同一部剧，电视上看比手机贵100块

太长不看版｜同一部剧，电视端会员比手机端贵100块上下，五个平台全开一年一千二，够再买台入门电视。93%的在售电视已经能一键永久关掉开机广告，只是绝大多数人不知道去哪关。
这事得从罗永浩今年7月那条微博说起。

2026年7月25日，罗永浩在微博上发了一通火。他给家里老人换了两次电视，开了厂商主推的"长辈模式"，老人还是用不明白，最后只能加装一个IPTV机顶盒。他原话是，"明明网络节目上有看不完的电视剧，还是只能让她看传统电视频道。"有网友在底下抱怨会员套娃，他回了一句，"SSSSSSSVip会员也得看广告和假4K。"

这条微博底下几万人共鸣。很多人这才发现，自己花几千块买回家的电视，看个剧还要再交一遍钱，交完钱开机还得先看广告。

那这些钱到底交给了谁，一台电视身上叠了几层收费？

一台电视，五层收费

我把它拆开数了一遍，从你按下电源键到看见想看的剧，中间要过五道关。

第一层，开机广告。 你花钱买的电视，每次开机先看十几秒到几十秒广告。治理之前，有线电视和IPTV开机最长要等118秒。

第二层，会员费本身。 同一部剧，手机端和电视端是两个价。爱奇艺手机端黄金年卡148块左右，电视端的银河奇异果白金年卡248块，差100块。腾讯视频APP会员168块一年，电视端云视听极光278块，差110块。

第三层，多平台各收各的。 爱奇艺、腾讯、优酷、芒果、B站，每家会员只认自家内容。你想看的剧分散在几个平台，就得开几份。五个全开，一年一千二上下。

第四层，套娃里的套娃。 开了平台会员，点进去发现有些片源还要单独付费点播，少儿、体育、教育又是独立的收费包。治理之前，单台电视终端的收费套餐最多能到86个。

第五层，机顶盒这道硬件关。 很多电视开机绕不开外接盒子，盒子那一层系统又是运营商的入口，广告和付费弹窗从这里再走一遍。

为什么厂商愿意这么设计

这里有个大多数人不知道的冷知识。TCL电子2025年年报里写着，大尺寸显示业务（也就是卖电视硬件）毛利率只有16.8%，互联网业务（广告、会员、点播）毛利率高达56.4%。

卖一台电视赚的钱，和从这台电视上靠广告会员收回来的钱，完全不是一个量级。硬件是一次性买卖，软件服务是年年都能收的现金流。所以厂商愿意把电视当成一块广告屏和一个会员付费入口来设计。开机广告是收入，首页推荐位是收入。默认不把直播入口摆在最显眼的地方，同样是策略。

收费越乱，投诉越多，愿意长期付费的人反而越少。付费的人越少，厂商越要加码收费项目补收入。这个循环转下来，电视行业亲手把用户推了出去。中国电子视像行业协会的数据，国内电视平均开机率从2016年的约70%跌到2025年的约30.2%。十个家庭里，七台电视基本是装饰品。

你是哪一类

如果你家电视天天开、追剧看综艺是刚需，会员该开还是得开，但别在电视端开。同一部剧手机端便宜100块，投屏到电视上看，一年能省下几百。

如果你是给爸妈买电视，别信"长辈模式"。罗永浩换了两次电视都没解决，因为大多数长辈模式只是把字体放大、换套皮肤，底层的菜单结构、付费弹窗、开机广告原封不动。要么直接选原生无广告的品牌（华为智慧屏、索尼、雷鸟、追觅、京东OS电视这类），要么装个IPTV机顶盒，开机直达直播，一个遥控器搞定。

如果你家电视已经买了、正被开机广告烦着，先别急着换。93%的在售机型已经支持一键永久关闭，路径见下一节，五分钟能搞定。

关掉开机广告，各品牌路径

小米/红米，设置 → 通用设置 → 快速开机 → 关闭。系统里没有独立广告开关的，拨950816，提供电视MAC地址和设备序列号，要求后台永久关闭，1到3个工作日生效。

海信，设置 → 系统和更新 → 快速开机 → 关闭。新款VIDAA系统走设置 → 隐私 → 广告设置 → 关闭开机推送广告。老机型没有内置开关的，拨400-611-1111，提供有线MAC和UID号。

TCL/雷鸟，设置 → 系统 → 隐私与安全 → 关闭开机广告和短视频推荐。雷鸟全系出厂无广告。线下专供机型本地关不掉的，拨400-812-3456，提供设备型号和SN码。

创维/酷开，设置 → 通用 → 极速开机 → 关闭。首页广告走设置 → 隐私设置 → 关闭广告追踪。

华为/荣耀，设置 → 系统和更新 → 快捷开机 → 关闭，再走设置 → 隐私 → 广告管理 → 关闭开机营销广告。本地一次搞定，不用联系客服，系统更新也不容易重置。

找不到入口的，直接打品牌客服，说"我要永久关闭开机广告"。客服推脱，就提《互联网广告管理办法》要求厂商提供关闭渠道，还不处理就说打12315。

还有两件事

第一件，这轮治理是真动了手。2023年8月广电总局联合多部门启动"双治理"，到2025年9月，收费包总数从2766个压到701个，压减74.6%，每个终端收费包不超过6个，2.85亿家庭能开机直接看直播，93%的机型能一键关开机广告。2026年9月17日国新办发布会上，广电总局副局长何飚说，要制定一体化电视技术标准，把机顶盒功能以软件形态内置进电视，配一个通用遥控器，一键开关机、一键看直播。8月31日中国广电已经挂出818万套适配器的全国集采，预算近4.9亿，老机顶盒2027年底前逐步退场。

第二件，关于具体哪个品牌收费最狠，本文不点名。各家情况不一样，有的出厂就无广告，有的得打电话才能关。我们能做的，是买之前先查清楚这台电视的收费逻辑，别等挂上墙了才发现看个剧还要再交一遍钱。