷老奶奶深夜直播，举着牌子在那里卖货，这种我估计都是有专属公司直播间里面，之前人生开门红这部电影就揭露了直播黑料，现在都想利用我们的同情心来获利，导致一些真实需要帮助的人不被看见，就应该严厉打击这种虚假直播的。

2. #四川省查处“悲情助农”直播带货虚假宣传案件# 新规首日即开罚单，“情感绑架式”带货遭精准打击 ⚖️2月1日，《直播电商监督管理办法》正式施行首日，四川省成都市蒲江县市场监督管理局查处了一起典型的“悲情助农”虚假宣传案件。主播林某虚构其“蒲江县某村助农推荐官”身份，编造“耙耙柑滞销烂在树上”、“救当地村民的命”等情节进行直播带货。因违反《反不正当竞争法》，林某被处以违法所得3倍罚款（1.04万元）并关停直播，此案成为四川省在该新规下的首张罚单。【评论】监管“秒响应”为直播乱象划出清晰红线，预示行业将迎“强监管”常态此案在新规实施首日即被查处，传递出极其明确的信号：对直播电商的监管已进入 “有规可依、有案必查”的常态化、精细化阶段。“悲情助农”这类利用公众善意、虚构情节的“情感绑架式”带货，正是新规重点打击对象。监管的“秒级响应”不仅彰显了执法决心与能力，也预示未来针对虚假宣传、价格欺诈、数据造假等乱象的查处将更高效、更严厉。这对于净化行业生态、保护消费者权益、维护真正助农电商的声誉至关重要。

