纪梵希3元早餐快闪事件背后的奢侈品牌亲民化营销逻辑_洋酒

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3. 连关三店，巅峰Delvaux已成过去接连关闭三家店铺，巅峰Delvaux已成“过去”。据业内最新消息显示，比利时品牌Delvaux在即将过去的整个三月份于中国市场已经接连关闭了三家店铺，这三家店铺分别为上海前滩太古里、上海港汇恒隆广场及西安SKP。至此，该品牌在中国内地市场的门店数量已从9家减少至6家。需要注意的是，Delvaux的此战略收缩不仅预示着其发展进入瓶颈期，更透露出如今奢侈品牌在华叙事只讲稀缺性已经过时了。Delvaux诞生于1829年，与Goyard、Moynat及Valenxtra一道并称为“四大古董奢侈品牌”，但如今市场与消费者消费需求理念均发生了变化，以小众高端奢侈品牌为定位的Delvaux受到了双向挤压。在消费趋势上，2024年中国大陆奢侈品市场下降了18%-20%，国内消费者已拥有一定奢侈品消费认知，他们的奢侈品消费动机正从炫耀性消费正转变为理性消费，小众与稀缺不再是选择一款奢侈品的首要条件，在当下而是会更多的关注品牌长期价值、产品实用性与经典性及是否吻合当下的消费情绪心境。Delvaux虽然拥有Brillant、Tempete、Lingot、Pin等代表性手袋，但在产品设计趋势性创造力上表现脱节，未能及时为消费者提供源源不断的惊喜感与实用性爆款，这是Delvaux的脱节之处，也是一口气三连关店的实际导火索。在渠道战略调整上，Delvaux正从广撒网转向拥有高坪效门店的核心城市，这点与此前Gucci的闭店策略一致，这一转变也体现了，众多奢侈品牌在华市场面临进一步开拓受阻转而实行核心布局策略。从资本角度做了量化，但对于消费者直接的感知便是，这是很直接的由盛转衰现象，连续闭店意味着曝光缺失，而作为小众高端路线的Delvaux需要的是调性小众，而不是市场与曝光小众。当小众转化不成实际业绩，小众毫无标榜现实意义。同时呢，这也展现出了作为Delvaux母公司的历峰集团如今在进一步优化资产配比，尽管历峰集团时尚与配饰部门在2025财年Q3营收表现可观，录得了增长11%的营收数据，但核心主力却是Pieter Mulier担纲创意的Alaïa，Delvaux长期处于增长乏力状态。留给Delvaux的时间不是不多了，巅峰Delvaux已成过去。三店连关看似稳守基本盘不再扩张，可现实的是，小众品牌没有流量与空间，也就没有市场可言。在当下，对于国内奢侈品消费者而言，稀缺不再是奢侈品的唯一价值属性，当一个奢侈品牌仅靠稀缺叙事，它已然成为过去。Delvaux还能贡献多少不可替代性？你是否还会期待。#时尚要闻##德尔沃##ruk##RUK若舒刻消费洞察##RUK若舒刻时尚评论#

4. 商业洞察｜市场逆风，为何轻奢巨头能实现反超？

5. 奢侈品牌皮具创意失速创意性是皮具反复成为奢侈品牌提升业绩试金石的唯一先决条件。据全球最大奢侈品集团LVMH公布2025年全年业绩数据显示，该集团第四季度营收同比下降5%至227亿欧元，有机营收同比增长1%，全年营收下降4.6%至808亿欧元，有机收入下降1%，盈利上该集团经常性经营利润下降9%至约178亿欧元，净利润下跌13%至109亿欧元。值得关注的是，作为集团最大收入来源，也是LV、Dior所在的时装皮具部门第四季度有机收入下降3%，比三季度的下跌2%呈扩大之势；该部门全年有机收入下降5%至378亿欧元。尽管中国消费者奢侈品消费需求进一步回稳，但我们无法逃避奢侈品牌的皮具增长陷入了“创意失速”。 10年前中国奢侈品消费迎来了井喷期，大量消费者在新兴时尚自媒体推介下对于奢侈品建立了基础认知，并随着趋势延伸进入了奢侈品消费阵营，皮具成为了基础消费群体首先打破突破口的阀门，那时候我们见证了米开理一手将Gucci带向神坛、Jonathan Anderson于Loewe打造的Puzzle、Hammock、Gate爆款三剑客，Daniel Lee于2018至2021年间贡献的The Pouch云朵包、Padded Cassette枕头包、Jodie牛角包以及BV绿旋风等德等，紧接着以LV、Chanel为代表的头部奢侈品牌便率先开启了长达3年的皮具涨价潮。 2015年至2024年堪称中国奢侈品消费黄金时期。可回到今天，近2年奢侈品行业陷入萎靡困境，这既有全球地缘性问题与宏观经济及市场波动影响，也有消费者更加理性以及消费群体迭代影响，现在能够频繁入手皮具的消费者已经不再是当初的那一拨人，据近期贝恩公司与意大利奢侈品协会（Altagamma）联合发布的《2025年中国个人奢侈品市场报告》数据显示，2025年中国内地个人奢侈品市场整体萎缩3%-5%，较2024年明显下滑17%-19%，而在2025年第三季度开始，这一数据呈回暖状态。从奢侈品牌呈现出的创意更迭速度来看，特别是皮具创意，近2年奢侈品牌所呈现出的爆款皮具远低于2023年之前的同期状态与水平，过多品牌将创意主导放在了经典迭代之上，从市场反馈来看这何尝又不是一种创意失速？奢侈品牌售卖的是梦想，而创意决定了梦想高度，当一款皮具既没高颜值、也无新鲜感打底，当下所推崇的实用主义也会成为泡沫经济的借口。最后想听听大家的感受，你近2年的奢侈品皮具购买频率如何？ #时尚要闻##奢侈品消费##RUK若舒刻时尚评论##RUKFashion[超话]#

