上影元携60余案例亮相CLE，高情感黏性撬动高衍生乘数

近期，第19届中国国际品牌授权展览会（CLE）在上海新国际博览中心启幕。上影元携《大闹天宫》《哪吒闹海》《黑猫警长》《葫芦兄弟》《浪浪山小妖怪》《中国奇谭2》等知名动画IP参展，集中呈现60余个品牌合作案例、超500款潮流衍生品，覆盖食品饮料、潮玩文创、服饰、出版、游戏、商业地产、文旅景区等行业。展会现场以“山”为视觉主线，从《大闹天宫》的花果山，到《葫芦兄弟》的七色峰，再到《浪浪山小妖怪》的浪浪山，呈现出一条从经典传统到新锐生长的IP全链路图景。

二次元经济优势：高情感黏性、高衍生乘数、高传播自驱

年轻人二次元经济的优势，并不只是“愿意为爱好花钱”，而是形成了高情感黏性、高衍生乘数、高传播自驱力的消费结构。据公开行业数据显示，泛二次元用户规模已从2017年的2.1亿增长至2025年的5.26亿，泛二次元及周边市场规模达到6521亿元，同比增长9.1%；其中谷子经济在2025年突破2400亿元。上海市青少年研究中心等机构发布的《2025 Z世代情绪消费报告》显示，56.3%的年轻人选择“为情绪价值/兴趣买单”，青年情绪消费月均支出949元，18.1%的人每月愿为此花费2000元以上。闲鱼平台数据显示，截至2025年底二次元相关用户总量突破1.6亿，年度二次元消费人数同比增长47%。这意味着，二次元消费已从单一内容消费，扩展为“兴趣—周边—复购—社交传播”的稳定基本盘，IP联名一旦击中圈层情绪，用户便会主动“用钱包投票”。

上影元布局：60部IP授权池、五类变现路径、授权收入快速增长

作为头部IP授权公司，上影元拥有“超30部动画IP+超30部真人电影IP”的双版权池；已跑通商品及营销授权、商品化、游戏联动、线下沉浸体验等商业化路径。

在CLE展会上，这一布局以具体案例呈现。《大闹天宫》主题展区集中展示布鲁可英雄无限系列积木、必胜客主题餐饮、little MO&Co.童装系列、北京世园“天宫灯会”、歌尔创客XR体验项目等，覆盖玩具、餐饮、服饰、文旅、科技五个赛道。《葫芦兄弟》40周年展区则联动铜师傅铜制手办、微软&英特尔数码联名周边、TOP TOY与玩点无限潮玩产品、汉堡王主题套餐及联名周边，并落地上海南京路步行街主题街区、吴淞口空中剧场无人机烟花秀等线下场景。《中国奇谭2》展区显示，该作品在B站播放量破亿，伊利、统一冰红茶推出联名产品，谷子科技打造主题卡牌，上海译文出版社、浙江人民美术出版社推出同名绘本与艺术设定集。此外，“上影元品”自研文创品牌已推出超千款衍生产品，覆盖毛绒公仔、纪念礼盒、香薰、生活文创等品类。

《葫芦兄弟》40周年系列新品在保留角色经典辨识度的前提下，融入现代审美与实用功能：软萌灵动的毛绒公仔、兼具典藏价值的40周年纪念礼盒，以及适配日常场景的香薰、生活文创等品类一应俱全，精准覆盖节日礼赠、家居软装、个人收藏等多元消费场景。

《大闹天宫》系列持续推陈出新，多款创意新品备受关注：经典“七十二变小庙”系列迎来重磅升级，新增趴件、挂饰等趣味潮玩品类；“大圣来也”全新毛绒系列同步亮相，将齐天大圣的桀骜神韵与现代潮玩趣味巧妙融合。

《浪浪山小妖怪》系列紧扣IP治愈共情的内核，带来毛绒公仔、挂耳咖啡等生活方式类文创矩阵，将小人物的治愈感融入日常点滴。

浪浪山联名案例：60余家头部品牌、800余款衍生品、终端消费超26亿元

作为《中国奇谭》系列首部院线动画电影，《浪浪山小妖怪》于2025年8月上映，豆瓣开分8.6，中国内地累计票房达17.19亿元，登顶中国影史二维动画电影票房冠军。围绕这一内容底座，IP跨界多点开花：与百事联合推出食品饮料联名产品，携手魔池音乐打造主题音乐专辑及周边，在上海松江印象城落地“浪浪妙会妖好运”主题美陈展，并计划于2026年大同古都灯会推出IP主题灯组，覆盖快消、音乐、商业美陈、文旅灯会等多元场景。截至目前，该IP已携手60余家头部品牌，推出授权衍生品及自研文创产品共计超800款，带动终端消费超26亿元。

值得关注的是，《浪浪山小妖怪》“职场”系列形象正式亮相，深度挖掘IP情感内核，引发当代年轻群体的职场共鸣。此前，该系列形象已联动上海市精神卫生中心（宛平南路600号）开启“浪浪山充能计划”，推出“小妖怪情绪门诊”主题活动、“浪浪山小妖怪情绪咖啡”等一系列玩法与产品，以轻松治愈的方式延伸IP的情感价值。业内认为，浪浪山的联名已不止于“商品贴标”，而是把IP的情感共鸣转化为食品饮料、音乐周边、商业美陈、文旅灯会等多场景消费，体现出二次元经济“内容一次收入、IP长尾反复变现”的结构性优势。

2027年将迎来上美影成立70周年。依托IP全链路开发运营经验，上影元表示将围绕丰富的IP内容储备，在形象升级、跨界品牌联名、线下文旅场景落地等维度积极开放合作，联动多元产业，持续推动IP的当代价值转化与长效释放。