3. “流量监管”等新手段纳入监管工具箱　《直播电商监督管理办法》聚焦直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构（MCN机构）四类主体，压实责任义务，划定行为红线，完善监管机制。　　　　　政策出炉，红线划定，直播电商猛踩刹车。2月1日，由国家市场监管总局和国家互联网信息办公室联合制定的《直播电商监督管理办法》（以下简称《办法》）正式施行，我国平台经济尤其是网络交易、直播电商等热门领域的发展和治理走向新阶段。市场部门实施穿透式监管，提升精准治理效能，持续加大直播电商领域执法力度，形成有力震慑；同时推动“一案三查”，对发现的违法行为，同时核查商家、主播、平台三方责任，构建全链条责任体系，从源头减少违法违规行为的发生。落实经营者主体责任　　记者了解到，《办法》聚焦直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构（MCN机构）四类主体，压实责任义务，划定行为红线，完善监管机制。　　《办法》着力落实直播电商平台经营者的主体责任，加强平台经营者的合规管理，向其他主体层层传导监管压力；进一步明确直播间运营者、直播营销人员及其服务机构的法律责任，推动协同治理、系统治理。针对平台经营者责任，《办法》从事前、事中、事后三个维度，系统规定平台在身份信息核验登记、信息报送、直播营销人员培训、直播间运营者分级分类管理、平台内违法行为处置、风险识别及处置、交易信息保存、消费者权益保护等方面的责任义务。　　对于直播间运营者与直播营销人员的责任，《办法》明确平台须履行信息公示、核验实际经营者及人员身份信息、实时管理直播间互动内容、事前合规审核、明码标价等义务，并禁止虚假宣传、商业诋毁、销售或提供违法商品或服务等行为。《办法》还创新性地将“流量监管”等手段纳入监管工具箱，为依法开展全链条监管、促进行业规范健康发展提供有力法治保障。　　随着人工智能发展，数字人主播等生成内容大量出现。为避免人工智能成为生成或传播虚假信息的“挡箭牌”，《办法》将数字人主播等人工智能生成内容纳入监管视野，明确直播间运营者使用人工智能等技术生成的人物图像、视频从事直播电商活动的，应按照国家有关规定进行标识，持续向消费者提示该人物图像、视频由人工智能等技术生成。在直播电商活动中使用人工智能等技术生成的人物图像、视频，出现违反法律、法规、规章行为的，由管理或者使用该人物图像、视频的直播间运营者承担责任。　　市场监管总局网监司副司长舒玲敏向记者介绍：“我们结合《办法》的实施，正加快推进直播电商平台服务管理国家标准的研制，通过统一明确的技术规范和操作指引，发挥标准化在引领行业发展、提升服务水平方面的有效作用。”发挥以查促改震慑作用　　我国市场监管部门对直播电商领域存在的虚假营销、假冒伪劣等突出问题，始终保持高压态势。据了解，2025年以来市场监管总局共计对外公布了四批30起直播电商领域典型案例；市场监管总局还指导山西、福建等地市场监管部门依法查办“太原老葛”“大LOGO”等头部主播虚假宣传案件，充分发挥以查促改、以案促治的震慑作用。　　近期，市场监管总局依法查处快手电商平台运营主体成都快购科技有限公司违法案。在案件查处过程中，有关部门坚持依法行政，做到事实清楚、证据确凿，对当事人作出罚没2669.29万元的行政处罚。　　舒玲敏表示，市场监管部门坚持监管为民，对直播电商领域存在的虚假营销、假冒伪劣等突出问题，始终保持“零容忍”。上述案件的查处，通过重点核查当事人是否履行对商家的资质核验义务、是否侵害中小微商家合法权益、是否对侵害消费者权益行为采取有效处置措施等关键环节，依法认定当事人的违法事实，并作出处罚决定，释放了以监管促发展的强烈信号。　　市场监管总局通过对依法提取的海量数据进行深度挖掘和关联分析，指导监测点开展交叉监测，从协议规则、交易行为、底层代码等多渠道织密证据网，补强证据链，形成闭环证据体系，为认定当事人违法行为提供了强有力的技术支撑，体现了市场监管部门穿透表面行为、实施深层次治理的监管逻辑。　　“本案在立案和调查环节，基于日常风险监测、投诉举报数据等进行研判，是市场监管部门加强平台经济常态化监管的具体实践。在案件查处过程中，我们加强对平台企业的合规指导，同步推进《办法》的制定，有针对性地明确平台企业的法定责任，努力实现制度供给与监管执法的双向奔赴，不断提高稳定可预期的常态化监管水平。”舒玲敏说。加强行业常态化监管　　经过一年的直播电商专项治理，直播电商行业乱象得到初步遏制。据市场监管总局相关负责人介绍，2026年市场监管总局将坚持问题导向，积极会同有关部门，进一步加强直播电商行业常态化监管，切实维护广大消费者和经营者合法权益。　　进一步压实平台“守门人”责任。结合《办法》实施，督促直播电商平台经营者严格履行资质核验、信息报送、培训机制、分级分类管理、信用评价、违法处置、动态管控、信息公示、消费者权益保护、投诉机制等方面的法定义务。制定出台直播电商平台服务管理国家标准，进一步细化和规范平台经营者的责任。　　加大对违法违规行为的打击力度。持续加大直播电商领域执法力度，综合运用提级管辖、指定管辖、跨区域指挥调度等手段，组织查办一批重大典型案件，形成有力震慑。推动“一案三查”，对发现的违法行为，同时核查商家、主播、平台三方责任，构建全链条责任体系。　　加强直播电商常态化监管。在去年工作的基础上，针对假冒伪劣、虚假营销等较为突出的问题，会同相关部门联合开展直播电商专项治理。以直播电商为重点，开展网络交易平台落实入驻商家核验登记义务专项行动，对平台履行资质核验、信息公示、定期更新等法定义务的情况进行摸排；对商家资质证照、实际经营地址等信息的真实性进行核查。　　充分运用新型监管工具。指导各地市场监管部门用好流量监管等新型监管工具，在依法对直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构作出行政处罚的同时，依据《办法》有关规定，将违法情况通报直播电商平台经营者，及时采取限制流量、暂停直播、限期停播等处置措施，防止其通过违法行为获利，从源头上提高违法成本，对违法主体形成有力震慑。　　针对直播电商参与主体法律关系复杂的特点，市场监管总局统筹网络监管技术力量，建立健全穿透式监管体系，提升“人防、物防、技防”能力。法姐讲法 #法治微课堂# via：法治日报

