Pocket 3成了“电子茅台”，大疆皇冠已稳？

Pocket 3成了“电子茅台”，大疆皇冠已稳？

原创 宁缺 首席商业评论

2025年03月13日 12:19 上海

“年轻人的社交货币”再添一个。

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“迪士尼已经被大疆攻占了。”

最近，有摄影师在迪士尼乐园发现，几乎到处都能看到年轻人正在使用Pocket 3，整个迪士尼乐园仿佛变成了大疆旗舰店。

不止如此，不论是在网红城市的热门景点，还是在漫展现场，总能看到年轻人手持Pocket 3穿梭其间。曾经那些专属于极限运动爱好者的运动相机，如今已摇身一变，成了全民记录生活的“神器”。

特别是大疆的Pocket 3，自上市一年多以来，一直保持着超高的热度，甚至时常处于断货溢价的状态。BCN Retail的报告显示，这款相机已经连续11个月稳居销量榜首，在日本市场的份额更是超过了30%，轻松超越了索尼和GoPro这样的行业老将。

在社交媒体上，无数小红书女孩为之疯狂打卡，内容创作者聚会时也总少不了这款“神器”的话题，成为新晋“社交货币”。

那么大疆Pocket 3究竟有何独到之处呢？在消费相对低迷的当下，为什么偏偏是运动相机脱颖而出？未来，运动相机的想象空间又在哪？

大疆Pocket 3为何被抢断货？

北京的滑雪爱好者王飞曾对用手机拍摄滑雪视频感到无比沮丧，因为画面抖动得几乎无法观看，直到他遇见了大疆Pocket 3。

“流畅的防抖效果和沉浸式的视角真的太棒了，朋友们都在问我要链接。”王飞感叹道。“只要三四千的价格，相当于单反相机的一只镜头，甚至比换一部中端手机还便宜，感觉很值。”

而且，王飞最近还发现，这款相机不仅限于滑雪，它在录制演唱会时同样表现出色。防抖稳定的功能仿佛专为这种需要蹦跳的拍摄场合而生，即使现场嗨到腿都快跳断了，手机里的视频晃得人头晕，但Pocket 3录制的视频依然清晰稳定。

有意思的是，大疆不仅征服了像王飞这样的直男，还成功进入不少小红书女孩的必买清单。“很小巧玲珑，我买它就图一轻便，带去爬山，拍照全用它，能不掏手机就尽量不掏，还超级省电。”对于喜欢拍Vlog的小红书博主佩佩来说，Pocket 3简直是她内容创作的“神器”，已经一天都离不开了。

而且，佩佩还非常喜欢Pocket 3自带的“复古滤镜”效果，她说，拥有一台大疆，仿佛同时拥有了富士、索尼和GoPro的三重享受。

白领苏醒雅购买Pocket 3的原因则在于它能素颜直出。

“手机原相机里的我嘴歪脸斜，仿佛胖了20多斤，简直是方圆脸的噩梦，但Pocket 3却让我头一次直观体会到了什么叫作‘上相’。”

原来，Pocket 3的广角镜头有一个“美颜效果”，能在拍摄时把脸拍得更小、更立体。这让众多女生吹捧，称它为方圆脸还原美貌的神器，甚至有人称之为“无痛医美”。

目前，Pocket 3在小红书上异常火热。单个话题的笔记数量就超过了2500万篇，而用它创作的笔记更是超过了5000万篇，总声量超过了25亿。很多人都对它赞不绝口，说它拍人像绝美、取景大、现场收音好。

Pocket 3的热销也导致了一机难求的局面。在大疆官网上，除了全能套装外，无论是单机版还是Vlog套装，都只能选择预售。下单后可能需要等待将近50天才能收到货。为了避免囤积居奇，大疆还规定每位顾客限购一台。

供不应求的局面也催生了二手生意，“黄牛”们纷纷瞄准Pocket 3，将其作为加价囤货的首选对象，一些消费者甘愿支付溢价购买这款相机。一位购入Pocket 3的消费者告诉笔者“在某二手平台上，她加价500元选择购买了大疆的运动相机。”

甚至，租赁Pocket 3也成了一门产业。目前，租赁Pocket 3以及相关配件一天下来大概要花费100元，很多人遇到重要时刻如旅游留念、网红景点打卡、还有各种纪念日，都会临时租借该相机。

最牛的是情绪营销

Pocket 3之所以能撬动消费者市场，背后是市场需求、技术和价格等多方面共同推动的结果。

市场风向的转变首当其冲，露营、自驾等户外活动的风靡，加之Vlog文化的盛行，让越来越多的年轻人对运动相机产生了浓厚兴趣。

而Pocket 3，凭借其小巧便携的设计、卓越的防抖性能以及简便的操作方式，成功吸引了那些原本只依赖手机记录生活点滴的用户群体。

价格方面，Pocket 3的普及之路也显得尤为顺畅。早些年，诸如GoPro这样的国际品牌，高昂的售价让不少消费者望而却步。

然而，随着国产品牌如影石创新（Insta360）和大疆Action系列的强势加入，入门级运动相机的价格门槛被大幅拉低，如今甚至已进入千元级别。这一变化无疑让运动相机的性价比达到了前所未有的高度，大大降低了消费者的尝试成本。

社交媒体的助力同样不可小觑。通过与KOL的紧密合作以及社交平台的大力推广，大疆成功地将Pocket 3塑造成了一款网红产品。

在音乐节和Live现场演出的分享帖子中，Pocket 3出现的频率非常高，不仅如此，在热门综艺节目如《花儿与少年》和《中餐厅》中，明星们几乎人手一台Pocket 3。

