东鹏饮料旗下、姆巴佩曾代言的电解质饮料“补水啦”，正在经历一场全国范围的渠道清库存。10月27日以来，河南许昌、湖南长沙、广东广州等地的超市与零食门店陆续把印有姆巴佩肖像的限定包装饮品撤下货架，下架商品按批次封存入库，有商家反馈这款饮料单日销量跌到了零。品牌方已经官宣终止全部合作，但这批印着球员头像的实物货品，最终如何处理仍待公布。微博东方财富网
风波起点：一夜之间，解约、停播、禁言接踵而至
这场清库存风波的起点，是姆巴佩的涉华不当言论。10月26日晚，足球资讯媒体懂球帝在网上曝出，姆巴佩在一次外媒访谈中发表不当言论，事件随即在深夜发酵。次日清晨，东鹏饮料率先宣布即日起终止与姆巴佩的全部合作，旗下“补水啦”同步发声；蒙牛随后发布声明，对伤害民族感情的言行表示坚决抵制、零容忍。中央广播电视总台相关方面证实，已从10月26日晚开始全面叫停涉及西甲和姆巴佩的赛事播出并下架全部相关广告，姆巴佩的微博与小红书账号被禁言，小红书同时说明与他的内容合作已于2024年底到期。迪奥、腾讯旗下游戏等平台的相关物料也陆续下架。第一财经东方财富网第一财经
10月27日晚，姆巴佩在个人账号发布法、中、英三语道歉，称自己的言论伤害了中国以及世界各地华人社区的许多人，向所有被其言论所伤害的人道歉。皇马10月28日上午就事件作出的表态，未获总台体育青少中心发言人认可，发言人表示姆巴佩本人是皇马球员，皇马俱乐部难辞其咎；当天，总台确认收到皇马就错误言论致歉的道歉函。总台方面对这场道歉的定调则是：听其言，更观其行。微博第一财经央视网
10月28日，外交部发言人就姆巴佩道歉在例行记者会上作出回应：我们重视当事人作出的道歉。第一财经
终端的实物，没法“一键撤回”
解约可以一夜完成，但已经铺进万千门店的实物退不掉。许昌一家超市店员称当天接到公司通知，对印有姆巴佩形象的饮品统一清退，下架商品按批次存入仓库；长沙多家零食门店主动下架，有门店负责人直言“这类产品不卖了”。有商家坦言，这款产品此前销量良好，风波之后基本无人购买，货架上的限定包装一夜之间成了烫手山芋。微博
矛盾之处在于，问题出在代言人身上而非饮料本身：目前没有任何公开信息指向产品质量瑕疵，因此也不存在强制召回。是改包装、打折清货还是彻底退出，品牌方尚未给出方案，北京商报记者就后续处理向东鹏饮料发出采访函，截至发稿未获回复。北京商报
风波之前，补水啦的增速已经放缓
清库存的代价之所以扎眼，是因为补水啦正处在东鹏饮料最关键的位子上。10月29日晚，东鹏饮料发布三季度报告，前三季度营收185.96亿元、同比增长10.40%，归母净利润41.45亿元、同比增长10.21%，整体仍然双增。东方财富网
但被视为“第二增长曲线”的补水啦，前三季度收入30.32亿元，同比增速只有6.51%——放在它此前两年动辄翻倍、甚至增长280%的速度面前，这几乎是急刹车。证券时报
失速并非本次风波造成：2024年补水啦全年营收14.95亿元、同比增长280.37%，2025年升至32.74亿元、同比增118.99%，而2026年上半年营收16.72亿元，同比增速已骤降至11.98%。背后的变量是电解质水赛道已从蓝海卷成红海：2025年市场规模约180亿元、同比增长32.7%，2026年预计达330亿至340亿元，农夫山泉、可口可乐旗下爆锐、百事、王老吉等今年携新品密集入场，补水啦赖以起量的成熟渠道网络加3元左右终端价，不再具备不可替代性。北京商报
而东鹏刚为补水啦押下过一注重码。2026年4月，东鹏饮料官宣姆巴佩出任“补水啦”品牌代言人，希望借此提升品牌高度并推进国际化战略。围绕世界杯，东鹏打出央视转播战略合作、卡位赛事官方“补水时刻”、代言人营销的组合拳，公司半年报披露，世界杯期间相关话题互动量超669万次，全域品牌触达超936亿人次。东方财富网北京商报
10月27日解约消息传出当天，东鹏饮料A股、港股股价同步短线下挫。如今合作维持了不到半年，前期投入的代言费、广告与物料制作费面临沉没，已经铺向终端的世界杯主题包装产品，也需要重新制定动销方案。东方财富网北京商报
解约容易，跨国追偿难
“能不能解约、能不能索赔”在法律上并不复杂。随着明星“翻车”频发，企业代言合同普遍附有“道德条款”：代言人一旦出现损害公众形象、违背公序良俗或触碰特定红线的言行，品牌方有权单方解除合同、追究违约责任、拒付剩余代言费甚至索赔违约金。真正的难点在跨国执行：外国运动员的代言合同往往约定适用外国法律或在境外仲裁，即便企业拿到胜诉裁决，对方主要财产又不在中国境内，执行难度会显著上升，维权成本与回收金额需要仔细权衡。第一财经
余波还在扩散。瑞士运动品牌昂跑9月18日才宣布签下姆巴佩并进军足球领域，合作形式为10年合约加股权，首款足球鞋计划2027年上市，中国所在的亚太区上半年销售额同比增长超四成；截至发稿，昂跑尚未发布任何正式声明，只已撤下官方渠道中的姆巴佩内容。昂跑的三季报预计11月中旬披露，补水啦的库存处置方案也迟早要见分晓——这两份答卷，将是观察这场风波商业代价最直接的信号。界面新闻