4. 「优思益」保健品被曝虚假宣传，多位明星相继致歉，如何看待明星代言的责任边界？

5. “专属福利”是套路？！私域直播藏“陷阱”！

6. #央视曝光私域直播骗人模式#【转发！曝光！#直播称吃神药82岁爬17楼不累#】#每周质量报告# 天津市场监管部门执法人员根据消费者提供的线索，进入到某私域直播间。直播间内售卖“御医传人根据祖传秘方研发”的“心肌肽营养液”，称其能改善心悸、冠心病、心肌梗塞等各类心脏病症。“一个82岁的奶奶，为了测试咱们的心肌肽到底好不好，从1楼爬到17楼也没事。” 执法人员查证后发现，直播中宣称的“御医传人”、产品上标注的“中国中医药（古方）研究院”，均为虚构，就是一款普通食品。执法人员查清了这家私域直播间的全流程运作模式：大量铺设门店，短时间内就开设了54家；免费领鸡蛋吸引老年人进店；随着回头客的增加，门店销售人员便开始对这些顾客进行筛选，精准锁定有购买潜力的老年人，邀请他们加入所谓“优质会员专属群”；营销人员在群内转发直播链接，先推出老年消费者喜欢的健康科普、专家讲座吸引收看，强化健康焦虑，随后宣传疗效，推出相关产品；为了锁住群成员观看私域直播，“优质会员专属群”还不定期发放红包。这家商贸公司在短短3个月内，组建微信群百余个，群成员近万人，通过私域直播的方式，累计销售额100多万元。 http://t.cn/AXU1TFjz

7. 【[话筒]报告：#近半受访者称直播电商假冒伪劣最严重#】14日，@中新经纬研究院、天津市消费者协会、北京大学电子商务法研究中心、北京阳光消费大数据研究院、消费者网联合发布。《报告》指出，直播电商已成为主流消费渠道。直播电商最突出的问题中，近一半受访者称直播电商假冒伪劣或以次充好最严重。具体来看，“商品假冒伪劣或以次充好”占比为49.27%；“价格不透明或虚假促销”占比为39.18%；“虚假宣传或夸大功效”占比35.80%；“悲情营销演戏炒作等诱导消费”占比33.93。↓↓报告全文如下↓↓#手机没见着倒背17799元贷款# #315骗假不留#

8. #男子卖房为母治病打赏女主播22.5万#社交平台的直播已经影响了很多人的生活了，平台是应该好好的考虑一下直播的范围了。平台基本的责任是传播正能量、成为文化传播的纽带，那个平台真正的做到了？反而是制造出来了不少的社会矛盾。当管则管，不管必成祸端！

9. 即日起施行！直播间卖食品，这份“红线+责任清单”请收好

10. #市场监管总局加强直播电商监管# 已公布35起典型案例，更好维护消费者合法权益⚠️4月24日，国新办发布会上，市场监管总局副局长白清元表示，面对直播电商快速发展带来的新挑战，已出台《直播电商监督管理办法》等制度文件，建立直播电商信息监测系统，依法查办头部主播虚假宣传案件，公布五批35起典型案例，近期更对“幽灵外卖”系列案开出35.97亿元罚单。下一步将持续加强网络交易特别是直播电商监管，依法查处各类违法违规行为。【评论】从“幽灵外卖”的巨额罚单到典型案例的定期公布，监管信号越来越清晰：直播电商不是法外之地。35亿罚单的意义不在于“罚了多少钱”，而在于让平台和主播明白——资质审核失守的代价，远比想象中沉重。对于消费者，这是权益保障的升级；对于合规经营的商家，这是公平竞争的利好。直播带货的下半场，拼的不再是谁嗓门大，而是谁更守规矩。中国网直播的微博视频

11. 打一枪换一个地方，养生课程私域电商频繁换马甲，虚假宣传、坑老骗老

12. 【#两部门整治珠宝玉石假证书#等问题】市场监管总局、公安部联合印发通知，在全国范围内部署开展传统工艺市场“打假清源”联合执法行动，重点打击珠宝玉石、贵金属饰品、红木制品等领域“假证书、假机构、假产品、假网站”等突出问题。针对目前传统工艺市场中伪造、变造、买卖检验检测报告，利用虚假证书进行虚假营销，以及掺杂掺假、以次充好等现象，此次联合行动将强化系统治理、源头治理，重拳整治行业乱象。此次行动重点聚焦全链条违法违规行为：一是在伪造源头端，严厉打击生产经营者及社会中介伪造、变造、买卖检测报告，或授意、勾结出具虚假报告，以及使用虚假报告、货证不符等行为；二是在检测机构端，严肃整治超资质范围检验检测、违反公正性参与经营、出具虚假失实报告等乱象；三是在生产销售端，重拳查处珠宝首饰等传统工艺品掺杂掺假、以次充好、假冒商标、虚标产地及虚假营销等违法行为；四是在网络传播端，集中清理网络交易平台及直播间、主播等从事虚假营销测评，设立假冒网站链接，以及未经核验违规使用“CMA”“CNAS”“包过出证”等关键词进行搜索推广的违规行为，实现对传统工艺市场从线下到线上的全覆盖整治。两部门明确六项重点任务：一是深挖彻查伪造检测报告的“黑作坊”“黑窝点”“黑中介”，斩断利益链条，集中摧毁犯罪团伙网络；二是严格规范生产销售行为，督促企业落实质量安全主体责任，加大对实体市场的检查力度；三是集中整治网络营销乱象，指导平台加强审核监测，及时清理违规信息；四是加强检验检测机构监管，开展专项监督检查，严厉打击出具虚假、不实检测报告等行为；五是强化行政执法与刑事司法衔接，建立行刑衔接机制，对重大案件提级侦办、挂牌督办；六是健全长效治理机制，完善信息公示、信用监管、行业自律等制度，引导经营主体诚信规范经营。

