「品牌种草」：童装界的“lululemon”，Moody Tiger能否成为儿童运动品类黑马？

积极培育儿童户外运动、健身的发展，是现在儿童教育的重点，因此也催生更多细分产品、新业态、新模式。“一切从娃娃抓起”，孩子是健身活动开展的重要人群之一，但纵观市场上的儿童运动服饰，多半是成人运动服饰品牌的副线，鲜少有专门主打运动的童装品牌。

瞄准这一需求，2018年创立的主打儿童运动服饰的moody tiger，受到不少关注。

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在成人的世界，所有运动似乎都有专属的装备。但比成人更加好动的儿童，其运动装备会是成人装备简单的“缩小版”吗？

moody tiger给出的答案是“否”。moody tiger创始人曾表示，“一个童装品牌，必须要把儿童的感受放在第一位，这不仅包含衣物的舒适性，更包含了衣物的安全性、时尚型和功能性，让每一位孩子穿得舒适、让每一位父母满意又放心，这是我们一直以来未曾改变的目标”。

专为2-14岁的儿童，研发保护肌肤、有风格的儿童时尚运动服饰，从儿童角度出发，服饰兼具时尚、避免紫外线伤害、功能性的生活运动儿童服装品牌。主张的是用科技面料打造适合他们运动和日常穿着的时尚运动功能性服装。

针对不同场景、不同运动，设计专属儿童的服装款式。

区别于普通运动装以及童装，moody tiger的核心产品是儿童Leggings。其中，小轻风系列Leggings一直是品牌备受欢迎的明星产品，官方数据显示，2018年至2020年已累计售出超3万件。

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除了小轻风系列，moody tiger的儿童Leggings还有小顽皮、小云朵、小暖阳、简码以及运动+五大系列，可以适应不同的运动场景需求。

这些系列都有一个共性，就是主推品牌独家研发的科技面料，比如，专为夏季研发的Brizi面料，轻薄速干、无感贴肤；Blockmax面料轻薄透气，并拥有超强抗UV能力。

通过打造技术壁垒，moody tiger利用leggings这一单品在消费者中树立起了良好的口碑，并形成了较高的复购率。

瞄准“中产化”运动童装市场

21年4月，moody tiger升级了品牌形象，正式启用品牌中文名“虎动虎”，意在让孩子健康自信地运动，释放心中的“好动小虎”。正如成人界的lululemon，moody tiger切入的运动场景也更加“中产化”，比如，体操、滑雪、高尔夫、瑜伽等。因此，其产品定价较多集中在200-300元左右。

同时，moody tiger的产品是从儿童线拓展到成人线，其中多款产品推出了成人亲子款，不仅有适合妈妈们穿着的服饰，还为爸爸们打造了POLO衫。这与一众运动品牌先开拓成人线，再推出儿童线的逻辑正好相反。

2019年11月，moody tiger在香港文化零售新地标K11 Musea，落地了品牌的首家概念店，倡导以小朋友为主导的亲子互动式购物体验。店内设计以品牌理念“play on the move”为主题，一方面加强孩子与家长之间的交流，促进感情培养；另一方面在更衣室连接滑梯，让孩子在玩乐中感受moody tiger服装的舒适性和功能性。

在目前在运动童装市场上，80%的风格倾向于休闲，只有20%属于专业运动。不论是耐克、阿迪达斯，还是特步、安踏、李宁、361度等品牌，都在童装部分有很好的口碑以及基础。不过，值得注意的是，作为使用者（儿童）与决策者（家长）分开的品类，在运动童装品牌的选择上，更多倾向于家长信任的成人运动品牌的儿童线。因此，鲜少出现像moody tiger这样专注于儿童运动的服饰品牌。

在我国童装市场需求强劲的背后，是新生代父母对于“小而精”“小而美”产品的需求提升，这也为童装领域细分市场带来更多机会。