没发布会，没公告，华硕手机就这么没了

华硕手机退场了，但方式很安静：没开发布会，没发公告，就是渠道里没人再报价了。

台湾最大手机报价网站SOGI上，Zenfone 12 Ultra的256GB版本上周还有门店挂着价，这轮更新后，型号彻底消失。

到现在，华硕官方连一份正式公告都没发——但对渠道来说，不报价就是最诚实的告别。

其实结局早定了。1月19日，华硕董事长施崇棠在年末联欢会上确认：Zenfone和ROG Phone双品牌，2026年起不再推出新机。

到第四季度，库存基本售罄，产品线正式进入下市阶段。

手里有ROG和Zenfone的别慌：官方承诺保修、系统更新、售后都不受影响，只是再也没有下一代了。

华硕手机不是被对手打死的，是被内存芯片涨死的。

华硕自家口径：12GB的LPDDR5X从25-29美元涨到70美元，涨幅超过150%。

它一年出货才十几万部，量太小，这笔涨出来的成本怎么摊都摊不平。

大厂靠销量扛、靠利润贴，华硕手机常年小亏——营收占比从2016年的18%掉到1%，内存一涨，这本账再也算不平了。

说到可惜，也确实可惜过：2014年Zenfone刚出时走平价路线，巅峰时期全球年销近千万台。

2018年壮士断腕转型电竞，ROG Phone靠高刷和肩键，在电竞手机里站住了脚。2024年11月的ROG Phone 9，成了这个系列的最后代表作。

但品类没站住。黑鲨的售后今年7月正式关闭，联想拯救者裁撤过一轮，电竞手机到今天只剩红魔还在坚守。

华硕不是第一个退的，只是名气最大的那个。中国市场前六大品牌占了93.2%的份额，留给小众牌子的空间已经归零。

最有戏剧性的是华硕接下来的动作：2026年二季度，它要进军内存条和内存模组生产，给自家TUF和ROG笔电供货。

被内存挤出手机的厂商，转头去造内存——因为它在PC那边同样要挨这一刀，索性自己下场。

有人肯定要说：我买大品牌的，华硕退不退跟我没关系。有点关系——黑鲨退场，手环配件生态说断就断；你花钱进过的小众生态，都可能突然清零。

所以买手机又多了一条标准：看品牌存续。头部品牌的系统更新、配件生态、二手残值都有底，小众牌子现在便宜一千块，可能是整个生态的折价。

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