13. #主播带货优思益该不该担责#最近优思益假洋牌这件事闹得沸沸扬扬，一众明星主播也接连道歉赔付，不过我感觉除了带货的主播还有明星，这次的事件也给平台方好好提了个醒。于理，就责任划分来说，产品资质核验、进口商品溯源、宣传内容监管、售后赔付兜底，这些本该是平台风控的核心职责，不能全甩给主播和品牌方，平台绝不能只当 “事后诸葛亮”。于情，直播平台和主播从来不是独立的两个个体，明星带货出问题，直播平台的声誉也会受到影响，消费者购物的时候也会想，这个平台哪个大主播带的货有问题，进而直接影响到直播平台待直播带货这个业务。因此，直播行业要健康发展，平台必须扛起主体责任，把风控关口前移，用全流程、无死角的监管守住消费者的钱袋子，别再让虚假产品靠着平台流量去收割消费者。

14. #直播卖问题食品平台主播都得担责# 法规“利齿”落下，直播带货“舌尖安全”红线绷紧⚖️近日，市场监管部门明确，网络直播营销中若出现食品安全问题，平台和带货主播均需承担相应法律责任，相关最高罚款可达10万元。新规进一步压实了平台审核责任与主播的选品把关义务，明确了“谁卖货谁负责”的原则，旨在彻底整治直播食品乱象，保护消费者权益。【评论】“最高罚10万”的明确罚则，为监管提供了具威慑力的“牙齿”。它标志着对直播电商的治理，已从早期的“提醒规范”进入“刚性执法”新阶段。法规的威慑力在于，它同时锁定了平台（提供场所和管理）与主播（直接推介）这两个最关键的责任方，形成监管闭环。这不仅清退了行业“劣币”，更将倒逼整个产业链提升专业化水平——从野蛮生长的“流量带货”，转向建立在严格品控与法律合规基础上的“信任带货”。荔枝新闻的微博视频

15. 央视曝光直播鉴宝骗局：专坑老人，直播间上演“分家产”“苦情戏”，所有都是诈骗分子按剧本演绎

16. 今天看到一条新规：5月1日起施行的《网络交易监督管理办法》补充规定明确，直播间运营者不得以“全网最低价”“仅此一天”等虚假或引人误解的方式宣传。我朋友圈里做直播的老板们哀嚎一片，说这下连话术本都要重写了。其实我倒觉得这是好事，以前那些靠“再不买就没了”逼单的主播，跟街边“最后三天倒闭清仓”喊了三年的店有什么区别？消费者早就不信了，只是平台一直睁只眼闭只眼。现在好了，大家回到同一起跑线，拼谁真的会卖货，而不是谁会吼。

17. #《直播电商监督管理办法》发布#网络直播乱象迎来重拳整治 2026年1月6日，市场监管总局和国家网信办联合发布《直播电商监督管理办法》。作为我国首部专门针对直播电商的部门规章，该《办法》针对行业乱象，对“直播平台、直播间运营者、主播、MCN机构”这四类主体提出了系统、明确的责任要求，并将于2026年2月1日起正式施行。【评论】《办法》的出台，标志着直播电商行业持续数年的“野蛮生长”阶段正式终结，进入 “强监管、精细化” 发展的新纪元。其核心逻辑是通过压实各方主体责任（尤其是平台的管理责任），构建一个从“身份核验、实时监控、事后追溯”到“信用惩戒、协同治理”的全链条监管闭环。这不仅是净化市场环境、保护消费者权益的必要之举，更为行业的长远健康发展划定了清晰的跑道，将从根本上改变过去“违规成本低、维权成本高”的局面，推动行业竞争从“流量至上”转向“信任与质量驱动”。 http://t.cn/AXb9Qzl8

