小米把背屏带去海外,难的是那100多张应用卡

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去年 9 月,小米 17 Pro 系列刚发布时,数码圈没少调侃那块背屏徒增功耗、牺牲影像。一年多后,它要跟着新一代 Pro 出海了。知乎

11 月 2 日,卢伟冰在微博宣布,小米 18 Pro 系列将在 11 月登陆海外市场。上一代 17 Pro 系列没有出海,对海外用户来说,这是第一次能正式买到带背屏的小米 Pro。微博知乎

这块背屏在海外并不陌生。今年 3 月,有博主转述小米许斐的话:海外的朋友非常喜欢 17 Pro 的背屏,可惜这一代规划没赶上。它在中国先跑了一年多,小米在 9 月的发布会上给出的数字是:17 Pro 系列背屏日活 397 万。微博微博

18 Pro 把背屏又往前推了一步:除了通知、壁纸、萌宠,它首批上线了 100 多张背屏应用卡,还能用自然语言让 AI 生成新的卡片。有人让它做了一个放假倒计时,手机往桌上一扣,就能看见离下一个假期还有几天几小时。微博知乎

但决定它好不好用的,不是那块屏幕,而是屏幕上跑的那 100 多张卡。它们对应的是中国用户熟悉的场景:取餐号、航班信息。预热时公布的创意伙伴里,还能看到美团外卖、星巴克中国、Keep、大麦、海底捞等品牌。知乎小红书

到了海外,这套卡片得换成当地的应用和服务,才可能继续成立。小米目前只说了“11 月”,没有公布海外版会接入哪些当地应用,也没有说价格和上市地区。

一个用了两周的用户的评价很直接:背屏没有一项功能是主屏做不到的,它只是把这些功能搬到了一个更别扭的位置。真正独一份的,只有自拍时用主摄取景、被拍的人能实时看到自己。这话不好听,但说中了背屏的处境:它卖的不是效率,是那点多出来的趣味和情绪价值。知乎

趣味可以跨语言,但承载趣味的服务不能。外国用户能不能用上背屏,答案在 11 月就会揭晓;背屏能不能在海外真正活下来,答案要晚得多。它取决于小米能在当地攒出多少张有人天天想划一下的卡。把手机卖到海外是一件事,把一块背屏的生态搬过去,是另一件事。

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