其热度甚至跨越国界，扩展到了海外。在马斯克的一档访谈中，一位博主就使用了大疆Pocket 3搭配双麦克风设置。

在这个人人都在展示自我生活的时代，“拍照好看”已经成为一种刚需。而Pocket 3凭借其出色的拍照效果，搭上了颜值经济的快车。

回顾历史，我们不难发现，很多相机都是因为拍照效果出众而被抢购一空。比如卡西欧相机、CCD、iPhone 4、富士、拍立得等。

现在人都说，精装的朋友圈，毛坯的人生，足以见得拍照好看的重要性。毕竟，年轻人钟情于Pocket 3，并非仅仅因为这款产品的性能参数，而是因为它能够为他们带来独特的拍摄体验和美好的记忆。即使心里清楚可能“买来就落灰”，但那份想要拥有它的冲动依然难以抵挡。

当然，大疆在无人机和影像设备领域的良好口碑也为Pocket 3提供了坚实的信任基础。

限量发售等策略更是制造了稀缺感，刺激了消费者的购买欲望。在各个社交平台上，Pocket 3已经成为许多女生近期最想拥有的物品之一。当然，如果从专业的角度来看，很多科技发烧友人物Pocket 3还是存在一些短板。比如，它的画面放大倍数有限，让习惯了高变焦的手机拍照党感到不便；像素不够高，夜晚拍照时自动白平衡偏蓝色调；云台脆弱易坏、触屏操作困难、镜头经常乱转等问题也让部分用户感到困扰。

此外，后期产品维修费用较高且维修周期较长，抗摔性一般，容易因意外跌落而损坏。部分用户还反映大疆的配套APP存在卡顿、闪退等问题，短板依然很明显。

不止大疆，这些运动相机也蓄势待发

GoPro，自2002年问世以来，长期在运动相机领域占据霸主地位。

然而，这个行业的特殊性——极端的拍摄环境，让GoPro在追求画质与易用性时不得不做出妥协。例如，为了获得超过150°的超广角视野，运动相机的镜头往往伴有明显的桶形畸变，同时受限于镜头尺寸，边缘画质难以通过复杂的光学设计来提升。

当GoPro面临这些挑战时，国产相机品牌如影石创新、大疆等强势介入，为运动相机市场注入了新的活力。

和大疆则在运动相机、稳定器、无人机“全战线”布局不同，影石专注于Vlog拇指相机和360全景相机，是很多数码、摄影、旅游博主的心头好，骑行博主徐云用的就是这款相机，纪录了祖国西部的大好河山。

技术的进步使得影石创新的出货量持续增长，2023年影石创新全球出货量达到了4461万台，复合增长率高达21.2%。在消费级全景相机市场，影石Insta360更是连续六年夺冠。

与此同时，大疆在运动相机市场的份额也达到了40%，成为当下的头号选手。

反观GoPro，其2024年第四季度的财报显示营收大幅下滑32%，相机出货量同比下降16%，市场份额流失明显。

未来，运动相机市场依然充满潜力。咨询机构的数据显示，全球运动相机市场销售额持续增长，预计到2031年将达到34.49亿美元，年复合增长率为6.1%。

那么，今年的运动相机市场方向何在？从各家的新品发布中或许可以找到答案。

影石创新的Insta360 X4堪称当前最强的消费级全景相机，不仅实现了8K30fps的全景视频录制，还具备360°全景运动HDR、5.7K60fps等多种拍摄模式。全新的AI芯片提升了“子弹时间”模式的表现，延时视频最高可支持11K。此外，Insta360 App还新增了“快剪”功能，让剪辑更加流畅便捷。

大疆的Action 5 Pro也在紧锣密鼓地筹备中，这是Action系列中首款带有Pro后缀的产品。它配备了1/1.3英寸的传感器，具有极强的HDR视频拍摄能力，特别适用于户外强光下的拍摄。同时，2.4μm的像素尺寸也让它在低光照环境下表现出色。

此外，Action 5 Pro还引入了AI技术，如超级夜景模式和人物跟随技术。同时，大疆降低了视频剪辑的门槛，在DJI Mimo软件中提供了一键剪辑和模板选择功能。

GoPro在2024年也突然发力，推出了多款新品。重点想说的是新Hero，这款产品在尺寸和重量上都大幅缩减，但保留了GoPro标志性的4K拍摄、165°大视野和HyperSmooth防抖技术。

更重要的是，这款新Hero的海外定价仅为199美元，即便与国内同行相比也毫不逊色，显然，它正瞄准大众市场，意图拓宽其用户基础。

当前，运动相机市场的竞争愈发白热化，各大品牌纷纷在性能提升、AI技术融入、高画质表现以及易用性上展开较量，不断推陈出新，也在不断拓宽价格带，“卷卷卷”成了行业的新常态。

运动相机已从极限运动小众领域跃升至大众生活舞台，成为记录日常、分享快乐的必备良品，不再是少数人的专属。

随着消费者购买力的提升，高品质且高性能的产品愈发受到追捧，大疆、影石等品牌正全力以赴，竞相瓜分市场份额。

可以断言，运动相机的这场马拉松赛跑远未触及终点线，谁能笑到最后，还尚未可知。

参考资料：

1、《运动相机这一年：大疆GoPro影石斗法，“御三家”死磕产品》雷科技

2、《运动相机混战十年：老玩家和新黑马谁赢了？》连线insight

3、《一年狂卖150亿，运动相机从社交货币到“吃灰神器”》tech星球