18. 《直播电商监督管理办法》正式发布！史上最严新规划定行业红线 📜2026年1月6日，市场监管总局与国家网信办联合发布《直播电商监督管理办法》，该办法自2026年2月1日起正式施行。这是直播电商行业首部专门的部门规章，标志着行业监管进入“精细化、系统化”的新阶段。核心内容速览：四大主体、全链责任新规聚焦于直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员（主播）、直播营销人员服务机构（如MCN机构）这四类主体，全面压实各方责任。对直播电商平台的核心要求：必须在事前严格核验、登记所有经营主体身份信息，建立培训与分级管理制度；在事中建立风险识别机制，对违法行为实时采取限流、暂停直播等措施；在事后完善违法行为处置与黑名单制度，并保存全部交易信息不少于3年。对直播间运营者与主播的核心要求：必须明码标价，履行信息公示义务；严格禁止虚假宣传、商业诋毁、销售违禁商品等行为；需对直播互动内容进行实时管理。对MCN等服务机构的核心要求：必须规范主播的招募、培训与管理，在直播选品等环节履行核验义务。此外，办法还明确了市场监督管理部门与网信部门的协同监管机制，并将对违法失信主体实施信用惩戒。【评论】这部《办法》的出台，为狂飙数年的直播电商按下了“规范键”。它不再仅仅是原则性规定，而是构建了一套从身份核验、实时监控、事后追溯到跨部门协同、信用惩戒的全链条监管闭环。最值得关注的是，它将最大责任压力明确置于平台肩上，迫使平台从“流量至上”转向“合规与生态健康至上”。对于主播和机构而言，“野蛮生长”时代宣告终结，专业化和合规能力将成为新的生存门槛。长远来看，这是行业从“规模扩张”迈向“高质量发展”的必经阵痛，也是保护消费者权益、重建市场信任的制度基石。

19. #上海严查网络食品虚假宣传# 普通食品不能吹“治病”，直播间不能说瞎话，平台不能当甩手掌柜——上海动真格了5月27日，上海市市场监管局启动为期半年的网络食品销售虚假宣传专项整治，覆盖平台、商家、直播间、MCN机构等全链条。“查处一批违法案件、曝光一批典型案例”，普通食品宣称保健/治疗功效、虚构交易数据、篡改直播间人气等行为均在打击之列。去年已有商家把普通茶饮吹成“降尿酸神药”被罚20万，业内人士坦言直播间夸大宣传几乎成了行业“标配”。此次整治线上线下统一标准，是对直播带货“吹牛税”的一次集中清算——当卖货变成演戏，消费者迟早会用脚投票。

20. “医学专家”竟是演员！#最怕315的私域营销被曝光了 #央视曝光私域营销灰色产业链 5倍暴利围猎老年人（来源：央视财经）

21. 中央网信办又出重拳，即日起平台发布短视频必须从“含有虚构演绎内容”“含有AI生成内容”等6类必选标签中选一项才能发布。以后那些靠“狗血家庭伦理剧”卖货的直播间，都得老老实实戴上“剧本表演”的枷锁。这招其实是帮了带货主播们一个大忙，以后再有人下单后反悔说被虚假宣传，甩剧本链接就行。生意就是生意，跟演戏无关。

22. 6.34亿元，京东平台“幽灵外卖”，市场监管总局开巨额罚单，大快人心！

23. #与辉同行卖优思益销售额超千万# 一场直播卖千万，看似火爆的背后，藏着保健品行业最常见的套路。优思益被扒出并非正宗澳洲品牌，多为国内贴牌，宣传功效与实际不符，资质存疑，却靠着“进口”包装收割信任。这也是整个保健品行业的共性：假洋牌泛滥、夸大功效、信息不透明，很多产品靠营销而非效果立足。大主播直播间流量大、号召力强，选品审核更该严格，不能只看利润不看底线，更不能让消费者为虚假宣传买单。袁国庆的微博视频

24. 严查！事关直播带货和网售食品

25. 【#经纬晚班车# 国家市场监管总局：“3·15”曝光问题正依法从严从快查处】20日，市场监管总局召开2026年一季度例行新闻发布会。市场监管总局新闻发言人、新闻宣传司司长王秋苹在发布会上表示，针对“3·15”晚会曝光的市场监管领域违法问题，总局迅速部署，依法从严从快查处，并对相关地方政府和市场监管部门开展约谈和挂牌督办，坚决维护消费者合法权益。>>>网页链接

