小米电视开机广告案：当事人称一审判令三十日内停推、其拟上诉——双11买电视前，先查这两个位置

9月30日晚，知乎用户“齐康”发帖更新了他持续近两年的维权结果：就智能电视开机广告提起的民事诉讼有了一审判决。据他转述，判决判令小米通讯技术有限公司在判决生效之日起三十日内，停止向他购买使用的这台电视推送开机广告；并要求其为提供信息共享的27家公司提供分类、逐项、分级的同意选项。而他的许多诉求未获支持——他准备上诉。这场“赢了但没完全赢”的判决，撞上双11换机季。

电视是国补时买的，广告藏在细则里

据当事人描述，这台Redmi电视是2024年国补期间在淘宝小米官方旗舰店购买的。联网之后他发现，电视里的广告包括开机广告、首页弹窗、影视推广、镶嵌广告等各种形式；回头再翻销售页面，唯一提到广告的地方，是密密麻麻的“数据说明”细则里藏着的一行字——商品标题、主图等显著位置没有任何提示。

他找客服询问怎么关。据其自述，得到的答复是：需要提供个人信息，后台帮他关闭，但只能关开机广告，其他广告关不了。他较真的点正在这：“提供关闭广告的选项是你们应该做的，凭什么要我交个人信息？”此后两年，他在帖子里列出了自己走过的渠道：旗舰店客服、电话客服、平台客服、市场监管部门、12345、运营商、工信部门、广电部门、行政复议、民事庭、行政庭，“反反复复碰壁”，市监投诉一度以调解失败结案。

企业一侧并非没有动作。2023年10月，小米曾对外宣布整改电视开机广告：用户提供MAC地址后，可在后台为其永久关闭开机广告（IT之家当年报道）。但这份判决要处理的，是“只能关开机、其他关不了”和“关广告要先交个人信息”这两件事——这也是这场官司被大量用户关注的原因。

判项两项获支持，其余将进二审

据齐康转述，他的民事诉讼主攻方向是“强制同意的格式条款无效”：电视首次开机初始化时，用户协议和隐私政策无法跳过，只能选“同意并继续”；条款里包含内容推荐（广告）授权，以及把个人信息共享给27家企业的授权。他在设置里关掉涉及广告的开关，广告并没有消失，只是不再精准推送；试图撤销授权，电视直接恢复出厂，重新回到强制同意界面。

获支持的两项判项，恰好对着这两处：停推开机广告，以及27家公司的信息共享同意必须分类、逐项、分级给出选项。他写道：“未被支持的诉求我有不同意见，准备提起上诉。”这份判决目前约束的只是“向原告这台设备推送”——单个消费者的胜诉，不等于所有电视的广告自动消失。对普通用户，更直接的抓手在规则和通道里。

规则和通道，其实早就铺好了

先看盘子有多大。有媒体测算，行业一年开机广告营收约190亿元，摊到全国家庭约等于每户每年“分摊”55元——钱不从口袋走，时间从开机走：15到30秒是常见时长，不熟悉操作的老人还得先看广告、再往深菜单里翻直播频道（媒体描述）。

再看规矩。据多家媒体报道，2025年9月起，国家广电总局明确要求主流智能电视机型提供开机广告“一键关闭”和“永久关闭”服务，2026年2月该要求得到进一步确认；2026年8月，市场监管部门发布合规提示，明确开屏广告必须有明显关闭标志、不得人为设置障碍。当事人援引的《广告法》第四十四条和《互联网广告管理办法》，同样是每个用户可以援引的条款：“关不掉”从来不是法律上站得住的说法。

至于执行面，据媒体今年9月统计，约93%的主流机型已打开永久关闭通道，剩下约7%是极小众白牌、工程机和早期安卓存量机。也就是说，绝大多数家庭用不着打官司。

不等判决，这两条免费路今天就能走

第一条在电视设置里：找到“商场模式”打开，再开启“快速开关机”，重启电视，部分机型广告会当场消失。但入口藏得深浅不一——有实测反映，小米部分机型需要按特定按键序列进入深层设置，关闭后还留15秒黑屏；海信关掉广告后需手动切回直播模式。

第二条是打售后电话：亮明“我要永久关闭开机广告”，报出SN序列号、有线MAC地址、手机号和所在城市，厂商后台做“远程白名单配置”。据媒体报道，主流品牌当天可办结，其他品牌两到三个工作日，处理完有短信或电话通知；办理不需要发票和购机凭证。常见门槛是首轮客服话术——不少用户称第一通电话听到的是“系统默认关不掉”。实测过流程的人总结：报出法律依据、表示将向12315投诉，多数客服随即开始登记。

还有一条极客路线今年10月在技术社区传开：国外开源项目tv-vibehack通过无线调试，把一台小米电视的开屏广告、后台推荐等25个预装服务逐个停用，再换上约250KB的轻量启动器，全程不root、不拆机，一行命令可还原。但项目边界写得清楚：只支持Android TV和Google TV体系，三星、LG无法直接使用，国内电视定制系统与海外版本差别大，作者建议先核对包名、先备份、再逐项停用。普通用户看个热闹即可，不建议照搬。

双11买电视，先查这两个位置

当事人的经历给所有买家留下两个动作。第一，下单前把商品详情页翻到“数据说明”一栏，搜“广告”两个字——同一品牌里不同型号待遇并不一致；值得先问客服一句“这个型号是否全程无开机广告”，并把答复留在聊天记录里。第二，据新浪财经9月的实测汇总，索尼、三星、LG、雷鸟等机型已在系统层面做到无开机广告，华为、海尔、长虹也推出了标注“无开机广告”的特定型号，认准标注，不标注的默认带广告。

两件事也要说在前面：第三方视频应用的“开屏”属于应用自身行为，关了电视广告管不着它；有用户反映部分机型关掉开机广告后，首页弹窗、关机插播又被塞进来——“广告搬家”正是本案当事人未获支持、将进入二审的部分。

判决三十日的生效钟已经开走，上诉还会继续。而对多数家庭，先打那通免费的电话，再谈下单。