【值日声】苹果在国内多平台大降价，这一波你选择果断入手还是观望？

昨天，天猫宣布启动新一轮iPhone价格调整。

苹果旗舰机iPhone XS、iPhone XS Max均在此轮降价行列。调整之后，苏宁易购天猫旗舰店的价格：iPhone XS 64G、256G直降1311元，售价分别是7388元、8788元。

而本身就是全网最低价的拼多多，也再次将价格下调了300至500不等，其中iPhone XS 64G券后价格6999元，而iPhone XS 256G券后价格为8199元，iPhone XS Max的64G与256G也分别降为7599元与8699元，较苹果官网降价幅度达2300元。

这次的价格调整令很多观望已久的朋友摩拳擦掌。其实自打2019年开年，苹果就一直在进行价格调整。从最初调整旧款8与8plus的价格，到后来XR换购变相降价，再到官网24期免息，最后加入了花呗24期免息，到今天国内第三方电商集体调价，调价方案及其密集。

苹果新一代的手机从发售开始，价格就一直是备受众议的，毕竟一款手机卖到1万元以上，能够承受的人还是少数。

前苹果零售部门副总裁安吉拉·阿伦茨曾成功挽救了濒临死亡的英国奢侈品牌Burberry，跳槽苹果之后，还请来了Burberry当时的社交媒体大师Musa Tariq担任苹果零售业务的数字营销总监。

这两位深谙奢侈品营销的大拿，试图将苹果的打造成一个奢侈品品牌，专为高端人士提供服务。

但显然苹果与Burberry不同，电子产品也终究不是奢侈品，它会消耗、会贬值、会迭代，少数的高端人群更不足以支持科技的更新。因此这一波价格战与转型战，苹果是以失败告终了。

随着安吉拉的离职，库克自己也承认了苹果确实定价过高，在这之后，他一步步采取调整措施，将价格一降再降。

iPhone一直是苹果营收的主要来源，去年Q3iPhone业务的营收占比达到59.2%，iPhone在大中华地区营收低于预期，让苹果如临大敌。对此，在中国信息通讯研究院发布的《2018年12月国内手机市场运行分析报告》便可窥得一二：2018年全年，国内智能手机出货量3.90亿部，同比下降15.5%，其中Android手机在智能手机中占比89.3%。

由此可见，苹果手机在中国市场遇到的两个问题：一则定价过高，加之国产手机抬头对苹果产生极大冲击，苹果逐渐在价格方面失去了竞争力，很多人不愿意再为其买单。第二，新产品的创新并不明显，体验上与老机型无太大差异。

那么你怎么看待苹果面对的滑铁卢？你觉得苹果怎么做才能度过这次的滑铁卢？

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