26. 整治网络食品销售虚假宣传，上海在行动！

27. 曝「与辉同行」卖优思益销售额超千万，暴露出带货平台选品环节存在哪些问题？产品出问题平台责任如何界定？

28. 根据央视报道，火爆全网的“澳洲优思益”，其澳大利亚地址是一家汽车维修厂，“进口”是虚构的，品牌背景故事是编的，国际大奖是买的，专家网红是花钱雇的。此次事件法律责任逐一拆解：生产商 / 品牌商：性质最重 ① 虚假广告（《广告法》第28、55条） → 最高罚款200万，吊销营业执照② 以普通食品冒充保健食品（《食品安全法》第86条） → 没收违法所得 + 货值5～10倍罚款③ 欺诈消费者（《消保法》第55条） → 消费者有权主张退一赔三带货主播：连带责任，跑不掉《广告法》第56条：广告代言人明知或应知广告虚假仍推荐的，与广告主承担连带责任。营销策划公司：编造品牌故事、购买假奖项、雇演员充专家《广告法》第37条：连带责任情节严重还涉《刑法》第222条：虚假广告罪，可追刑责。三个提醒① 买过的消费者 → 立刻保留：订单截图、产品包装、宣传页面截图 → 依法可主张退一赔三，可向市监局投诉② 主播/达人 → 合作前必查：产地证明、质检报告、蓝帽子批号 → 合同里约定品牌虚假陈述的赔偿条款——保护自己！③ 品牌/商家 → “进口”“大奖”“专家推荐”，捏造一个，赔掉一切 → 虚假宣传是高压线，不是灰色地带#与辉同行致歉##董宇辉评论区被追问优思益售后方案##优思益# 孙大诚的微博视频

29. #84岁奶奶为AI霸总花近万还要嫁给他#AI本是让生活更便捷的技术，如今却成了围猎老人的利器，这背后是技术滥用的伦理失守，更是监管的滞后。 5分钟生成一个AI数字人视频，几十个账号精准推送，从业者日入几千，这样的“效率”背后，是对人性的漠视。这些AI数字人抓住老人缺陪伴的心理，用温情话术骗取信任，再诱导消费，本质就是情感诈骗。技术本身没有错，错在有人把它当成牟利工具，无视老人的情感与财产安全。清朗行动虽关停了相关账号，但“建国”换个马甲成“建军”又冒出来，说明监管没跟上技术迭代。对老人的保护，不能只靠事后封堵，更要前置监管。比如要求数字人内容明确标注、账号运营实名化，平台加大对情感诱导内容的审核。我们普通人也该多留意身边老人的手机，多跟他们聊聊网络里的真假，别让AI的温柔，变成扎向老人的刀。 84岁奶奶为ai霸总花近万还要嫁给他

30. #食品直播带货新规即将公布# 告别野蛮生长，舌尖上的安全红线来了！📢市场监管总局在12月23日宣布，《直播电商落实食品安全主体责任监督管理规定》相关工作程序已基本完成，即将于近期发布实施。新规旨在对直播卖食品划出“红线”，进一步压实平台、直播间运营者、主播等各方的食品安全责任。【评论】新规的出台，宣告了食品直播带货“野蛮生长”时代的终结。从明确平台需建立“智能监测、快速处置”机制，到要求主播建立事前合规审核和抽样检验制度，监管的靶心直指行业乱象的根源——责任模糊。这不仅是简单的约束，更是对行业健康发展的正向塑造，意在构建一个让消费者敢买、放心吃的“信任场”。

31. 多起涉及医药领域！市场监管总局公布十起违法广告典型案例

32. 【#贷款广告禁用秒到账低利率话术#】#主播不能随便在直播间卖金融产品了#近日八部门联合印发《金融产品网络营销管理办法》，核心要求👇营销内容须准确通俗，不得虚假或引人误解贷款产品禁用“低门槛”“秒到账”“高收益”“低利率”等诱导性话术支付页面须区分支付工具与贷款产品，禁止误导混淆无资质机构App及注册商标不得使用“金融”字样非金融机构从业人员不得通过直播、短视频、公众号等营销金融产品（含非法荐股）新规明确：金融机构对营销内容合规负主责，第三方平台须跳转至机构自营平台，不得介入销售关键环节。2026年9月30日起实施，现有违规内容需加速整改。#金融产品网络营销管理办法发布# 不得使用“秒到账”“高收益”等营销话术！金融产品网络营销新规来了