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16. 纪梵希3元油条背后

17. 纪梵希卖“穷鬼早餐”，网友

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20. 纪梵希在上海早餐，到底卖的是什么？

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22. 当纪梵希开始卖3块钱油条

23. 纪梵希早餐的流量突围

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39. 油条只需3元一根！奢侈品品牌纪梵希在上海街头开卖平价早餐 - 哔哩哔哩

40. 章若楠同款的纪梵希早餐来吃过了！

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66. 纪梵希“走投无路”？！开始卖3元早餐，网友笑疯了：差评！油条上没有印LOGO，哈哈哈~

67. 为什么这些奢侈品牌全都在卖咖啡和蛋糕？当奢侈品牌开始卖咖啡蛋糕，食物就变成了新的身份符号。 Prada Cafe、Dior和LV的餐厅都是一种精心设计的消费心理和在某种意义上的陷阱。在如今经济不好的时候，这些品牌通过这些低单价的产品继续让你相信奢侈品。 #品牌 #奢侈品 #咖啡厅 #品牌营销 #消费主义

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69. 纪梵希在上海卖起了早餐，你吃到了吗？

70. 纪梵希卖早餐，网友笑疯了

71. 万万没想到，纪梵希竟然在上海卖起了平价早餐

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73. 上班摸鱼出来买纪梵希早餐

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78. 米兰vlog碎碎念～去Prada吃个早餐位于拱廊的Prada咖啡店一直躺在婵婵愿望清单里这天起个早，人来人往的二世拱廊难得清闲和周先生悠闲的吃个意式早餐意大利的皮具店今天也安排上手工产品的质感需要自己亲自去感受美好的早晨拉开一天的序幕 #米兰逛街 #好物推荐 #小香风 #粗花呢 #colombo

79. 纪梵希上海卖早餐，价格意外很亲民？

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81. 离纪梵希有多远？可能就差一顿早饭的距离打卡了纪梵希早餐快闪小笼13块，不是现包的但味道真心不错说实话，这种快闪店就是品牌活动把高高在上的奢侈品牌和最接地气的上海早点放在一起让你花一顿早饭的钱体验一下平时够不着的生活夫妻俩的早餐时光刚刚好✨ #纪梵希早餐 #吃喝玩乐 #放送今日美好 #限量开售 #今天也是goodtime

82. 全球首家LV咖啡店！坐在61万的吊椅上喝90元的咖啡，这设计我喜欢！

83. 啊？3块就能买到纪梵希？

84. 纪梵希用油条小笼吸引上海年轻人，背后是奢牌们的集体焦虑

85. 年轻人的第一件纪梵希，可能是一根油条！

86. 下楼吃个纪梵希早餐 ☕️

87. 纪梵希上海街头卖早点？最便宜“单品”仅3元，13元小笼包，网友直呼不贵

88. "纪梵希 x 上海鸡蛋灌饼摊"联名，排队2小时起...

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91. 纪梵希早餐快闪，顶奢品牌的接地气营销

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95. 纪梵希在上海卖早餐，太魔幻了！

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纪梵希3元早餐快闪事件背后的奢侈品牌亲民化营销逻辑

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