1分钟售罄、24小时无人接货：2199元茅台四季酒，设每天9:09的闹钟前，先看节气酒从两万到五千五的曲线

9月22日晚20:09，贵州茅台酒（春夏秋冬）在i茅台同步上架：53%vol 500ml，单瓶2199元、四瓶一套8796元，官方口径为"1分钟内售罄"。国酒财经

上架前，官方和社区给这款酒的叙事挺浪漫：“每日09:09、20:09两场，不是抢购，是相约。”微博

24小时后的9月23日晚，成都酒类回收圈发的行情帖里只剩数字：上午大量放货，还有收家愿意50块反打定价；晚上一轮再放货，卖盘彻底压过买盘，无人敢定价接货，没有反打定价的全部失效。当天抢到两组、顺手挂出"原箱加100出"的撸货党，突然发现对手盘撤单了。小红书

这是茅台今年在文化酒上的第一记大招，也是二级市场对发行价第一次不肯出溢价。明天早上9:09的闹钟要不要设，建议先把下面两条价格曲线看完。

一、先把账摊开：四季酒贵了多少，贵在哪

• 四季酒：2199元/瓶、8796元/套，每人每日限购两组，每日09:09、20:09两场投放、总仓快递发货；酒体口径是"甄选200余支不同特征基酒勾调"；操盘主体是茅台文旅公司，不是茅台销售公司。国酒财经

• 参照系飞天：9月8日茅台43家自营店把飞天从1753元调到1766元，已是年内第六次调价；9月23日成都回收渠道的当天行情，散瓶1715元、原箱6瓶10440元（折合单瓶约1740元）。青眼商评

• 算下来，四季酒相对飞天的单瓶溢价约433—484元。也就是说，瓶身设计和"四时成盒"的叙事，报价是每瓶四百多块。

• 而它自己的"前辈"——2023年的二十四节气酒，500ml发行价2899元。这一次，茅台自己把文化酒的准入门槛砍低了700元。国酒财经

第一个信号就藏在这：连茅台都主动调低文化酒的新品要价，说明上一轮行情里，市场已经教过它了。

二、节气酒是怎么走完一条曲线的

想知道四季酒的未来，先看节气酒的全程。以下为其2026年5月的行情梳理：国酒财经

塌掉的两个原因也很具体：一是每个节气一款、一年24款，发行量远超一年一款的生肖酒，“稀缺"被发行成了"量产”；二是绑定巽风做任务、充值获取数字藏品再兑换购酒资格，发行当年就被全网投诉，茅友的信任先透支了一轮。顾问的观点

再看四季酒的前24小时：首发1分钟售罄、短时间内出现大量定价求购（收家抢筹建仓）→ 第二天上午还有50元反打空间 → 第二天晚上反打归零。当年节气酒从"两万"演到破发用了两年多，四季酒的价差剧本压缩到了一天，甚至连高开都没来得及演。不是它跌得更快，是二级市场对"文化溢价"的付款意愿，直接前置了。

三、为什么这次连溢价都收不起来

1. 投放频率变了。节气酒好歹是"一个节气等一回"，四季酒是"一天等两场"。二手市场很难给"今天抢不到明天还有"的东西定价——限量叙事成立的前提，是"真的限量"。

2. 溢价只剩设计背书。官方给四季酒的酒体说法是融合四时基酒特征，没有能对标精品、生肖的公开陈酿故事；四瓶"庭芜绿、柔蓝、秋香、月白"排成一排确实好看，但好看的定价权，在收家手里只值一句"无人接"。

3. 渠道不肯帮忙建仓。今年中秋是"批发价上涨、进货量下降"的怪相，成都、广州的酒商普遍改成按需进货、小单快补。连做市商都背熟了那句"高开务必要跑，氪金要管住手"。弱周期里，没有中间库存帮新品抬价，溢价全靠首发热度的皮。青眼商评顾问的观点

同一天里，两端的报价甚至能差出一个档位：9月23日白天，中国商报记者问到的酒贩还在喊"单瓶回收加价100元、一套加价500元，已经收了不少"；到了当晚，成都回收渠道的收家已经把定价反打挂到失效。一位白酒渠道商对同一篇报道的判断更直白：i茅台每次新品都是"少量投放维持热度、后续再逐渐加量"，这次的秒罄，先别急着解读成需求。中国商报

社区的两面也很整齐。抖音博主"纵横酒志"在实物亮相当天就给过冷结论：“以这套产品的品相，加上八千多的整套定价，想要在二级市场跑出可观溢价，难度很大”（139赞、123条评论）。另一条"茅台四季酒，新韭菜，套路满满"的图文下面，200条评论吵成一片。#和茅台碰见四季# 话题微博的112条评论里，出现频率最高的两种反应是"价格确实有点劝退"和"文化酒确实独特"——独特是被承认的，贵也是。但一进回收市场，"独特"就没报价了。抖音

四、三类人，三个答案

倒腾价差的：直接放弃。 每人每日限购两组＝一天撑死8瓶，反打定价已经在一天内从+50元走到无人接。在每日两场的投放制下，资金效率、时间效率都算不过来。已经拿在手里的：别指望下周+100还能挂出去，第一道压力测试是国庆假期结束后的回流潮，第二道在2027年春节。

中秋送礼的：先想清楚认知成本。 8796元一套，按自营价能买近5瓶飞天。四季酒开箱还得解释一句"这是茅台新出的文化酒"；飞天老丈人扫一眼就自己完成了估值。除非收礼的人是玩文化酒的藏家型用户，"首年发行"才有故事性——但那是你给自己准备的谈资，不是对方的。

真喜欢、想喝想摆的：把它当消费品，慢慢来。 喜欢四色设计，2199是官方保真价，每日两场+限购之下，只要不缩量，你大概率抢得到；反例还是节气酒——当年都以为必须第一时间有，等真到手了才发现，接盘的人不够分。

五、接下来盯三个数

1. i茅台未来72小时是否还"1分钟售罄"——如果还售罄，那只是排队稀缺，不是酒稀缺；

2. 成都、上海回收市场的定价有没有跌破2199——真破发了，才是普通人可以动手参考价；

3. 茅台会不会调整投放量或场次——渠道商那句"后续再逐渐加量"如果落地，等于官方承认发行价定高了，这是最明确的观察信号。

四季酒不是坏产品，它只是赶上了一个所有人都记得"两万跌到五千五"的时点——所以没人愿意再多付50块。

闹钟设不设，取决于你想清楚自己付的是哪份钱：酒、瓶子，还是故事。

说明：文中二级市场价格均为2026年9月23日成都等地回收渠道行情及公开报道口径，属即时报价，不同城市、不同商家差异明显；本文不构成任何买卖建议。未成年人禁止饮酒，请理性饮酒，酒后不驾车。