33. 守护食安在行动 | 守护银龄消费安全远离保健食品虚假宣传

34. 【直播电商新规发布】近日，市场监管总局和国家网信办联合发布《直播电商监督管理办法》，《办法》聚焦直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构四类主体，压实责任义务，划定行为红线，完善监管机制。《办法》明确了直播间运营者在信息公示、核验实际经营者信息和直播营销人员身份信息、实时管理直播间互动内容、事前合规审核、实施明码标价等方面的义务，划定了直播间运营者、直播营销人员不得进行虚假宣传、不得进行商业诋毁、不得销售或者提供违法商品或者服务等行为红线。网页链接

35. //@凯喜博士DrCash:“另一方面，明星主播频繁带货翻车，折射出责任意识缺位。今年2月1日起施行的《直播电商监督管理办法》明确规定，直播营销人员不得对商品“作虚假或者引人误解的商业宣传”，并规定相应的责任。公众人物自带社会影响力与公众信任度，消费者选择直播间下单，很大程度上源于对其认可与信赖。一些主播和直

36. 小鹅通被罚整改，所谓的私域电商瞄准老年人，在类似小鹅通这样平台直播，规避公域直播抖音快手视频号等的监管，导致很多虚假宣传，保健品等活跃在私域直播，当然，只要有利可图，这群人会换着平台直播，毕竟这些人都在私域群，发新的直播链接给老年人群体就可以了，还是希望相关部门严查这种虚假宣传的，保护好老年人

37. #直播电商食品安全新规范出台# 为“舌尖上的直播”划出清晰红线🚨近日，市场监管总局等相关部门正式发布直播电商食品安全领域的新规范，核心宗旨是为平台、商家、主播等各方主体 “划红线、立规矩” 。新规进一步压实了平台审核、商家主体责任、主播实名认证与合规宣传等关键环节的责任，并明确了针对违法违规行为的处置流程与处罚标准，旨在彻底整治直播带货中食品安全的乱象。【评论】这一规范的出台，标志着对直播电商的监管从“普遍性规范”进入了“细分领域深度治理” 的新阶段。食品安全是民生底线，新规以最高标准、最严要求介入，直击“三无”食品、虚假功效宣传、变质商品流通等核心痛点。其核心影响在于：通过明确“谁直播谁负责、谁经营谁负责、谁平台谁管理”的责任链条，将食品安全风险与具体责任人深度绑定。这不仅清退了行业“劣币”，更为合规经营的优质商家和主播创造了更公平的竞争环境，长期看将推动整个“直播+食品”赛道向专业化、品牌化、标准化升级。珠海特区报的微博视频

38. 市场监管总局与国家网信办于2026年1月7日联合发布了《直播电商监督管理办法》。该《办法》旨在加强行业监管，保护消费者与经营者合法权益，并促进直播电商的健康发展。《办法》的核心是明确并压实了四类主体的责任，包括直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员（主播）以及直播营销人员服务机构。对于平台经营者，《办法》从事前、事中、事后三个维度系统规定了其责任，涵盖身份核验、主播培训、直播间分级管理、风险处置及消费者权益保护等多个方面。对于直播间运营者和主播，《办法》明确了其在信息公示、内容审核、明码标价等方面的义务，并划定了明确的行为红线，严禁虚假宣传、商业诋毁及销售违法商品等行为。对于直播营销服务机构，则要求其建立内部管理制度，规范主播的招募与管理，并在商业合作中履行核验义务。在监管层面，《办法》致力于完善协同监管机制，规定市场监管与网信部门应加强协作，建立线索移交、信息共享等工作机制，并明确违法行为的管辖原则，同时将对违法失信主体实施信用惩戒，以构建长效监管体系。#电商动态#

39. 【#平台要保存直播回放不少于三年##直播电商监管新规划了行为红线#】记者今天了解到，市场监管总局、国家网信办联合对外公布《直播电商监督管理办法》，在落实平台主体责任的同时，进一步明确了直播间运营者、主播等主体的法律责任。《办法》将于2月1日起实施。对于直播电商特别是私域直播存在的违法行为取证难等监管问题，《办法》要求平台要保存直播回放、直播互动信息、订单详情、交易记录等信息，保存时间自交易完成之日起不少于三年。（央视财经）央视财经的微博视频

40. 中国消费者协会、中国市场监督管理学会发布消费提示：警惕网络理财课程陷阱

41. 央视曝光假洋牌营养品骗局！拒绝造假，千万认准正规渠道和品牌！

42. 直播电商新规发布！明确四类主体责任

43. 国货只剩悲情营销了吗？

44. 大量老人直播卖惨博取同情心，99%是剧本，真困苦的人反而没流量

45. 直播带货常见的卖惨营销套路有哪些？

46. 主播虚构“悲情助农”带货被处3倍罚款并关停直播——对虚假电商宣传“零容忍”

