11月10日，格力电器董事长董明珠做客天猫双11节目《生活提案局》，公开回应公司今年的业绩下滑：因为铜在涨价，铜价是铝价的5~6倍，要维护品牌就要舍弃一部分利益，所以格力坚持使用铜来保证品质。她给出的代价是：宁可损失几十个亿的利润，也不降低产品的品质。对应的财报底色是2026年前三季度营业总收入1265.44亿元、同比下降8.07%，归母净利润172.74亿元、同比下降19.51%。其中三季度单季归母净利润降幅高达43.31%。网易新浪科技网易
铜价的压力是真的，它已经传导到你买空调的价格上
董明珠提到的价格差有市场数据可对照。今年9月，沪铜主力合约盘中最高触及111720元/吨，国内铜现货价格同步创下11.14万元/吨的新高，而2025年年初沪铜还不足7万元/吨。按2025年12月的国内现货价衡量，每吨铜价超过9万元，而每吨铝价在2万多元。铜在空调生产成本中已接近30%，2026年3月末以来，单台空调仅铜材成本就增加了200至300元。这就是今年空调价格普遍抬升的成本端原因：2月企业集体涨价告别千元时代，4月多个品牌再次调价，个别机型涨幅达到30%。36氪36氪36氪
她拒绝的“铝代铜”，是一场有政策和标准背书的转向
“铝代铜”不是个别厂商的降本小动作。2025年3月，工业和信息化部等十部门联合印发《铝产业高质量发展实施方案（2025—2027年）》，明确将“以铝节铜”列为扩大铝消费的重点方向。但董明珠的立场留了余地：“我们一定研究，直到铝能够完全替代铜，我一定上铝。”格力同时参与了《房间空气调节器用热交换器》国家标准的修订。去年12月的中国家电科技年会上，海尔、美的、小米等多家企业联合表态遵守《空调铝强化应用研究工作组自律公约》，格力是唯一缺席的主流企业。而董明珠坚持用铜的理由很直接，就是希望消费者用10年不坏。36氪36氪同花顺财经
“全铜”这块招牌，自己也站在争议场里
今年4月，格力与海信爆发口水战：格力市场总裁朱磊直指海信使用格力原创主张“真铜实料”进行宣传，并疑似暗讽海信电机绕组用铝。海信方面则晒出格力申请加入铝强化应用研究工作组的表格，达人拆机视频里，一台格力空调的内部标签写着“无刷直流永磁电机（铝线）”。朱磊回应说研究铝代铜和倡议铝代铜是两回事，并承诺格力在中国市场上没有一台铝线电机空调产品。这场交锋说明，一台空调里换热器铜管、电机绕组、连接管的材料可以各不相同，“全铜”二字并不等于整机用料都能被一眼验证。36氪
普通用户该盯住什么
对准备在双11下单的人，这句话给出三个可观察的坐标。其一，看价格承诺：朱磊今年4月的对外口径是家用空调坚决不涨价、品质不降、真铜实料不变。在铜价维持高位的全行业涨价周期里，这个承诺能撑多久值得对照。其二，看用料口径：与其听广告词，不如在商品规格页和第三方拆机里核对具体型号的换热器管路、冷凝器排数和电机绕组材质。其三，看标准落点：《房间空气调节器用热交换器》的修订进展与铝管耐腐、焊接工艺的验证，才是“铝代铜可不可靠”的正式答案，目前尚未收口。同花顺财经
赌注与账单
格力押的是长期信任，但短期账单已经写明。而格力千亿营收的八成来自空调，铜铝成本差就是最直接的竞争变量。“宁可少赚几十亿”不是结论，而是一个承诺：格力把品控赌注押在铜上，把利润压力留给自己。这笔赌注能否换来它想要的“世界级品牌”，答案不在一期节目里，而在接下来几份财报、行业标准的落地，和无数台空调多年后的维修单上。同花顺财经
