今年一季度，中国进口散装葡萄酒的均价是 0.64 欧元/升。上半年，瓶装葡萄酒的进口均价是 10.9 美元/升。同样叫“进口”，一升酒的价格能差十几倍：前者多数要进国内灌装线，后者才是整瓶运进来的“原瓶进口”。界面新闻
价差背后是两个市场。上半年，瓶装葡萄酒进口量约 5954 万升，同比下降 14.61%；进口额 6.48 亿美元，同比微增 1.94%；进口均价同比涨 19.39%。量在跌，价在涨，被拿掉的是便宜的那一档。界面新闻
中国葡萄酒市场 2025 年较 2020 年缩小了 58%，2025 年消费量下降 13% 至 4.8 亿升。低价酒退得比大盘更快，散装原酒的采购最先收缩，渠道把预算挪向了更少、更贵的酒。界面新闻
涨的是另一头。2026 年上半年，起泡酒进口量约 439 万升，同比增长 16.31%，进口额增长 20.88%。白葡萄酒的价格带也在往下走，新西兰长相思约 60 元、德国雷司令约 50 元，成了走量价位。60 元刚好卡在“随手买一瓶”和“要想一想”之间。界面新闻界面新闻
所以今年双11 买酒，先分清「自己喝」和「送人」。自己喝，白葡萄酒、起泡酒和 60 元上下的口粮酒更值得试；送人，红葡萄酒的基本盘还在，但别只按价格挑。
自己喝的场景正在变碎：下班、独酌、朋友小聚。这个价位段竞争最凶，经销商在清库存，国产酒庄往下铺货，试错成本低。买之前翻到背标，“原瓶进口”是整瓶运进来，“国内灌装”是原酒进来再装瓶，价差和稳定性都不一样。
送人这条线，红葡萄酒没有消失，只是被压缩。张裕 2025 年营收 29.89 亿元，净利润 7129.13 万元，同比降 76.64%。收礼的人如果平时不喝，一瓶贵价干红，不如两瓶开瓶就能喝的白葡萄酒。界面新闻
产区也在换喝法。宁夏贺兰山东麓酿酒葡萄种植和开发面积 60.6 万亩，建成酒庄 130 家，葡萄酒年灌装量 1.4 亿瓶。新华网
今年 10 月，第 47 届世界葡萄与葡萄酒大会第一次到亚洲，落在银川。暑期银川在 40 个点位请人免费喝，酒庄一年接待游客超过 370 万人次。从高脚杯到随手杯，市场缩掉的是面子，长出来的是日常。新华网
回到购物车：先想清楚这瓶酒给谁、在哪儿喝，再决定红还是白、60 元还是 200 元。价格在分叉，喝法也在分叉；开瓶那一刻好不好喝，跟标价关系没那么大。