47. 太残忍了！科技狠活泛滥绿幕造假横行，直播带货正在亲手埋葬自己

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49. 直播间卖惨带货案判了！虚构剧情诱导消费属欺诈，商家被判“退一赔三”

50. “卖惨带货”被判违规，平台处罚获法院支持——刘某与某公司网络服务合同纠纷案法律评析

51. 315消费陷阱全曝光

52. 澎湃回声｜云南瑞丽再次约谈整治珠宝玉石商家“剧本带货”

53. 【#曝光直播间卖惨式卖假货#】今天，市场监管总局公布一批传统工艺市场“打假清源”典型案例。其中，广东省四会市浪臻珠宝店的当事人，通过某平台直播间在直播销售时对商品进行虚假宣传，虚构商品材质为“宝石蓝”“澳洲天女金珠”，并宣称“明星都戴过同款项链”，假称商品具有“防治风湿病、提高免疫力、改善睡眠质量、疏通血管”等功效，通过“着急换钱去找爸爸妈妈”“亲人七十三岁，三年前得了不治之症”等虚构剧本进行演绎，误导、欺骗消费者。四会市市场监管局对当事人的违法行为作出行政处罚，依法责令其停止违法行为，并处以罚款100000元。（总台央视记者李晶晶）https://weibo.cn/sinaurl?u=https%3A%2F%2Fcontent-static.cctvnews.cctv.com%2Fsnow-book%2Findex.html%3Fitem_id%3D17544669255969761449%26source%3D50001%26sub_source%3D50001_006

54. 德宏州瑞丽市互联网信息办公室约谈违规珠宝直播主体

55. 315惊雷炸出玉石黑幕！2元假证、剧本直播、90%的人都踩过坑

56. MCN行业观察|直播带货的产品责任与虚假宣传（二）

57. 宜春一主播被罚款10万元

58. "父母双亡"是假的，货也是假的

59. 315炸锅！千万网红直播带货全是套路

60. 妈妈心声

61. 央视起底

62. 直播带货套路解析与避坑指南

63. 维权｜直播间 “卖惨带货” 被判退一赔三！

64. 何其讽刺，当下最荒诞的景象，莫过于公信力沦为牟利工具，规则化作收割镰刀，全民深陷直播带货的洪流。

65. 从嘎子直播带货翻车

66. 直播公司低俗套路曝光

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69. 天津市河北区市场监督管理局关于规范网络直播营销活动落实《直播电商监督管理办法》相关规定的提示函

70. 官方明确划定红线

71. 《网络直播营销管理办法》全解读

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73. 市场监管总局、国家网信办联合发布《直播电商监督管理办法》、《网络交易平台规则监督管理办法》附一图读懂

74. 315特别篇｜消费欺诈

75. 【风险提示】“卖惨营销+带货售假”:直播业信誉经不起“权哥”们挥霍

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102. 最新权威案例：虚假宣传情节严重，可能构成虚假广告罪！

103. 国家相关部门严打头部主播虚假宣传！直播电商终结网红时代，迎来供应链电商大变局

104. 警惕！315曝光“假珠宝”产业链，珠宝消费的品质护城河该如何筑牢？

105. 别再对着镜子练语调了，那只会让你越来越像个复读机。直播最大的骗局，就是让你以为“卖”是推的动作，其实高手都在“分享”。当你的话术没了“魂”，用户听到的每一句都是想掏他钱的镰刀声。这条视频，我给了你一套“沉浸式播感的3重开关”，现在就用起来。 #直播带货 #播感 #干货分享 #真实生活分享计划 #青年创作者成长计划

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107. 299元买百万珠宝？珠宝直播捡漏陷阱曝光，违规账号全封禁！清朗专项行动重拳出击

108. 虚假宣传规则解读白皮书：典型案例+合规建议

109. 珠宝315：那些套路，剧本，欺诈。

110. 【最高法院网络消费典型案例-1】经营者在直播营销中作出高于法定标准的赔偿承诺，应依约履行——侯某与张某某信息网络买卖合同纠纷案

111. 广东消委会剖析直播带货五大套路：购物勿信“滤镜魔术”与“价格剧本”

112. 直播电商全链条监管时代到来！《直播电商监督管理办法》正式施行，保护消费者和经营者合法权益，促进直播电商健康发展

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114. 直播电商新规发布！平台、运营者、主播、MCN机构责任划清→

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116. 【新法速递8】-直播电商平台责任升级

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